随着赴韩外籍游客数量持续攀升，其消费方式也在悄然改变。越来越多外籍游客不再满足于堂食体验，转而借助外卖平台探索韩国饮食文化，“K-外卖文化”正逐渐成为新兴旅游消费趋势。 据旅游业近期消息，随着出行方式向自由行、深度游转变，外籍游客通过外卖平台点餐的消费模式正迅速普及。韩国外卖平台“外卖的民族”数据显示，今年第一季度外籍用户订单量同比增长3.7倍，自去年12月起呈现加速增长趋势。 业内分析认为，这一变化折射出外卖平台市场正向更广范围延伸。随着平台陆续支持多语言服务、接入全球主流移动支付工具，语言不通、支付不便等壁垒已大幅降低。 为争取外籍用户，“外卖的民族”于去年9月率先接入微信支付、支付宝等跨境支付方式，并于今年2月基于大语言模型推出生成式人工智能（AI）功能，上线英语、中文、日语等多语种服务。 与此同时，金融科技企业Smart Data旗下公司面向外籍游客推出了非接触式配送服务“Order Place”；外国人预付卡“WOWPASS”的运营商Orange Square也上线了“WOWPASS Concierge”服务，支持游客通过手机应用直接订餐。 业内人士表示，随着使用门槛持续降低，外卖服务有望成为吸引外籍游客的全新消费场景，也将为平台商户带来更多客源和营收增长空间。 在韩国内容产业和美食热潮的带动下，越来越多外籍游客希望通过外卖平台“沉浸式”还原韩剧、韩影中的饮食场景，“像剧中人物一样生活”的体验式消费需求持续升温。 业内人士表示，随着多语种服务日趋完善、外卖品类不断丰富，“K-外卖文化”有望从短期现象演变为长期趋势，并成为韩国旅游消费版图中不可忽视的重要组成部分。

本月初“黄金周”假期期间，受奢侈品消费升温及外籍游客需求旺盛带动，韩国各大百货商店整体业绩表现亮眼。 乐天百货近日发布数据显示，本月1日至3日销售额同比增长35%，其中海外奢侈品牌及时尚品类销售额大幅攀升55%。外籍游客消费表现尤为突出，整体外籍顾客销售额同比翻番，明洞本店外籍销售额增长85%，釜山本店更是激增190%。乐天百货分析认为，假期期间访韩外籍游客数量大幅增加，叠加引入中国台湾LINE Pay等本地化支付方式提升消费便利性，共同推动外籍消费强劲增长。 新世界百货同样录得强劲增长。同期销售额同比增长39.7%，其中奢侈品销售增长52.3%，高端珠宝更大幅攀升73.9%。男装、女装、运动、餐饮及家居等品类均实现两位数增长。值得关注的是，新世界百货本店外籍游客销售额同比劲增约190.6%，近乎翻三倍。从消费结构来看，外籍游客消费主要集中于奢侈精品，同比增长297.9%；高端珠宝（115.5%）和化妆品（127.5%）等品类需求同样旺盛。 现代百货亦呈现类似态势，整体销售额同比增长31.3%。其中，“THE HYUNDAI SEOUL”门店外籍销售额同比增长140.8%，成为拉动业绩增长的重要支撑。 随着假期初期消费热度已充分显现，业内预计贯穿整周的“黄金周”效应将进一步释放。韩国文化体育观光部预计，假期期间访韩日本游客约8万至9万人次，中国游客约10万至11万人次。

随着韩国入境旅游持续回暖，釜山外籍游客规模显著增长。釜山市政府近日发布数据显示，今年第一季度赴釜山的外籍游客达102.39万人次，创2014年有关统计开展以来最快突破100万人次。相比之下，去年则是在4月底才突破100万人次。 从客源地来看，中国台湾游客以20.9万人次位居首位，其后依次为中国大陆（19.8万人次）、日本（13万人次）、美国（8.1万人次）、越南（4.4万人次）、菲律宾（3.7万人次）、中国香港（2.9万人次）和印度尼西亚（2.2万人次）。值得关注的是，来自澳大利亚、法国、德国和英国的游客数量也有所提升，客源结构呈现进一步多元化趋势。 旅游消费方面，今年第一季度外籍游客在釜山消费总额达2355亿韩元（约合人民币10.9亿元），同比增长26.4%。集交通、景点及优惠于一体的外籍游客专用旅游通票“VISIT BUSAN PASS”，今年1至2月销量更同比增长65%。 釜山市政府表示，外籍游客数量的快速增长，主要得益于邮轮旅游营销对海洋旅游的带动效应、“VISIT BUSAN PASS”对出行便利性的提升，以及与LINE、支付宝等平台联动、借助全球旅游平台开展的系列营销活动。釜山市还透露，未来将结合BTS世界巡演等大型活动进一步提升城市吸引力，持续扩大入境游客规模。 除传统观光旅游外，医疗旅游已成为吸引外籍游客的重要新增长点。数据显示，去年赴釜山的外籍医疗游客达7.59万人次，同比增长151.5%，较疫情前的2019年增长284.2%，创2009年以来新高。 从客源地看，中国台湾占比高达37.4%，日本（22.2%）、中国大陆（15%）、俄罗斯（4%）、美国（3.7%）、泰国（2.7%）紧随其后。其中，中国台湾游客同比增幅近3倍，表现尤为亮眼。在医疗服务需求方面，皮肤科最受追捧，占比达67%，整形外科（6.5%）、综合内科（5.3%）、体检中心（3.9%）和牙科（1.7%）依次排列。 釜山市方面表示，医疗旅游的快速增长有赖于政府及相关机构积极推进推介会、考察团等推广活动。今年市政府还将投入约24亿韩元推行医疗旅游振兴计划，以期进一步做大市场规模。

近期，赴韩外籍游客的活动范围逐步由首都圈向全国延伸，停留时间与消费规模同步扩大，地方旅游呈现明显回暖态势。 韩国文化体育观光部14日发布数据显示，今年第一季度外籍游客地方访问率为34.5%，同比上升3.2个百分点。所谓地方访问率，是指赴韩外籍游客中至少访问过一次非首都圈地区的人员占比。 从入境渠道来看，第一季度经地方机场入境的外籍游客达85.39万人次，同比增长49.7%；乘坐铁路出行的外籍游客为169万人次，同比增长46.4%；经地方港口入境者为33.5万人次，同比增长6.1%。 停留时间与消费水平方面，外籍游客在各地的表现同样亮眼。第一季度外籍游客在地方累计停留528万天，同比增长36.2%；相关消费总额达8.8亿美元，同比增长17.2%。据韩国旅游数据实验室信用卡大数据统计，同期外籍游客在地方刷卡消费额为4667亿韩元（约合人民币21.5亿元），同比增长26.8%。 值得关注的是，韩国本地居民的地方旅游需求也呈上升趋势。今年1至2月，韩国居民地方出行次数达3931万次，同比增长6.9%；相关支出为5.4万亿韩元，同比增长3%。韩国政府表示，上述增长得益于“半价旅行”“半价度假”等促消费政策的落地实施，以及面向海外市场积极推进的地方旅游推广战略。 韩国文化体育观光部相关负责人表示，长期以来高度集中于首都圈的旅游需求正逐步向全国各地扩散，这一积极变化已在相关数据中得到充分体现。政府将着力打造跨区域旅游带、深耕地方特色旅游内容，推动地方旅游实现高质量发展。

随着访韩外籍游客持续增加，首尔北村韩屋村及钟路一带商圈逐渐回暖，摆脱了去年政治局势带来的低迷状态。其中，便利店外籍游客消费额显著攀升，部分门店相关销售额接近翻三倍。 据流通业界6日消息，位于钟路区的20余家GS25主要门店，今年第一季度外籍顾客支付金额同比增长189.5%。同期，7-Eleven钟路门店外籍顾客支付金额增长153%；位于北村及钟路的3家易买得24门店增长114%；CU便利店在该区域门店的外籍顾客销售额同比增长62.7%。香蕉牛奶、酸奶以及“迪拜糯糯曲奇”等甜品类商品尤受外籍游客青睐。 业内分析认为，随着《K-POP：猎魔女团》热播，北村韩屋村跻身外籍游客热门打卡地，叠加去年初政治局势所形成的低基数效应，共同推动了商圈回暖。据钟路区数据，北村韩屋村年均游客达664万人次。 客流回升的同时，北村商圈业态结构也在悄然生变——原以餐饮业为主的格局正逐步调整，时尚与美妆品牌加速入场。New Balance、Dr. Martens等国际品牌，以及香氛品牌“Born to Stand Out”“Tamburins”等均已相继开设线下门店。毗邻的西村地区同样吸引多个品牌竞相入驻。 业内指出，相较餐饮业，时尚与生活方式品牌更有助于延长游客停留时间，是衡量商圈活力的重要风向标。韩国房地产数据显示，北村中大型商铺空置率已由去年第四季度的6.2%降至1.9%，西村由16%降至10.1%，光化门一带由14.8%降至8%，各区域均呈明显改善趋势。 便利店行业表示，将在北村等外籍游客聚集的新兴商圈进一步丰富商品供给，以吸引更多消费。业内人士指出，越来越多外籍游客习惯于提前通过社交媒体获取购物攻略再前往消费，各企业正围绕热门商品加大备货力度，积极把握这一消费新趋势。

韩国国立公园公团25日发布数据显示，去年访问韩国国立公园的外国游客人数达205万人次。公团通过分析移动通信漫游数据对上述访客数量进行了测算。 数据显示，在外籍游客中，长期居住在韩国的外籍人员为91.94万人次，以旅游为目的到访国立公园的境外游客为113.15万人次。从来源地来看，中国游客以24.83万人次居首，其后依次为中国台湾（13.32万人次）、菲律宾（9.29万人次）、印度尼西亚（7.68万人次）、美国（6.38万人次）和日本（5.07万人次）。 热门目的地方面，济州汉拿山国立公园最受外籍游客青睐，全年接待27.14万人次；其后依次为多岛海海上国立公园（14.12万人次）、泰安海岸国立公园（13.46万人次）、闲丽海上国立公园（13.09万人次）、雪岳山国立公园（11.17万人次）、庆州国立公园（10.22万人次）及北汉山国立公园（5.73万人次）。 韩国国立公园公团表示，随着外籍游客持续增加，未来将推出面向外籍游客的巡护员（Ranger）体验项目，并引入人工智能（AI）多语言导览服务，进一步提升游览便利性。

友利银行13日宣布，本月5日与韩国旅游平台企业Nol Universe、支付企业Kona I签署业务合作备忘录（MOU），将共同推出面向访韩外籍游客的预付卡。 此次合作旨在提升访韩外籍游客的支付便利性和金融服务可及性。三方将于4月共同推出外籍游客专用预付卡，目前推进系统对接和合作基础设施建设。 根据计划，该服务将通过Nol Universe运营的旅游、门票和体验平台“NOL World”提供，包括与K-POP演出门票及旅游套餐相结合的产品，以及可单独购买的预付卡产品。 此外，借助Kona I在韩国建立的银行卡支付网络，该预付卡不仅具备交通卡功能，还可在韩国线上和线下加盟店使用，并将在外籍游客常去的主要加盟店提供专属优惠。 友利银行表示，该预付卡将在仁川国际机场的外币兑换柜台发放，使外籍游客入境后即可使用。同时，银行还将提供汇率优惠，并通过银行自助换汇机和ATM提供换汇及充值服务，进一步提升使用便利性。 友利银行外汇业务部副部长金高云（音）表示，随着访韩外籍游客持续增加，银行推出了可随时随地使用的差异化“Tourist Finance”（游客金融）服务。未来将以此次合作为契机，持续扩大面向全球客户的金融服务。 据悉，友利银行及合作伙伴未来还计划进一步拓展相关金融功能，持续提升面向外籍客户的特色金融服务竞争力。

随着访韩外籍游客持续增长，首尔酒店市场保持活跃态势。尤其是过去四年间，访韩外籍游客数量快速攀升，带动首尔地区酒店客房入住率明显上升。不过，也有观点指出，外籍游客旅游需求过度集中于首尔，长期来看有必要通过促进地方旅游发展来疏导和分散客流。 据旅游业界12日消息，外籍游客数量在新冠疫情期间大幅萎缩，但疫情结束后迅速回升。数据显示，2021年访韩外籍游客数量降至96.7万人次，2022年大幅反弹至319.8万人次；2023年进一步增至1103.1万人次，同比增长245%；2024年达到1636.9万人次，同比增长48.4%；2025年则增至1893.6万人次，同比增长15.7%。与此同时，外籍游客旅游消费规模也大幅扩张，从2022年的4.3072万亿韩元（约合人民币200.5亿元）增长至去年的17.4089万亿韩元，四年间增长约四倍。 首尔主要酒店的外籍客人入住率持续保持高位。数据显示，截至今年2月，明洞乐天城市酒店和L7明洞乐天酒店的外籍客人入住比例达70%至80%；首尔新罗酒店外籍客人占比也超过五成；朝鲜酒店与度假村平均客房入住率则维持在80%以上。 然而，由于酒店建设投资规模大、建设周期长，当前酒店供给未能跟上旅游需求的增长步伐。业内普遍认为，首尔酒店市场已呈现供不应求态势。在油价上涨等外部不确定因素依然存在的背景下，韩国文化热潮持续升温、韩元汇率走低等因素有望继续支撑首尔旅游需求和酒店房价的上行趋势。 汉阳大学旅游学系教授郑兰秀指出，政府今年提出吸引2300万人次外籍游客的目标，但即便实际到访人数维持在约1900万人次的水平，首尔旅游市场也接近饱和，游客过度集中首尔的问题未来或成较大隐忧。 旅游需求高度集中于首尔的结构性矛盾也日益凸显。韩国旅游发展局数据显示，去年外籍游客旅游消费中约70%集中在首尔，釜山和仁川分别以7%的占比位列第二和第三，济州仅为3%，其他地区均不足1%。外籍游客消费向首尔市中心商圈集聚的态势愈发明显。 仁川大学消费者学系教授李英爱（音）表示，外籍游客扎堆首尔，根本原因在于韩流文化等旅游资源高度集中于首都地区。她建议，应着力丰富旅游产品供给，让多次访韩的游客有机会深度体验其他地区的文化与自然资源，同时探索将已到访首尔的外籍游客自然引流至地方旅游目的地的有效路径。

韩国连锁便利店CU近日发布的《外籍顾客消费分析》报告显示，去年访韩外籍游客数量达1894万人次，创历史新高。随着赴韩旅游持续升温，到访便利店的外籍游客也呈现出快速增长趋势。 数据显示，CU便利店跨境支付交易笔数连年大幅攀升，2023年同比增长151.9%，2024年增长177.1%，去年增长101.2%，连续三年保持三位数增速。 值得关注的是，不同国籍游客在商品偏好上差异明显。中国台湾游客偏好在社交媒体上走红的奶昔代餐系列；中国游客则对宾格瑞香蕉味牛奶和草莓味牛奶情有独钟。酒类消费方面，来自中国、日本等东亚地区的游客更青睐PEACEMINUSONE嗨棒、鲜柠嗨棒等调制酒产品；而以美国为代表的西方国家游客则偏爱海特真露旗下的TERRA和CASS等拉格啤酒。 方便面的选择同样呈现出明显的地域差异。中国游客较多购买不倒翁芝麻拉面，美国游客偏好三养食品的奶油火鸡面，日本和中国台湾游客则更倾向于农心推出的辛拉面拓霸（Toomba）。值得一提的是，宾格瑞香蕉味牛奶无论在哪国游客中均最为畅销，被视为韩国便利店的招牌产品。 报告指出，不同地区门店接待的外籍游客来源结构存在明显差异，其中美国、中国、日本等国游客占比在10%至30%之间波动。CU方面表示，这一数据反映出各门店所在区域的客源具有较强的地域性特征，门店经营者可据此精准识别核心客群，结合客流旺季动态调整商品结构与服务策略。 BGF零售大数据团队负责人金亨俊（音）表示：“韩国文化内容在全球持续走红、中国阶段性免签政策落地，以及庆州亚太经合组织（APEC）会议等国际活动的带动，共同推动了外籍游客对韩国便利店的关注度持续升温。在此情况下，CU将继续发挥数据分析优势，为加盟店提供差异化经营咨询，实现门店与品牌的共同成长。”

春节假期最后一天（18日），首尔明洞街头人山人海。据文化体育观光部和韩国旅游发展局预测，在今年春节假期期间访韩的中国游客人数最多可达19万人次，较去年春节期间的日均水平增长约44%。