随着IP（知识产权）联名营销成为品牌营销的重要趋势之一，韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出独家设计的三丽鸥（Sanrio）美黑系列玩偶及联名款产品。此次联名活动是欧利芙洋首次以全公司范围内开展的卡通IP联名营销。由此可见，IP联名营销已从简单的营销活动发展为以平台为核心的全方位深度合作，它不仅融合了文化创意与商业营销，还通过跨界合作实现了品牌价值的最大化。 本次活动与三丽鸥的六大人气角色Hello Kitty、美乐蒂、帕恰狗、布丁狗、大耳狗、酷洛米联名，以“海边”、“野餐”以及“西瓜”等夏日主题，推出欧利芙洋独家设计联名产品。具体来看，欧利芙洋与32个韩国美妆与健康品牌合作推出200余款联名产品，产品线特别聚焦夏季高需求品类。此次活动也是三丽鸥美黑系列联名款在韩国的首发。 在深受全球MZ世代追捧的首尔圣水洞和弘大商圈，品牌将同步开设沉浸式快闪店，为消费者提供更直观的体验。从商品陈列架到购物袋、员工制服及徽章等，门店各处布置了有关三丽鸥美黑系列卡通人物的装饰。值得注意的是，本次活动以弘大三个门店为核心（欧利芙洋弘大Town店、弘大游乐场店及Trend Pod by Olive Young弘大店）开展印章巡游活动，消费者可在这三家门店收集相应印章，最终领取赠品。 一项调查显示，即使韩国经济低迷与物价持续走高导致整体消费心理疲软，但对于20至39岁的消费者“为喜爱之物慷慨解囊”的消费趋势正愈发显著。这些消费者在购买一杯咖啡、一顿午餐时会精打细算，却对自己喜爱的卡通周边或联名产品悦己消费。这种“兴趣导向型消费”趋势正成为流通行业吸引新消费者的重要策略。因此，考虑到欧利芙洋60%的会员为10至39岁的年轻群体，欧利芙洋最终选择MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）人气品牌三丽鸥作为本次联名活动的合作伙伴。 在Trend Pod by Olive Young弘大店一位25岁来自中国台湾的游客表示：“这次三丽鸥的联名活动真的太可爱了，通过这次活动我得到了非常不错的购物体验，希望以后还能体验到类似的活动。” 本次活动消费满7万韩元可获赠的四款联名沙滩毛巾，该赠品在韩国所有门店一日内即告售罄。据悉，“三丽鸥美黑系列毛绒钥匙扣”和“Hello Kitty限定版化妆包”也在上线当天售罄，并且收获数百条好评。由此可见，这种IP联名营销通过独特的场景设计，既提升了消费体验，又增强了消费者对品牌的忠诚度。 另外，以打破“女性为中心”的固有观念，欧利芙洋弘大游乐场店全新打造了三层复合空间，并于6月11日正式推出占据整个一层的男性专属购物区域。此外，该门店三楼设有可精准检测皮肤状态的仪器，根据测试结果推荐产品，该设备支持多国语言切换，便于外籍游客使用。一位37岁的英国籍游客表示：“这个仪器真的太神奇了，以前根本搞不懂自己的皮肤状况，现在用此仪器简单测试一下就能知道，买护肤品再也不用苦恼了。” 业内普遍认为，MZ世代的“兴趣型消费”趋势是此次IP联名营销成功的决定性因素。以人气IP与限定周边为核心的营销策略，不仅提升了品牌认知度，更直接拉动了销售增长。因此，随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加以及数字化手段的不断发展，IP联名营销将成为品牌营销的重要趋势之一。 欧利芙洋相关负责人表示：“值此炎炎夏日，我们特别推出本次活动，旨在为消费者带来新鲜体验与快乐。通过精心设计的联名产品及限量版周边等差异化福利回馈消费者。未来我们将持续探索创新形式，帮助入驻品牌更好地开展IP营销。”

近期天气日渐炎热，夏日气息愈发浓郁。每年夏季来临之际，无数家庭、上班族和学生都在思考暑期旅游的目的地。经过反复考量和比较，笔者最终选择前往济州岛度假。济州岛不仅风光秀美，还拥有众多著名景点和特色美食，是放松身心、享受假期的理想之地。 2007年，济州岛以“济州火山岛和熔岩洞”之名，成为韩国首个世界自然遗产地。该遗产区域约占济州岛总面积的10%，涵盖汉拿山天然保护区、城山日出峰以及拒文岳熔岩洞窟系。其中，熔岩洞窟系共有10处，包括万丈窟、金宁窟、平川窟等知名洞窟。 此次休假期间，笔者探访美川窟，体验了济州岛的夏日清凉。这座洞窟形成于约3000年前的火山爆发，步入其中如同置身科幻电影场景。洞内地面与岩壁完整保持着原始自然风貌，空气湿润清新，伴随着流水声的回响，营造出与世隔绝的静谧氛围。这里不仅是孩子们的探险天地，更是成年人夏日避暑的好去处。 据讲解员介绍，今年7月举行的“济州世界遗产庆典”期间，游客将有机会探访平时不对公众开放的金宁窟、平川窟等珍贵洞窟。此外，庆典还将推出探访韩国海拔最高泉水——白鹿泉的特别项目。 值得注意的是，这些自然遗产探访项目实行严格的人数限制和预约制度等管控措施。讲解员解释说，这些蕴含自然伟力与学术价值的珍贵洞窟一旦大规模向公众开放，将面临人为破坏的风险。洞窟内的岩壁极其脆弱，哪怕只是轻微触碰一次，也可能在数百年内无法恢复原状。 尽管普通游客无法亲眼目睹金宁窟、平川窟等济州岛美丽洞窟令人感到遗憾，但“世界自然遗产”这一称号背后，凝聚着无数岁月的沉淀与持续不懈的努力。自然遗产不仅属于某个国家或机构，更是全人类共同的珍贵财富。保护自然遗产，不仅是政府和相关部门的职责，更需要济州当地居民、来访游客乃至全球每一个人的共同守护。

韩国食品医药品安全处24日发布的数据显示，韩国冷面市场规模从2021年的4000亿韩元增至2023年的5800亿韩元（约合人民币21亿元至30.5亿元），短短两年间增长近45%。 在去年极端高温的冲击下，冷面消费热度不断攀升。乐天百货店旗下冷面店销售额同比增长超过20%，其中位于乐天世界塔的冷面店销售额更是激增60%。 在各类冷面中，平壤冷面深受年轻人的欢迎。自2019年以来，平壤冷面凭借清淡的口味和健康的食材配方，在MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）中迅速走红，成为年轻人的新宠。根据餐厅预约平台Catch Table的统计数据，在今年5月19日至6月15日期间，平壤冷面的搜索量是咸兴冷面的11倍以上，显示出强劲的市场需求。 数据还显示，20至30多岁的年轻消费者构成了平壤冷面的核心客群，在相关关键词搜索量中占比高达84%。实际到店消费的20多岁顾客比例从去年的16.5%提升至今年的22.6%。 面对平壤冷面的火爆市场前景，零售业巨头纷纷加快布局步伐。乐天世界购物中心6楼于今年4月新开设了平壤冷面加盟品牌“Seoryeong”，本月19日还在水原的乐天Time Villas引入了另一家平壤冷面品牌“平长园”。 值得注意的是，外籍游客对韩国冷面的需求也在快速增长。据乐天百货店透露，2023年冷面店的外籍顾客数量同比增长20%。业内分析认为，冷面作为韩国夏季最具代表性的传统美食之一，已成为外籍游客体验韩式夏日文化的必选项目。 乐天百货餐饮部门负责人安孝宪（音）表示：“随着气温持续上升，消费者对清爽且口味温和食品的需求不断增加。平壤冷面凭借其‘越吃越有味’的独特魅力，逐步成为一种时尚美食潮流。未来我们将继续紧跟市场趋势，深入了解顾客需求，提供更具竞争力的餐饮服务。”

据首尔市政府29日消息，第二届“休闲式汉江铁人三项庆典”明日起至6月1日在纛岛汉江公园盛大举行。活动融合运动与休闲元素，旨在为市民和游客打造一个充满活力与乐趣的夏日庆典。 本届庆典设有“FUN体验”项目，鼓励市民踊跃参与丰富多样的文化与体育活动，尽情感受汉江的夏日魅力。活动报名自5月9日下午2点起开放，通过NAVER预约平台或首尔市帆船协会官网报名即可参与。 “FUN体验”主要分为“汉江噗通区”与“休休闲闲汉江运动会”两个板块。其中，“汉江噗通区”汇集多项水上娱乐体验，包括大型水上滑梯“汉江99碰碰乐”、“挑战滑滑柱”及“水上摔跤”等，兼具趣味性与清凉感。 市政府特别设立的水上运动体验区域也计划在此次活动中开放，市民可以在此体验帆船、皮划艇、水上自行车等平时难以接触的运动项目。该体验区设在纛岛汉江公园风帆冲浪场，每日进行四场体验活动，每场仅限60人免费参与，先到先得。 另一主打板块“休休闲闲汉江运动会”则为陆地运动达人提供丰富内容，涵盖“奇趣锦标赛”、“休休闲闲端午祭”、“韩流生存挑战游戏”、“首尔市民体能测试”及“汉江寻宝游戏”等。 “奇趣锦标赛”尤为引人注目，由奥运奖牌得主与市民共同参与，包括短道速滑选手沈锡希、跆拳道选手李多彬及手球选手赵水渷，三人分别参与“背上布偶去溜冰”、“60秒踢踢踢不停”与“接球号码猜猜猜”趣味项目。庆典期间还计划举办“盖章拉力赛”，鼓励参赛人员打卡各种体验，享受探索乐趣。 首尔市观光体育局局长表示，“休闲式汉江铁人三项庆典”是首尔夏季全民体育活动代表之一，今年更加丰富多样的内容旨在让市民和游客共同感受汉江的清爽与夏日的活力，通过本次庆典，大家可以尽情享受一个跳入汉江、释放压力、畅享欢乐的完美夏日。