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《绝地求生》引领Krafton高增长 全年利润破万亿韩元创新纪元
【图片来源 网络】 Krafton得益于旗下人气游戏《绝地求生》稳健增长,去年全年实现历史性突破,营业利润首次超越1万亿韩元(约合人民币50.4亿元)大关,创历史最高业绩。 Krafton日前发布的初步统计数据显示,去年全年营业利润为1.1825万亿韩元,同比增加54%;销售额为2.7098万亿韩元,同比增加41.8%;净利润为1.3026万亿韩元,增加119.3%。 数据显示,仅在去年第四季度,Krafton便取得了2155亿韩元的营业利润,同比增长31.1%,同期销售额与净利润也分别达到6176亿韩元和4912亿韩元。Krafton表示,《绝地求生》通过内容和版本的不断优化,呈强劲增长趋势。尤其是印度市场,用户流量与销售额均创新高。 Krafton首席执行官金昌汉表示,公司计划将《绝地求生(PUBG)》P版C服务升级为虚幻引擎5.0,旨在为游戏玩家带来更为流畅与逼真的视觉体验。同时,Krafton还将致力于开发用户生成内容(UGC)服务,鼓励玩家亲身参与到游戏内容的创作之中,为《绝地求生》注入源源不断的创新活力。 此外,Krafton正积极开发基于《绝地求生》知识产权(IP)的四大全新作品。在战略布局上,Krafton已选定四大重点发展领域:在游戏市场上正在崛起的新兴领域(Emerging)、具有巨大潜力的挑战领域(Challengers)、尚未被充分挖掘的开拓领域(Pioneers)以及虽市场有限但深受核心玩家喜爱的俯视角射击游戏(Genre Champions)。公司计划在未来五年内,将新作的开发与制作费用提升至3000亿韩元,并进一步扩大其业务布局规模。 今年,Krafton及其子公司计划推出多款新作,包括人生模拟游戏《inZOI》、极限手游《越来越黑暗(Dark and Daker)》及海洋生存冒险游戏《深海迷航2(Subnautica 2)》等。对于新IP的开发,金昌汉透露,目前仍处于概念策划阶段,正持续进行创新与反复打磨。 Krafton表示,将通过加大投资力度推动强劲增长,目标在未来五年内实现公司整体销售额达到7万亿韩元,旨在实现企业价值的翻倍提升。
2025-02-12 22:32:53 -
电竞营销风潮席卷韩国零售业 多行业争相布局抢占年轻消费者
随着电子竞技(esports)影响力的持续增长,韩国零售行业纷纷推出合作商品,积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入,主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应,能够有效推动内容消费,同时,由于粉丝群体中MZ世代(1980至2000年出生)占比高,这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据,全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元(约合人民币289.56亿元),预计到2028年,市场将以年均7.1%的增长率扩展,达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长,2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会(KeSPA)与座椅品牌喜迪世(Sidiz)达成独家合作,推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间,并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”,让顾客体验多款喜迪世座椅。此外,NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅,进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作,宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案,并推出了布朗伯(BRÄNNBOLL)游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅,旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月,为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕,CU推出了T1联名商品的第三弹,针对T1的男性粉丝群体,推出了他们喜爱的菜单,包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来,T1系列商品的累计销量已突破750万件,而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外,位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议,支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议,T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔(Inspire)logo的队服,并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年,英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示:“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动,或开展各种联名合作,积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】
2024-12-10 23:33:12 -
韩国游戏业巨擘争相布局2025 以多元化战略抢滩市场前沿
随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号,助力韩国游戏产业业绩逐步好转,尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭,但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际,韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略,旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。 今年第三季度,韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中,Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。 Nexon最新公布的季度财务报告显示,第三季度营业利润达4672亿韩元(约合人民币24.2亿元),同比增长11%;销售额则攀升至1.2293万亿韩元,同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元,营业利润为1.1243万亿韩元,净利润为9182亿韩元,市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。 Nexon日前表示,将加大对IP的投入力度,将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点,以截至2027年为止,年销售额突破7万亿韩元为目标,全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月,Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》,凭借该IP的巨大影响力,销售额同比激增142%。为深化全球化布局,Nexon正通过分析各海外市场偏好,融入本土化元素,实施精准的市场渗透策略。此前,在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店,有效推动了海外销售额23%的增长。 在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中,Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标:“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌,构建多元生态系统,拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法,更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时,Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略,基于过去30年积累的服务经验和专业知识,计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。 Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现,第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长,达到7193亿韩元和3244亿韩元,远超市场预期27%以上,带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上,首次携人工智能(AI)研发负责人共同出席,意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。 Krafton自2022年成立深度学习部门以来,便持续深耕自然语言处理(NLP)、视觉与动画、语音识别及强化学习(RL)等AI核心技术。今年,公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术,获得了全球玩家的广泛好评。此外,公司还计划通过大型语言模型(LLM)聊天机器人及动作生成技术,为玩家带来前所未有的游戏体验。 Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC(Co-Playable Character)”技术,旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色(NPC),它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏,还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。 此外,Krafton通过“创意扩展(Scale-up the Creative)”战略,积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP,以强化全球市场的领先地位。第三季度,公司共进行五项投资以发掘新IP,并成功举办多项电竞赛事,有效推动流量增长。 反之,NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元,时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元,同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低,以及《王权与自由》(Thrones and Liberty)《战斗粉碎》(Battle Crush)等新作市场表现不佳,导致业绩萎靡。对此,NCsoft宣布,截至今年第四季度为止,将调整组织架构,将总公司人力从4000名减少至3000名,并剥离三家子公司以应对当前困境。 网石游戏(Netmarble)和Kakao Games表示,明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元,成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末,推出《亚瑟王:传说崛起》(King Arthur:Legends Rise),并于明年将推出《权力的游戏:国王之路》(Game of Thrones: Kingsroad)和《七大罪:起源》(The Seven Deadly Sins: Origin)等共9部新作。同期,Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作,旨在全面改善业绩,进一步拓展市场份额。
2024-11-19 19:20:52 -
新一轮版号开放 韩国游戏加速挺进中国市场
韩国游戏企业正加快布局中国市场。近期,中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号,促使韩国游戏业重返中国步伐加快。受“限韩令”政策影响,韩国游戏在中国市场发展一度受限,而在此期间,中国游戏逐步占据韩国市场。如今随着版号发放的重新启动,韩国游戏企业迎来了反攻机会。 根据游戏行业最新消息,今年中国已向韩国游戏发放了7个外资版号。2月,中国国家新闻出版署先后批准了乐线(Nexon)的《地下城与勇士》手游、新游游戏(Neowiz)的《猫咪和汤》、网石(Netmarble)的《拳皇全明星》以及重力社(Gravity)的《仙境传说》PC版的版号。6月,Pearl Abyss的《黑色沙漠》PC版也获批,而在10月25日,恩希软件(NCsoft)的《天堂2:盟约》和Shift Up的《胜利女神:新的希望》也获得了版号。 从版号数量来看,今年的外资版号发放量与2022年持平,均为7件,但低于去年的10件。中国政府预计将在12月再次进行版号发放,行业预期包括恩希软件、网石和娱美德(Wemade)在内的韩国公司可能还将获得进一步的版号审批。业内人士表示,今年韩国游戏获得版号的数量有望达到历史最高水平。 版号作为中国对境内服务的影视、游戏、书籍等内容的审查许可,在控制境外内容分发方面发挥了重要作用。通过“内资版号”和“外资版号”的划分,中国加强了对本土游戏行业的保护。自2017年初“限韩令”实施以来,韩国游戏的版号发放几近停滞。2018年和2019年期间,韩国游戏甚至未获任何版号,而2020年和2021年发放量也十分有限。 2022年中国政策有所松动,随着“限韩令”部分放宽,当年12月乐线的《冒险岛M》与Smilegate的《失落的方舟》等7款韩国游戏获得了外资版号。加上向中国出售授权而获得内资版号的2款韩国游戏,共有9款游戏通过中国审查进入市场。 然而,业内人士指出,认为中国完全放开对韩国游戏产业的限制仍为时过早。虽然2022年中国外资版号发放量达到44个,2023年增至75个,但韩国游戏在其中的比例依然较小。 尽管如此,韩国游戏行业普遍认为外资版号发放的扩展提供了进入中国市场的良机。自2010年代后期以来,中国在“游戏崛起”战略下持续投入,发展本土游戏产业,并通过版号控制外资游戏的进入,积极推动国产游戏出海。 韩国也深受中国游戏产业崛起的影响,2020年包括《原神》在内的7款中国游戏进入韩国Google Play商店收入榜前20名。截至10月30日,中国游戏依然占据榜单中的7个席位。 中国市场对韩国游戏企业尤为重要。据中国政府发布的《2023年中国游戏产业报告》,去年中国游戏市场收入首次突破3000亿元人民币。中国是全球第二大游戏市场,游戏玩家人数高达7亿,远超美国的2亿人。 韩国游戏行业计划通过在本土市场已成功验证的产品加快布局中国。此次获批的《天堂2:盟约》在韩国Google Play商店收入排名第6,去年收入达2630亿韩元(约合人民币13.55亿元)。《胜利女神:新的希望》去年的收入为1640亿韩元,占Shift Up总收入(1686亿韩元)的绝大部分。此外,乐线的《地下城与勇士》手游自6月在中国上线,短短4个月内即创收超过1万亿韩元。 然而,韩国游戏企业仍需面对中国市场监管政策带来的不确定性。去年底中国政府曾起草《网络游戏管理办法》,限制游戏充值额度、加强概率性道具监管、限制未成年人购买道具等,尽管该草案在今年年初被撤回,中国对本土游戏行业的保护与严监管并行的双重态度依然存在。 一位韩国游戏公司相关人士表示:“尽管中国市场有较大风险,但成功进入后的潜在收益非常可观。对于游戏公司来说,中国市场犹如一张充满机遇的‘彩票’。” 《天堂2:盟约》海报【图片来源 恩希软件】
2024-10-31 19:30:34 -
韩国游戏迎来中国"通行证" 恩希软件与Shift Up在华获外资版号
近日,韩国游戏公司纷纷加快进入中国市场的步伐。恩希软件(NCsoft)和Shift Up上周成功获得了中国的“外资版号”,这标志着两家公司正式取得了中国市场的运营许可,有望成为两家公司业绩回升的关键转折点。中国对本土和外资游戏公司分别实施内资版号和外资版号制度,外国公司若要在中国运营游戏,需获外资版号。曾几何时,中国暂停了韩国游戏公司的版号发放,令韩国游戏公司进入中国市场的道路一度受阻。然而,近年来,中国每年都有三至四款韩国游戏获得版号,对恩希软件而言,这次的突破更是极具振奋意义,尤其是在公司业绩低迷、运营压力增加的背景下。 近年来,恩希软件推出的新游戏表现欠佳,导致业绩大幅下滑,公司甚至在12年内首次实行自愿退休制度。如今,《天堂2:盟约》顺利获得外资版号,并计划通过中国合作伙伴小明太极拓展中国市场,业内对此寄予厚望。特别是乐线(Nexon)的《地下城与勇士》(DNF)手游在中国市场取得巨大成功,恩希软件也希望能在中国市场重现类似的辉煌。 作为恩希软件的代表IP,《天堂2:盟约》在韩国市场表现稳健。最近一次更新吸引了大量玩家回流,仅9月的销售额便达133亿韩元(约合人民币6859万元)。券商分析人士表示,版号获批为今年的意外利好消息,预计公司将于年内在中国推出《剑灵2》,而其表现可能也会影响《天堂2:盟约》在中国市场的前景。 Shift Up的知名移动游戏《胜利女神:新的希望》也获得了外资版号,为进军中国市场做好了准备。该游戏此前在日韩取得了显著成功,若在中国获得类似反响,将大幅提升Shift Up的市场地位。券商分析指出,随着中国市场对二次元游戏需求的增加,《胜利女神:新的希望》有望进入中国应用商店销量榜前15名,预计将在明年一季度正式上线。此外,Pearl Abyss的《黑色沙漠》也在中国开启公开测试(OBT),自24日测试启动以来,已登上中国WeGame平台的新游热度榜和粉丝关注榜榜首,市场反响积极。 中国游戏市场当前正处于快速增长阶段。截至今年第三季度,市场总收入已达917.66亿元人民币,创下历史新高,而中国本土手机游戏收入也持续上升,达12.63万亿韩元。特别是本土研发的游戏在全球市场销售收入同比增长超过20%,其中《黑神话:悟空》尤其引人瞩目。该游戏在中国上线三天内售出1000万套,在全球游戏平台Steam上亦卖出2100万套,取得巨大成功,表明中国游戏技术已达到国际领先水平。 目前,韩国游戏公司正借助外资版号政策加速开拓中国市场。恩希软件与Shift Up分别计划在中国推出《天堂2:盟约》和《胜利女神:新的希望》,以实现业绩提升。业内分析认为,中国市场的快速扩张为韩国游戏公司带来了新的发展机遇,《天堂2:盟约》和《胜利女神:新的希望》获得外资版号的消息令人振奋。然而,要在中国取得真正成功,流畅的本地化服务至关重要,其成效如何仍需进一步观察。 由上至下分别为《天堂2:盟约》和《胜利女神:新的希望》海报。【图片来源 恩希软件、Shift Up】
2024-10-30 00:37:21 -
史上最大规模韩国游戏企业亮相德国科隆游戏展会
'德国科隆游戏展览会2023'现场【图片提供 韩联社】 全球最大规模、最具权威的交互式娱乐游戏展览会“德国科隆游戏展览会2024(Gamescom 2024)”将于21日(当地时间)开幕。本届展会相较于以往规模更大,各国游戏企业参展更加踊跃,参与本次展会的韩国游戏企业数量也创最高水平。 据游戏业界20日消息,Nexon、Krafton、Pearl Abyss、Hybe IM等韩国大型游戏企业,将在展会上设置B2C和B2B展位,向全球观众和业内人士展示全新游戏。今年是有史以来最大规模的韩国游戏企业集体亮相,去年只有Hybe IM参与了科隆游戏展览会。 Nexon将携子公司Neople开发的首个DNF衍生单人动作RPG游戏《第一狂战士:卡赞》(The First Berserker: Khazan)亮相本届展会,并将于开幕夜直播(ONL)活动上公开全新游戏道具及卡赞相关信息。 Krafton计划在ONL公开新作《越来越黑暗》手游和生活模拟游戏《inZOI》,并于21日开始在展位上为玩家们提供与开发团队面对面沟通的机会。同时,在现场还准备了代表作《PUBG:绝地求生》为素材的游戏场景,为玩家提供强烈代入感的体验空间。 《红色沙漠》参展科隆游戏展会宣传图【图片提供 Pearl Abyss】 Pearl Abyss将于本届展会上揭晓最具话题性的开放世界动作冒险游戏《红色沙漠》的神秘面纱,该作将在科隆游戏展上供人试玩。据悉,在《红色沙漠》的科隆试玩版里,玩家会化身成 Kliff,从雇佣兵的激烈战斗开启体验,玩家将面对成群结队的敌人,所有的战斗模式将无缝切换,最终玩家会被传送至神秘区域,选择四大独具特色的Boss中挑选一个进行挑战。无论是游戏设定、战斗模式还是角色定位都经过了精心设计。 Kakao Games也将在展位上展示其子公司Ocean Drive Studio开发的回合制战斗战略RPG《幻灵降世录:女巫的面纱》《Section 13》《God Save Birmingham》等3款新游。 此外,京畿内容振兴院(GCA)也在本届科隆展会上设置了展区,携《夜鸦》(Night Crows)开发商Madngine等国内5家优秀游戏中小企业新作到现场展示。 海外大型游戏公司也将于本届科隆游戏展会上推出新作。目前微软、暴雪、卡普空、育碧等海外游戏公司公布了上百款参展游戏阵容。主要期待作品有《使命召唤21:黑色行动6》《怪物猎人:荒野》《漫威争锋》《沙丘觉醒》《夺宝奇兵:古老之圈》《文明7》等。微软官方宣称,今年科隆游戏展是“我们有史以来最大的展位”。微软将会展出Xbox、暴雪、B社以及其他三方合作公司的作品,展出游戏超过50款。 中国游戏企业腾讯、网易、米哈游、英雄、叠纸、灵游坊等厂商也将亮相本届展会。腾讯游戏海外发行品牌Level Infinite将在科隆游戏展上展出十余款游戏。在展区中,玩家可以现场体验到《DeathSprint 66》《Den of Wolves》《沙丘:觉醒》《Exoborne》《夜族崛起》《胜利女神:妮姬》等游戏的试玩。腾讯还将在展台上分享《沙丘:觉醒》《夜族崛起》等游戏的最新开发进度。米哈游海外发行品牌HoYoverse在今年科隆游戏展上带来了《原神》《崩坏:星穹铁道》和刚上线不久的《绝区零》三款游戏。米哈游展台将分为表演、周边贩售及现场体验三个部分,表演内容会有乐队和Coser的现场演出,以及七圣召唤比赛。 “德国科隆游戏展览会2024”将于8月21日至25日举行。21至23日将设置B2B展区,24至25日将设置B2C展区。科隆游戏展大奖(Gamescom Awards)颁奖典礼将于23日举行。《第一狂战士:卡赞》《红色沙漠》《inZOI》等韩国游戏荣登候选。 根据主办方公布的消息,今年的展会将比往年创下新的纪录,参展厂商增加了10%,来自于60多个国家和地区参与,展会场馆超过23万平方米。
2024-08-20 19:16:00
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《绝地求生》引领Krafton高增长 全年利润破万亿韩元创新纪元
【图片来源 网络】 Krafton得益于旗下人气游戏《绝地求生》稳健增长,去年全年实现历史性突破,营业利润首次超越1万亿韩元(约合人民币50.4亿元)大关,创历史最高业绩。 Krafton日前发布的初步统计数据显示,去年全年营业利润为1.1825万亿韩元,同比增加54%;销售额为2.7098万亿韩元,同比增加41.8%;净利润为1.3026万亿韩元,增加119.3%。 数据显示,仅在去年第四季度,Krafton便取得了2155亿韩元的营业利润,同比增长31.1%,同期销售额与净利润也分别达到6176亿韩元和4912亿韩元。Krafton表示,《绝地求生》通过内容和版本的不断优化,呈强劲增长趋势。尤其是印度市场,用户流量与销售额均创新高。 Krafton首席执行官金昌汉表示,公司计划将《绝地求生(PUBG)》P版C服务升级为虚幻引擎5.0,旨在为游戏玩家带来更为流畅与逼真的视觉体验。同时,Krafton还将致力于开发用户生成内容(UGC)服务,鼓励玩家亲身参与到游戏内容的创作之中,为《绝地求生》注入源源不断的创新活力。 此外,Krafton正积极开发基于《绝地求生》知识产权(IP)的四大全新作品。在战略布局上,Krafton已选定四大重点发展领域:在游戏市场上正在崛起的新兴领域(Emerging)、具有巨大潜力的挑战领域(Challengers)、尚未被充分挖掘的开拓领域(Pioneers)以及虽市场有限但深受核心玩家喜爱的俯视角射击游戏(Genre Champions)。公司计划在未来五年内,将新作的开发与制作费用提升至3000亿韩元,并进一步扩大其业务布局规模。 今年,Krafton及其子公司计划推出多款新作,包括人生模拟游戏《inZOI》、极限手游《越来越黑暗(Dark and Daker)》及海洋生存冒险游戏《深海迷航2(Subnautica 2)》等。对于新IP的开发,金昌汉透露,目前仍处于概念策划阶段,正持续进行创新与反复打磨。 Krafton表示,将通过加大投资力度推动强劲增长,目标在未来五年内实现公司整体销售额达到7万亿韩元,旨在实现企业价值的翻倍提升。
2025-02-12 22:32:53 -
电竞营销风潮席卷韩国零售业 多行业争相布局抢占年轻消费者
随着电子竞技(esports)影响力的持续增长,韩国零售行业纷纷推出合作商品,积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入,主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应,能够有效推动内容消费,同时,由于粉丝群体中MZ世代(1980至2000年出生)占比高,这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据,全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元(约合人民币289.56亿元),预计到2028年,市场将以年均7.1%的增长率扩展,达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长,2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会(KeSPA)与座椅品牌喜迪世(Sidiz)达成独家合作,推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间,并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”,让顾客体验多款喜迪世座椅。此外,NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅,进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作,宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案,并推出了布朗伯(BRÄNNBOLL)游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅,旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月,为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕,CU推出了T1联名商品的第三弹,针对T1的男性粉丝群体,推出了他们喜爱的菜单,包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来,T1系列商品的累计销量已突破750万件,而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外,位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议,支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议,T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔(Inspire)logo的队服,并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年,英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示:“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动,或开展各种联名合作,积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】
2024-12-10 23:33:12 -
韩国游戏业巨擘争相布局2025 以多元化战略抢滩市场前沿
随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号,助力韩国游戏产业业绩逐步好转,尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭,但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际,韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略,旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。 今年第三季度,韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中,Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。 Nexon最新公布的季度财务报告显示,第三季度营业利润达4672亿韩元(约合人民币24.2亿元),同比增长11%;销售额则攀升至1.2293万亿韩元,同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元,营业利润为1.1243万亿韩元,净利润为9182亿韩元,市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。 Nexon日前表示,将加大对IP的投入力度,将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点,以截至2027年为止,年销售额突破7万亿韩元为目标,全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月,Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》,凭借该IP的巨大影响力,销售额同比激增142%。为深化全球化布局,Nexon正通过分析各海外市场偏好,融入本土化元素,实施精准的市场渗透策略。此前,在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店,有效推动了海外销售额23%的增长。 在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中,Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标:“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌,构建多元生态系统,拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法,更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时,Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略,基于过去30年积累的服务经验和专业知识,计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。 Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现,第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长,达到7193亿韩元和3244亿韩元,远超市场预期27%以上,带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上,首次携人工智能(AI)研发负责人共同出席,意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。 Krafton自2022年成立深度学习部门以来,便持续深耕自然语言处理(NLP)、视觉与动画、语音识别及强化学习(RL)等AI核心技术。今年,公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术,获得了全球玩家的广泛好评。此外,公司还计划通过大型语言模型(LLM)聊天机器人及动作生成技术,为玩家带来前所未有的游戏体验。 Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC(Co-Playable Character)”技术,旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色(NPC),它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏,还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。 此外,Krafton通过“创意扩展(Scale-up the Creative)”战略,积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP,以强化全球市场的领先地位。第三季度,公司共进行五项投资以发掘新IP,并成功举办多项电竞赛事,有效推动流量增长。 反之,NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元,时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元,同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低,以及《王权与自由》(Thrones and Liberty)《战斗粉碎》(Battle Crush)等新作市场表现不佳,导致业绩萎靡。对此,NCsoft宣布,截至今年第四季度为止,将调整组织架构,将总公司人力从4000名减少至3000名,并剥离三家子公司以应对当前困境。 网石游戏(Netmarble)和Kakao Games表示,明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元,成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末,推出《亚瑟王:传说崛起》(King Arthur:Legends Rise),并于明年将推出《权力的游戏:国王之路》(Game of Thrones: Kingsroad)和《七大罪:起源》(The Seven Deadly Sins: Origin)等共9部新作。同期,Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作,旨在全面改善业绩,进一步拓展市场份额。
2024-11-19 19:20:52 -
新一轮版号开放 韩国游戏加速挺进中国市场
韩国游戏企业正加快布局中国市场。近期,中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号,促使韩国游戏业重返中国步伐加快。受“限韩令”政策影响,韩国游戏在中国市场发展一度受限,而在此期间,中国游戏逐步占据韩国市场。如今随着版号发放的重新启动,韩国游戏企业迎来了反攻机会。 根据游戏行业最新消息,今年中国已向韩国游戏发放了7个外资版号。2月,中国国家新闻出版署先后批准了乐线(Nexon)的《地下城与勇士》手游、新游游戏(Neowiz)的《猫咪和汤》、网石(Netmarble)的《拳皇全明星》以及重力社(Gravity)的《仙境传说》PC版的版号。6月,Pearl Abyss的《黑色沙漠》PC版也获批,而在10月25日,恩希软件(NCsoft)的《天堂2:盟约》和Shift Up的《胜利女神:新的希望》也获得了版号。 从版号数量来看,今年的外资版号发放量与2022年持平,均为7件,但低于去年的10件。中国政府预计将在12月再次进行版号发放,行业预期包括恩希软件、网石和娱美德(Wemade)在内的韩国公司可能还将获得进一步的版号审批。业内人士表示,今年韩国游戏获得版号的数量有望达到历史最高水平。 版号作为中国对境内服务的影视、游戏、书籍等内容的审查许可,在控制境外内容分发方面发挥了重要作用。通过“内资版号”和“外资版号”的划分,中国加强了对本土游戏行业的保护。自2017年初“限韩令”实施以来,韩国游戏的版号发放几近停滞。2018年和2019年期间,韩国游戏甚至未获任何版号,而2020年和2021年发放量也十分有限。 2022年中国政策有所松动,随着“限韩令”部分放宽,当年12月乐线的《冒险岛M》与Smilegate的《失落的方舟》等7款韩国游戏获得了外资版号。加上向中国出售授权而获得内资版号的2款韩国游戏,共有9款游戏通过中国审查进入市场。 然而,业内人士指出,认为中国完全放开对韩国游戏产业的限制仍为时过早。虽然2022年中国外资版号发放量达到44个,2023年增至75个,但韩国游戏在其中的比例依然较小。 尽管如此,韩国游戏行业普遍认为外资版号发放的扩展提供了进入中国市场的良机。自2010年代后期以来,中国在“游戏崛起”战略下持续投入,发展本土游戏产业,并通过版号控制外资游戏的进入,积极推动国产游戏出海。 韩国也深受中国游戏产业崛起的影响,2020年包括《原神》在内的7款中国游戏进入韩国Google Play商店收入榜前20名。截至10月30日,中国游戏依然占据榜单中的7个席位。 中国市场对韩国游戏企业尤为重要。据中国政府发布的《2023年中国游戏产业报告》,去年中国游戏市场收入首次突破3000亿元人民币。中国是全球第二大游戏市场,游戏玩家人数高达7亿,远超美国的2亿人。 韩国游戏行业计划通过在本土市场已成功验证的产品加快布局中国。此次获批的《天堂2:盟约》在韩国Google Play商店收入排名第6,去年收入达2630亿韩元(约合人民币13.55亿元)。《胜利女神:新的希望》去年的收入为1640亿韩元,占Shift Up总收入(1686亿韩元)的绝大部分。此外,乐线的《地下城与勇士》手游自6月在中国上线,短短4个月内即创收超过1万亿韩元。 然而,韩国游戏企业仍需面对中国市场监管政策带来的不确定性。去年底中国政府曾起草《网络游戏管理办法》,限制游戏充值额度、加强概率性道具监管、限制未成年人购买道具等,尽管该草案在今年年初被撤回,中国对本土游戏行业的保护与严监管并行的双重态度依然存在。 一位韩国游戏公司相关人士表示:“尽管中国市场有较大风险,但成功进入后的潜在收益非常可观。对于游戏公司来说,中国市场犹如一张充满机遇的‘彩票’。” 《天堂2:盟约》海报【图片来源 恩希软件】
2024-10-31 19:30:34 -
韩国游戏迎来中国"通行证" 恩希软件与Shift Up在华获外资版号
近日,韩国游戏公司纷纷加快进入中国市场的步伐。恩希软件(NCsoft)和Shift Up上周成功获得了中国的“外资版号”,这标志着两家公司正式取得了中国市场的运营许可,有望成为两家公司业绩回升的关键转折点。中国对本土和外资游戏公司分别实施内资版号和外资版号制度,外国公司若要在中国运营游戏,需获外资版号。曾几何时,中国暂停了韩国游戏公司的版号发放,令韩国游戏公司进入中国市场的道路一度受阻。然而,近年来,中国每年都有三至四款韩国游戏获得版号,对恩希软件而言,这次的突破更是极具振奋意义,尤其是在公司业绩低迷、运营压力增加的背景下。 近年来,恩希软件推出的新游戏表现欠佳,导致业绩大幅下滑,公司甚至在12年内首次实行自愿退休制度。如今,《天堂2:盟约》顺利获得外资版号,并计划通过中国合作伙伴小明太极拓展中国市场,业内对此寄予厚望。特别是乐线(Nexon)的《地下城与勇士》(DNF)手游在中国市场取得巨大成功,恩希软件也希望能在中国市场重现类似的辉煌。 作为恩希软件的代表IP,《天堂2:盟约》在韩国市场表现稳健。最近一次更新吸引了大量玩家回流,仅9月的销售额便达133亿韩元(约合人民币6859万元)。券商分析人士表示,版号获批为今年的意外利好消息,预计公司将于年内在中国推出《剑灵2》,而其表现可能也会影响《天堂2:盟约》在中国市场的前景。 Shift Up的知名移动游戏《胜利女神:新的希望》也获得了外资版号,为进军中国市场做好了准备。该游戏此前在日韩取得了显著成功,若在中国获得类似反响,将大幅提升Shift Up的市场地位。券商分析指出,随着中国市场对二次元游戏需求的增加,《胜利女神:新的希望》有望进入中国应用商店销量榜前15名,预计将在明年一季度正式上线。此外,Pearl Abyss的《黑色沙漠》也在中国开启公开测试(OBT),自24日测试启动以来,已登上中国WeGame平台的新游热度榜和粉丝关注榜榜首,市场反响积极。 中国游戏市场当前正处于快速增长阶段。截至今年第三季度,市场总收入已达917.66亿元人民币,创下历史新高,而中国本土手机游戏收入也持续上升,达12.63万亿韩元。特别是本土研发的游戏在全球市场销售收入同比增长超过20%,其中《黑神话:悟空》尤其引人瞩目。该游戏在中国上线三天内售出1000万套,在全球游戏平台Steam上亦卖出2100万套,取得巨大成功,表明中国游戏技术已达到国际领先水平。 目前,韩国游戏公司正借助外资版号政策加速开拓中国市场。恩希软件与Shift Up分别计划在中国推出《天堂2:盟约》和《胜利女神:新的希望》,以实现业绩提升。业内分析认为,中国市场的快速扩张为韩国游戏公司带来了新的发展机遇,《天堂2:盟约》和《胜利女神:新的希望》获得外资版号的消息令人振奋。然而,要在中国取得真正成功,流畅的本地化服务至关重要,其成效如何仍需进一步观察。 由上至下分别为《天堂2:盟约》和《胜利女神:新的希望》海报。【图片来源 恩希软件、Shift Up】
2024-10-30 00:37:21 -
史上最大规模韩国游戏企业亮相德国科隆游戏展会
'德国科隆游戏展览会2023'现场【图片提供 韩联社】 全球最大规模、最具权威的交互式娱乐游戏展览会“德国科隆游戏展览会2024(Gamescom 2024)”将于21日(当地时间)开幕。本届展会相较于以往规模更大,各国游戏企业参展更加踊跃,参与本次展会的韩国游戏企业数量也创最高水平。 据游戏业界20日消息,Nexon、Krafton、Pearl Abyss、Hybe IM等韩国大型游戏企业,将在展会上设置B2C和B2B展位,向全球观众和业内人士展示全新游戏。今年是有史以来最大规模的韩国游戏企业集体亮相,去年只有Hybe IM参与了科隆游戏展览会。 Nexon将携子公司Neople开发的首个DNF衍生单人动作RPG游戏《第一狂战士:卡赞》(The First Berserker: Khazan)亮相本届展会,并将于开幕夜直播(ONL)活动上公开全新游戏道具及卡赞相关信息。 Krafton计划在ONL公开新作《越来越黑暗》手游和生活模拟游戏《inZOI》,并于21日开始在展位上为玩家们提供与开发团队面对面沟通的机会。同时,在现场还准备了代表作《PUBG:绝地求生》为素材的游戏场景,为玩家提供强烈代入感的体验空间。 《红色沙漠》参展科隆游戏展会宣传图【图片提供 Pearl Abyss】 Pearl Abyss将于本届展会上揭晓最具话题性的开放世界动作冒险游戏《红色沙漠》的神秘面纱,该作将在科隆游戏展上供人试玩。据悉,在《红色沙漠》的科隆试玩版里,玩家会化身成 Kliff,从雇佣兵的激烈战斗开启体验,玩家将面对成群结队的敌人,所有的战斗模式将无缝切换,最终玩家会被传送至神秘区域,选择四大独具特色的Boss中挑选一个进行挑战。无论是游戏设定、战斗模式还是角色定位都经过了精心设计。 Kakao Games也将在展位上展示其子公司Ocean Drive Studio开发的回合制战斗战略RPG《幻灵降世录:女巫的面纱》《Section 13》《God Save Birmingham》等3款新游。 此外,京畿内容振兴院(GCA)也在本届科隆展会上设置了展区,携《夜鸦》(Night Crows)开发商Madngine等国内5家优秀游戏中小企业新作到现场展示。 海外大型游戏公司也将于本届科隆游戏展会上推出新作。目前微软、暴雪、卡普空、育碧等海外游戏公司公布了上百款参展游戏阵容。主要期待作品有《使命召唤21:黑色行动6》《怪物猎人:荒野》《漫威争锋》《沙丘觉醒》《夺宝奇兵:古老之圈》《文明7》等。微软官方宣称,今年科隆游戏展是“我们有史以来最大的展位”。微软将会展出Xbox、暴雪、B社以及其他三方合作公司的作品,展出游戏超过50款。 中国游戏企业腾讯、网易、米哈游、英雄、叠纸、灵游坊等厂商也将亮相本届展会。腾讯游戏海外发行品牌Level Infinite将在科隆游戏展上展出十余款游戏。在展区中,玩家可以现场体验到《DeathSprint 66》《Den of Wolves》《沙丘:觉醒》《Exoborne》《夜族崛起》《胜利女神:妮姬》等游戏的试玩。腾讯还将在展台上分享《沙丘:觉醒》《夜族崛起》等游戏的最新开发进度。米哈游海外发行品牌HoYoverse在今年科隆游戏展上带来了《原神》《崩坏:星穹铁道》和刚上线不久的《绝区零》三款游戏。米哈游展台将分为表演、周边贩售及现场体验三个部分,表演内容会有乐队和Coser的现场演出,以及七圣召唤比赛。 “德国科隆游戏展览会2024”将于8月21日至25日举行。21至23日将设置B2B展区,24至25日将设置B2C展区。科隆游戏展大奖(Gamescom Awards)颁奖典礼将于23日举行。《第一狂战士:卡赞》《红色沙漠》《inZOI》等韩国游戏荣登候选。 根据主办方公布的消息,今年的展会将比往年创下新的纪录,参展厂商增加了10%,来自于60多个国家和地区参与,展会场馆超过23万平方米。
2024-08-20 19:16:00