黄金海岸线旁，一行远道而来的韩国客人举起手机，将张裕卡斯特酒庄的欧式建筑与远处湛蓝海域一同框入镜头。 初冬的微风轻拂过烟台黄渤海新区的海岸线，一场跨越山海的相遇正悄然开启。11月17日至18日，韩国旅行商考察团一行38人莅临黄渤海新区，展开了为期两天的深度考察。他们的足迹遍布新区的A级景区、滨海资源及工业旅游示范基地，亲身感受这片土地上山、海、城交融的独特魅力。 ◆酒香与海浪：初识新区的第一印象 考察团首站来到张裕卡斯特酒庄，在初冬的暖阳下，开启了他们对黄渤海新区的第一印象。 在酒庄负责人的带领下，韩国考察团深入了解黄渤海新区葡萄酒工业的悠久历史与创新酿造工艺。作为中国最早的葡萄酒生产企业，张裕在新区打造的这座酒庄，已成为工业旅游的典范。 随后，考察团一行抵达后沙广场，站在观景台上凭栏远眺，海天一色的壮丽画卷令客人们频频点头称赞。“很漂亮，我很喜欢这里”考察团代表说。后沙广场的设计巧妙融合了滨海景观与公共休闲功能，观景台展现了黄渤海新区海岸线规划的独特匠心。 ◆滨海与康养：多元业态的立体展示 金沙滩英迪格酒店作为黄渤海新区高品质酒店之一，以其独特的品牌文化和国际化服务标准，向韩国嘉宾展示了新区旅游接待设施的高水准。酒店负责人详细介绍了运营理念和服务特色，考察团成员对酒店融合本地文化元素的设计表现出浓厚兴趣。 紧接着，考察团参观了充满艺术气息的时光塔和浪漫的天马栈桥。在时光塔，嘉宾们不仅了解了其建筑理念，更沉醉于绝佳的观景视野，成为行程中难忘的打卡瞬间。而天马栈桥则是另一番惬意体验，嘉宾们品鉴了特色“伴海咖啡”，体验了新区“咖啡+文旅”的时尚休闲新业态。咖啡的香醇与海风的清新交融，为这场考察增添了一抹惬意的味道。 傍晚，考察团深入以康养度假闻名的磁山温泉小镇。嘉宾们实地考察了小镇的环境与设施，也体验到了黄渤海新区旅游的另一种节奏，对这里将自然温泉资源与现代养生理念相结合的旅游开发模式给予了高度评价。 ◆工业与文旅：创新融合的生动实践 考察第二天下午，嘉宾们来到此次行程的亮点——欣和食育体验馆。这座位于黄渤海新区成都大街15号的工业旅游示范基地，是山东省工业旅游示范基地和全国科普教育基地。 在体验馆内，韩国旅行商考察团深入了解中国传统酿造工艺的现代化传承，他们目睹了从原料筛选到成品包装的全流程自动化作业体系。机械臂精准操作，传输带有序运转，现代科技与传统工艺的完美结合，都令嘉宾们赞叹不已。 欣和食育体验馆作为全国科普教育基地，其独具特色的展教内容，改变了工业旅游传统枯燥的刻板印象。据悉，该馆自成立以来，已接待来自全国各地的访客数十万人次。 馆内设有文化展厅、美食体验教室、科普长廊、围裙博物馆等空间，并通过智能飞屏、触摸式酿造工艺流程墙等高科技设备，增加了参观的互动性和趣味性。 ◆机遇与未来：中韩合作的新篇章 此次韩国旅行商考察团的到访，不仅仅是一次简单的线路考察，更是黄渤海新区向国际市场展示自身魅力的重要机会。作为烟台对外开放的桥头堡，黄渤海新区叠加了开发区、自贸区、中韩产业园等多个国家战略，始终致力于探索建立中韩合作发展机制。 近年来，黄渤海新区着力打造“类韩国”生态环境，在吸引韩资企业入区发展方面取得了显著成果，也是中国韩资企业集聚度最高的地区之一。 考察过程中，韩国旅行商代表表示：“黄渤海新区丰富的旅游资源、高水准的配套设施以及极具创新性的业态模式，为我们开发中国旅游市场提供了新思路。今后组团线路将向新区倾斜，我们已经初步达成了合作意向。” 黄昏时分，考察团踏上归途，黄渤海新区的山海轮廓在后视镜中渐渐远去。但这段山海之间的诗意邂逅，已在每位考察团成员心中播下了合作的种子。正如考察团一位成员所言：“这片土地的魅力，不仅在于它拥有的黄金海岸和醇香美酒，更在于它将传统与现代、自然与城市巧妙融合的智慧。”

随着大创（Daiso）超低价化妆品热销，韩国大型超市与便利店纷纷推出高性价比化妆品。 易买得（E-Mart）今年4月首次推出低价高性价比化妆品，至今已售出逾19万件。其首轮推出与LG生活健康合作研发的提升肌肤弹力与光泽度相关产品。随后相继推出主打水润镇静系列和强化肌肤屏障产品，所有产品定价均为4950韩元（约合人民币24元）。 乐天玛特今年6月首创性价比美妆区，销售4950韩元化妆品。目前韩国已有80家门店引入该专区，9至10月化妆品销售额较运营初期激增3倍以上。 便利店行业同样在低价化妆品领域持续发力，CU、GS25、7-Eleven三大便利店今年化妆品销售额同比增幅均超20%。其中GS25售价3000韩元的基础彩妆产品销售额暴涨484.8%。 值得注意的是，由于消费群体不同，各渠道在产品策略上也存在差异。大型超市主要面向40至59岁中年女性群体，主攻解决肌肤缺水、保湿等核心诉求。相反，便利店则推出适合10至29岁年轻群体的产品。CU约74%的化妆品销售额来自该年龄段，GS25占比也达40%。 业界预测，各大渠道通过差异化平价化妆品吸引顾客，竞争将日趋白热化。易买得正在研发含“谷胱甘肽”成分的化妆品及男士专用系列；乐天玛特计划重点拓展基础护肤、洁面、面膜等基础线，同时布局淡斑美白、弹力抗皱等功能产品线；GS25通过增设试妆镜、试用装提升年轻客群体验；7-Eleven则已上市润唇膏、护手霜等应季美妆商品。 流通业界相关人士表示：“企业正在精准筛选各年龄层青睐的化妆品企业，并与之合作，差异化平价化妆品带来的销售转化正在推动美妆产品线持续扩张。”

近期，“购物”已不再是韩国旅游的关键词，外籍游客开始选择在韩长期居留，体验韩国居民日常。随着韩流热度延伸至美食、医疗、美容等生活领域，体验式消费不断扩张，体验韩国当地人生活的趋势愈发明显。 韩国法务部近日数据显示，在韩长期居留的外国人数量已从2021年的156.9836万人增至去年的204.2017万人。长期居留者指在法务部进行外国人登录并在韩停留90天以上的人群。业界预测，在《K-POP：猎魔女团》热映及恢复中国团队游客免签政策的背景下，今年访韩外国人数创新高，长期居留规模也将进一步扩大。韩国旅游发展局统计显示，今年1至9月访韩游客已达1408万人次。分析认为，这一趋势被视为韩国逐渐成为外国人值得居住一段时间的国家。 据悉，各类长期签证发放量呈增长趋势。其中，可在韩停留一年并允许工作的工作假期签证（Working Holiday Visa）备受欢迎。根据国民力量党议员朴俊泰议员室数据，以工作度假签证入境的外国人数量从2022年的3093人激增至去年的1.0972人。今年上半年有6270人通过该签证入境韩国。 同时，面向外籍长期居留者的特色住宿应运而生，其中价格低廉且无需押金的考试院成为20至39岁外国人新选择。实际上，首尔多地考试院可见英文与中文指引，社交媒体上“Seoul goshiwon”为主题的内容同样火热。数据显示，今年外国人预订考试院的数量较去年增长四倍。 不仅青年和留学生，外籍职场人士也将韩国视为理想长期居留地。法务部去年试点推出高端人才远程工作签证（F-1-D），允许年薪超过8500万韩元（约合人民币41万元）的外籍远程工作者在韩长期居留。通过该签证入境者从去年的445人增至今年的819人。各地政府正通过韩国旅游发展局海外办事处宣传、提供办公住宿空间、策划文化体验活动等举措，以积极吸引外籍长期居留者。 分析指出，未来韩国旅游趋势将从“粉丝型消费”进一步扩展至“生活型体验”。

MUSINSA正加速推进上市前的“双轨战略”，在谨慎选定主承销商的同时，也比以往更加积极地推动全球扩张，以彰显企业价值。 据业内19日消息，MUSINSA于本月14日召开董事会，讨论上市主承销商选定事宜，但尚未作出最终决定，公司计划通过后续审议继续推进相关工作。 今年8月，MUSINSA向国内外多家证券公司发出招标邀请书（RFP），正式启动公开募股（IPO）筹备工作。公司计划在年底前完成主承销商选定，并将明年下半年上市作为目标。同时，MUSINSA也在加速全球扩张。首席执行官（CEO）朴俊模（音）今年6月在“全球合作伙伴日”活动上表示，公司将力争在2030年前实现全球市场交易额3万亿韩元（约合人民币145.8亿元）。 在日本市场，MUSINSA的扩张进程尤为显著，并迅速获得热烈反响。今年10月，公司在东京涩谷举办的“MUSINSA东京快闪店2025”吸引约8万人到访，显示出当地消费者的高度关注。同期，MUSINSA全球商城交易额同比增长158%，其中日本地区的增长尤为突出，交易额扩大逾5倍，全球会员数与购买客户数也几乎翻倍。全球月活跃用户数（MAU）突破500万，较一年前增长三倍以上。 同时，MUSINSA也在加快与各类时尚品牌的合作步伐。去年11月，平台与Matin Kim签署总代理协议，负责该品牌的全渠道流通，并在日本启动前置物流部署服务，为当地消费者提供更快捷的配送体验。 在中国市场，MUSINSA今年8月与安踏体育成立合资公司“MUSINSA China”，计划从今年12月起在上海陆续开设MUSINSA STANDARD和Musinsa Store，进一步扩大与中国消费者的接触与服务。 通过上述一系列举措，MUSINSA力求验证自身的成长模式，并稳步推进IPO。业内人士指出：“MUSINSA积极布局海外市场，旨在上市前展示其全球成长潜力。既然已公布企业价值达到10万亿韩元，就必须通过实际行动满足市场预期。”

随着韩流热潮在全球范围内持续升温，韩国今年接待的外籍游客有望创下历史新高。凭借独特的文化魅力，韩国成功吸引了众多海外游客的目光。然而，亮眼成绩的背后，韩国旅游业仍面临不少挑战。尽管全国各地拥有丰富的自然与文化资源，但语言服务、交通、住宿及配套设施等基础设施仍显不足，导致各地区潜力未能充分释放。 ◆韩国旅游业高光时刻背后 服务体系短板频现 随着全国各地接待的外籍游客数量激增，多语种指引系统建设明显滞后，游客便利性大打折扣。外语沟通困难是赴韩外籍游客最常遇到的问题。业内人士指出，外语引导体系的缺失几乎贯穿整个旅游产业链，成为制约游客满意度的主要因素。事实上，由于大多数旅游景点的标识与信息仅提供韩语版本，外籍游客在寻找路线或了解景点信息时常感不便。 韩国旅游服务机构Cosmojin研发中心于8月29日至31日针对112名访韩外籍游客进行满意度调查，并于近日发布结果显示，不少受访者反映在餐厅因无英文菜单而点餐困难，在机场或使用公共交通时也存在外语指引不足的问题。专家指出，若要成为外籍游客青睐的全球旅游目的地，韩国必须建立更加完善的外语引导体系与配套基础设施。 除语言服务问题外，服务态度问题也亟待改善。近期，随着外籍游客数量激增，韩国传统市场频频曝出“宰客”和“服务态度差”等问题。业内人士指出，虽然传统市场是体验韩国传统文化的重要窗口，但部分商户的不当行为正在损害韩国的国家形象。 随着外籍游客数量激增，不文明交易、虚高定价等问题也增加。尤其在外籍游客最集中的首尔钟路区广藏市场，近期多次传出商贩对外籍顾客态度粗鲁、随意涨价的案例。有网友批评称：“在BTS、韩剧等韩国文化热潮带动下慕名来韩的外籍游客，却在传统市场遭遇冷脸，实在令人遗憾。” 面对持续发酵的舆论，首尔钟路区政府宣布，将于年内在广藏市场实施“摊位实名制”，以重建市场秩序与游客信任。钟路区自去年起已定期召开官民联合对策会议，对商户开展服务培训、实施明码标价检查，并持续推进防止乱收费等专项整顿行动。 业内人士指出，欧美及日本等国家的传统市场早已成为知名旅游景点，其成功的关键不仅在于政府投入改造与品牌化，更在于商户主动改善服务、开发特色旅游商品。 今年访韩外籍游客虽有望创下历史新高，但亮眼数据背后的隐忧不容忽视。尽管韩国各地拥有丰富的旅游资源，但受交通体系不完善、服务基础设施短板等因素制约，不少地区的优势尚未得到有效发挥。 韩国旅游发展局负责人表示：“对游客而言，关键不在于‘来过韩国’，而在于‘在韩国的旅行体验如何’。这直接取决于韩国整体旅游服务体系的接待能力和便利度。韩国若要从‘顺道来访的国家’升级为‘愿意停留的旅游目的地’，亟须加强政府、地方自治团体及民间企业之间的协作，系统性提升多个领域的旅游服务水平。”

韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）今年上半年推出的“一碗”服务再创佳绩，在约半年时间内累计订单量突破2000万大关。分析指出，此项服务精准应对持续增长的1至2人家庭消费需求。 据外卖的民族经营公司“优雅的兄弟们”18日发布的数据，“一碗”服务自4月29日起试运营以来，仅用130天即在9月突破1000万订单，随后于11月中旬突破2000万订单大关。值得注意的是，从1000万到2000万订单的倍增用时不足百日。 受此推动，参与该服务的店铺9月平均订单量和顾客数较服务正式上线前的4月平均水平激增超过30%。截至目前，使用过“一碗”服务的消费者已突破300万人。“一碗”服务专为单人用餐设计，最大特色是取消最低起送门槛。随着韩国1至2人家庭持续增多，该服务呈现爆发式增长，引发各平台相继推出类似服务。 行政安全部统计数据显示，去年韩国单人家庭数量首次突破1000万户，占全国家庭总数的42%。二人家庭同期也从540万户增至601万户。 为此，外卖的民族第三季度大幅扩大服务范围，在所有提供自有配送服务（OD）的区域开通“一碗”服务。同时，平台持续加大商户扶持力度，直至今年底对现有合作店铺每单配送费补贴最高1200韩元（约合人民币5.83元），新入驻店铺可享受为期两个月的每单最高2000韩元补贴。 外卖的民族相关负责人表示：“通过取消起送门槛，我们有效降低了消费者的用餐负担，显著提升了用户体验。随着单人订单快速增长，我们决定延长配送费补贴政策，助力商家更好地利用'一碗'专区提升业绩。” 除“一碗”业务外，平台其他服务板块也呈现强劲增长态势。数据显示，平台“外卖打包”服务10月最后一周订单量较8月同期猛增40%。分析认为，上月平台用户界面改版显著提升使用便捷性，加之与星巴克等咖啡品牌联合开展促销活动获得消费者热烈响应。此外，韩国本土流媒体服务平台TVING6月与外卖的民族联合推出的“外卖TVING俱乐部”订阅套餐取得亮眼成绩，带动TVING新会员注册数增长约三倍。

近期，随着今年第三季度赴韩外籍游客数量大幅增长，韩国主要酒店纷纷交出亮眼成绩单。 据韩国主要酒店集团公布的财报数据，乐天酒店集团旗下乐天酒店与度假村今年第三季度营业收入达3868亿韩元（约合人民币18.7亿元），同比增长3.7%；营业利润为671亿韩元，同比大幅增长74.1%。 威斯汀朝鲜酒店与度假村第三季度营业收入为2108亿韩元，同比增长12.7%；营业利润达到220亿韩元，同比增加13.4%。同期，该酒店入住率与平均房价均较去年同期有所改善。 GS集团旗下帕纳斯酒店第三季度营业收入达1201亿韩元，同比增长15.2%。然而，营业利润为207亿韩元，同比小幅下降4.1%。酒店方面解释称，降幅主要源于9月重新开业的首尔威斯汀帕纳斯酒店产生的初期费用。 DL集团旗下GLAD酒店与度假村第三季度营业收入为275亿韩元，同比小幅下降1.7%；但营业利润达到95亿韩元，同比增长12.5%，创单季度历史新高。此外，新罗酒店集团旗下酒店与度假村业务营业收入达1761亿韩元，营业利润达218亿韩元，同比分别增长2.7%和0.5%。 业内普遍认为，第三季度酒店业绩普遍改善，主要得益于赴韩外籍游客数量增长。韩国旅游发展局数据显示，今年1月至9月赴韩外籍游客累计达1408万人次，同比增长16%。其中，7月增幅达23.1%，为今年以来最高；8月访韩游客更达到182万人次，创今年单月最高纪录。 旅游业界预计，今年全年赴韩外籍游客数量有望超过2019年创下的1750万人次历史最高纪录。考虑到历年年底游客数量通常会进一步增加，韩国现代经济研究院预测，今年全年赴韩外籍游客可能达到2009万人次。 受此带动，乐天酒店与度假村接待客人数量同比增加10万人，带动第三季度客房收入稳步提升。帕纳斯酒店方面，访问济州的外籍游客数量同比增长25%，济州帕纳斯酒店外籍游客入住比例随之突破20%。位于明洞、仁寺洞、东大门等首尔核心区域的Nine Tree酒店，外籍游客入住比例在首尔达到78.1%。GLAD酒店与度假村凭借汝矣岛、COEX、麻浦等热门区域的地理优势，也维持着接近满房的高入住率。 随着赴韩外籍游客越来越多，各酒店积极推出面向海外游客的主题套餐。业内人士表示，越来越多外籍游客希望在韩国体验“K-文化”“K-美食”“K-美容”等特色内容，因此酒店纷纷扩大面向外籍游客的服务和产品种类。 酒店行业普遍看好第四季度前景。上月APEC领导人会议带动的需求仍在持续，同时入境游客数量持续增长叠加年底旺季效应。业内人士表示：“内需与海外客源叠加，使主要酒店入住率持续保持高位。随着国际会议和节庆活动集中举行，第四季度酒店业绩有望延续增长势头。”

韩国LF集团18日宣布，其子公司CTDOTS旗下设计师品牌Dunst于15日在上海开设快闪店，持续推动全球化布局。品牌方面表示，此次行动旨在通过扩大与当地20至30岁消费者的接触，强化品牌影响力，并进一步巩固Dunst在国际时尚市场的地位。 本次快闪店位于上海代表性购物区淮海中路，占地约204平方米，将运营两个月至明年1月14日。该街区汇聚众多潮流品牌旗舰店及精选商店，是20至30多岁女性消费群体最集中的区域。Dunst方面指出，这里不仅适合开展销售活动，更利于品牌塑造，是呈现品牌精髓与沉浸式快闪体验的理想场所。 快闪店以“我们想要抵达的地方”为主题，设有动态拍照区和产品展示区。通过视觉与听觉的结合，展现时间流动与品牌氛围，让访客在停留瞬间即可沉浸其中。此外，信息墙（Message Wall）以“宁静的平衡”“城市中的运动”等核心关键词呈现Dunst品牌理念，让消费者更直观地理解品牌精神与设计哲学。 此次快闪活动顺应以体验为核心的中国MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）消费趋势，为此前仅在线上接触品牌的消费者提供首次线下体验机会。 Dunst相关负责人表示：“快闪店将线上品牌体验延伸至线下，让中国20至30岁消费者能够全方位沉浸式体验Dunst的世界观。这不仅是一场一次性活动，也彰显了Dunst在全球市场的持续成长和品牌影响力的提升，进一步巩固其作为韩国时尚代表品牌的全球地位。”

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）17日宣布，位于首尔城东区的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”开业一年，累计访客已突破250万人。其中四分之三为外籍游客，使其成为该区外国人信用卡消费最高的单体门店。 欧利芙洋内部数据显示，过去一年圣水地区人流量增加约2000万人次，信用卡支付笔数增581万笔，支付金额同比增长4900亿韩元（约合人民币24亿元）。其中，外国人信用卡支付笔数增长79%，远高于国内顾客4%的增幅。区域内外国人结算笔数较开业前增长592%，商圈6家门店外国人销售占比由40%升至70%。 此外，该店在国内顾客中同样受欢迎。数据显示，82%的韩国顾客倾向尝试新品，平均每年体验27个健康与美容（H&B）品牌，每年购物21次，其中20多岁年轻消费者占比47%。 开业一年间，圣水地区快闪活动逐渐以韩国美妆为主题，每月平均14场，较去年增加75%。“Olive Young N 圣水”引入150多个新品牌，设立健康精选区，提供6项专业美妆护理服务，顾客可使用人工智能（AI）诊断设备与美容顾问互动，实现沉浸式韩国美妆体验。美容护理累计顾客超过3万人，其中54%为外国人，接受皮肤诊断咨询的外国人比例高达87%。 欧利芙洋相关负责人表示：“‘Olive Young N 圣水’已成为外籍游客必访之地，带动商圈人流、快闪活动及消费增长。未来将持续引领韩国美妆新趋势，强化顾客体验，通过零售创新推动行业发展。”

近期，前往郊区奥特莱斯购物的外籍游客显著增多。随着交通条件改善、“体验当地生活方式”风潮兴起，越来越多的游客选择一整天在奥特莱斯购物、用餐。为吸引不断增长的海外客流，各大奥特莱斯纷纷加大营销力度。 据悉，新世界西蒙（Shinsegae Simon）正考虑面向外籍游客扩大巴士旅游产品，新增从首尔市区通往郊区奥特莱斯的多条线路。公司于今年4月与哈拿多乐ITC合作，推出从明洞和弘大往返新世界西蒙骊州名牌折扣购物中心（YEOJU PREMIUM OUTLETS）的一日巴士旅游项目，市场反响热烈。自推出以来，该路线的外籍游客月使用量增长四倍。因此，公司还计划拓展坡州、釜山等线路。此外，公司也在商讨与度假村及旅行社合作，推出面向冬季滑雪游客的骊州一站式旅游套餐。 选择搭乘从首尔高速巴士客运站直达骊州奥特莱斯巴士的游客明显增多。该线路开通2年4个月以来，累计搭乘人数突破14万人次，其中外籍游客占比更从初期的8%升至最近的20%。 现代名牌奥特莱斯金浦店凭借邻近金浦国际机场的地理优势，成功吸引大量外籍游客。截至今年10月，前往金浦店的外籍游客旅游巴士数量已达约950辆，同比增长约四倍。乐天奥特莱斯以东釜山店为中心，截至今年9月，外籍顾客的退税金额同比增长65%。 业界普遍认为，随着访韩游客数量持续上升，外籍游客的足迹从市区延伸至郊区。韩国旅游发展局数据显示，今年1至9月累计访韩外籍游客达1408万人次，同比增长16%。如今奥特莱斯不仅是购物场所，还围绕K-POP、艺术等文化内容举办各类快闪店，以吸引本土及外籍顾客。此外，今年新世界西蒙等企业积极参与在海外举办的各类旅游博览会。 业内人士表示，为外籍游客提供支付便利，奥特莱斯纷纷引入微信支付、支付宝、LINE PAY等全球移动支付方式，并提供各类折扣优惠。力争成为集购物与当地体验于一体的一日游目的地，各大奥特莱斯之间的竞争愈发激烈。