近年来受“限韩令”影响，韩国游戏产业在中国市场的发展受限。然而，近期有消息称，实施长达8年的“限韩令”或将在今年解除，这一前景让低迷已久的韩国游戏行业迎来新机遇。 据相关行业3日消息，中方亚太经济合作组织（AEPC）领导人非正式会议筹备机构中国亚太经济合作中心计划于本月向韩国派遣文化代表团。与此同时，通过外交渠道传出的消息称，中国政府可能在今年5月左右放宽对韩流文化的限制，这使得“限韩令”解除的可能性进一步上升。 “限韩令”始于2016年，是中国因韩国部署“萨德”导弹防御系统而采取的反制措施之一。此后，中国政府基本停止向韩国游戏发放版号，使得韩国游戏企业几乎无法进入中国市场。据韩国文化内容振兴院数据显示，中国游戏市场规模约为180万亿韩元（约合人民币9000亿元），占韩国游戏出口总额的30%以上。 面对这一可能的政策转变，韩国主要游戏公司已开始积极准备重新进入中国市场。恩希软件（NCsoft）正在与腾讯合作，计划在中国推出其代表作《剑灵2》和《天堂2M》。娱美德（Wemade）则计划于今年第三季度推出《传奇M》。Shift Up也计划凭借《胜利女神：新的希望》进军中国市场。 其中，乐线（Nexon）的动作尤为引人关注。其去年凭借手游《地下城与勇士》在中国市场创下超过4万亿韩元的历史最高收入。今年，乐线计划推出热门游戏《潜水员戴夫》的移动端版本，并已有超过50万名中国用户预约该游戏，市场反响热烈。 然而，业内人士指出，韩国游戏公司在中国市场的成功并非易事。近年来，中国本土游戏产业竞争力大幅提升，消费者的要求也日益提高。例如，中国游戏公司开发的《黑神话：悟空》去年推出后，仅一个多月便突破2000万份销量，充分展现了中国游戏市场的竞争力。因此，仅仅重新进入中国市场并不能确保成功，韩国企业需要深入研究本地化需求并提供差异化竞争策略。 此外，过去曾多次传出“限韩令”即将解除的消息，但最终均未能成行。因此，部分企业仍在谨慎观望，并未贸然推进具体的市场进入计划。 游戏行业相关人士表示：“‘限韩令’的解除可能会以实际交流的逐步扩大，而非官方正式宣布的方式进行。对于近年来因盈利下滑及‘概率型道具’监管加强而面临困难的韩国游戏企业而言，这将是一个重要的发展机会。” 据悉，韩国游戏产业在2022年创下22万亿韩元的历史最高销售额后，2023年因市场疲软下滑11%，降至19.7万亿韩元，出现10年来的首次负增长。 游戏《潜水员戴夫》【图片来源 网络】

游戏《漫威争锋》海报 【图片提供 网易游戏】 中国在人工智能（AI）、半导体等尖端产业领域平步青云的同时，游戏产业在全球的影响力也在不断扩大。 25日，全球游戏平台Steam公布的统计数据显示，中国游戏开发商网易游戏去年12月推出的《漫威争锋》前日创下36万人同时在线的峰值，位列Steam平台第四位。 《漫威争锋》是一款由漫威正版授权，网易游戏运营的多平台第三人称射击游戏。角色设定有美国队长、钢铁侠等漫威漫画角色，上线后爆红不仅在Steam上大受欢迎，还在PlayStation和Xbox等平台上成为热门游戏。 由腾讯天美工作室群琳琅天上团队研发、腾讯游戏发行的多平台射击游戏《三角洲行动》日前正式上线根据电影《黑鹰坠落》改编的“黑鹰坠落”战役模式，同时在线人数急剧上升，本月24日冲上13万人的峰值。 这意味着以美国的热门IP漫威漫画，以及美国陆军精锐特种部队三角洲部队为主题制作的游戏，实际上由中国企业制作并在商业上大获成功。 中国游戏在手游市场也异军突起，长期在韩国应用商店霸榜的《天堂M》，近来被中国手游《Last War： Survival》和《寒霜启示录》赶超，上周另一款中国游戏《I9:Inferno Nine》冲上第三位，《天堂M》被挤至第四位。 米哈游公司制作发行的二次元风格游戏《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等不仅在包括韩国在内的亚洲市场广受欢迎，影响力传播至西方国家，成为全球热门IP。 鹰角网络的《明日方舟：终末地》、网易游戏的《无限大》、完美世界的《异环》等即将于今年陆续上线，上线前的一系列预告片和试玩活动令游戏玩家们期待倍增。 韩国一家游戏公司高层管理人员表示，中国在游戏制作商投入的人力规模和开发速度，令韩国游戏公司望尘莫及，不断推出高质量精品，技术水平持续提升。 《明日方舟：终末地》海报 【图片提供 鹰角网络】

美国总统特朗普的关税政策引发全球市场的高度关注，韩国游戏行业也密切关注其可能带来的连锁反应。尽管游戏行业未被直接纳入美国的关税监管范围，但由于韩国主要游戏公司与中国科技巨头腾讯（Tencent）有着深厚的合作关系，业内人士担忧，这一政策可能会对韩国游戏产业产生直接或间接影响。 据游戏行业17日消息，腾讯是韩国主要游戏公司魁匠团 （Krafton）、网石（Netmarble）和Shift Up的第二大股东，分别持有魁匠团13.9%、网石17.5%以及Shift Up 34.9%的股份。 腾讯不仅是这些公司的大股东，还在全球市场为其旗下热门游戏提供发行服务。例如，魁匠团的旗舰手游《绝地求生：手游版》由腾讯负责中国及全球地区的发行，并取得了巨大成功。网石的《二之国：交错世界》去年2月由腾讯在中国市场推出，而Shift Up的《胜利女神：新的希望》则由腾讯子公司Level Infinite负责全球市场的运营。 此外，虽然腾讯并未持有恩希软件（NCSoft）的股份，但双方长期保持合作关系。恩希软件正通过腾讯推进《剑灵2》（Blade & Soul 2）和《天堂2M》（Lineage 2M）在中国市场的发行。另一家韩国游戏巨头乐线（Nexon）也与腾讯保持着紧密合作关系，其热门IP《地下城与勇士：手游版》（Dungeon & Fighter Mobile）由腾讯在中国代理发行，并取得了巨大成功。此外，乐线子公司Neople开发的新作《第一狂战士：卡赞》也计划由腾讯在中国市场发行。与此同时，Pearl Abyss也与腾讯签署了发行协议，并于去年10月在中国市场推出旗下代表作《黑色沙漠》（Black Desert）。 中国是全球第二大游戏市场，2023年市场总收入高达55万亿韩元（约合人民币2769亿元）。据统计，2023年韩国游戏产业的总出口额为86.7287亿美元（约11万亿韩元），其中34.1%（约4万亿韩元）来自中国市场。 在此背景下，若腾讯被美国列为受制裁企业，韩国游戏企业的损失将不可避免。一位业内人士表示：“韩国游戏公司原本就因中国政府对游戏版号的严格管控而难以进入中国市场，若腾讯因美国制裁而受限，韩国游戏公司的全球业务可能会受到更大冲击。” 特朗普政府对中国的经济施压愈演愈烈。今年1月，美国国防部将腾讯列入与中国军方存在关联的“中国涉军企业”名单。2月1日，特朗普签署行政命令，对加拿大和墨西哥进口商品加征25%关税，并对所有中国进口商品额外加征10%的普遍关税。尽管对加拿大和墨西哥的关税有一个月的缓冲期，但对中国商品的关税已于2月4日正式生效。 受此影响，韩国股市大幅波动。2月3日，韩国综合股价指数（KOSPI）在听闻美方对加拿大和墨西哥加征关税的消息后，一度暴跌3%。随后，由于美国宣布对加拿大和墨西哥的关税延迟执行，市场情绪有所恢复，但整体仍呈现较高波动性。 此次关税政策不仅影响中美贸易，也可能对希望进入欧美市场的韩国游戏公司造成不利影响。美国消费技术协会（CTA）预测，游戏主机价格可能上涨最高58%，笔记本电脑及PC价格可能上涨最高68%。一位业内人士表示：“游戏硬件成本上升将直接影响消费者的购买力，可能导致PC和主机游戏市场的消费萎缩。” 然而，并非所有韩国游戏公司都受到负面影响。例如，专注于北美和欧洲市场社交棋牌游戏厂商DoubleU Games（DWG）反而因美元升值而受益。该公司相关负责人表示：“我们的收入主要来自美国，社交赌场游戏行业对经济波动的敏感度较低，因此受到外部变量的影响相对较小。此外，近期美元汇率走高，我们在财务上反而获益。” 网石游戏《二之国：交错世界》海报 【图片来源 网石】

【图片来源 网络】 Krafton得益于旗下人气游戏《绝地求生》稳健增长，去年全年实现历史性突破，营业利润首次超越1万亿韩元（约合人民币50.4亿元）大关，创历史最高业绩。 Krafton日前发布的初步统计数据显示，去年全年营业利润为1.1825万亿韩元，同比增加54%；销售额为2.7098万亿韩元，同比增加41.8%；净利润为1.3026万亿韩元，增加119.3%。 数据显示，仅在去年第四季度，Krafton便取得了2155亿韩元的营业利润，同比增长31.1%，同期销售额与净利润也分别达到6176亿韩元和4912亿韩元。Krafton表示，《绝地求生》通过内容和版本的不断优化，呈强劲增长趋势。尤其是印度市场，用户流量与销售额均创新高。 Krafton首席执行官金昌汉表示，公司计划将《绝地求生（PUBG）》P版C服务升级为虚幻引擎5.0，旨在为游戏玩家带来更为流畅与逼真的视觉体验。同时，Krafton还将致力于开发用户生成内容（UGC）服务，鼓励玩家亲身参与到游戏内容的创作之中，为《绝地求生》注入源源不断的创新活力。 此外，Krafton正积极开发基于《绝地求生》知识产权（IP）的四大全新作品。在战略布局上，Krafton已选定四大重点发展领域：在游戏市场上正在崛起的新兴领域（Emerging）、具有巨大潜力的挑战领域（Challengers）、尚未被充分挖掘的开拓领域（Pioneers）以及虽市场有限但深受核心玩家喜爱的俯视角射击游戏（Genre Champions）。公司计划在未来五年内，将新作的开发与制作费用提升至3000亿韩元，并进一步扩大其业务布局规模。 今年，Krafton及其子公司计划推出多款新作，包括人生模拟游戏《inZOI》、极限手游《越来越黑暗（Dark and Daker）》及海洋生存冒险游戏《深海迷航2（Subnautica 2）》等。对于新IP的开发，金昌汉透露，目前仍处于概念策划阶段，正持续进行创新与反复打磨。 Krafton表示，将通过加大投资力度推动强劲增长，目标在未来五年内实现公司整体销售额达到7万亿韩元，旨在实现企业价值的翻倍提升。

随着电子竞技（esports）影响力的持续增长，韩国零售行业纷纷推出合作商品，积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入，主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应，能够有效推动内容消费，同时，由于粉丝群体中MZ世代（1980至2000年出生）占比高，这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据，全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元（约合人民币289.56亿元），预计到2028年，市场将以年均7.1%的增长率扩展，达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长，2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会（KeSPA）与座椅品牌喜迪世（Sidiz）达成独家合作，推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间，并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”，让顾客体验多款喜迪世座椅。此外，NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅，进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作，宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案，并推出了布朗伯（BRÄNNBOLL）游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅，旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月，为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕，CU推出了T1联名商品的第三弹，针对T1的男性粉丝群体，推出了他们喜爱的菜单，包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来，T1系列商品的累计销量已突破750万件，而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外，位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议，支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议，T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔（Inspire）logo的队服，并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年，英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示：“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动，或开展各种联名合作，积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】

随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号，助力韩国游戏产业业绩逐步好转，尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭，但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际，韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略，旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。 今年第三季度，韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中，Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。 Nexon最新公布的季度财务报告显示，第三季度营业利润达4672亿韩元（约合人民币24.2亿元），同比增长11%；销售额则攀升至1.2293万亿韩元，同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元，营业利润为1.1243万亿韩元，净利润为9182亿韩元，市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。 Nexon日前表示，将加大对IP的投入力度，将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点，以截至2027年为止，年销售额突破7万亿韩元为目标，全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月，Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》，凭借该IP的巨大影响力，销售额同比激增142%。为深化全球化布局，Nexon正通过分析各海外市场偏好，融入本土化元素，实施精准的市场渗透策略。此前，在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店，有效推动了海外销售额23%的增长。 在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中，Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标：“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌，构建多元生态系统，拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法，更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时，Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略，基于过去30年积累的服务经验和专业知识，计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。 Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现，第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长，达到7193亿韩元和3244亿韩元，远超市场预期27%以上，带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上，首次携人工智能（AI）研发负责人共同出席，意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。 Krafton自2022年成立深度学习部门以来，便持续深耕自然语言处理（NLP）、视觉与动画、语音识别及强化学习（RL）等AI核心技术。今年，公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术，获得了全球玩家的广泛好评。此外，公司还计划通过大型语言模型（LLM）聊天机器人及动作生成技术，为玩家带来前所未有的游戏体验。 Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC（Co-Playable Character）”技术，旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色（NPC），它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏，还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。 此外，Krafton通过“创意扩展（Scale-up the Creative）”战略，积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP，以强化全球市场的领先地位。第三季度，公司共进行五项投资以发掘新IP，并成功举办多项电竞赛事，有效推动流量增长。 反之，NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元，时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元，同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低，以及《王权与自由》（Thrones and Liberty）《战斗粉碎》（Battle Crush）等新作市场表现不佳，导致业绩萎靡。对此，NCsoft宣布，截至今年第四季度为止，将调整组织架构，将总公司人力从4000名减少至3000名，并剥离三家子公司以应对当前困境。 网石游戏（Netmarble）和Kakao Games表示，明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元，成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末，推出《亚瑟王:传说崛起》（King Arthur:Legends Rise），并于明年将推出《权力的游戏：国王之路》（Game of Thrones: Kingsroad）和《七大罪：起源》（The Seven Deadly Sins: Origin）等共9部新作。同期，Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作，旨在全面改善业绩，进一步拓展市场份额。