在此前完成全面焕新升级的市厅地下文化空间基础上，首尔市政府持续通过多元活动提升“首尔画廊”（Seoul Gallery）的吸引力。首尔市16日表示，自本月5日正式开放以来，位于市政厅地下的文化综合空间“首尔画廊”人气持续攀升，仅春节连休首两日（14日至15日）便吸引约4650人次到访。 据介绍，在今年春节假期（14日至18日）期间，除正月初一（17日）当天外，首尔画廊均正常开放。虽然周日原为固定休馆日，但15日特别为春节假期对外开放，以满足市民与游客的参观需求。 为丰富节日氛围，首尔市在连休期间于馆内演出空间每天举办小型音乐演出；在无现场表演的时段，则循环播放以首尔市吉祥物“海驰”（Haechi）为主角的3D动画《我的秘密朋友海驰》，增强互动与亲和感。 与此同时，首尔市还推出线上线下联动活动。访客只需关注首尔画廊或“Haechi & Soul Friends”社交媒体账号并留下参观感想，即可获得官方周边纪念品。首尔市方面表示，春节假期前两天，首尔画廊人流络绎不绝，“在节日期间通过丰富内容让空间更加充实、多彩”。相关演出日程、活动详情及参与方式，市民与游客可通过首尔画廊官方网站及Instagram账号查询。 数据显示，首尔画廊开馆仅10天，截至15日累计参观人数已突破3万人。首尔市表示，将把首尔画廊打造为代表首尔形象的复合型文化空间与城市新地标，使其成为市民日常可亲近、游客必到访的城市会客厅。 除首尔画廊外，首尔市在春节期间还在市政厅大厅举办“迎新春首尔体能馆快闪活动”。虽然事前预约已满，但现场每日仍开放90个名额供先到者报名。参与者完成体能测试后，可获得“腕上医生9988”3000积分奖励。 当天，首尔市市长吴世勋也先后参观了首尔画廊与体能馆快闪活动，并与现场访客亲切交流。吴世勋表示：“春节假期期间，希望留在首尔的市民来到市政厅，一边检测体能、关注健康，一边走进新开放的首尔画廊，感受首尔的未来，体验不一样的节日氛围。今后我们也将持续打造更多让市民能够亲身感受和体验城市政策的公共空间。” ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在写字楼密集的首尔光化门地区，午饭时间后人手一杯咖啡似乎已成职场人的“标配”，但近来越来越多的人手中奶茶取代了咖啡。在首尔钟阁一家台式奶茶店门口，每到午休时间总是大排长队。中国茶饮品牌正以前所未有的速度登陆韩国市场，掀起新一轮的“奶茶中国风”。 自2023年下半年以来，中国奶茶品牌在韩国的扩张步伐明显加快。沪上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌相继在明洞、建大、弘大等年轻人聚集的核心商圈开设门店。在中国拥有超过6000家门店的霸王茶姬也已成立韩国法人加速布局，今年上半年将在韩国开出首店。 这些奶茶品牌在韩国扩张策略各有特色，沪上阿姨去年在建国大学附近试营业后，经过两个月的市场反应测试，正式于11月开出首店。喜茶则采取高端路线，自2024年在江南“寸土寸金”的狎鸥亭商圈开设首店后，已在首尔主要商圈布局六家门店。蜜雪冰城则以大学为中心，开设14家直营店，目前未有开放加盟的计划。茶百道自2024年进军韩国市场后，目前门店已扩展至18家，计划在今年扩张至50家。 去年4月在美国纳斯达克上市的霸王茶姬韩国法人近期将注册资本从1亿韩元扩大至13亿韩元，人员招聘工作也已全面启动，开店进入最后的准备阶段。 中国奶茶品牌集体选择韩国作为海外扩张的重要阵地，背后有着深刻的市场逻辑。首先，中国内需市场饱和倒逼品牌出海。 中国茶饮市场已进入高度竞争阶段。根据中国连锁经营协会数据，截至2025年底，中国奶茶（现制茶饮）市场规模已突破3000亿元，门店总数超过40万家。一条商业街上聚集十几家奶茶店已是习以为常的景观。一线城市的茶饮门店密度已达饱和状态，新品牌进入门槛极高。 相比之下，韩国茶饮市场仍处于增长期，欧睿国际（Euromonitor）数据显示，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，近4年内约增长44%，被流通业界视为咖啡之后的新“蓝海”。 其次，韩国消费者对流行趋势敏感度高，反应速度快，且对亚洲文化产品的接受度较高。对于中国品牌而言，韩国市场不仅是销售渠道，更是产品和文化输出的实验室。如果能在消费者严格、口味挑剔的韩国市场获得成功，将极大增强品牌进军其他国际市场的信心。 第三，韩中两国消费群体的高度重叠与互补。 中国奶茶品牌的主要目标客群为二三十岁的年轻女性，与韩国主流消费群体高度重合。此外，韩国每年吸引大量中国游客，今年乐观估计将超过新冠疫情前水平。中国品牌可以利用既有的品牌认知度，快速打开市场。 中国奶茶品牌在韩国并非简单复制中国的成功模式，而是实施了一系列本土化策略。由于韩国消费者对食品安全的高度重视，中国品牌主动公开卫生管理流程。喜茶弘大店每日在Instagram账号分享闭店清洁后的店内状况，直观展示卫生现状，甚至推出“口味不满意可更换”政策，这在韩国餐饮业中并不常见，有效提升了品牌可信度。 考虑到韩国消费者与中国消费者在甜度偏好上的差异，大多数品牌都增加了甜度选择范围，并提供更多低糖选项。沪上阿姨特别强调“可根据口味调节甜度”的特点，满足韩国年轻消费者对定制化的需求。 部分品牌尝试将韩国本土元素融入产品。在传统珍珠奶茶中加入韩国有名的济州柑橘、柿子等本地水果，或推出限量版韩国特色口味，平衡了中国品牌特色与本地偏好。 此外，在门店选址上，中国奶茶品牌多选择留学生和中国游客集中的区域开设首店，如建大、明洞等地，再利用这些“桥头堡”向主流商圈扩散，降低了初期拓展市场的难度。 韩国素有“咖啡共和国”之称，欧睿国际提供的数据显示，韩国人均每年消费咖啡405杯，是全球平均水平（152杯）的2.7倍。中国奶茶品牌的进入，为韩国饮品市场提供了差异化选择。将茶饮与年轻人的社交、下午茶、探店打卡等场景深度绑定，扩大了茶饮的消费场景和频次。 但部分韩国消费者对中国食品安全问题仍存在担忧，近期社交媒体上偶尔出现关于中国品牌卫生标准的质疑声音。如何持续建立信任，仍是中国品牌必须面对的长期课题。在进军韩国市场初期，大部分消费者会抱着“尝鲜”的想法买单，但从长远来看，中国奶茶品牌在韩国的成功与否，将取决于它们能否超越简单的产品复制，实现真正的文化融合与创新。

中国春节假期已拉开大幕，预计将有多达19万名中国游客在春节假期访问韩国，韩国本地赌场及综合度假村行业推出多项促销与营销活动，全力迎接中国游客的到来。 据业内15日消息，由 乐天观光开发运营的济州Dream Tower综合度假村内的济州君悦酒店在春节假期（15日至23日）期间每日预订客房达1590间。考虑到酒店总客房数为1600间，且部分为高价套房，春节期间几乎持续满房状态。 由于入住该酒店的外国游客通常也前往度假村内赌场消费，因此酒店的高入住率被视为赌场客流的重要指标。运营方表示，面向以中国游客为主的外籍客群推出与支付宝和微信支付联动的促销活动。 具体优惠包括使用微信支付单笔消费15万韩元（约合人民币700元）可享1万韩元折扣一次，使用支付宝支付则不限金额可享10%折扣（最多3次），此外，通过微信汇率优惠券还可获得最高5%的额外折扣。支付宝和微信支付用户还可在度假村内餐饮场所和水疗设施领取1万韩元优惠券。 位于仁川国际机场附近的百乐达斯城也表示，得益于面向中国游客的线上渠道促销活动，客房销售表现强劲。上月在携程、安可达（Agoda）等全球旅游平台开展促销后，客房销售接近1400间，几乎达到原定目标700间的两倍。 百乐达斯城还推出结合中国文化中吉祥数字“8”的特别活动，向预订客户赠送8万韩元度假村消费金。相关负责人表示，中国游客在春节期间高度集中，酒店在该时段接近满房。 此外，韩国大型外国人专用赌场运营商GKL也预计春节期间入场人数将明显增长，提前准备了多项客户促销与抽奖活动。在仁川国际机场内的“Seven Luck赌场”服务台，还特别布置了中国传统红灯笼，营造浓厚春节氛围。 韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局此前预测，本次春节假期赴韩中国游客人数最高可达19万人次，较去年春节期间日均规模增长约44%。 业内人士指出，中国游客回流是否能够转化为韩国赌场行业的实质性业绩复苏，仍有待进一步观察，但春节假期无疑成为行业回暖的重要契机。

防弹少年团（BTS）全新世界巡演《阿里郎》将通过国内外影院“同步转播（Live Viewing）”形式，与全球观众见面。 所属公司BIGHIT MUSIC于13日表示，定于4月11日在高阳、4月18日在日本东京举行的演出，将在全球75个国家、超过3500家影院同步放映。受时差影响，部分国家和地区将采用延时转播形式。 所谓“同步转播”，是指将演唱会或体育赛事等大型活动实时传输至影院，供观众集中观看。韩国国内方面，CGV、乐天影院及Megabox三大多厅影院连锁均将参与放映，门票将于本月25日上午10时起发售。 以高阳为起点，防弹少年团正启动覆盖全球34座城市、共82场演出的世界巡演。该巡演被视为K-POP史上规模最大的世界巡演之一。目前，包括高阳在内的41场北美及欧洲演出已全部售罄。 美国坦帕雷蒙德·詹姆斯球场、埃尔帕索太阳碗球场、福克斯伯勒吉列球场、巴尔的摩M&T银行体育场、阿灵顿AT&T体育场，以及比利时布鲁塞尔鲍杜安国王球场、德国安联球场等，均为防弹少年团作为韩国歌手首次举行个人演唱会的场地。此外，成员们还将在伦敦托特纳姆热刺球场创下单场演出历史最高座位占有率纪录。 防弹少年团将于3月20日发行正规第五张专辑《阿里郎》。自专辑发行日起至4月12日，首尔市内还将举办融合音乐与媒体内容的城市联动项目“BTS THE CITY ARIRANG SEOUL”，为回归活动进一步造势。

釜山旅游局、SM C&C和全球旅游平台Nol Universe携手合作，推动2026年釜山亚洲节（BOF）的成功举办，吸引全球游客。2月12日，Nol Universe在京畿道城南市与釜山旅游局、SM C&C签署了关于BOF的游客吸引和票务销售的合作协议。出席签约仪式的有Nol Universe代表李哲雄、釜山旅游局局长李正实和SM C&C广告事业部代表洪俊华。根据协议，三方将结合各自的专业优势，将BOF打造成全球性节日。Nol Universe将作为BOF的官方赞助商，通过其平台负责票务销售，计划推出与“釜山通票”等旅游产品结合的套餐，以吸引外国游客。釜山旅游局负责国内外的宣传和游客吸引，SM C&C则负责活动策划和现场运营。SM C&C将利用其丰富的大型音乐会制作经验和艺人网络，打造史上最大规模的舞台。2026年BOF将于6月20日在釜山华明生态公园以“公园音乐会”形式拉开帷幕，27日和28日在釜山亚运会体育场举办K-POP“大型音乐会”。洪俊华表示：“我们将打造结合釜山独特魅力和K文化的全球节日品牌，此次合作将成为釜山成为世界文化中心的重要契机。”李正实期待：“希望以K文化为基础，吸引更多海外游客访问釜山。”李哲雄表示：“我们将积极推动韩流热潮转化为入境旅游市场的增长。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着在光化门举行的BTS回归演唱会门票即将开售，外界担忧，此前屡见不鲜的“黄牛”票交易问题或将再次出现。 据演艺界13日消息，BTS将于3月21日在首尔光化门广场一带举办正规第五张专辑发行纪念演唱会《BTS COMEBACK LIVE：阿里郎》。普通门票预售将于23日晚8时通过NOL Ticket平台进行。 此次预售不设额外限制，所有人均可参与。演出总座位规模约为1.5万至1.7万席，包括站席与指定席，并根据区域进行区分。其中，2000个站席将分配给预购新专辑《阿里郎》并通过抽签报名的ARMY会员。 本次演出将以免费形式举行。不过，鉴于以往免费演出中黄牛交易问题频发，业内普遍担忧类似情况可能重演。2022年，BTS曾为釜山申办世博会举办免费演出，当时黄牛交易一度猖獗。由于现场检票难度较大，部分VIP门票被炒至最高400万韩元（约合人民币1.9万元），社交网络（SNS）及开放聊天群中亦出现兜售免费门票的现象。此外，利用非法程序转移门票或ID等违规操作也屡见不鲜。 在此背景下，外界将目光投向政府监管层面。文化体育观光部长崔辉永此前多次指出，黄牛问题属于长期顽疾，亟需系统整治。崔辉永在前一日举行的记者座谈会上表示，“黄牛问题并非首次出现，政府正在密切关注相关情况。”他同时指出，若提前公开具体对策，可能为违规交易者提供规避空间，因此难以对外披露细节，并强调将尽最大努力避免令人不快的情况发生。 此外，崔辉永还透露，大众文化交流委员会大众音乐分科中包括HYBE代表参与，双方保持紧密沟通，如遇紧急事项会直接联系。目前，相关部门正在就演出安全及交通管理等问题进行实务层面讨论。 值得关注的是，针对规模超过1000亿韩元的黄牛票市场，《演出法》及《国民体育振兴法》部分修正案已于1月29日获得国会通过。修正案明确全面禁止利用宏程序进行不正当售票行为，并将非法购买及转售一并纳入规制范围。

克拉夫顿近日发布了基于李英道的著名奇幻小说改编的大型新作视频。虽然发行日期尚未确定，但克拉夫顿此前曾表示计划在今年推出。克拉夫顿的蒙特利尔工作室于13日正式发布了开放世界动作RPG《风无痕计划》的预告片。该视频首次在PlayStation的数字展示会“State of Play”上亮相。《风无痕计划》是一款基于《饮泣之鸟》世界观的原创游戏。故事背景设定在原著1500年前的神话时代，重新诠释了阿拉沙大陆的起源和第一个王国的故事。游戏在尊重原著设定的同时，创造了一个新的未开发时代的故事。预告片展示了宏伟的大陆景观和大规模战斗场面，强调了作品的规模。玩家将成为拥有强大力量的雷康战士，置身于传奇的中心。雷康是一个具有巨大鸟类形态和超越人类身体能力的种族，被描绘为能够改变战场局势的存在。游戏结合了东西方美学，视觉上呈现了如“天空鱼”般的巨大生物。游戏基于虚幻引擎5开发，目标是创建一个包括山脉和悬崖的立体无缝开放世界。通过“质量技术”，实现数百到数千名士兵和巨大生物实时交战的场景。玩家可以结合独特装备和能力，打造自己的战斗风格，并通过结盟和领土占领等选择，体验世界状态和冲突发展的非线性结构。游戏为单人模式开发，目前没有多人或在线服务计划。发行平台为主机和PC，具体时间将稍后公布。预计评级为成人级。克拉夫顿计划通过这款新作拓展至单人AAA市场。原著作者李英道虽然不参与日常开发，但在保持世界观本质方面与团队合作。制作团队专注于在保持原著正统性的同时，提出适合游戏媒介的新神话。开发由克拉夫顿蒙特利尔工作室主导，位于板桥的克拉夫顿团队负责验证世界观、角色和叙事等文化元素。工作室负责人帕特里克·梅特曾参与开发《孤岛惊魂》《彩虹六号》《细胞分裂》等全球知名游戏，将其在开放世界动作游戏领域的经验应用于该项目。帕特里克·梅特表示：“这是一个让长期存在于小说中的幻想世界终于与玩家见面的重要时刻。我们希望在继承20多年受欢迎的IP深度的同时，在原著粉丝期待的深度和玩家体验的乐趣之间找到最佳平衡点。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩国生活、工作或学习的外国人，往往在租房过程中面临语言不通、合同条款复杂、押金风险等现实难题。为帮助外籍居民安全、顺利完成房产交易，首尔市政府特别推出“国际房地产中介事务所”制度，通过指定具备专业能力与外语服务能力的房地产经纪人，为外国人提供更加透明、可靠的租赁咨询服务。 作为韩国合法注册的房地产经纪人，“国际房地产经纪人”由首尔市直接审核与指定，在专业资质与服务能力方面均符合相关标准。与普通中介不同的是，他们不仅熟悉韩国房地产交易流程，还能以英语、中文、日语、越南语、蒙古语等多种语言提供咨询，帮助外籍居民理解合同条款与权利义务，从源头降低交易风险。目前，在所有指定的国际房地产经纪人中，能够提供中文咨询服务的经纪人共有18人，活跃在首尔各区一线。 首尔市表示，该制度旨在支持外籍居民进行安全的房产交易。随着在韩外籍人口持续增加，租赁纠纷、押金纠纷等问题也日益受到关注。语言差异和制度差异，使部分外国人难以充分理解韩国特有的全租房制度以及复杂的登记与权利关系结构。因此，首尔市通过制度化方式，筛选并指定具备专业性与服务能力的国际房地产经纪人，打造专门面向外国人的咨询平台。 近期，本报记者走访两家国际房地产中介事务所，采访了正在一线为外国人提供服务的房地产经纪人，倾听他们在租赁咨询、合同审核与风险防范中的真实故事，记录他们奔走于社区与客户之间、为外籍居民筑起“安全居住防线”的一线实践。 ▲不只签合同 更管入住后 外籍租客身边的全程中介 在首尔弘大入口站附近经营“弘大入口不动产中介事务所”的代表金俊洙，便是其中之一。与传统房地产经纪人不同，他进入这一行业的时间并不算长。金俊洙坦言，自己正式开业还不到一年，此前曾在制造企业从事海外销售工作，后来又经营过民宿和共享住宅。在寻找房源的过程中，他意识到如果同时掌握房地产中介业务，将更有利于资源整合，于是考取资格证并创立了自己的事务所。 金俊洙表示，一开始就把目标锁定在外国人市场。弘大一带本就是外籍留学生集中的区域，他认为，与其在本地市场与众多中介竞争，不如率先深耕外籍客户群体。凭借中文和英语能力，他主动开设面向华语圈的线上渠道，通过中国社交平台发布房源信息，吸引外籍客户咨询。目前，他的事务所配有一名台湾籍员工和一名日本籍员工，未来还计划分别拓展日语与英语市场渠道，逐步形成多语种服务体系。 谈及成为“国际房地产经纪人”的契机，金俊洙表示：“主要是为了提升专业认可度。外籍客户在咨询时，如果看到我是首尔市指定的国际房地产经纪人，会更安心一些。”他直言，这一认证本身并不会自动带来客源，但能在沟通中增强信任感。 据他介绍，申请成为国际房地产经纪人需要通过书面考试与面试。书面考试以外语进行，内容围绕房地产交易实务展开；面试则包括专业问题与外语口语测试。 金俊洙感受到外籍租客与韩国本地租客在需求上的明显差异。例如，大多数外籍客户更倾向于月租模式，押金通常控制在500万至2000万韩元（约合人民币2.3万元至9.6万元）之间，很少选择高额押金的全租模式。他说：“韩国的押金制度在国际上算是比较高的，很多外籍租客一开始都会觉得压力很大。” 此外，跨境汇款问题也是外籍租客常遇到的难题。尚未办理外国人登录证、无法开设本地银行账户的客户，往往需要通过海外银行或第三方机构转账，手续繁琐且存在时间差风险。他表示：“我通常会提前提醒他们尽早解决汇款问题，避免在签约当天资金不到位。” 在采访过程中，他的手机不断响起。签约后的客户也经常向他咨询汇款、水电费或与房东沟通等问题。尽管按行业惯例，中介服务在签约完成后已基本结束，但他仍会尽量协助解决。 对于未来政策，他认为，外籍租客最迫切的需求之一是短期租赁市场的完善。金俊洙指出：“很多留学生只需要租四个月到半年，但目前选择不多，只能住考试院或共享住宅。如果政府能对愿意提供短租的房东给予一定激励，或许能改善这种供需错配。” 从海外销售到民宿经营，再到专注服务外籍客户的房地产中介，金俊洙的路径某种程度上也映射出首尔多元化城市发展的缩影。在制度支持与市场需求的双重推动下，国际房地产经纪人正活跃在首尔各区，为不断增长的外籍居民提供更具专业性与安全感的居住服务。 ▲国际房地产经纪人为外籍租客撑起‘安全伞’ 在采访完主打外籍留学生市场的年轻经纪人后，记者来到位于大林洞的“国际房地产中介事务所”，见到了另一位中文国际房地产经纪人朴善化。 与弘大以留学生为主的市场不同，朴善化所服务的客户更多是在韩国长期务工、生活的华人群体。她2002年来到韩国，最初在餐饮行业打拼多年，一边工作一边抚养子女。孩子独立后，她在2019年通过网络课程系统备考，成功取得韩国房地产经纪人资格，并于2020年正式开业。 谈及创业契机，朴善化回忆起自己第一次签署全租房合同的情景。当时，她对“韩国登记证明书”“抵押权”等专业概念一无所知，只能请熟人陪同，帮忙确认合同是否存在潜在风险。正是那段经历，让她意识到，语言与制度壁垒会让外国人在交易中处于信息弱势。“如果当时有人能用中文完整解释合同内容，我会安心很多。”她说。 目前，她的客户中约九成以上为中国籍。对不少语言能力有限的租客而言，能用母语沟通本身就是一种安全感。朴善化说表示：“只要一听到可以用中文交流，客户表情立刻就放松下来。”除了签约本身，她还经常在合同履行期间协助沟通水电费和维修问题，甚至在租客与房东发生分歧时充当协调者。 在她看来，外籍租客面临的现实难题远不止语言障碍。合同期限、押金风险、提前解约责任、房东对语言沟通的顾虑，都是常见问题。尤其在全租房诈骗事件之后，部分老旧住宅难以办理保证保险，保证金安全成为许多租客最担忧的环节。 她还提到，一些中国客户在选房时会关注风水因素，例如忌讳门口正对卫生间、电线杆靠近住宅、户型不规则等，这与韩国本地买家更重视交通、学区和景观条件的习惯有所不同。不同文化背景带来的偏好差异，也让她在实际带看过程中更加细致地解释。 对于首尔市“国际房地产中介事务所”制度，朴善化认为最大的意义在于“信任背书”。虽然主动因该称号前来咨询的客户并不多，但在沟通中提及获得首尔市指定资格，往往能提升客户信任度。不过，她也坦言，该制度整体宣传仍然不足，许多外籍人士并不知道有这样的官方认证渠道。 “做中介不只是签合同，更像是在听每个人的人生故事。”朴善化说。有人为子女教育奔波，有人因工作变动频繁搬迁，也有人因押金难以退回而焦虑无助。在她看来，站在中间协调双方、降低信息不对称，正是“国际房地产中介事务所”存在的现实意义。

随着韩国K-POP全球影响力持续扩大，国际顶级艺人正成为韩国传统文化走向世界的重要传播载体。近期，防弹少年团（BTS）与BLACKPINK相继选择历史文化空间作为回归活动舞台，以音乐与文化遗产相结合的形式，引发全球广泛关注。 据演艺界12日消息，BLACKPINK将于本月26日至下月8日，携全新迷你专辑《DEADLINE》，与韩国国立中央博物馆开展大型合作项目。这也是国立中央博物馆首次与K-POP艺人开展官方深度合作。 本次合作中，BLACKPINK成员将为馆内8件代表性文物录制语音导览，观众可通过偶像讲解了解韩国重要文化遗产。同时，博物馆建筑外面将点亮象征组合形象的粉色灯光，以纪念此次跨界合作。 此外，新专辑正式发行前一日，博物馆主展区还将举办新歌抢先试听活动，吸引大批海内外粉丝到访。这一模式被视作将流行文化影响力引入公共文化空间的创新尝试。 与此同时，防弹少年团也将于下月携正规五辑《阿里郎》回归，并选定首尔光化门广场举办大型回归演出。演出将以景福宫为起点，途经光化门区域，最终在广场主舞台呈现，全方位展现韩国最具代表性的历史空间风貌。 其经纪公司BIGHIT MUSIC表示，《阿里郎》本身具有深厚的文化象征意义，因此希望在最能代表韩国历史与精神的场所呈现首秀舞台。该演出预计将吸引大量观众到场，并通过在线视频服务（OTT）平台向全球190多个国家（地区）同步直播。 业内分析认为，相较于传统文化宣传方式，拥有庞大全球粉丝基础的K-POP艺人以自然的方式呈现文化遗产，更容易被海外受众接受，传播效果也更为突出。 文化评论人士指出，K-POP艺人正超越单纯娱乐内容生产者的角色，其舞台选址、合作对象与表达方式，已成为韩国文化内容整体叙事的重要组成部分，对提升韩国文化内容的国际认知度产生深远影响。

防弹少年团（BTS）凭借2021年7月发行的单曲CD《Butter》，在日本Oricon榜单上再创纪录。该单曲在Oricon“单周合算单曲排行榜”2月2日至6日统计周期内，累计积分突破400万分。 该榜单综合串流播放与数字下载等数据进行统计，防弹少年团因此成为史上首位累计积分突破400万分的海外歌手，同时也是该榜历史上第二位达成这一成绩的艺人。 Oricon方面指出，收录于该单曲CD中的同名歌曲《Butter》和《Permission to Dance》在串流领域表现突出。《Butter》发行当周即登顶Oricon“单周串流排行榜”，并连续8周蝉联冠军，目前累计播放量已突破6亿次。《Permission to Dance》同样实现连续8周夺冠，累计播放量即将突破5亿次。两首歌曲自公开至今约4年7个月，仍保持稳定人气，持续巩固其代表作地位。 与此同时，成员Jin（本名金硕珍）的日本粉丝演唱会实况影像《RUNSEOKJIN_EP.TOUR》在Oricon“单周蓝光排行榜”1月26日至2月1日统计周期内，以及“单周音乐DVD·蓝光排行榜”双双夺冠。 该巡演自筹备阶段起便备受关注，去年7月在千叶和大阪举行的公演全部售罄。其中，大阪京瓷巨蛋场次连最上层8楼及视线受限席位亦悉数售出，实现“全席售罄”。日本五大体育报纸还连续两天以头版报道相关消息，进一步印证其高涨人气。 此外，BTS将于3月20日下午1点发行正规五辑《阿里郎》。新专辑共收录14首歌曲，集中呈现组合的身份认同以及当前的音乐方向。专辑发行次日（21日），组合将在光化门广场举办“BTS COMEBACK LIVE：阿里郎”活动，预计通过奈飞（Netflix）进行现场直播，进一步加强与全球粉丝的互动。