韩国职业棒球联盟（KBO）近日表示，本月22日至23日在全国5个主要棒球场举行的KBO开幕双赛门票全部售罄，创下历史性纪录。 在此期间，首尔蚕室棒球场吸引2.375万人；仁川文鹤竞技场吸引2.3万人；大邱三星狮子公园吸引2.4万人；光州起亚冠军球场吸引2.5万人；水原综合运动场吸引1.87万人。两天十场比赛累计观赛人数高达21.99万人次，超越2019年开幕双赛的21.4323万人，刷新韩国职棒开幕赛的历史最高上座纪录。 在去年韩国职棒观众人数首次突破千万大关的背景下，各大零售企业纷纷瞄准棒球迷群体展开营销攻势。乐天集团旗下电商平台乐天ON本月初开设了乐天巨人棒球队的官方品牌馆。据悉，球队周边商品上线仅一小时订单量就突破2000单。 运营SSG登陆者棒球队的新世界集团宣布，将于下月4日启动“登陆者日”大型促销活动。旗下易买得超市将设立观赛速食特惠专区，Gmarket和Auction两大电商平台也将联合推出“棒球观赛全攻略”主题页面。 时尚平台Musinsa通过旗下运动专区“Musinsa Player”，为LG双子、乐天巨人、三星狮等五支球队开设品牌馆，积极推广球队队服及相关周边商品。此外，食品企业SPC三立与KBO合作推出内含215款可移贴纸的“KBO面包”。该面包上市三天内销量突破100万。 近年来，随着MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）对棒球的热情持续升温，棒球迷群体正迅速成为零售市场的新兴消费主力。业内人士指出：“职业棒球作为高性价比的家庭休闲方式，正带动餐饮、服饰、周边等多领域消费。在经济低迷的背景下，体育营销正成为激活内需的重要抓手。” 本月24日，首尔蚕室棒球场内的GS25便利店中陈列的“KBO面包”【图片提供 韩联社】

近年来，在线视频服务（OTT）市场竞争加剧，订阅费用上调、广告模式扩展、账号共享受限，用户的观看体验正悄然发生变化。韩国本土OTT平台TVING近日宣布，自4月起限制非同住者共享账号。该政策恰逢韩国职业棒球（KBO）赛季开幕，平台显然希望借助独家赛事内容吸引更多订阅用户。然而，这一策略能否真正稳固用户基础，仍存变数。 作为TVING的长期用户，笔者早已习惯与朋友共享账号。然而，随着平台新规的实施，这一便利被取消，不禁令人重新审视订阅的必要性。事实上，这一问题并非个例，许多OTT用户正面临同样的困扰。 全球OTT巨头奈飞（Netflix）自2023年起推行共享账号额外收费政策，并在短期内实现订阅增长。然而，韩国市场或呈现不同走势。调查显示，超过三分之一的韩国OTT用户使用共享账号，其中六成以上表示，如被限制共享，将考虑取消订阅。笔者身边已有不少用户因奈飞政策调整而转向性价比更高的平台。 不可否认的是，OTT平台正面临来自用户和盈利之间的双重压力。为了提升用户体验，平台不仅需要提供独家内容，还应注重优化整体观看体验，例如提升平台稳定性、推出个性化推荐等服务。而在收费模式方面，也应根据用户需求不断调整，避免因过高的费用或过于严格的共享政策而流失用户。 就笔者而言，TVING的策略或许能在短期内吸引部分用户，尤其是对独家赛事内容有强烈需求的体育迷。然而，从长期来看，OTT市场的核心竞争力仍在于优质内容与合理定价。如何在盈利与用户体验之间取得平衡，将是决定平台竞争力的关键因素。 【图片提供 GettyImageBank】

韩国旅游发展局（韩国观光公社）19日宣布，与韩国职业棒球队培证英雄（Kiwoom Heroes）在首尔高尺天空巨蛋球场签署业务合作协议。此次合作旨在向全球棒球迷展示韩国职业棒球（KBO）的独特魅力及其热情的粉丝应援文化，进一步吸引更多外籍游客来韩体验。 根据协议，旅游发展局与培证英雄将共同推出面向外籍游客的棒球观赛旅游产品，并大力宣传韩国的应援文化。为此，旅游发展局已推出涵盖4月10日至8月期间培证英雄队主场比赛的旅游套餐，并计划利用培证英雄队的IP资源在海外展开营销活动。 近年来，随着年轻球迷的不断增加，韩国职业棒球赛场的氛围逐渐演变为类似演唱会的热烈场景。特别是韩国啦啦队近期进军中国台湾棒球联赛，进一步提升了全球对韩国棒球及其应援文化的关注度。得益于此，韩国职业棒球联赛在去年首次迎来了“千万观众时代”。 韩国棒球委员会数据显示，去年9月，职业棒球联赛的累计观众数达到1002.0758万人，突破1000万大关。去年联赛场均观众数接近1.5万人（1.4934万人），票房表现持续攀升。 职业棒球始于1982年，当年常规赛季240场比赛共有143.8768万人入场。1983年观众人数突破200万（225.6121万人），1990年超过300万（318.9488万人），1993年和1995年分别开启400万（443.7149万人）和500万（540.6374万人），呈现逐年增长趋势。 韩国旅游发展局国际观光本部部长金钟勋（音）表示：“此次协议为我们提供了一个向全球球迷展示韩国职业棒球独特魅力的绝佳机会。未来，我们将继续与国内体育团队紧密合作，开发更多新颖的旅游内容，并持续努力吸引更多外籍游客来韩体验。” 本月17日，在大田韩华生命棒球场，正在进行韩华鹰队与三星狮队的职业棒球热身赛。【图片提供 韩联社】

近年来，韩国时尚行业加速推进体育营销，通过与各类体育团体的合作，吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系，通过提供赞助和支持，提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下，韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示，时尚企业通过体育合作，特别是借助球衣等相关商品的销售，刺激消费者的购买欲望，推动粉丝消费，并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息，韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛（KBL）全明星赛官方球衣，发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示：“该套装在发售前便受到了广泛关注，发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯（adidas）也在积极拓展体育领域，近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系，进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验，阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外，阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛（KBO）球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马（PUMA）则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议，进一步扩大在足球领域的影响力，并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化，球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据，2024年球衣交易额较去年增长了约四倍，职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出：“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品，尤其是搭配日常服饰的‘运动风’（Blockcore）吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】