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‘国潮’新闻 2个
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潮流与设计驱动 中国美妆强势席卷韩国市场近来,中国美妆逐渐开始在韩国市场显现出存在感。过去一味依赖低价竞争的中国化妆品难以赢得信任,但通过提升产品质量和品牌策略,中国美妆迅速增长,引发业内强烈关注。 韩国关税厅(海关)最新数据显示,截至上月,中国化妆品进口规模累计达5583.1万美元,仅三个季度就超过去年全年进口规模(3896.1万美元),呈爆发式增长。这一趋势也反映在线上销售上,韩国消费者今年第一至三季度通过海淘购买中国化妆品金额达到2285亿韩元(约合1.55亿美元),同比增长39.6%,创下历史新高。 长期以来,中国美妆在韩国主要以价格优势吸引消费者,但安全和质量保障不足,难以建立信任。随着越来越多中国品牌聘请韩国研发人员,并借助韩国ODM企业技术提升产品质量,中国美妆的市场竞争力明显增强。业内人士指出,中国品牌正在从“性价比驱动”转向“产品力驱动”,形成更加可持续的增长模式。 中国美妆在韩国的流行主要由年轻一代推动。潮流化、个性化设计和社交媒体传播,成功吸引追求个性化体验的年轻消费者。与此同时,通过中国旅行体验“网红打卡”也成为流行趋势。 相比之下,韩妆对华出口呈下降趋势。今年第三季度累计出口14.1287亿美元,同比下降约14%。分析认为,中国品牌技术提升和“国潮”趋势扩散削弱韩国品牌竞争力。爱茉莉太平洋和LG生活健康的大中华地区市场占比分别降至10.4%和9%,可见中国本土品牌正在快速占据市场。 今年“双十一”购物节期间的天猫护肤品销售中,中国品牌珀莱雅(PROYA)位居首位,其他五个中国品牌也进入前20名,韩国品牌则未上榜。业内预计,随着年轻消费者对品牌故事和概念体验的重视,中国美妆的市场份额还会进一步扩大。 最典型的案例花知晓(FlowerKnows)以“华丽公主风”为概念,在首尔直接开设快闪店,两周内吸引约2.7万人次,部分新品甚至售罄。“抖音妆容”代表品牌橘朵(Judydoll)和TikTok热门品牌AZTK也通过社交媒体营销在韩国获得关注。 业内人士指出,韩国消费者的品牌忠诚度不高,中国美妆凭借潮流感、设计感和体验感,可能吸引更多需求转移。随着品牌故事化、体验化成为消费新趋势,未来预计会有更多中国品牌加速进入韩国市场,形成与韩妆竞争的市场格局。
2025-11-25 22:37:09 -
韩国时尚品牌借安踏"东风" 加速布局中国市场尽管韩国时装企业在全球市场面临挑战,但在中国市场,可隆体育、FILA以及即将入驻的MUSINSA正借助与中国服装集团安踏体育(Anta Sports)的合作,实现稳步增长。 据韩国流通业界20日消息,可隆工业(Kolon Industries)FnC部门今年第三季度录得165亿韩元(约合人民币8002万元)营业亏损,亏损幅度较去年有所扩大,但其在中国市场的业务仍保持增长。旗下户外品牌可隆体育中国法人第三季度销售额同比增长约84%,今年一至三季度累计销售额同比增长约92%。 可隆体育自2017年起与安踏体育以5:5股比成立合资公司“可隆体育中国法人”,正式进军中国市场,并自2021年起进入快速增长阶段。尽管经历新冠疫情后消费低迷以及中美贸易摩擦引发的“国潮”等不利因素,可隆体育仍成功塑造出高端户外品牌形象。 按零售口径计算,可隆体育中国法人销售额从2022年的2600亿韩元增长至2023年的4000亿韩元,去年进一步升至7500亿韩元。业内预计,今年销售额有望达到9000亿韩元,甚至可能突破1万亿韩元;门店数量也将从去年底的191家增加至今年年底的225家。 业内分析认为,可隆体育中国法人的成功,主要得益于与安踏体育形成的协同效应。可隆体育在产品企划、制造及研发(R&D)方面具有优势,而安踏体育则在流通、销售及品牌营销方面实力雄厚,双方优势互补,推动品牌在中国市场持续扩张。 安踏体育创立于1991年,最初为一家代工鞋厂,如今已发展成为中国最大的体育服饰企业,市场份额超越耐克和阿迪达斯。公司还通过收购芬兰亚玛芬体育(Amer Sports)旗下的萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(ARC'TERYX)、威尔胜(Wilson)等品牌,不断扩大其全球市场版图。 同样在中国市场拓展业务的FILA Holdings(现Misto Brand Holdings),通过与安踏体育成立合资公司Full Prospect,成功塑造了高端运动品牌形象。双方股比为FILA Holdings15%、安踏体育85%,FILA负责收取特许权使用费,经营权则由安踏体育掌控。FILA在中国运营约2000家门店,年销售额达4万亿韩元,在“双11”“618”等购物旺季中多次跻身体育品类成交额前两位。 鉴于可隆体育和FILA的成功经验,MUSINSA与安踏体育的合作同样备受关注。MUSINSA以6:4股比设立合资公司“MUSINSA China”,计划下月在上海开设首家门店,并在未来五年将门店数量扩至100家,力争实现1万亿韩元的销售目标。 业内指出,随着中韩交流日益密切,以中国年轻消费者为核心的韩国时尚品牌正迎来新一轮发展机遇。韩国关税厅数据显示,去年韩国对中国的服装出口规模约为5.4556亿美元,较2020年的3.7512亿美元增长超过45%,反映出韩国品牌在中国市场持续扩张的势头。
2025-11-20 23:06:37
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潮流与设计驱动 中国美妆强势席卷韩国市场近来,中国美妆逐渐开始在韩国市场显现出存在感。过去一味依赖低价竞争的中国化妆品难以赢得信任,但通过提升产品质量和品牌策略,中国美妆迅速增长,引发业内强烈关注。 韩国关税厅(海关)最新数据显示,截至上月,中国化妆品进口规模累计达5583.1万美元,仅三个季度就超过去年全年进口规模(3896.1万美元),呈爆发式增长。这一趋势也反映在线上销售上,韩国消费者今年第一至三季度通过海淘购买中国化妆品金额达到2285亿韩元(约合1.55亿美元),同比增长39.6%,创下历史新高。 长期以来,中国美妆在韩国主要以价格优势吸引消费者,但安全和质量保障不足,难以建立信任。随着越来越多中国品牌聘请韩国研发人员,并借助韩国ODM企业技术提升产品质量,中国美妆的市场竞争力明显增强。业内人士指出,中国品牌正在从“性价比驱动”转向“产品力驱动”,形成更加可持续的增长模式。 中国美妆在韩国的流行主要由年轻一代推动。潮流化、个性化设计和社交媒体传播,成功吸引追求个性化体验的年轻消费者。与此同时,通过中国旅行体验“网红打卡”也成为流行趋势。 相比之下,韩妆对华出口呈下降趋势。今年第三季度累计出口14.1287亿美元,同比下降约14%。分析认为,中国品牌技术提升和“国潮”趋势扩散削弱韩国品牌竞争力。爱茉莉太平洋和LG生活健康的大中华地区市场占比分别降至10.4%和9%,可见中国本土品牌正在快速占据市场。 今年“双十一”购物节期间的天猫护肤品销售中,中国品牌珀莱雅(PROYA)位居首位,其他五个中国品牌也进入前20名,韩国品牌则未上榜。业内预计,随着年轻消费者对品牌故事和概念体验的重视,中国美妆的市场份额还会进一步扩大。 最典型的案例花知晓(FlowerKnows)以“华丽公主风”为概念,在首尔直接开设快闪店,两周内吸引约2.7万人次,部分新品甚至售罄。“抖音妆容”代表品牌橘朵(Judydoll)和TikTok热门品牌AZTK也通过社交媒体营销在韩国获得关注。 业内人士指出,韩国消费者的品牌忠诚度不高,中国美妆凭借潮流感、设计感和体验感,可能吸引更多需求转移。随着品牌故事化、体验化成为消费新趋势,未来预计会有更多中国品牌加速进入韩国市场,形成与韩妆竞争的市场格局。
2025-11-25 22:37:09 -
韩国时尚品牌借安踏"东风" 加速布局中国市场尽管韩国时装企业在全球市场面临挑战,但在中国市场,可隆体育、FILA以及即将入驻的MUSINSA正借助与中国服装集团安踏体育(Anta Sports)的合作,实现稳步增长。 据韩国流通业界20日消息,可隆工业(Kolon Industries)FnC部门今年第三季度录得165亿韩元(约合人民币8002万元)营业亏损,亏损幅度较去年有所扩大,但其在中国市场的业务仍保持增长。旗下户外品牌可隆体育中国法人第三季度销售额同比增长约84%,今年一至三季度累计销售额同比增长约92%。 可隆体育自2017年起与安踏体育以5:5股比成立合资公司“可隆体育中国法人”,正式进军中国市场,并自2021年起进入快速增长阶段。尽管经历新冠疫情后消费低迷以及中美贸易摩擦引发的“国潮”等不利因素,可隆体育仍成功塑造出高端户外品牌形象。 按零售口径计算,可隆体育中国法人销售额从2022年的2600亿韩元增长至2023年的4000亿韩元,去年进一步升至7500亿韩元。业内预计,今年销售额有望达到9000亿韩元,甚至可能突破1万亿韩元;门店数量也将从去年底的191家增加至今年年底的225家。 业内分析认为,可隆体育中国法人的成功,主要得益于与安踏体育形成的协同效应。可隆体育在产品企划、制造及研发(R&D)方面具有优势,而安踏体育则在流通、销售及品牌营销方面实力雄厚,双方优势互补,推动品牌在中国市场持续扩张。 安踏体育创立于1991年,最初为一家代工鞋厂,如今已发展成为中国最大的体育服饰企业,市场份额超越耐克和阿迪达斯。公司还通过收购芬兰亚玛芬体育(Amer Sports)旗下的萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(ARC'TERYX)、威尔胜(Wilson)等品牌,不断扩大其全球市场版图。 同样在中国市场拓展业务的FILA Holdings(现Misto Brand Holdings),通过与安踏体育成立合资公司Full Prospect,成功塑造了高端运动品牌形象。双方股比为FILA Holdings15%、安踏体育85%,FILA负责收取特许权使用费,经营权则由安踏体育掌控。FILA在中国运营约2000家门店,年销售额达4万亿韩元,在“双11”“618”等购物旺季中多次跻身体育品类成交额前两位。 鉴于可隆体育和FILA的成功经验,MUSINSA与安踏体育的合作同样备受关注。MUSINSA以6:4股比设立合资公司“MUSINSA China”,计划下月在上海开设首家门店,并在未来五年将门店数量扩至100家,力争实现1万亿韩元的销售目标。 业内指出,随着中韩交流日益密切,以中国年轻消费者为核心的韩国时尚品牌正迎来新一轮发展机遇。韩国关税厅数据显示,去年韩国对中国的服装出口规模约为5.4556亿美元,较2020年的3.7512亿美元增长超过45%,反映出韩国品牌在中国市场持续扩张的势头。
2025-11-20 23:06:37