第40届首尔国际旅游展览（SITF2025）即将于6月5日至8日在首尔会展中心C馆举行。该展会是韩国国内规模最大的旅游博览会，来自全球的45个国家参展，并在此设立500多个展位。今年该展会主题为“全球庆典与发展可能性”，通过此次展会可以预测旅游产业的未来发展动向与趋势。 1986年举办的第一届首尔国际旅行展会与韩国旅游产业同步发展，当前已经成为国际旅游业界的重要标杆与交流平台。为了纪念展会40周年，今年首次增设“2025旅游人大奖”，以此感谢为旅游产业作出贡献的业内人士，并且计划未来以“旅游业界的诺贝尔奖”为目标来颁发此奖项。韩国国内与海外共7人获奖，组委会计划今后每年选拔10名获奖者并增加奖金额度。 与此次展会一同举行的还有“第4届世界旅游产业大会（WTIC）”，该展会以“可持续发展的旅游产业变化与挑战“为主题，并在首尔coex会展中心与全罗北道全州、群山、扶安一带举行。 6月5日活动首日，来自柬埔寨、印度尼西亚、泰国、马来西亚、斯里兰卡等亚洲主要国家的领导人将出席旅游领袖论坛。此后将在全罗北道全州举行美食论坛，通过宣传全罗北道14个市与郡的地域特色美食，将韩国美食旅行推广到全球，实现韩国美食国际化。同时，在群山、扶安一带通过区域旅行的现场考察来探索区域旅行的全球化战略。 第4届世界旅游产业大会（WTIC）与联合国世界旅游组织、PATA等世界旅游机关联手合作，扩大韩国旅游产业规模，实现国际化战略目标，并提供业界相关人士与企业的交流平台。 今年首尔国际旅游展览的全新尝试“艺术与旅游的融合”表现十分亮眼。由art-plus总经理赵丁一（音）策划的“K-Art Rising Star 2025”是诠释韩国现代美术与旅游咨询相结合的展览。通过现场绘画、艺术对谈和作家签名会，观众们可以进行切身体验。 与此同时，首尔国际旅游展览为参展者提供的各种福利也十分吸睛。展会提供海外机票、国内外旅游代金券、酒店住宿代金券等总价值超过1亿韩元（约合人民币52万元）的奖品。 为了迎接韩国显忠日假期，展会组委会准备了特备节目、青岛啤酒畅饮大会以及多样的文化演出。同时访客可以在中小型旅行社展位以优惠价格购买旅行相关产品。 今年展会参展国家中不仅涵盖秘鲁、印度、不丹等小众国家，西班牙、希腊与克罗地亚等欧洲国家艺术之旅与非洲野生动物探险、东南亚本地徒步探险等也纷纷参展。访客可以与各国旅游发展局直接沟通，并亲自体验各种活动也是本次首尔国际旅游展览的一大亮点。

据首尔市政府21日消息，2025首尔世界城市文化节（Seoul Friendship Festival 2025）5月24日至25日在东大门设计广场（DDP）举行，为期两天。今年的主题是“世界与首尔的文化同行”，DDP一带届时化身成为一个“小地球村”，市民与游客可以尽情体验来自全球67个国家的美食、甜点、服饰、游戏、表演和图片等多样文化内容。 首尔世界城市文化节始于1996年10月，最初为庆祝“首尔市民之日”而举行，当前已经发展成为首尔代表性的国际盛会之一，每年吸引众多市民和外籍游客参与。去年参观人数超过27万人次。 今年的文化节在深受外籍游客喜爱的首尔地标DDP举行。首尔市政府去年对2500名外国人进行的《首尔调查》结果显示，DDP在首尔主要旅游景点中排名第四（23.5%），仅次于光化门（48.4%）、古宫（36.8%）和汉江（23.8%），累计接待游客超过1亿人次。 本届文化节共有来自67个国家的驻韩大使馆和文化中心参与，主要活动包括世界传统服饰体验、世界文化表演、各国大使馆文化与旅游宣传展位、世界立方体图片展、世界美食与甜点区、韩国美食区等，内容丰富，形式多样。 活动期间在DDP和谐广场 （Oullim Square）设有特别舞台，观众可以欣赏首尔友好城市和友好交流城市、各国驻韩大使馆推荐的10个海外表演团的精彩演出。演出包括来自老挝万象和印尼雅加达的传统表演、中国北京的传统乐器演奏与舞蹈、泰国曼谷的传统舞蹈，以及日本北海道的传统乐器“绳文太鼓”表演等。 此外，活动还包括介绍30多个国家标志性景点的“世界立方体图片展”、试穿各国传统服饰的“世界传统服饰区”、体验传统游戏的“世界传统游戏区”及韩国美食区，为首尔市民和外籍游客带来丰富多彩的文化体验。 “大使馆宣传区”设于DDP设计街，来自52个国家的文化宣传展位计划展示并销售各国的纪念品和特色商品。值得一提的是，今年还可以接触到来自南美、非洲、中东等平时较难接触的多元文化。有关2025首尔世界城市文化节的更多信息可通过活动官方Instagram账号获取。 首尔市全球城市政策官表示：“通过‘首尔世界城市文化节’，全球市民在首尔共庆共享、在市中心即可体验世界文化”。他还表示，“希望借助此次活动，向全球展示首尔作为深受世界喜爱的城市、与全球城市以文化为纽带携手同行的风貌。”

随着韩国美妆在全球的热度持续攀升，韩国医美行业前仆后继进军海外。近年来，为接受激光美容等医美项目赴韩的外国游客激增，部分人气皮肤科医院开始直接在海外设立分院。 据医美行业21日消息，韩国丽芬聚美容医院（PPEUM）计划今年第四季度在日本东京新宿开设首家海外分店，规模达1000平方米，本月初在当地已完成房地产合同签署。该医院主营激光美容、肉毒素美容等医美项目，在韩国设有约20家分店，并且在明洞、弘大、江南等地提供“PPEUM国际”项目，包含中英日等语言服务。另一家已在东京新宿开设海外首店的韩国本思皮肤科医院（Vands Clinic）也于今年1月新增横滨分院。 业内人士表示：“外国游客在韩期间，医美项目的消费金额达到1000万韩元（约合人民币5.1894万元）以上。如今韩式美容美妆热潮正从传统化妆品扩展至医美领域。” 据全球房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）数据，首尔江南商圈（新盆唐线新论岘站至江南站周边）的皮肤科医院数量从2019年12月底的420家增加到去年12月底的539家，增幅达28.3%。同时，弘大商圈（弘大入口站至KT&G想象空间一带）的医院数量也从77家增至99家，增幅达28.6%。 相反，医美行业的复兴与餐饮店和零售店的萎缩形成鲜明对比。相比2019年12月底，去年江南站一带和弘大商圈的餐饮店分别减少9.4%和4.3%，零售店数量也分别减少21.3%和9.3%。 在此趋势下，多家知名皮肤科医院积极开展面向外国人的营销活动。拥有20余家分院的Dr.evers皮肤科医院专门设立海外营销部，其他医院也运营国际事业部来开展多语种营销活动。 韩国保健福祉部数据显示，2019年韩国皮肤科医院就诊的外国患者仅8.6194万人次，占总访韩外国患者的14.4%，而在去年暴增718%至70.5044万人次，占比56.6%。具体来看，日本患者以44.2311万人次人数最多，其中在皮肤科医院就诊的患者占比69.7%。同样，中国台湾（80.72%）、新加坡（79.53%）、中国大陆（64.17%）、泰国（63.34%）和加拿大（47.28%）等外国患者在皮肤科医院就诊的人数最多。 业界分析称，韩妆的国际影响力带动了韩国皮肤科医院旅游市场的发展。加上近年来“优雅地老去”（Well-Aging）和“慢慢地老去”（Slow-Aging）的国际美容趋势，外国消费者越来越偏好自然温和的皮肤管理项目。

国际大会及会议协会（ICCA）于21日发布的《2024年全球国际会议市场分析报告》显示，韩国首尔市在2024年共成功举办124场国际会议，同比增加21场，在全球1500多个城市中排名显著提升四位，跃居全球第六位，创自2005年统计以来的历史最佳成绩。在亚太地区排名中，首尔位列第二，仅次于新加坡。 从具体城市排名来看，奥地利维也纳位居首位，共举办154场国际会议，葡萄牙里斯本（153场）、 新加坡（144场）、 西班牙巴塞罗那（142场）、捷克布拉格（131场）等紧随其后，位居前五位。此外，首尔市在医学领域国际会议举办数量方面表现尤为突出，位居全球第四，充分彰显了在全球医疗技术领域的领先地位。 为进一步战略性培育MICE产业（会议、奖励旅游、大型论坛、展览及节事活动）的高质量发展，首尔市与首尔观光财团计划于今年投入95亿韩元（约合人民币4934.2万元）。‌MICE产业作为旅游业中附加值最高的领域，具有消费水平高、带动效应强等特点，已成为现代服务业的重要组成部分。此外，首尔市还制定了中长期发展规划，计划至2031年在蚕室综合运动场及首尔站北部地区打造世界级MICE产业集群，进一步完善会展基础设施体系。 首尔市观光体育局局长具宗元表示：“此次排名的提升是对首尔市国际会议举办能力的肯定，也是未来发展的新起点。我们将以此为契机，全方位提升城市综合竞争力，持续加大对国内MICE产业的政策支持力度，同时积极向全球推介首尔作为国际会议首选目的地的独特魅力。"

20日，在首尔乐天世界塔瞭望台Seoul Sky体验空间举行的“Blooming Universe : Big Flower”展览上，模特们摆出各种姿态。该展览会将持续至8月31日。

据韩国旅游发展局近日发布的《2024年外籍游客实态调查》，美食首次超过购物成为外籍游客访韩的首要原因。数据显示，59.9%的受访者表示美食探店是赴韩旅游的主要因素，而另一份类似调查显示这一比例高达63.9%。也就是说，六成以上游客选择韩国的首要目的就是“吃”。 在奈飞（Netflix）、优兔（YouTube）、Instagram等全球社交平台上，韩国美食已经成为内容主角。奈飞烹饪综艺《黑白厨师》在非英语类节目中排名第一，而韩剧《非常律师禹英禑》中出现的紫菜包饭片段，直接引发美国超市开市客（Costco）紫菜包饭脱销。 在TikTok上，#KoreanFood标签的播放量已超过50亿次，尤其是韩国街头烤五花肉的视频在全球范围掀起“吃播潮”。这股“吃播潮”背后，是韩餐正在从单纯的文化符号升华为具有结构性吸引力的旅游动力。 与此同时，韩国美食的国际认可度也在不断提升。自2017年首尔纳入《米其林指南》以来，韩国首都逐步构建起“世界美食城市”的品牌形象。截至目前，首尔共有37家米其林星级餐厅，还有58家入选必比登推荐。 去年釜山也首次进入米其林体系，一年之内就出现3家一星级餐厅和15家必比登推荐，2025年总数预计增至19家。作为新兴美食城市，釜山也吸引众多国内外游客的关注。 在部分游客看来，米其林已经成为制定旅行路线的重要依据之一，韩国美食城市的品牌正在借助全球OTA（在线旅行社）和地图平台的联动获得更高的可见度和影响力。 韩国各地特色饮食早已实现旅游活性化，包括江陵的咖啡街、大邱的烤肠巷、全州的拌饭体验等。近年来，首尔推出“夜间美食体验”，釜山打造“本地美食巡游”，结合美食与夜间旅游战略，提升整体旅游吸引力。 韩国旅游发展局也正在积极推动“以食引客”的全球营销战略。今年计划重点围绕“美食”这一外籍游客访韩第一动力，推广饮食品牌“品味韩国”（Taste your Korea）并甄选出“韩国地道美食旅游33选”，形成系统数据库，并对内外全面推广。 此外，首尔观光财团也在通过“味道首尔”（Taste of Seoul）项目把首尔打造成全球美食之都，并借助“首尔美食周”等体验活动，吸引潜在游客把“兴趣”转化成“到访”。

5月16日，由中国福建省南平市人民政府主办的“无与伦比的武夷山——山水·人文·茶韵”2025年武夷山文旅茶（韩国）推介会在首尔举办。 南平市市委书记袁超洪、中国驻韩国大使馆公参兼总领事钟洪糯、韩国共同民主党国会议员金周暎、中国驻首尔旅游办事处主任张若愚、首尔市新闻发言人辛宣宗等出席推介会，韩国旅游业界协会以及企业负责人、媒体记者以及南平市有关文旅茶企业代表等100余名代表参加推介活动。 ▲推介会盛况空前，中韩代表共襄盛举 坐落于中国福建省西北部的武夷山，是中国国家公园，以及中国目前唯一一处荣获双世界遗产称号的旅游胜地，同时这里也是中国唯一一个被誉为茶文化艺术之乡的宝地。 这次的推介活动以自然山水为纽带，以朱子文化为桥梁，旨在突出山水之间的共鸣、探寻人文的共同根源，以实现互利合作，加强两地间人民的友好感情和紧密联系。 南平市市委书记袁超洪在致辞中表示，中国著名理学家朱熹曾在南平“琴书五十载”，授徒讲学、著述立说，他融合儒、释、道，建构了博大精深的理学思想体系。八百多年前，朱熹曾孙朱潜东渡高丽全罗道锦城，广传朱子理学、开枝散叶，朱子理学不仅对韩国社会文化产生深远影响，也成为促进中韩两国人文交流的纽带。 这次南平来到韩国推介武夷山，也将朱子文化再次带到韩国，希望中韩两国人民能够借此机会，共同领略朱子文化的深厚底蕴，感受武夷山的山水之美，品味中国茶文化的独特韵味。同时，他也表达了对中韩两国未来在文旅茶领域深入合作的期待，希望通过此次推介会，进一步推动两国在文化旅游、茶文化等方面的交流与合作，实现互利共赢，共同促进两国人民的友好往来和文化交流。 韩国共同民主党国会议员金周暎致辞表示，这次的推介会为韩国民众提供了一个深入了解武夷山山水之美、人文之韵和茶文化之妙的宝贵机会。希望通过此次活动，能够进一步加深韩国民众对中国文化的认识和喜爱，促进两国之间的文化交流与合作，共同推动两国关系的不断发展。同时，他也预祝本次推介会取得圆满成功，为中韩两国的友好关系注入新的活力。 中国驻韩国大使馆公参兼总领事钟洪糯在致辞中表示，武夷山是中国东南的一颗璀璨明珠，这座山不仅承载着中华文明的千年文脉，更以鬼斧神工的自然奇观，向世界展示着“丹山碧水”的独特魅力，被联合国教科文组织列入世界文化和自然双重遗产名录。 “中韩地缘相近，文缘相通，人缘相亲，两国之间的友好源远流长，是相互成就的合作伙伴。希望未来更多的韩国朋友关注中国，了解武夷山、爱上武夷山，并在未来的日子里亲身走进武夷山。”钟洪糯说。 ▲武夷山魅力尽显，朱子与茶文化再续前缘 朱子文化交流作为这次推介活动的一大亮点，专程邀请到了韩国朱子文化专家学者朱熹第28代子孙朱炯植、朱子文化专家姜元求与南平市朱子文化研究会副会长祝熹围绕“源头活水——文化源自山水”展开交流对话。在交流对话中，专家们深入探讨了朱子文化对中韩两国社会文化的影响，以及朱子理学在中韩两国间的传承与发展。他们一致认为，朱子文化作为中韩两国文化交流的重要纽带，不仅加深了两国人民的文化认同，也为推动两国间的友好合作提供了强大的精神动力。 茶道作为中韩两国文化交流的重要载体，在这次推介会上也得以精彩呈现。韩国茶文化研究院院长赵美兰和武夷山市茶艺师协会会长、非物质文化遗产武夷茶艺传承人范霞分别在推介现场呈现了首尔传统茶道以及武夷山大红袍茶艺。两位茶艺师以精湛的技艺，将两国的茶文化展现得淋漓尽致，赢得了现场观众的阵阵掌声。 赵美兰院长的首尔传统茶道，细腻而优雅，每一个动作都透露出韩国茶文化的深厚底蕴；而范霞会长的大红袍茶艺，则大气磅礴，充分展示了中国茶文化的独特魅力。茶艺表演不仅让观众领略到了两国茶文化的异同，更促进了中韩两国茶文化的深入交流与融合。 ▲武夷山邀韩国客人共赴“无与伦比”之约 据了解，在过去的几年中，韩国已经成为中国武夷山入境旅游的重要客源市场之一，为了进一步促进武夷山与首尔在文化旅游领域的合作与交流，充分利用中国240小时过境免签政策，这次推介活动也将进一步加快推动中国武夷山至韩国首尔航线通航。 武夷山市市长余洲在推介环节介绍，为了让韩国友人更好体验武夷山，这次推介活动，武夷山将与韩国旅游机构签订旅游合作协议，成立大武夷旅游协作体，在文旅产品宣发、客源组织与输送、合作机制与保障等方面开展深入合作。在5月14日—16日这3天，持续送出价值18万韩元的优惠组合产品。同时，我们在武夷山也为大家量身定制了许多贴心服务，推出山地高尔夫运动，完善韩语旅游标识引导牌、介绍牌，提供POS机外卡支付服务，打造一批韩国游客喜好的酒店、餐厅，引进了一批韩语解说人员，出台了一列入境游奖励措施。 ▲深度合作协议签订，文旅茶领域迎新机遇 为进一步推动中韩两国文化交流的深入发展，加深两国人民对彼此文化的理解，推介会上，武夷山市旅游协会副会长张琴与韩国旅游协会副会长曹瓒铉、首尔特别市旅游协会会长赵泰淑签订《“万名韩国人游学大武夷”合作框架协议》，武夷山市旅行社协会会长施洪军与韩国旅行社协会部长邹积嬿签订《组团旅游合作协议》。 同时，为了推动两地未来在更多领域的合作，南平市、武夷山市还与韩方代表互赠了代表当地文化的特色纪念品，以表达友好情谊和期待未来深入合作的愿景。这些纪念品不仅承载了两地的文化精髓，更成为了连接中韩两国友谊的桥梁，预示着未来双方将在更多领域展开广泛而深入的合作，共同推动中韩文化交流与合作迈向新的高度。

在忙碌生活中，总想体验一场漂泊的大海之旅。笔者趁五一长假，请假两周，怀揣期待，历经十多个小时的云端穿行，横跨东西半球，到达了被称为“人间天堂”的斐济。 斐济位于南太平洋的心脏地带，在新西兰与澳洲东侧的蔚蓝海域中，得益于180度经线穿境而过，斐济成为地球上最先拥抱黎明的既最东亦最西的国度。 初踏斐济，咸湿的海风裹挟着鸡蛋花的芬芳扑面而来，笔者恍然惊觉自己正站在《楚门的世界》里被无数次憧憬却从未抵达的终点。几百座岛屿如同上帝随手撒落的绿松石，在南太平洋的丝绒蓝缎上熠熠生辉。 在这个被誉为“无癌乐园”的秘境里，时间遵循着潮汐的律动，第一缕晨光最先吻上塔韦乌尼岛的棕榈树梢，为整座岛屿镀上金色的祝福。大自然以最慷慨的姿态播撒福祉，赐予岛民们健康与平静的生活。 斐济拥有举世闻名的海滩和海洋，珊瑚微粒在阳光下闪烁着害羞的玫瑰色泽，仿佛踏在晚霞凝固的碎片上。当潜入海底时，被绚丽的水下世界所震撼，蓝绿相间的鹦嘴鱼穿梭在鹿角珊瑚丛中，银色的沙丁鱼群则时而聚成旋涡，时而散作银河。这里拥有不被打扰的绝对自由，可以畅享阳光、潜水、冲浪，抑或在甲板上一边看书，一边吹着海风。 来到斐济，才算体验了真正意义上的慢生活，任由时光在大海上流逝。无论是苏瓦街头还是珊瑚海岸，总能看到当地人慵懒的微笑与旅人惬意的身影。整个国度仿佛浸染在音乐的律动中，椰林间即兴的草裙舞步，沙滩上随性的吉他弹唱，空气中飘荡着香槟气泡与烤龙虾的馥郁芬芳，让人不由自主地放慢呼吸。这个被称作"天生快乐"的乐土，将热情的“Bula”精神融入每一缕海风。 斐济民风真挚热忱，跻身全球幸福之巅。独有的土著风情、地道的KAVA土酒、震撼的走火技艺以及迷人的草裙舞，令人叹为观止。当夜幕降临，原住民点燃椰壳火炬，整片海域顿时化作流动的星火森林。来自五湖四海的旅人在这梦幻光影中举杯相庆，为这处人间净土献上最真挚的赞叹。 笔者想这就是旅行的意义，即使有着不同肤色、不同语言，但感知的快乐一样。不论是追逐波涛、沉浸于文明韵味，还是仅仅悠然度过闲暇时光，这片南太平洋上的翡翠天堂都将镌刻在笔者的记忆中。

据金浦市政府13日消息，金浦爱妓峰和平生态公园在开设星巴克门店并开始实施每月一次的夜间开放政策后，游客数量正在大幅上涨。 数据显示，去年全年爱妓峰和平生态公园共接待游客19.0234万人次，月均约1.5852万人次。今年前四个月的游客数量已达12.9517万人次，月均3.2379万人次，较去年翻了一倍以上。 外籍游客数量也同时大幅增加。去年全年共计1.6441万人次外籍游客到访，月均约1370人次。今年1月至4月已接待外籍游客1.3409万人次，月均达3352人次，增长至去年的2.4倍。 游客数量的激增始于去年11月星巴克在爱妓峰和平生态公园内开设门店。这家星巴克店内无需望远镜即可一览朝鲜领土风貌，因此在社交媒体上获得“朝鲜景观星巴克”称号。公园距离朝鲜黄海道开丰郡海岸仅1.4公里之遥。 金浦市政府表示，除了星巴克的魅力之外，自2023年10月起实施的每月一次夜间开放活动等政策也开始显现成效，逐渐推动爱妓峰成为国际旅游胜地。 爱妓峰和平生态公园开放于2021年，前身为爱妓峰瞭望台，改造后设有和平生态展馆、祖江瞭望台和生态探访路线等设施。金浦市政府预计，继今年2月累计游客数量突破50万人次后，截至今年年底的游客总数有望达到80万人次。 金浦市市长金炳秀表示：“金浦缺乏代表性的旅游景点，我们决定重点培育爱妓峰，优先吸引大量游客。目前已经在短时间内完成第一阶段目标，接下来计划进一步完善旅游基础设施，推动地方经济发展。”

首尔市与北京市在新冠疫情大流行后时隔六年首次举行会谈，探讨两座城市的旅游振兴方案。 据首尔市政府13日消息，首尔市与北京市前日在首尔举行“首尔-北京旅游政策座谈会”，双方就推动韩中旅游资源交流、吸引游客的实质性合作方案交换意见，首尔市旅游体育局长具钟元（音）与北京市文旅局副局长孙健等出席会议。 首尔市与北京市自2013年签署旅游合作协议以来，双方定期召开旅游推介会、共同进行营销宣传。但2019年以后受新冠疫情的影响官方交流中断，本次是时隔6年首次线下举行会议。 具钟元在会上介绍了首尔打造四季皆宜的“Fun City”目标，以及推出的“慢节奏汉江三重庆典”等一系列配套庆典活动，还就北京中轴线去年被正式列入《世界遗产名录》向中方表示祝贺。 孙健在会上表示，对首尔的入境旅游成果及海外宣传战略印象深刻，表示北京也希望与首尔展开合作，借鉴优秀经验和战略，将北京打造为中国入境旅游第一城。 据韩国政府统计，去年来韩中国游客总计460万人次，同比大幅增长127%，占全体外籍游客总数的28%。赴华韩国游客也达231万人次，同比增长115%，呈现稳定的复苏势头。 去年11月， 中方首次对韩国持普通护照人员试行免签入境政策，韩国政府也随即采取对等措施，计划于今年第三季度对中国团体游客实施免签政策。 首尔市计划加强宣传营销，持续吸引包括中国游客在内的外国游客来访。着力推广“一个人也能安全好玩”的城市旅游形象，同时在中国各地举行旅游路演，进一步提高首尔的知名度。 首尔市为此制定了“3·3·7·7”（全年吸引外籍游客3000万人次、人均支出300万韩元、停留时间7天、回头客70%）的发展愿景。 具钟元成表示，将以北京为起点，多角度加强与海外知名城市的实质性合作，在海外广泛传播首尔的魅力，加速实现“3·3·7·7”目标。