在高物价持续及全球经济不确定性叠加的背景下，韩国消费呈现理性化趋势。随着消费者减少非必要支出、对高性价比商品的需求上升，中国电商平台正加快渗透韩国时尚市场。以超低价与快时尚为核心的策略，正以10至30多岁人群为中心扩散，并对现有时尚平台形成替代压力。 据业界13日消息，韩国消费环境近期呈现收缩态势。相关统计显示，去年消费者物价上涨率为2.1%，而扣除物价因素后的实际消费支出同比减少0.4%，为5年来首次下降。这表明，在物价上涨带动名义支出增加的同时，实际消费量反而减少，生活成本上升背景下，以价格为导向的消费倾向持续强化。叠加中东局势等外部不确定性扩大，进口价格上涨与内需放缓相互叠加，低价消费趋势进一步凸显。 在此背景下，中国电商增长势头显著。IGAWorks数据显示，上月中国时尚平台希音（SHEIN）新增安装量达27万次，超过Zigzag、MUSINSA等本土平台，位居时尚类应用首位。其20至30多岁用户规模在一年内由43万人增至122万人，接近3倍增长。 与此同时，中国综合购物平台Temu上月新增安装量达74.932万次，位居整体购物类应用第一，全球速卖通（AliExpress）以36.902万次位列前列。两大平台月活跃用户分别为742万人和712万人，合计达1454万人。 中国电商对韩国时尚市场的渗透亦在加速。韩国关税厅数据显示，来自中国的服装进口规模由2024年的48亿美元增至2025年的52亿美元，连续两年增长并创历史新高。业内分析认为，韩国时尚潮流更迭加快与“平替”消费趋势叠加，使其与超低价快时尚平台形成较高契合度。 不过，安全性问题仍被视为潜在变量。首尔市近期对Temu、希音等平台销售的儿童产品进行检测，结果发现部分商品中铅含量最高超出标准值549倍，存在不符合安全标准的情况。相关部门已要求平台采取停售等措施，监管必要性随之上升。 专家指出，此类消费趋势与韩国高物价及收入分化加剧的经济环境密切相关。仁川大学消费者学系教授李英爱（音）表示，在经济条件未明显改善的情况下，价格已成为消费决策的重要变量，推动更多消费者流向以低价为核心竞争力的中国电商。

在经历大规模用户信息泄露事件后，韩国电商平台Coupang依然稳固市场领先地位。不过，以Temu和全球速卖通（AliExpress）为代表的中国跨境电商平台正加速扩张，形成持续竞争压力。 据IGAWorks于7日发布的数据，3月Coupang月活跃用户（MAU）达3503万人，较2月的3364万人和1月的3401万人小幅增长。分析认为，去年11月底信息泄露事件发生后，Coupang不仅未出现明显用户流失，市场主导地位反而得到进一步巩固。 从竞争格局看，除Coupang外，本土平台用户规模均存在明显差距。3月，11街月活用户为815万，Naver旗下电商服务（Naver Plus Store）为777万，G-market为681万，均远低于Coupang。 与此同时，中国平台的增长势头尤为显著。3月，Temu和全球速卖通的月活用户分别达到742万和712万，位居行业前列。两者合计用户规模约1454万，已超过韩国主要电商平台用户规模，显示出强劲的市场渗透能力。 在新增用户获取方面，Temu增速表现领先。3月其在购物类应用新增下载量达74.93万次，连续两个月位居行业第一；全球速卖通同期新增下载36.9万次，同样表现不俗。相比之下，Naver Plus Store以67.41万次位列第二，成为本土平台中表现最好的应用，而Coupang新增下载为46.13万次，增速相对有限。 业内分析指出，Coupang依托“次日达”“火箭配送”等高效物流体系，已形成较高用户黏性，平台流量表现稳定；而Temu则凭借超低价策略与免运费政策，快速吸引新用户，实现规模扩张。 韩国电商市场呈现出“单强格局”与外资平台加速渗透并存的态势：一方面，Coupang的领先优势短期内难以撼动；另一方面，以Temu和AliExpress为代表的中国跨境电商平台正通过价格与营销攻势持续打开市场空间，行业竞争格局或将加速重塑。

防弹少年团 （BTS）日前在首尔光化门广场举行回归演出并引发全球关注，新专辑《阿里郎》周边商品的侵权问题随之升温。随着演出热度持续发酵，相关衍生商品在网络平台上的关注度明显提升，搜索量与讨论度同步上升，带动相关商品销售热度走高。 韩国诚信女子大学教授徐坰德（音）24日通过社交媒体表示，近期接到大量网友举报称，在淘宝、全球速卖通（AliExpress）等电商平台上，有商家公开售卖印有“阿里郎”标识的T恤及各类饰品，相关商品涉及服装、配件等多个品类，传播范围较广。他表示，经查看相关页面，这些商品不仅擅自使用演出元素，部分还存在未经授权使用艺人肖像的情况，涉嫌侵犯知识产权并引发争议。 他指出，擅自使用艺人肖像制作并销售商品属于严重侵权行为，并强调，即便平台未直接参与生产，作为交易平台，对侵权商品的展示与流通同样负有管理责任，应进一步完善审核机制，加强对相关商品的巡查与下架处理，防止侵权内容持续传播。 他还提及，类似问题此前亦曾出现。韩国影视作品《鱿鱼游戏》热播期间，中国市场曾因相关衍生品的非法复制与销售问题引发广泛讨论。业内认为，随着相关文化内容在全球范围内走红，衍生商品需求快速增长，但在部分市场中，版权保护与平台监管仍有提升空间。从非法观看到生产销售侵权周边，相关现象反映出跨境内容传播过程中知识产权保护面临的现实挑战。未来仍需进一步完善平台管理机制，加强对相关商品的审核与规范，以减少类似情况的发生。

随着内容与消费融合趋势不断深化，阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）推出“内容驱动流通模式”，通过整合全球选品能力与跨境直购优势，为创作者拓展变现渠道，同时提升消费者的商品选择空间。 优兔（YouTube）购物联盟项目自2024年6月在韩国上线以来发展迅速。该项目支持在视频、短视频及直播等内容中添加商品标签，为创作者创造收益。数据显示，截至2025年7月，在韩国进行购物相关搜索的优兔用户已超过1500万人，内容驱动消费趋势逐步巩固。 在此次合作中，全球速卖通将全球商品资源接入优兔内容生态，推动创作者可标注商品范围由本土市场向全球拓展。韩国创作者可通过创作者工作室搜索并选择相关商品，并在内容中嵌入标签，从而强化视频在用户决策与购买路径中的作用。 在供给端，创作者可利用涵盖时尚、美妆、电子产品及家居生活等领域的商品资源，并结合热销数据与趋势信息进行筛选；在消费端，用户可通过视频内商品入口跳转至全球速卖通页面完成购买，跨境购物的便捷性有望进一步提升。 优兔方面表示，购物联盟项目以创作者与观众之间的信任关系为基础，使商品推荐能够在内容中自然呈现。通过此次合作，平台将进一步丰富商品供给，并结合人工智能（AI）技术持续优化购物体验。 全球速卖通方面表示，公司希望借助此次合作，在AI时代构建连接创作者与消费者的新型消费场景，推动内容与电商的深度融合。

全球速卖通是阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台，成立于2010年，主要面向全球消费者销售来自中国及其他国家商家的商品。平台业务覆盖200多个国家和地区，通过跨境物流与本地化运营，为海外消费者提供在线购物服务。

阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）4日表示，通过对2025年韩国本土配送服务“K-商品”交易数据的分析发现，韩国消费者的消费模式正由单纯的猎奇式购买，逐渐转向与日常生活紧密相关的重复性消费。 数据显示，2025年全年家居及园艺、汽车用品、食品以及相机、摄影等品类成为主要增长动力，平台据此归纳出四种代表性消费趋势。 首先，在居住空间方面，随着居住密度上升和一人家庭增加，消费者更加倾向于高效利用有限空间。垂直收纳架、多功能家具等产品交易明显活跃，同时高端宠物食品和宠物玩具销售也同步增长。分析认为，这反映出消费者希望将居住空间打造为体现个人生活方式的生活场所。 在汽车用品领域，也出现了消费者通过自行更换零部件降低车辆维护成本的趋势。雨刷、滤芯等消耗品复购率持续提升。业内分析认为，在合理价格和快速物流体系的支撑下，越来越多消费者开始选择自行进行车辆维护。 在食品消费方面，消费趋势进一步体现出都市生活对效率与便利性的需求。咖啡豆及萃取器具、即食米饭和谷物类产品成为主要重复购买品类。随着配送速度提升，平台正逐渐被部分用户视为日常生活中的常用采购渠道。 与此同时，随着内容创作群体扩大，摄影设备市场也保持稳定需求。镜头、三脚架和照明设备等拍摄器材销量持续增长。业内认为，价格相对亲民的入门设备以及即时配送服务，是带动需求增长的重要因素。 零售业界分析指出，韩国消费者的消费决策正逐渐从以价格为中心，转向更加重视可信度与便利性的实用型消费。全球速卖通方面表示，未来将持续扩充符合韩国用户需求的商品品类，并进一步优化购物环境，以提升用户体验。

在Coupang个人信息泄露事件引发消费者对隐私保护担忧持续升温的背景下，在韩中资电商平台的用户规模出现回落。随着市场对个人信息风险的敏感度不断上升，中资电商企业正加快制定应对方案，力图稳固其在韩国市场的经营基础。 市场分析平台IGAWorks旗下Mobile Index于16日发布数据显示，在Coupang个人信息泄露事件发生前的11月28日，希音（Shein）的日活跃用户数（DAU）约为28万人，截至本月8日已降至25万人；同期，全球速卖通（AliExpress）的用户数也由173万人减少至161万人。相比之下，在主要中资电商平台中，仅有Temu的用户规模保持增长，由135万人小幅增加至140万人。 业内普遍认为，此前持续扩张的中资电商增长势头近期有所放缓，主要在于个人信息泄露事件接连发生，进一步加剧了消费者的不安情绪，并对平台信任度造成冲击。 在此背景下，中资电商企业开始着手推进风险应对措施，其中一项重点是调整韩国本地组织架构。希音已启动在韩国招聘公关、对外事务及法律负责人，这是自去年正式推进韩国业务以来，首次在相关领域引入正式人员；Temu方面也被确认近期已聘请韩国公关负责人。 与此同时，全球速卖通于本月8日修订个人信息处理方针，在各项条款中明确标示个人信息收集与使用的法律依据。与此前版本相比，新政策依据韩国《个人信息保护法》逐条细化对应条款，被业内视为重要调整。 业内人士指出，此举旨在为未来可能出现的个人信息相关争议或监管审查提前确保法律正当性，属于企业层面采取的最低限度防御措施。 整体来看，中资电商近期的一系列动作，被解读为在个人信息保护担忧升温的背景下，为降低经营不确定性而采取的前置应对。尤其是在政府与国会对个人信息议题关注度持续上升的情况下，企业普遍认为有必要提前采取更为主动的措施。 一位业内人士表示：“Coupang事件发生后，消费者对个人信息问题的敏感度明显提升。对于中资电商来说，若要在韩国市场持续开展业务，无论在组织层面还是制度层面，相关调整都已迫在眉睫。”

在近期发生的Coupang个人信息泄露事件后，韩国电商平台用户对个人信息转移至海外的担忧迅速升温。 此次事件的主要嫌疑人是一名中国籍前Coupang员工，目前已离境，因此外界猜测窃取的数据可能已流向包括中国在内的海外地区。尤其是在对“有害物质、假冒商品、个人信息泄露”忧虑高涨的背景下，此次事件进一步加深韩国消费者对中国跨境电商的不信任。 与此同时，为了对抗Coupang在电商领域的主导地位，韩国新世界集团旗下G-market与中国阿里巴巴集团旗下全球速卖通（AliExpress）结成合作联盟，也因此遭遇意料之外的舆论危机。 在双方成立合资公司之初，外界就质疑个人信息可能被转移至海外。对此，韩国公正交易委员会在今年9月批准合作时，要求双方在三年内分离国内消费者数据并禁止相互使用。随着Coupang事件爆发，公众开始质疑该限制措施的实际效力，原因在于韩国企业与海外平台联手后，敏感客户信息流向海外的风险显著增加。 更令人担忧的是，新世界集团正在运营整合会员服务Shinsegae Universe Club，涉及旗下多家子公司，外界担心这一结构可能导致更多客户数据被共享或流向合资企业体系。 上月29日，G-market平台发生约60名消费者遭遇未经授权的支付事故，令公众的担忧进一步扩大。新世界方面强调事故与黑客无关且无任何外部入侵迹象，但消费者的不安情绪并未消退。 应用与支付数据分析机构WiseApp·Retail样本调查显示，上月综合电商平台的月活跃用户（MAU）中，Coupang以3439.8407万人居首。全球速卖通（992.1314万人）、Temu（793.1962万人）等跨境电商平台也在持续扩大用户规模并逐步掌握韩国消费者数据。与全球速卖通建立合资关系的G-market用户也达到685.898万人。 实际上，跨境电商涉及的数据访问范围与海外传输担忧并非空穴来风。去年7月，全球速卖通违规进行个人信息海外传输遭到韩国监管部门处罚；今年5月，Temu也因类似违规行为被处以罚款。 因此，有专家呼吁必须增强数据海外转移监管的实际效力并尽快加强安全体系建设。韩国目前的个人信息保护制度基于“在国内收集的数据需在国内存储与处理”这一原则设计，已经无法匹配平台依赖全球云端架构的现实。现行制度仅通过“事前同意”来允许个人数据跨境传输，政府必须尽快构建实质监督数据海外存储、处理和共享的机制。

新世界集团与阿里巴巴国际（Alibaba International）共同设立的合资公司在年末最大购物季推出大规模促销活动。流通业界普遍认为，随着合资公司步入正常运营轨道，包括中国电商在内的海外平台与韩国本土企业的竞争将进一步加剧，韩国电商市场格局也可能迎来新一轮调整。 据流通业界23日消息，新公司Grand Opus Holding近期完成董事会组建。新世界集团会长郑溶镇出任董事会主席，1789 Partners代表朴炳恩（音）、Gmarket代表张承焕（音）、全球速卖通（AliExpress）韩国代表张锐（Ray Zhang）以及阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）国际市场事业部总裁董铮（James Dong）共同入席董事会。 合资公司旗下两家子公司本月通过大规模促销活动正式启动业务。Gmarket自1日至11日举办“Big Smile Day”，销售约3万名卖家的3000万件商品，仅优惠券补贴就高达550亿韩元（约合人民币2.7亿元）。全球速卖通则于7日至9日在圣水洞开设快闪店，并于11日至19日开展“双十一”活动，进一步强化本土营销。 业界指出，阿里巴巴国际借助新世界这一韩国代表性零售品牌，加快渗透本土市场。通过Gmarket和全球速卖通，大量中国超低价商品涌入，可能加剧价格战压力，同时进一步压缩韩国国内制造业的生存空间。 中央大学经济学部教授李正熙（音）表示：“在线市场竞争本身是必要的，但如果由中国电商企业与韩国企业结盟承担主导角色，可能带来一系列副作用。” 事实上，以全球速卖通为代表的中国电商企业在韩国市场已展开强势扩张。根据零售分析机构WiseApp·Retail上月数据，全球速卖通与Temu在综合购物应用（APP）活跃用户数中分别位列第二、第三，超越11街，对排名第一的Coupang形成压力。京东今年也在韩国设立物流中心，显示其进一步进军韩国市场的意图，令业界高度关注。 面对中国电商企业的冲击，Coupang表示将持续投资以巩固市场领先地位。母公司美国Coupang Inc创始人金范锡本月5日在电话会议中表示：“韩国依然是增长潜力较高的稳健市场，公司计划在‘火箭配送’和市场平台上扩大商品规模，并进一步提升物流自动化水平。” 韩国IT企业Naver今年也正式向电商平台转型。其于3月推出购物APP“Naver Plus Store”，以开放市场运营商身份进军电商领域；9月又与以“凌晨配送”闻名的Kurly合作开通线上购物服务“Kurly N Mart”，进一步强化生鲜食品业务布局。