中国品牌在韩国市场的扩张正从电子产品、汽车平台延伸至餐饮领域。继小米、比亚迪（BYD）等品牌席卷电子和汽车市场、全球速卖通和Temu等电商平台快速拓展之后，如今中国品牌正逐步渗透到韩国消费者的日常饮食文化中。 据业界消息，近日中国奶茶品牌“霸王茶姬”已开通韩国官方Instagram账号，正式启动进军韩国市场的准备工作。作为被誉为“中国版星巴克”的霸王茶姬，目前在全球运营超过6000家门店，并已于本月17日以股票代码“CHA”在美国纳斯达克上市。 霸王茶姬通过精致的门店设计、富有时尚感的包装及面向Z世代的社交媒体营销，将传统茶文化以现代方式重新演绎，受到广泛好评。业内人士认为，伴随韩国高端茶饮市场的快速增长，该品牌有望迅速占领本地奶茶市场。 与此同时，韩国消费者对中国品牌的认知也正在发生变化。过去以“性价比”形象为主的中国品牌，如今借助麻辣烫、糖葫芦等餐饮潮流，正在不断拓展至餐饮文化领域。心理壁垒逐渐被打破，消费者对中国产品的抵触情绪也明显减弱。 事实上，中国火锅连锁品牌海底捞也已成功在韩国餐饮市场站稳脚跟。数据显示，海底捞韩国法人2020年销售额为139亿韩元（约合人民币7041万元），到2024年已激增至781亿韩元。同期，营业利润也达到了110亿韩元。仅凭9家门店实现数百亿韩元的销售额，在韩国餐饮行业中堪称罕见。 海底捞不仅成功在韩国市场推广了“火锅”这一相对陌生的餐饮文化，还通过麻辣风味的汤底、自助酱料吧等独特体验元素，吸引了众多消费者的新鲜感，并通过社交媒体的病毒式营销赢得了Z世代的高度关注。 不过，业内人士也表达了对中国餐饮品牌接连进入韩国市场可能带来负面影响的担忧。随着资金雄厚的中国品牌积极布局韩国市场，本土中小型餐饮业者因资本与品牌认知度劣势，生存空间可能进一步被挤压。 有分析指出，中国餐饮品牌依靠平台化运营、快速扩张门店、以社交媒体为中心进行病毒式营销等模式，给韩国本地餐饮行业带来了不小的压力。 一位业内人士表示：“中国品牌往往通过开业初期的大规模投入和进驻主要商圈，迅速在市场中站稳脚跟。对于同业竞争者而言，这种局面无疑带来了极大的危机感。如果这一趋势持续发展，可能对整个韩国餐饮行业带来不小冲击。” 2025第二十一届上海国际汽车工业展览会展出的比亚迪电动汽车。【图片来源 韩联社】

在中美贸易紧张局势持续升温的背景下，中国茶饮品牌霸王茶姬（CHAGEE）逆势赴美上市，成功登陆纳斯达克，成为近年来最大规模赴美IPO的中国消费品牌之一。与此同时，霸王茶姬还宣布正式进军韩国市场，加速全球商业版图的扩张步伐。 据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，霸王茶姬4月17日以股票代码“CHA”在纳斯达克上市，发行价为每股28美元。上市首日股价一度上涨49%，最终收涨约15%，报32.44美元。公司此次共发行1470万份美国存托股票（ADS），募资约4.11亿美元，市值超过50亿美元。 IPO研究机构Renaissance Capital数据显示，霸王茶姬是自去年5月中国电动汽车品牌极氪之后，赴美募资规模最大的中国企业。年仅30岁的创始人兼首席执行官（CEO）张俊杰持有公司19.9%的股份，身家估值约11亿美元。 本月17日，霸王茶姬在纳斯达克成功上市。【图片来源 网络】 霸王茶姬成立于2017年，总部位于中国云南昆明。以“东方星巴克”为目标的霸王茶姬采用传统茶叶搭配水果、牛奶、芝士等多种食材，主打高端中式茶饮，发展速度惊人。相较传统奶茶，霸王茶姬的产品更贴近东方茶文化，也更注重健康与口感。在这种差异化定位下，公司在新冠疫情期间也实现门店数量的迅猛扩张。 截至目前，公司已在中国、马来西亚、新加坡、泰国等国家开设超过6400家门店，并计划今年春季在美国洛杉矶开设首家门店，正式进军北美市场。据霸王茶姬方面公开数据，公司去年营收达17亿美元，净利润约3.45亿美元。张俊杰此前公开表示，创办公司时就全面对标星巴克，未来希望在营收和品牌影响力上超越星巴克在中国市场的表现。 门店扩张方面，霸王茶姬也积极对标星巴克，不仅维持高密度的门店布局，还推出类似“星巴克臻选”的“超级茶仓”，门店面积超过200平方米，主打沉浸式茶饮体验。公开资料显示，目前霸王茶姬以日均6家的速度拓展门店，数量已达6300多家，而星巴克在中国的门店数量大约8410家。 近来中国经济增长放缓，而茶饮消费依旧展现出强劲动能。中国连锁经营协会（CCFA）数据显示，2022年中国现制茶饮市场规模已达1040亿元人民币，较2018年翻倍增长，2023年已经突破1500亿元。其中，价格亲民、定位年轻的品牌成为消费主力，霸王茶姬则正处于这一浪潮的核心。 霸王茶姬韩国官方Instagram账号【图片来源 Instagram截图】 霸王茶姬成功登陆纳斯达克的同时，还宣布正式进军韩国市场。近日，霸王茶姬在Instagram上开设韩国官方账号，预告即将开设门店。这一举动与此前喜茶在首尔开店的步伐类似，中国茶饮品牌正在加速布局韩国市场。有数据显示，喜茶在首尔首家门店开业当天销量高达2700杯，由此可见韩国市场的强劲需求。 随着中国茶饮市场竞争加剧，各大品牌开始积极寻找海外增长空间。十多年前，贡茶、COCO都可和老虎堂（Tiger Sugar）等中国台湾奶茶品牌在韩国市场打下基础。如今，霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城等“第二代”中国大陆茶饮品牌则以更高端、更本土化的形象接棒出海。 在中韩关系复杂交织的背景下，韩国消费者对中式饮品和美食的喜爱依旧不减，成为中国品牌海外扩张的宝贵机会。随着霸王茶姬正式加入韩国市场竞争，新一轮茶饮出海潮或进一步加速。

据相关业界17日消息，中国新式茶饮品牌霸王茶姬正式宣布进军韩国市场，并已在社交平台Instagram开设韩国官方账号，标志着其在韩国市场的布局正式启动。与此同时，该品牌还在推进赴美上市计划，预计将在纽约证券交易所（NYSE）或纳斯达克（NASDAQ）挂牌。 继蜜雪冰城、喜茶、茶百道之后，霸王茶姬也正式加入中国新式茶饮品牌进军韩国市场的行列，加速了中国奶茶品牌对韩国市场的渗透。去年，喜茶已率先在首尔江南区狎鸥亭开设了韩国首店，并通过Instagram宣布其入驻韩国市场的消息。霸王茶姬此次的宣传策略与之类似，意味着其已做好进入韩国市场的准备。 霸王茶姬成立于2017年11月，首店位于中国云南省昆明市。品牌以中国茶叶为核心，主打东方风味，迅速在市场上走红。不同于传统奶茶，该品牌采用茶叶萃取的方式制作饮品，并搭配水果、牛奶、芝士等配料，因此被归类为“新式茶饮”。尽管全球疫情曾对餐饮行业造成冲击，但霸王茶姬反而借此机会迅速扩张门店。截至2024年底，其全球门店数量已突破6000家。 尽管中国经济增速放缓，消费者支出有所收缩，但奶茶及茶饮市场仍然保持增长趋势。由于价格普遍在20元人民币以下，奶茶成为中国年轻消费者，尤其是“00后”群体的热门选择。据中国连锁经营协会（CCFA）统计，2022年中国奶茶市场规模达1040亿元人民币，较2018年翻倍增长，2023年或进一步增长至1500亿元人民币。 霸王茶姬正是这一增长趋势中的重要参与者。其创始人张俊杰曾在去年5月的一场论坛上表示：“6年前我们全面对标星巴克，今年的目标是超越星巴克在中国的销售额。” 数据显示，2024年星巴克中国的总收入为29.68亿美元（约214.8亿元人民币），同比下降6.13%。而霸王茶姬2024年第一季度营收已达58亿元人民币，预计全年总营收有望突破200亿元人民币，甚至可能超越星巴克在中国的销售额。此外，霸王茶姬门店扩张迅猛，平均每天新增6家门店，目前全球门店数已增至6306家，逼近星巴克在中国的8410家门店。 值得注意的是，霸王茶姬还推出了类似于星巴克臻选（Starbucks Reserve）的高端门店模式，如“超级茶仓”（Super Tea Warehouse），其面积超过200平方米，旨在提升品牌形象并吸引更多消费者。 3月6日，据中国澎湃新闻报道，霸王茶姬母公司茶姬控股（CHAGEE HOLDINGS）已向中国证监会国际合作司提交境外IPO申请，拟发行不超过6473.1929万股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。 霸王茶姬自2019年起便积极拓展海外市场，首站落地马来西亚，随后进军新加坡、泰国等东南亚国家。此次进军韩国市场，是其全球扩张战略的一部分。 随着中国茶饮品牌竞争日益激烈，越来越多品牌选择出海发展。近年来，蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌相继进驻韩国市场，而中国餐饮品牌，如麻辣烫、火锅等，也在韩国持续受到欢迎。这种背景下，霸王茶姬的入驻无疑将进一步加剧韩国茶饮市场的竞争。 喜茶于去年3月在狎鸥亭开设韩国首店，开业首日销量突破2700杯，展现出韩国市场对新式茶饮的接受度较高。而早在十多年前，台湾品牌贡茶（Gongcha）、CoCo都可（CoCo）、老虎堂（Tiger Sugar）等第一代奶茶品牌已进入韩国市场。如今，中国本土的“第二代奶茶品牌” 正在加速进军韩国，未来或将对韩国的咖啡市场形成更大冲击。 【图片来源 霸王茶姬Instagram】

2017年，霸王茶姬首家门店在云南开业，目前已经成功在海外开设超过100家门店，覆盖包括马来西亚、新加坡在内的多个国家。一杯“东方茶”，不仅出海传播东方文化，还成功开创属于中式茶饮的奶茶4.0新时代。