据金融投资业界10日消息，韩国资本市场研究院研究员姜昭贤（音）和金敏基（音）发布的《个人投资者海外投资特征及绩效分析》报告显示，20多岁投资者在整体投资金额中，包含交易型开放式指数基金（ETF）在内海外交易所交易产品（ETP）占比高达60%，明显高于其他年龄层。 从持有结构来看，个人投资者日均持有证券产品5.92个，其中国内股票为4.91个。按年龄划分，国内股票持有数量从20多岁的3.12个，依次增加至30多岁的4.3个、40多岁的5.34个、50多岁的5.41个，60多岁则略降至5.1个。国内股票在整体投资组合中的占比也随年龄增长而提高，20多岁为72.6%，而60多岁则升至90.9%。 与之相对，20至30多岁投资者在海外股票和海外ETP上的配置比例更高，这一差异在投资金额层面尤为明显。整体个人投资者日均持有资产约为5196万韩元（约合人民币24.6万元），其中国内股票占63.9%。但在20多岁群体中，海外ETP持有金额占比达60%，几乎是国内股票（30.8%）的两倍；30多岁该比例亦为45.5%。随着年龄上升，海外ETP占比逐步下降，40多岁、50多岁和60多岁分别为23.7%、16.7%和12.8%，国内股票投资比重则相应提高。 从性别来看，女性平均持有证券品种6.38个，高于男性的5.52个，投资结构更趋分散，但对国内市场的依赖度更高，国内股票占比为84.5%，高于男性的81.6%；男性在海外股票及海外ETP上的配置比例整体高于女性。以投资金额衡量，男性平均持有资产规模为5887万韩元，较女性的4410万韩元高出约30%。 按资产规模划分，投资额越高，投资者持有的证券品种数量也越多。资产在500万韩元以下的投资者，日均持有证券仅2.7个；而资产超过3亿韩元的投资者，平均持有数量增至12.9个。与此同时，随着资产规模扩大，国内股票在投资组合中的占比呈下降趋势，3亿韩元以上投资者的国内股票持有金额占比已降至43.4%。 报告认为，应面向青年群体和小额投资者，进一步扩大定制化金融教育和数字化风险预警体系的覆盖，并提升长期、分散投资账户的使用度，通过税收激励引导长期投资；同时，对杠杆型、反向ETF等高风险产品，有必要在产品结构、信息披露及销售行为等方面加强监管。

近期，韩国年轻人赴华短途旅行持续升温，甚至出现“周五下班直飞上海”的新潮流。这一变化不仅体现中国对韩国游客吸引力的回升，也反映两国人文交流在逐步深化。 据旅游业界15日消息，去年韩国赴华游客人数在主要短途海外旅游市场中增幅最为显著。旅游大数据分析机构Yanolja Research分析的各国出境旅游统计显示，中国超过日本、越南和泰国，成为韩国游客增速最快的目的地。 随着中方对韩国公民实施并延长免签入境政策，赴华旅游门槛降低。因此，以YouTube为核心的社交媒体平台上与赴华旅游相关内容日益增多，构成韩国年轻人重新认识中国的重要窗口。 不过，韩国旅游博主视频内容也不乏值得反思的细节。笔者在观看部分视频时，注意到个别博主因对中国的认知不足，产生不必要的误解。例如，一名博主在延吉拍摄朝鲜族文化相关内容时，整体评价客观，但在一家饭馆就餐时得知老板姓金，对老板否认自己是朝鲜族而感到不解，并在事后推测对方可能是朝鲜族却不愿承认。这种判断，本质上源于“姓金者必为朝鲜族”的刻板印象。实际上，在中国，汉族、回族等多个民族中都存在“金”姓，将个人身份简化为单一标签，本身就是一种文化误读。 相对而言，韩国旅游博主“Kkangbo”的中国之行获得广泛关注。博主以“第一次来中国”为主题拍摄视频，因真实、自然的呈现方式迅速获得中国网友好感。此后，博主开设哔哩哔哩账号，相关视频播放量突破250万，粉丝数超过13万。笔者认为，博主既未以审视者姿态评判，也未刻意赞美中国，而是以略显笨拙的中文、真实的困惑与幽默的互动，拉近了与当地人和网友的距离。 笔者认为，随着赴中旅游热度上升，韩国旅游博主正成为影响韩中关系走向的重要群体。在这些镜头之下，既可能成为促进文化相互传播与理解的桥梁，也可能在无意间放大偏见与误解。若希望韩中关系更进一步，这股力量不容忽视，但前提是建立在相互尊重、理解差异的基础之上。唯有以平视而非俯视的态度走进彼此的日常，两国的人文交流，才能真正行稳致远。

一项调查显示，在20至30多岁韩国年轻群体中，超过半数曾通过社交媒体（SNS）开启恋爱关系。显示出年轻群体的交往方式已逐渐从传统的相亲或熟人介绍方式，转向社交媒体和约会应用平台。 交友平台运营企业NRISE面向1191名会员进行《MZ世代（1980年初至2000年出生者）SNS恋爱趋势报告》问卷调查，并于19日公布的结果显示，在20多岁受访者中，有69.3%表示曾通过SNS开始恋爱；而在30多岁受访者中，这一比例为55.3%，其中多数关系始于社交平台INS。 关于对SNS恋爱持积极态度的原因，20多岁与30多岁受访者均将“无需借助熟人介绍即可结识新朋友”列为主要因素。然而，具体来看仍有差异，20多岁群体将“联系便捷”列为第二大理由，而30多岁群体则更注重“更容易遇到兴趣相投的人”。显示出20多岁群体更看重沟通的即时性与可达性，而30多岁群体则更重视兴趣契合与关系稳定性。 关于SNS对恋爱的影响，20多岁群体表现更为积极。该年龄段中59%的受访者认为“影响积极”，而30多岁受访者中，这一比例仅为41%。积极评价的理由包括SNS便于自然分享日常生活，并通过动态更新了解对方情绪与近况。然而，部分30多岁受访者认为SNS对恋爱关系存在负面影响，原因包括因对方频繁的社交动态引发误解或不安。 在恋爱关系公开及分手处理方式上，两代人也呈现明显差异。68%的20多岁受访者表示会在SNS上公开恋爱关系，而30多岁群体中这一比例为59%，相对较低。分析认为，20多岁群体倾向于轻松公开关系，而30多岁群体则更多考量职场环境、熟人关系与个人隐私，态度较为审慎。 分手后，30多岁群体对SNS关系的整理更为果断，通常会同时采取取消关注与拉黑等措施；20多岁群体则倾向于根据具体情况灵活处理。NRISE运营负责人李正勋（音）表示，MZ世代的恋爱起点已全面向线上平台集中，这一趋势也将自然延伸至约会应用。未来，人们对线上相识方式的积极认知预计将进一步增强。

韩国新兴零售巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）与时尚电商平台MUSINSA正积极进军海外市场。两家公司加速在美国、中国、日本等主要消费市场开设线下门店，力图通过构建线上线下一体化的“全渠道零售”（Omni-channel）体系提升全球影响力。 据流通业界18日消息，欧利芙洋将于明年在美国新开4家线下门店。其中，首家门店将于明年5月在加利福尼亚州帕萨迪纳开业，选址于当地时尚与美妆业态集中的核心商圈，重点吸引年轻消费者。第二家门店预计同期在洛杉矶世纪城购物中心“Westfield Century City”亮相。其余两家门店虽未公布具体开业时间，但预计也位于加州。 据悉，欧利芙洋美国门店将被打造为“韩国美妆（K-Beauty）展示空间”，重点呈现其商品精选能力及门店运营经验。公司正基于韩国门店的美国用户数据进行商品策划，并计划设立体验空间。截至目前，已与400余家K-Beauty品牌和部分国际品牌开展合作洽谈，未来将在美妆、健康与生活方式等品类进一步扩大产品线。 业界分析认为，欧利芙洋此举旨在进军全球最大美妆市场，与丝芙兰（Sephora）等强势品牌正面竞争。近年来，美国K-Beauty市场规模持续快速增长，今年达到3万亿韩元（约合人民币142.8亿元），同比增长30%。同时，欧利芙洋还在布局美国本地物流、商品采购、营销等基础设施，计划在当地建立线上线下联动体系，通过“门店体验-线上复购”的路径提升消费黏性。 MUSINSA则将海外线下首站选在中国。本月4日，MUSINSA在上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。作为MUSINSA STANDARD在中国的首店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。 该门店特别设置了符合中国年轻人“打卡文化”的玻璃直播间“Live Room”，为消费者提供拍照、直播空间，形成自发式内容传播。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。公司计划未来五年在中国开设100家以上门店，明年上半年将在南京东路、徐家汇、杭州三地继续扩张，并于2030年前实现中国线上线下一体化营业额突破1万亿韩元。 业内分析指出：“在韩国国内消费趋缓的背景下，欧利芙洋和MUSINSA加速海外布局，意味着韩国新零售产业正步入第二阶段增长期。随着韩国文化在全球范围持续扩散，海外市场对K-Beauty和K-Fashion保持强劲关注。此时推进全球化布局，被视为顺应国际消费潮流、扩大品牌影响力的最佳窗口期。”

近期，韩国保险业正加快推出面向MZ世代（1980年初至2000年出生）的新产品。为吸引年轻消费者，保险公司逐步摆脱以往以综合保障为核心的产品结构，转而围绕个人偏好、职业特性和生活方式，扩大“MZ保险”及小额、短期的“迷你保险”产品线。 据业界15日介绍，近期推出的“MZ保险”主打“轻量化、短周期、新概念”。其中，仅覆盖特定保障内容、以低保费销售的迷你保险数量明显增加。跑步、滑雪等贴近日常生活场景的专项保险，以2000至4000韩元（约合人民币10元至19元）即可投保，逐渐受到年轻群体关注。 在健康管理领域，韩亚非人寿保险近日推出“无分红韩亚The First 5N5健康保险”。该产品今年10月率先面向16至40岁人群上市，11月进一步扩展至41至65岁，保障对象范围随之扩大。保险内容涵盖不孕症治疗、跑步及马拉松相关风险，并为跑步人群提供下肢受伤手术费用，以及中暑、冻伤等季节性疾病的诊断保障。 韩亚非人寿保险相关人士表示，跑步正逐渐从单纯运动演变为一种生活方式，公司希望通过贴近实际需求的保障设计，帮助年轻一代维持健康生活，并为未来做好准备。 与此同时，围绕MZ世代消费特征设计的迷你保险也在持续扩容。相较长期保险，MZ世代更偏好月保费在1000至4000韩元区间的低价、单品型产品，并倾向通过移动应用等非面对面渠道投保。冲浪、滑雪、跑步、宠物等非传统保险需求随之增加。 三星火灾保险仅通过移动端推出多款迷你保险，以降低年轻群体对保险的心理门槛。其中，“四季保险”将季节性风险模块化，消费者可按季单独投保；“首都圈地铁延误保险”则在地铁延误30分钟以上时，补偿替代交通费用，投保与理赔流程均可通过手机完成。 然而，迷你保险能否真正撬动MZ世代，业内仍持谨慎态度。目前保险业的主要客户群仍集中在中壮年层，年轻人整体参保率偏低。业内人士指出，迷你保险保障范围有限，更适用于特定风险，难以替代传统健康保险，对整体营收的贡献亦相对有限。 尽管如此，业界普遍认为，迷你保险在提升品牌认知、吸引年轻群体进入保险市场方面仍具积极意义。有保险公司负责人表示，迷你保险推出时间尚短，其市场效果仍有待数据验证，但通过以“优兔（YouTube）语言”等方式重新诠释产品，并持续简化投保流程，或将成为争夺MZ世代的重要切入点。

近年来，韩国社会兴起一种新的生活理念“YONO”（You Only Need One，一个就够）。相较于过去强调“YOLO”（You Only Live Once，人生只有一次）的张扬态度，当前年轻一代正以更为务实和理性的方式重新诠释生活品质。从“尽情享受当下”转向“精打细算、理性取舍、注重价值”，这一变化不仅是应对经济压力的自我调适，更折射出韩国社会消费文化深层次的结构性变迁。 韩国统计厅日前发布的数据显示，过去五年间（2019年至2024年），衣、食、住等基本生活支出持续攀升。其中，居住费用年均上涨5.5%，食品支出年均上涨4.6%，服装类价格年均增长2.9%。同时，居民消费支出占可支配收入的比例从2014年的73.6%下降至2024年的70.3%，今年进一步降至62.4%。 在物价上涨与工资增长乏力的背景下，越来越多家庭及年轻群体开始重新规划支出结构。相较于以往以品牌与精致程度作为衡量幸福的标准，如今更加重视产品的实用性与耐用性，反映出消费观念正从“装门面”向“节省务实”转变。 YONO理念的普及，进一步推动了“节约型经济”的蓬勃发展。截至2024年8月，韩国三大二手交易平台（胡萝卜市场、闪电市场、二手世界）累计安装用户达3378万，活跃用户约2264万。数据显示，韩国线上二手交易规模从2008年的4万亿韩元（约合人民币193.6亿元）增至2021年的24万亿韩元，并预计在2025年突破43万亿韩元，显示出年轻群体通过二手交易与共享租赁等方式实现消费再平衡，也促进了低碳、可持续消费文化的形成。 如今，YONO从消费口号演变为渗透多领域的生活哲学。在美妆行业，消费者不再盲目追逐多样新品，而是倾向于选择核心单品，“一款用一年”的理念在社交媒体中蔚然成风。时尚产业则推崇简约穿搭，胶囊衣橱等极简风格大受青睐，消费者更加注重服装的耐穿性与搭配效率，减少季节性购买。食品零售领域，便利店推出的小包装高品质食品、单人份红酒与精品咖啡等微奢产品广受欢迎。在居家与休闲方面，年轻人愈发重视居住舒适度与精神满足，从物品囤积转向DIY、烹饪与空间布置等治愈型消费。专家指出，越来越多的年轻人追求“拥有更好”而非“拥有更多”，“花得少，但花得值”已成为普遍共识。 YONO理念的兴起促使企业调整市场策略，从强调“奢华形象”转向“实用价值”与“情感共鸣”。同时，伴随ESG（环境、社会、治理）理念的普及，越来越多企业在产品设计与营销中注重耐用性、环保性及社会责任感。家电企业强调产品的耐用与节能设计，服装品牌推广环保材质与百搭风格。业界分析认为，企业若能准确把握“理性消费与体验优先”的心理需求，将在新一轮消费变革中占据先机。 YONO理念亦延伸至年轻人的职业规划与旅行方式。旅游平台相继推出“打工度假”“体验型旅居”等新型服务，协助青年以较低成本实现全球流动。近年来，越来越多韩国青年选择观光就业与打工度假模式，通过在海外从事旅馆、餐饮、农场等短期工作，以劳动换取住宿与生活费用，达成“边赚钱边旅行”的目标。这种模式既缓解了高昂旅行开支带来的压力，也使青年在异国生活中积累语言能力、职业技能与文化体验，契合理性支出与体验优先的新型消费逻辑。 过去，YOLO曾代表年轻人敢于冒险、追求即时体验的生活方式。然而，在新冠疫情、通货膨胀与房价高企等多重现实压力之下，MZ世代的消费态度正经历从“享受型”到“理性型”的深刻转变。韩国统计厅数据显示，20至39岁群体的平均储蓄率连续三年呈下降趋势，而生活成本持续高企。在收入增长有限的背景下，“能省则省”与“够用即可”已成为普遍心态。 专家普遍认为，YONO并非一时的消费降级现象，而是结构性和长期性的生活方式转型，不仅反映了经济压力，也体现了社会心理的成熟。低消费不等于贫穷，而是基于理性判断的价值选择。无论是简化物质需求、追求精神满足，这一代年轻人正以自身的方式重新定义幸福。真正的富足，在于每一次支出与体验是否真正值得与有意义。

韩国综艺《SNL Korea》中的“MZ办公室”通过描绘职场代际冲突博得笑声，年轻员工习惯戴耳机工作，聚餐时不主动烤肉，而上司或前辈对此颇为不满，类似矛盾在现实中同样存在。 韩国民间智库GK Insights与大韩商工会议所联合在上月4日至7日对1514名职场人士进行韩国企业文化现状调查，并于近日公开结果显示，不同世代对组织变化的感受差异显著。年轻一代普遍对上司的领导方式存在意见，而年长一代则批评MZ世代的工作态度。 调查中，48.9%的受访者认为组织变革中的代际“温差”较大。其中，会议与决策方式是分歧最为显著的领域（36.2%）。疫后视频会议普及，年轻人更习惯线上沟通，认为这样更加高效；而有过长期线下会议经验的年长一代，则更倾向于线下交流。国际调查也显示，美国、英国、日本等国家超过一半的受访者更青睐线上与线下结合的“混合会议”。 其次分歧较大的领域是沟通工具（32.4%）。年轻员工更易接受社交媒体（SNS）等数字渠道，而年长一代依旧偏好会议、聚餐或茶歇等面对面交流。工作方式（22%）上也存在差异，老一辈认为按时到岗才算敬业，年轻人则强调弹性工作制与效率。 矛盾的根源主要在于沟通不足。32.9%的受访者指出社会认知差异和偏见阻碍理解，29.9%认为企业沟通机制存在问题。此外，18%的受访者把问题归因于“年轻人态度”或“上司领导力”，显示出不同世代之间彼此互有不满。32.9%的受访者直言价值观念差异导致合作出现困难。 与此同时，53.8%的受访者表示企业正在努力尊重不同世代的工作与沟通方式。专家认为，由此可见组织已经意识到问题所在并尝试改进。 职场人幸福研究所所长徐康锡（音）指出，关键不在世代之分，而在于个人不同的人生轨迹与价值观念。他强调，如果简单把冲突归结为“代际矛盾”，则可能忽视问题本质。矛盾源于差异，真正的解决之道是尊重不同，并建立成熟的合作文化。

长期以来，公务员被视为稳定的“铁饭碗”，但在韩国，这一观念正在发生变化。由于薪资待遇相对偏低，年轻人对公务员职位的热情正在快速降温。 根据韩国统计厅国家统计门户（KOSIS）及青年层经济活动人口调查附加调查结果，截至今年5月，在20至34岁非经济活动人口中，过去一周内备考7级、9级公务员招录考试的“考公族”人数为12.9万人，同比减少3万人，创自2017年开始统计以来的最低纪录。 数据显示，备考一般公务员的青年人数已连续4年呈下降趋势。从各年度来看，2017年为30.6万人，2018年和2019年降至24万人，2020年一度反弹至26.8万人，2021年更是攀升至31.3万人的峰值。但此后人数急剧下滑，2022年骤减至23.9万人，2023年降至21.4万人，去年首次跌破16万人，今年进一步减少至12.9万人。 不仅是一般公务员，其他公共部门职业也呈现类似趋势。备考包括行政高考（5级公务员）专利代理人、会计师等专业资格考试的人数从2021年的10.5万人降至今年的8.1万人。 此外，备考教师资格考试的青年人数从2020年的4万人减至去年的2.3万人，今年维持在2.4万人左右。公营企业和媒体机构的备考人数也从2020年的11.7万人降至去年的8.2万人，今年虽小幅回升至9.2万人，但仍处于低位。 相比之下，今年5月选择进入民营企业就业的青年人数同比增加4.1万人，达到23万人，创下2017年有相关统计以来的历史新高。 公务员职业吸引力下降的主要原因在于“薪资待遇偏低”。韩国人事革新处面向2.7万名公务员进行问卷调查，并于去年11月发布结果显示，公务员职业吸引力下降的主要原因是“与民营企业相比报酬偏低”（88.3%）。其他原因依次为“恶性投诉造成的工作压力”（39.8%）、“等级森严的组织文化”（15.9%）。 面对这一现状，韩国全国公务员工会2030青年委员会上月呼吁政府改善公务员待遇，防止人才因经济因素流失。 针对基层公务员流失加剧的问题，韩国总统李在明已在6月国务会议上强调，必须改善初级公务员待遇。人事革新处回应称，将“重点提高低年资、一线及实务岗位公务员的薪资水平”，并计划在2027年前将9级公务员起薪提升至每月300万韩元（约合人民币1.6万元）。