朝鲜威胁称如侵犯领土1毫米将强烈反应 朝鲜对韩国军方的最终调查结果表示反对，称其认为朝鲜军队在军事分界线以南埋设的地雷是导致非军事区（DMZ）地雷爆炸的原因，并指责这是“自编自演”。朝鲜威胁称，如果韩国的地雷清除行动侵犯其领土，将立即作出反应。 朝鲜外务省在6日通过朝鲜中央通讯社发布的声明中提到，针对韩国军方的地雷清除行动表示：“如果要清除与我们无关的地雷，那就随便吧，我们不关心。” 同时警告称：“如果那双军靴、那团火焰侵犯我们的领土哪怕1毫米，朝鲜的边境武力将立即采取强烈的反应行动。” 外务省还表示：“即使今后在韩国土地上再次发生类似事件，这也不是我们的责任，完全是遭遇事故一方的责任。” 外务省认为，韩国军方的调查结果是试图将朝鲜的“南部边境固防”定性为军事侵犯，从而延迟和阻止这一进程。并指责韩国军方试图将事故责任推给朝鲜以摆脱困境。 外务省进一步表示：“将单方面操控并单方面得出结论的自编自演责任转嫁给朝鲜民主主义人民共和国，并损害国际形象，这是绝对不能容忍的重大挑衅，必须付出代价的严重主权侵犯行为。” 外务省全盘拒绝韩国的应对措施，并表示：“为了确保南部边境的安全保障，我们国家的正当主权权利将以更加果断和大胆的方式行使。” 外务省重申不会与韩国讨论军事主权问题，强调：“在任何情况下都不会与敌国讨论在自己领土内行使军事主权的问题，而是通过彻底的力量行使来捍卫主权领域。” 外务省表示这是朝鲜政府的正式立场，并将与韩国的关系定义为“最敌对的国家间关系”。 此次声明是在韩国军方发布DMZ地雷爆炸最终调查结果的次日作出的。 此前，联合参谋本部于上月21日宣布，发生在西部前线DMZ的爆炸是由于朝鲜军队在军事分界线以南埋设的地雷造成的，并在同一天进行了对该区域的地雷清除行动。 在“刺客”争议中，汉堡王与刘海镇的模特合同结束……电视广告也已结束 ​​​​​​​ 围绕电影《刺客》引发的争议扩展至出演演员刘海镇的广告，确认汉堡王与刘海镇的广告模特合同已结束。 汉堡王表示，该合同是为特定季节产品的短期合同，主要广告的执行也已结束。 汉堡王相关人士在6日与本报记者通话时表示：“与刘海镇的广告模特合同实际上已于9月30日结束，电视等主要广告也全部结束。”并表示：“汉堡王通常在季节性产品推出期间短期使用模特。” 此前，汉堡王在6月推出的“煮海鲜汉堡”以及上月16日推出的秋季菜单“松露蘑菇华堡”中选用了刘海镇作为模特，并开展了相关宣传活动。以刘海镇的名字与“新（NEW）”结合的“新-海镇华堡”概念的新广告视频也已发布。 然而，随着《刺客》引发的争议加剧，网上出现了对刘海镇出演的汉堡王广告的抗议，以及要求更换模特和解除合同的呼声。 对此，汉堡王在其官方YouTube频道上最近停止了刘海镇出演广告视频的评论功能。 汉堡王相关人士表示：“并没有删除YouTube和Instagram上的广告视频，而是因为评论中出现政治性讨论，可能会给其他顾客带来不便，因此仅关闭了评论功能。”并补充道：“在争议爆发后观察情况后采取了该措施。” 争议的起因是电影以1974年对陆英秀女士的袭击事件为题材，戏剧性地重构了当时事件的多种疑点和可能性。一些人批评电影可能让人误解为朴正熙前总统是事件背后的主使，称其为“历史扭曲”。 而电影制作方和许进浩导演则表示，该作品并非要提出特定结论，而是基于当时的记录和留下的疑问，电影化地提出多种可能性。 争议也扩展到了电影之外。保守倾向的市民团体要求停止电影放映，并要求制作方和演员道歉，4日还在刘海镇家门前举行了集会。一些团体表示将要求与刘海镇签约的企业解除合同。 网上出现了反对刘海镇出演广告的汉堡王抵制运动，分享了退款或退出应用程序的认证，以及要求客户服务更换模特的帖子。 业界关注到，像此次案例一样，模特个人的私生活或行为引发的争议，甚至影响到广告品牌的情况日益增多。由于企业利用知名模特的知名度，外部活动可能导致品牌风险的可能性增大。 业界人士表示：“过去主要将广告模特的私生活或个人争议视为风险，但最近作品或社交媒体活动等企业难以控制的领域也越来越多地与品牌关联。”并指出：“然而，社会争议一旦发生，立即停止广告也可能被视为企业采取特定立场，因此应对并不容易。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

批评一部电影的方式有很多种，包括评分、撰写评论、进行讨论，甚至在认为与事实不符时提起诉讼。然而，针对电影《刺客（们）》的反对声浪已经超出了这些常规途径，蔓延至光化门的一栋大楼和城北区的一处住宅前。 6日，保守团体在汉堡王国内运营商入驻的光化门G塔前举行集会，要求停止放映并要求制作团队和演员道歉。4日，主演刘海镇的住宅和制作公司前也举行了集会，住宅前的集会已申请至31日。 抵制本身并不陌生。消费者因企业侵犯劳动权或不公行为而选择不消费，是一种合理的制衡手段。去年5月，SPC旗下工厂发生工人死亡事件后，棒球迷们发起了“克博面包”的抵制，并举起“绝不吃沾有工人鲜血的面包”的标语，要求进行真相调查和追究责任。 今年4月，同一系列工厂发生两名工人严重受伤事件后，工会要求成立政府调查委员会并参与风险评估。因“坦克日”营销引发的5·18民主运动贬低争议，星巴克在两周内退还了约760亿韩元的充值卡全额。抵制的目标是企业的行为，而要求则是企业可以改正的。 围绕电影《刺客（们）》的抵制争议则有所不同。6日，保守团体贝拉多在汉堡王所在大楼前要求企业解除与刘海镇的广告合同。汉堡王成为目标并非因为企业的错误，而是因为刘海镇是其代言人。汉堡王解释称，合同于上月30日到期，属于与季节商品相匹配的短期合同。与刘海镇合作的基于一年期的合同的基于的证券公司在4月仍在维持。尽管这两家公司并无责任，却成为了施压的通道。 那么，这种施压所提出的理由，即“历史扭曲”的批评是否有说服力呢？电影暗示了与政府官方发布的“文世光的犯罪”不同的假设，因此引发了争议。制作团队表示，电影并未“将特定人物定性为事件的幕后黑手”，导演许晋浩也表示在上映前并未将其作为揭示幕后黑手的电影来处理。 虽然剧情电影提出了假设，但这并不意味着它就是事实的主张。如果假设错误，可以通过反驳来解决。通过评论、讨论，或已受理的名誉损害控告的调查和审判来处理。这是公共领域为我们提供的途径。 然而，政治界的批评已经超出了这一途径。国民力量党议员朱镇宇称这部电影为“不孝电影”，主张停止放映并要求对制作公司进行搜查和收回收益。这是要求用调查和公权力来制止表达。朱镇宇还质疑道：“为何对星巴克的广告和培材高中的支持如此愤怒，而对这部不孝电影却保持沉默？”这是对政府和执政党的反应提出的问题，但从抵制的标准来看，二者明显不同。星巴克的抵制源于企业自身推出的营销，而此次抵制则源于与企业无关的电影。 国民力量党议员金泰圭在上月30日出现在YouTube频道“只谈余地”时批评这部电影，并表示全斗焕和尹锡悦并非内乱。主持人问道：“尹锡悦是内乱吗？”他回答“不是”，对全斗焕的同样问题也表示“我认为不是内乱”。金议员还表示：“历史评价并未结束。”在节目中，尽管批评电影为历史扭曲，但对全斗焕的法院判断为何要有不同看法的问题也被提出。金议员回答称：“有司法判断在，所以要求承认是暴行。” 批评电影与政府官方发布不同的理由，同时却不接受对全斗焕的法院判断，认为历史评价尚未结束。相同的“官方记录”在批评电影时成为标准，而在与自身立场相悖时却不再是标准。尽管这是金议员个人的发言，但却显示出批评电影的逻辑并不一致。 如果确信电影是错误的，就应通过说服来获胜。然而，基于不承认其他历史解读的施压并不会自我设限。这次从演员住宅到制作公司，再到广告商大楼前的集会，正展示了这一过程。如果目标并非企业的错误，而是不同的想法，那么无论哪个阵营进行的抵制都不是消费者运动。 当批评以追求事实为名，选择性地挑剔事实，而不是反驳其他解读时，试图纠正历史扭曲的说法便成为了控制异议的借口。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

围绕电影《暗杀者们》的保守团体抗议活动已从演员住所扩展至制作公司和广告商总部。 6日上午，保守团体在首尔钟路区光化门G塔前举行了抗议活动。该建筑的4、5层为曾以刘海镇为广告模特的汉堡王国内运营公司BK餐饮的总部。抗议者们要求停止放映并要求制作团队和演员道歉。 在4日，抗议活动已在刘海镇的住所和制作公司Hive Media Corp.大楼前举行。新自由联盟和贝拉多的成员聚集在首尔城北区的住所前，使用扩音器进行抗议。根据警方的非正式估算，约有50人参加，警方派出了两个机动队和对话警察、交通警察进行维持秩序。 住所前的抗议活动预计将持续到本月底。新自由联盟提交的抗议申请中写明，活动时间为3日至31日，人数20人，下午4时30分开始，动用2辆广播车和简易舞台。新自由联盟代表金相镇在1日将该申请的照片发布在社交媒体上，过程中住所建筑和道路名称的号码被曝光。 金代表曾因前往公人的住所进行恐吓广播等罪名被判刑。因涉嫌于2019年至今14次前往当时的首尔中央检察院院长尹锡悦、已故首尔市长朴元淳、当时的JTBC社长孙锡熙的住所而被起诉，2024年4月一审被判刑1年并被法庭拘留。2025年4月刑期满出狱。 刘海镇所属的VAST娱乐公司在5日表示，针对虚假信息传播、人身攻击和人身威胁将采取严肃应对，并将收集相关资料以进行必要的应对。 汉堡王与刘海镇的模特合同于上月30日结束。汉堡王方面表示，已根据季节性商品的推出时间短期使用模特，所有主要广告也已结束。汉堡王已关闭广告视频的评论功能。基于与刘海镇的合同，基于去年4月签订的为期一年的模特合同仍在继续。 首尔警察局局长高范锡在6日的例行会议上表示，将依法对演员的威胁和恐吓采取严格措施。迄今为止，关于抗议活动的确认的违法行为并未出现，刘海镇方面也未提出人身保护请求，但如果判断安全问题可能出现，将加强巡逻和准备人身保护。与电影相关的举报案件正在钟路警察署进行调查。 此前，国民力量议员朱镇宇在社交媒体上针对刘海镇的外貌发表了“北韩相”的言论，随后引发了抵制和抗议活动。制作公司表示，该电影并非为了确立特定的历史结论或否定、扭曲现有事实而制作。 《暗杀者们》是一部以1974年光复节纪念活动中发生的陆英修夫人被袭击事件为题材的电影。该片于上月23日上映，抗议活动持续进行中，观众人数已超过200万。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

围绕电影《刺客》的争议引发了演员刘海镇的广告问题，汉堡王与刘海镇的广告模特合同已确认结束。 汉堡王表示，该合同是针对特定季节商品的短期合同，主要广告的投放也已结束。 汉堡王相关人士在6日与本报记者的通话中表示：“与刘海镇的广告模特合同实际上已于9月30日结束，电视等主要广告也全部结束。”并补充道：“汉堡王通常会在季节商品推出期间短期使用模特。” 此前，汉堡王在6月推出的“煮海鲜汉堡”之后，于上月16日推出秋季菜单“松露蘑菇华堡”，并选择刘海镇作为模特展开宣传。还发布了结合刘海镇名字与“新”的概念的广告视频“新-海镇特制华堡”。 随着《刺客》争议的加剧，网上出现了对刘海镇出现在汉堡王广告中的抗议，要求更换模特和解除合同的声音。 对此，汉堡王在其官方YouTube频道上最近停止了刘海镇广告视频的评论功能。 汉堡王相关人士表示：“并没有撤下YouTube和Instagram的广告视频，而是因为评论中出现政治性讨论，可能会给其他顾客带来不便，因此仅限制了评论功能。”并补充道：“在争议爆发后，我们观察了情况后采取了这一措施。” 争议的起因是电影以1974年李泳洙夫人被刺事件为题材，戏剧性地重构了当时事件的多种疑点和可能性。一些人批评电影可能误导观众认为朴正熙前总统与事件有关，指责其“历史扭曲”。 而电影制作团队和导演许晋浩则表示，该片并没有给出特定结论，而是基于当时的记录和留下的疑问，提出多种可能性进行电影化的探讨。 争议不仅限于电影本身。保守倾向的市民团体要求停止电影放映，并要求制作团队和演员道歉。4日，他们在刘海镇的家门前举行了集会。一些团体还表示将要求与刘海镇合作的企业撤回合同。 在网上，针对刘海镇出现在广告中的反对声音也开始出现，汉堡王的抵制行动正在酝酿中。有人分享了商品券退款或应用程序退订的认证，以及向客服要求更换模特的帖子。 业内人士表示，像此次事件一样，模特的个人生活或行为以外的作品争议也可能影响广告品牌的情况值得关注。由于企业利用知名模特的影响力，外部活动可能导致品牌风险的可能性增大。 一位业内人士指出：“过去，广告模特的个人生活或个人争议主要被视为风险，但最近作品或社交媒体活动等企业难以控制的领域也越来越多地与品牌相关联。”并表示：“然而，社会争议一旦发生，立即停止广告也可能被视为企业采取特定立场，因此应对并不容易。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国文化内容全球影响力不断扩大，韩国消费者的购买力和市场影响力也日益受到全球品牌关注。与过去将“进入韩国市场”本身作为目标不同，越来越多海外品牌开始率先在首尔推出新型门店和特色服务，甚至将韩国作为亚洲首站，通过当地市场反应测试新的商业模式。 近期，这一趋势在餐饮行业尤为明显。汉堡王（Burger King）韩国运营商BKR上月26日在首尔圣水洞开设旗舰店“Flameground”。据公司介绍，这是汉堡王全球首家此类旗舰店。与普通门店不同，该店专门设置套餐用餐空间，并以招牌产品皇堡的食材和火烤烹饪方式为基础开发新菜单，将传统快餐延伸至更加多元的餐饮体验。 昔客堡（Shake Shack）也于去年在圣水店推出以奶昔为核心的特色门店。消费者可以在独立设置的奶昔吧自由搭配配料，店内还设有艺术画廊和快闪空间，通过餐饮、艺术和线下活动相结合的方式，将门店打造为品牌体验空间。 除尝试新店型外，一些此前尚未进入亚洲市场的全球品牌也将韩国作为首站。美国墨西哥风味连锁餐厅Chipotle Mexican Grill与韩国企业合作，于本月2日在首尔江南开设亚洲首店。该品牌在美国年轻消费群体中拥有较高知名度，其选择韩国作为进军亚洲的第一站，也受到韩国市场关注。 纽约高端冰淇淋品牌Van Leeuwen同样将亚洲首店落户韩国。该公司首席执行官此前访问韩国时表示，韩国潮流变化速度快，餐饮文化成熟，因此是品牌开启亚洲市场的理想起点。 这些品牌的共同点在于，其目标已不仅是在韩国增加一家门店，而是通过引入新的店铺模式、产品和品牌体验，观察消费者的实际反应。韩国市场数字化程度高、潮流更迭迅速，消费者对新品牌和新消费方式接受度较高，也使其成为全球企业探索新商业模式的重要市场之一。 全球品牌加速“韩国行”的背后，也与韩国文化内容带来的消费影响力持续扩大有关。随着K-POP、韩剧等内容走向全球，海外消费者对韩国的兴趣逐渐从文化内容扩展至美妆、食品、时尚和旅游等领域。从购买韩国商品到赴韩旅游消费，韩国文化内容的全球影响力正进一步转化为实际消费。 TikTok与全球咨询公司科尔尼（Kearney）发布的一项调查显示，在美国、英国、日本、巴西等10个国家的3300名16至49岁消费者中，88.7%表示TikTok帮助其接触K文化，69.5%表示使用TikTok后对韩国文化内容的喜爱程度有所提高，55.7%则表示在观看相关内容后曾进行实际消费。 与此同时，访韩外籍游客数量快速增长。韩国观光公社数据显示，今年1至7月累计访韩外籍游客约1280万人次，同比增长21.3%，达到2019年同期的129.5%。 外籍游客增加，也让首尔主要商圈从以本土消费者为主的消费空间，逐渐转变为全球消费者汇聚的市场。对于海外品牌而言，在首尔开店不仅可以直接观察韩国消费者对产品、价格和服务的反应，还可以接触大量来自中国、日本等国家和地区的游客，并借助社交媒体将线下体验进一步传播至海外。 其中，圣水和江南等商圈近年来聚集大量时尚、美妆、餐饮品牌及快闪店，成为韩国消费趋势形成和传播的代表性地区。韩国消费者不仅关注产品本身，对门店设计、服务方式、品牌联名和内容体验等也有较高要求，品牌因此能够在一个市场内同时观察多个消费环节的反馈。 韩国食品行业人士表示，过去全球品牌进军亚洲时往往优先考虑日本或中国，而近年来韩国市场因潮流接受速度快、消费者反馈及时而受到更多关注。同时，在韩国还可以观察来自中国、日本等主要访韩游客的反应，为品牌进一步拓展亚洲市场提供参考。 随着韩国文化内容的全球影响力进一步延伸至消费领域，韩国对于全球品牌而言，已不仅是争夺消费者的市场，也逐渐成为尝试新店型、新产品和品牌体验的平台。能否获得韩国消费者认可，也正在成为部分全球品牌进一步拓展亚洲市场前的一块“试金石”。

比凯尔（BKR）运营的汉堡王和团队霍顿正在支持自立准备青年的就业和经济独立。该计划通过提供门店工作实践经验和职业培训，给予符合条件的参与者挑战门店领导职位的机会。 比凯尔于31日宣布将招募‘2026汉堡王自立准备青年成长支持计划’的参与者。该计划是比凯尔环境、社会和治理（ESG）活动‘Stand By You’的一部分，旨在帮助自立准备青年在餐饮行业积累工作经验并规划未来职业。 参与者在入职后将于全国汉堡王门店工作3个月，体验客户服务和门店运营。该计划旨在让参与者在实际的餐饮连锁环境中工作，提升必要的实务能力并加深对行业的理解。 在工作期间，将进行食品安全和卫生相关的培训以及现场管理者的指导。对于在规定时间内认真工作并具备职业能力的参与者，将优先提供挑战门店领导职位（STL、SL）的机会。该计划的目的是确保参与者不仅仅停留在短期的就业体验，而是能够在餐饮行业持续发展。 支持对象为每周能工作25小时以上的自立准备青年。希望参与者可在9月4日前通过BKR招聘官网申请。招募公告可在BKR招聘官网、国家儿童权利保障院的‘自立信息ON’及全国自立支持专门机构渠道上查看。 最终参与者将通过书面审查、面试和预备培训选拔。选拔后，参与者将被安排到全国汉堡王门店参与该计划。 比凯尔相关人士表示：“我们认为，自立准备青年在迈出社会第一步时，最需要的是可持续的成长机会和支持。”他还表示：“未来，我们将通过多样的ESG活动，继续关注需要帮助的邻里，并提供实质性的支持。” 此外，自立准备青年是指在儿童福利机构或寄养家庭接受保护，满18岁后保护结束，开始独立生活的青年。如果延长保护期，最多可保护到25岁。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

从首尔成寿站步行约10分钟，红砖建筑映入眼帘。虽然没有显眼的招牌，但一打开铁门，氛围立刻变得不同。摇曳的红色灯光和淡淡的烟雾充满了长廊，仿佛进入了一个巨大的汉堡烹饪空间。 穿过长廊，迎接你的是一个更像画廊而非快餐店的空间。红砖与黑色钢架相结合，四处摆放着受火焰与热量启发的艺术作品。这是汉堡王在全球首次于首尔成寿推出的旗舰店‘火焰广场’。 汉堡王于26日在成寿的火焰广场举行媒体见面会，展示了即将于下月正式开业的店面。火焰广场是汉堡王持续采用的直火烹饪方式与华堡的品牌形象在空间、菜单和用餐体验上的延伸。名称由“火焰（Flame）”与“广场（Ground）”结合而成，象征着体验汉堡王火焰风味的一个世界和舞台。 BK餐饮代表表示：“我们思考如何将对汉堡的43年热情最完美地传达给顾客，火焰广场是展示汉堡王独特世界观的最雄心勃勃的宣言和姿态。” 汉堡王预计今年在中国的销售额将达到1.1万亿韩元，门店数量将超过600家。凭借全国性的门店网络，汉堡王计划通过差异化的菜单和内容展示品牌的新形象。 汉堡王CMO表示：“当销售额超过1万亿，门店达到600家时，仅靠统一的营销方式已无法展示新意。我们认为需要在普通门店为全国顾客提供新体验，而在火焰广场展示独特的品牌活动和体验。” 选择成寿作为首家旗舰店的地点也与品牌形象有关。成寿曾是工业区，聚集了许多处理铁与火的工厂。汉堡王认为，残留的红砖和工厂的痕迹与品牌形象中的火焰和直火相呼应。此外，成寿也是一个汇聚时尚和餐饮等多种品牌，创造新趋势的地区。 实际上，汉堡王在空间的各个角落融入了火焰的元素。与五位国内新兴艺术家合作，将烤制汉堡的核心设备——烤炉的运动、直火的能量、炭火和热量等重新诠释为艺术作品。红砖、金属、灯光和炭化木等构成空间的元素也都设计成让人联想到火焰和直火的样子。 火焰广场还推出了独特的菜单。‘K-立方肋排汉堡’、‘孟菲斯BBQ汉堡’和‘费城奶酪牛排’等三款特色菜单是代表。K-立方肋排汉堡在直火华堡上添加了立方肋排，孟菲斯BBQ汉堡则结合了直火汉堡、培根和烤洋葱。费城奶酪牛排则使用薄切的肋眼牛肉代替汉堡饼。 店内秘密设置了一个10个座位的餐饮室，提供汉堡行业首个课程餐饮‘The Gastro’。汉堡王将代表菜单华堡视为一个完整的汉堡，而是将其各个组成部分重新诠释为课程餐饮。蔬菜、泡菜、直火汉堡饼和面包等平时一起品尝的食材，作为每道课程的主角，依次体验食材本身的味道和角色。整个课程融入了汉堡王长期以来积累的直火烹饪方式和华堡的传承，让熟悉的汉堡以新的方式享用。 汉堡王产品创新中心主任表示：“每道课程展示不同食材的味道，但最终又连接成一个汉堡。”并补充道：“这不是制作完全不同的汉堡，而是以不同的视角体验同一个汉堡。” ‘The Gastro’将以华堡重新诠释的课程作为首季运营，之后汉堡王将以新的方式展示其他品牌资产。课程价格为每人89,000韩元，采用预订制，每月1日通过CatchTable接受下月的预约。火焰广场将于下月10日正式开业。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“早餐来了。” 这一句常见于小吃店的标语，最近出现在汉堡王的门店和广告中。曾经只等待午餐和晚餐顾客的汉堡连锁店，如今开始关注上班族和学生的早餐需求。在长期以来，麦当劳的“麦当劳早餐”几乎垄断的早餐市场中，汉堡王通过扩大销售门店和推出新菜单，正式加入了快餐行业的早餐竞争，市场竞争愈发激烈。 根据行业消息，汉堡王最近首次在国内推出了全球汉堡王的代表早餐菜单“可颂三明治”。可颂三明治是由可颂和三明治组合而成，自1983年推出以来，在美国等海外市场一直备受欢迎。 此次推出的产品特点是，使用了带有黄油风味的圆形可颂面包，内含重量从50克增加到80克的蛋饼。可颂三明治分为三种：蛋饼可颂三明治、火腿奶酪可颂三明治和培根生菜番茄蛋饼可颂三明治。此外，还推出了加入直火牛肉饼的牛肉卷、使用鸡肉饼的脆皮卷，以及配有薯饼和咖啡的早餐系列，进一步丰富了早餐产品线。 汉堡王推出早餐菜单并非首次。自2014年首次推出早餐菜单以来，汉堡王在2022年又在部分门店推出了以蛋饼为主的“国王早餐”，并持续运营。然而，销售门店仅占总数的约10%，仅有58家。此次，汉堡王将销售门店数量增加到120家，超过两倍，并全面改版菜单，加快了对早餐市场的攻势。 在此次活动中，汉堡王将“早餐来了”作为宣传口号，采用了受小吃店招牌和菜单启发的设计，旨在让全球品牌的早餐菜单更贴近韩国消费者。这一信息以最具韩国特色的方式传达了“早餐也可以是汉堡王”。 实际上，国内快餐行业中，首先展示早餐市场潜力的是麦当劳。自2006年引入“麦当劳早餐”以来，麦当劳通过推出蛋麦芬、培根蛋麦芬、香肠麦芬和薯饼等产品，推动了国内早餐市场的发展。全国大多数门店从清晨开始营业，并在早上4点到10点30分之间仅销售麦当劳早餐，成功树立了“早餐就是麦当劳”的形象。 汉堡王虽然也瞄准同一市场，但其策略有所不同。最大的区别在于选择权。麦当劳在销售麦当劳早餐的时间内，顾客无法点普通汉堡。而汉堡王则在上午11点之前提供早餐菜单，同时也销售华堡等普通汉堡。想在早餐时享用普通汉堡的消费者，可以随意选择自己喜欢的菜单。 当然，汉堡王仍面临一些限制。虽然早餐菜单的销售门店增加了一倍，但在559家门店中，仍仅占21.4%（120家）。虽然销售结束时间比麦当劳晚30分钟，至上午11点，但实际运营时间更短。除了一些24小时营业的门店外，大多数门店在早上8点到10点之间营业，因此消费者购买早餐菜单的时间仅有1到3小时。 快餐行业纷纷进入早餐市场的原因在于，早晨时段是一个具有新增长潜力的市场。午餐和晚餐的竞争已经非常激烈，而早餐市场仍有开发空间。利用现有门店和人力资源，增加额外收入，同时也能提升咖啡和薯饼等配餐的销售。许多顾客会同时购买一餐和饮料，这也有助于提高客单价。 业内人士表示：“过去，汉堡被认为是午餐或晚餐的选择，但寻找方便且丰盛的早餐的消费者日益增加，促使快餐企业积极投资早餐市场。未来，不仅在菜单上，运营时间、门店扩展和营销方式等方面，争夺早餐顾客的竞争将更加激烈。”

一名中学生因节省零花钱购买了价值近3万元的汉堡套餐而被父母训斥，此事在职场人和网友之间引发了广泛的争议。 7月30日，一位自称在高英科技工作的网友在匿名社区“盲盒”上发帖称：“我的中学生孩子在汉堡店花了近3万元买汉堡。” 这位网友A表示：“我问他是不是和朋友一起买的，他说不是，是自己一个人花的钱。”他提到：“我让他拿出收据，结果发现汉堡14000元，薯条6000元，奶昔将近7000元。” A继续说道：“这种情况让我无法理解，因此我训斥了他，但他却说自己为了省钱，已经三次没去麦当劳了。”他表示：“如果这样下去，我会减少给他的零花钱。” A提到，他在给孩子零花钱后，会让孩子在诺信（Notion）家庭工作空间中记录家庭账本和收据，并表示：“他只在想要的东西上花大钱，这样更危险。如果眼光和品位提高了，等他有自己的钱时，只会追求这些东西。” 他还提到：“我每天给他上学前的晚餐费1万元，但他似乎偷偷回家吃饭，把钱存起来。”他补充道：“成年人都买不起的东西，孩子却能轻松买到，这让我无法理解。” 然而，许多网友对A的教育方式提出了质疑。 一位在三星电子工作的网友评论道：“我不明白问题出在哪里。”当A回应称这是“奢侈的习惯”时，另一位网友反驳道：“为了买自己想要的东西而节省，这很值得提倡。中学生应该有自己的消费选择，而不是只为储蓄或投资。” 一位在KakaoPay工作的网友也指出：“孩子为了吃自己想吃的东西而计划和实践，这有什么错？真可怜。”对此，A反驳道：“计划应该是为了做一些有生产力的事情。” 另一位职场人表示：“提高眼光有什么问题？多样的经历会让孩子的生活更丰富。节省钱去投资好的经历，这难道是奢侈吗？难道希望孩子一辈子都过得平淡无奇？”对此，A回应：“这和吃什么无关。如果是书籍或展览等有价值的事情，就不会有人这么说。” 还有网友评论：“孩子聪明，但父母的控制可能会让孩子变得叛逆。父母似乎太过于保守。”对此，A则表示：“这不是放任，而是要避免放纵。花3万元在汉堡上是不合理的，我一辈子都没有做过。” 看到这些评论后，一位在大宇建设工作的网友表示：“试试看吧。”而一位在乐天购物工作的网友则评论道：“这样的人为什么要生孩子，真是无语。” 该帖子随后在多个在线社区传播，引发热议。 大多数网友对此持批评态度。 一位网友评论道：“这样教育孩子，长大后可能因为压抑的心理而进行反向消费。”另一位网友则评价：“中学生为了吃一顿贵汉堡而忍耐不吃普通汉堡，这种自制力和执行力真令人佩服。” 此外，还有网友表示：“存钱消费会出问题吗？不如直接花掉。这样的父母真是毁掉孩子的消费习惯。”还有人评论：“孩子成年后可能会和父母断绝关系。”还有网友称：“孩子真了不起，能做到这一点不容易。”以及：“光是吃个汉堡就这么大反应，平时得多严格。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。