近期，韩国药店正逐渐成为外籍游客探索韩国美妆（K-Beauty）的热门打卡地。凭借对产品成分与品质的高度信任，药店正从单纯的购药场所转变为外籍游客的重要美妆消费渠道。 韩国旅游数据实验室22日发布的数据显示，访韩外籍游客的医疗旅游支出额从2020年的562.5547亿韩元增至2025年的5618.3536亿韩元（约合人民币2.6亿元至26.6亿元），增长约10倍。外籍游客的医疗消费次数也持续攀升，从2020年的56.1466万次增至2025年的415.6034万次，增幅显著。 值得关注的是，药店消费增长尤为突出。药店在外籍游客医疗消费中的占比从2021年的38.24%上升至2025年的59.11%，超过皮肤科（22.07%），跃居首位。这一趋势与K-Beauty的全球扩张密切相关。在YouTube、Instagram、TikTok等社交平台上，“药剂师推荐单品”“韩国药店必买清单”等内容在外籍消费者之间广泛传播，带动了药店购物的热度。 在首尔明洞商圈，针对外籍游客的药店数量也明显增加。根据韩国行政安全部的数据，去年明洞新开设的药店数量达11家，其中仅去年下半年就有9家开业。相比之下，2023年和2024年新开药店均仅为2家，去年新开药店数量出现爆发式增长。 不少药店已强化面向外籍游客的化妆品咨询服务。一名药店相关人士表示：“我们认为健康管理不应只在生病时才重视，因此通过同时推荐‘可食用’产品与化妆品的方式，帮助顾客更容易找到适合自身需求的产品。” 业内普遍认为，今后以药店为中心的美妆产品流通竞争将进一步加剧。随着外籍游客需求持续多元化，K-Beauty品牌围绕药店渠道的进驻竞争将愈发激烈，而药店自身也将通过差异化选品和空间设计来提升竞争力。 业内人士指出：“随着访韩外籍游客数量增加，药店数量将持续增长。对美妆品牌而言，药店已成为新的流通渠道，近期进军药店渠道的K-Beauty品牌明显增加。”

随着韩国方便面产业加快布局全球市场，国内相继推出面向外籍游客的体验型空间，积极推广韩国方便面文化。其中，位于汉江公园的即食方便面烹饪设备已成为外籍游客的热门打卡点，“汉江方便面”也逐渐被视为体验韩国日常生活方式的一种文化内容。 据业界22日消息，去年韩国食品出口额创下历史新高。其中，方便面单项出口额首次突破15亿美元，行业存在感显著提升。自2014年以来，方便面出口已连续11年保持增长势头，自2021年以来年均增长率高达23%。在整体韩国食品出口结构中，方便面占比达到13.3%，高于紫菜（10%）和糕点（6.7%），正式跻身代表性出口品类行列。 在此背景下，方便面行业正积极拓展线下接触点，面向访韩外籍游客强化体验型营销。 农心近期在济州岛西归浦开设了“方便面博物馆”。该馆位于主要接待外国邮轮游客的大型购物中心内，设有供游客自行挑选并烹煮方便面的体验区，以及销售农心产品的购物区，通过将体验与消费结合的方式吸引游客停留。 在外籍游客高度集中的首尔明洞，农心还运营着“浣熊方便面商店”。该店利用便利店7-Eleven的一部分空间打造品牌体验区，顾客可在现场亲手体验方便面制作过程。 便利店行业也加入这一竞争行列。CU自2023年12月在首尔弘大开设首家“方便面图书馆”主题门店后，该概念店已在全国范围持续扩张。截至今年1月，全国投入运营的“方便面图书馆”门店约有90家。 另一家方便面企业不倒翁则在仁川国际机场第二航站楼的大韩航空贵宾休息室设立“方便面图书馆”体验区，提供包括“真拉面”在内的14种代表性产品。由于该空间聚集了来自世界各地的旅客，被寄予自然推广韩式方便面的期待。自引入可现场烹煮方便面的设备后，现场常出现排队等候的情况，反响热烈。 此外，不倒翁去年10月曾面向免签入境韩国的中国游客运营方便面餐车，免费供应方便面，并为外籍游客开设“O’Kitchen Studio”烹饪课堂，持续推进体验式营销。不倒翁相关负责人表示，公司希望通过让访韩游客获得积极体验，带动其回国后持续购买韩国产品。 业内人士表示，随着韩国方便面被视为一种旅游内容，消费重心正从单纯食用转向体验。方便面不仅是制造业的重要品类，在便利店销售中的比重也持续上升，围绕方便面设立专属体验空间的尝试正在不断增加。

尽管去年访韩外籍游客人数明显回升，但韩国免税行业整体业绩仍未摆脱低迷。面对客流恢复与消费结构变化，免税店正通过强化体验型内容、调整门店布局，加快业务模式转型，寻求新的增长突破口。 据韩国旅游发展局20日消息，去年1月至11月访韩外籍游客约1742万人次，同比增长15.4%。但韩国免税店协会统计显示，同期全国免税店销售额为11.41万亿韩元（约合人民币537亿元），同比下降12%，行业复苏明显滞后于客流回暖。 主要免税企业的经营表现呈现出分化。乐天免税店去年第三季度实现销售额7241亿韩元，同比下降9.4%，但营业利润达183亿韩元，实现扭亏为盈；新罗免税店同期销售额为8496亿韩元，同比增长0.6%，但营业亏损达104亿韩元，已连续三个季度出现赤字；现代免税店第三季度销售额为2225亿韩元，同比减少2.5%，实现营业利润13亿韩元；新世界免税店销售额为5388亿韩元，同比增长14.2%，营业亏损收窄至56亿韩元。 在盈利压力持续的背景下，免税行业正加快推进门店结构调整。新罗免税店与新世界免税店在与仁川国际机场公社就租金问题协商未果后，决定返还部分经营权，陆续退出仁川机场。整体来看，免税店正通过缩减机场门店规模、集中资源于高收益据点，加快向以盈利性为核心的经营模式转型。 与此同时，各大免税店纷纷加大体验型内容布局。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面改造，打造以K-POP与互动体验为核心的沉浸式文化空间。新罗免税店则以韩国文化内容为主轴展开营销，启用男子组合ATEEZ作为代言人，并通过线下活动及联动项目吸引外籍游客到店体验。 新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜点与K-POP元素的体验型空间“新世界之味”，并设立防弹少年团（BTS）专属店铺，引入多家国内人气甜点品牌，为门店注入新活力。现代免税店在完成结构调整后，计划于今年重点提升线上与线下商品企划能力，同时引入人工智能（AI）美妆诊断和韩国文化体验项目，进一步扩大体验型内容比重。 免税行业相关人士表示，随着访韩游客持续增加，尤其是中国游客回流预期升温，行业有必要提前强化综合竞争力。在保持核心商品竞争力的同时，免税店正逐步摆脱对奢侈品的依赖，转而通过引入更加多元的韩国文化内容、强化体验要素来吸引消费者。

为提升赴华韩国游客的出行体验，韩国旅游预订平台Goodchoice在张家界荷花国际机场开设VIP贵宾室，全面强化面向客户的服务品质，力求为张家界跟团游客提供更加舒适、便捷的旅行体验。 Goodchoice于20日宣布，其VIP贵宾室设于张家界荷花国际机场出境大厅内，可同时容纳40名以上团体游客。使用Goodchoice张家界跟团产品的游客，可在独立设置的贵宾空间内休息，享用各类茶点和饮品，并通过专属值机柜台及快速出境通道，便捷完成从值机到登机的全部流程。 Goodchoice目前正在销售中国张家界旅游套餐产品。该产品凭借稳定的市场需求与持续增长的销售表现，长期保持人气，并于去年跻身公司年度畅销产品行列，成为赴华旅游的代表性产品之一。 除机场服务外，Goodchoice还在张家界贝斯特韦斯特大酒店（Best Western Grand Hotel）新设服务中心，对餐饮、交通、住宿等游客常用基础设施进行日常检查与管理，以全面提升张家界跟团产品的整体服务质量。该服务中心同时负责应对旅行中可能发生的紧急情况，确保游客安全。 Goodchoice跟团游事业部负责人陈贤旭（音）表示：“张家界VIP贵宾室面向公司跟团客户免费开放。未来，我们将持续优化从出发到返程的全程服务，让客户真正享受轻松、安心的旅行体验。”

在访韩外籍游客数量持续回升的背景下，乐天玛特有效承接外籍游客消费需求，带动相关销售保持稳健增长。 据韩国旅游发展局日前统计，去年1月至11月访韩外籍游客约1742万人次，同比增长15.4%，不仅已恢复至疫情前水平，且整体规模超过2019年，显示出明显的回升势头。 在此带动下，乐天玛特外籍游客相关业绩持续改善。去年，乐天玛特接待的外国顾客人数同比增长23%，外国人销售额同比增长30%。自2023年以来，外国顾客数量与销售额已连续三年同步增长，访韩旅游需求正不断转化为实际业绩动能。 作为代表门店，乐天玛特Zettaplex首尔站店的外国人销售额占整体比重已接近40%。该门店配备免费行李寄存、行李打包区、外币兑换机、自助退税机等多项面向外籍游客的便利设施，被业内视为外籍游客集中到访的代表性购物据点之一。 与此同时，面向外籍游客的营销投入也逐步显现成效。去年，乐天玛特以日本游客为重点对象，在东京涩谷Scramble Square十字路口投放大型户外广告，并同步开展TikTok短视频营销，通过日本专用社交媒体渠道扩大与当地消费者的接触面。统计显示，去年11月访韩的日本游客中，超过17%曾到访乐天玛特。 乐天玛特方面表示，今年将进一步扩大面向中国台湾、大陆等主要市场的定制化促销活动，并计划与LINE Pay、支付宝等当地支付平台展开合作，强化游客专属优惠政策。 乐天玛特相关负责人表示：“继去年面向日本市场开展广告活动后，公司计划将面向外籍游客的营销布局拓展至亚洲、美洲及欧洲等更多地区，并持续强化其作为‘韩国旅行必经之地’的品牌形象。”

首尔城东区政府12日表示，最新分析显示，圣水洞地区经济价值自2014年以来增长约33.3万亿韩元（约合人民币1588.41亿元），十年间实现显著跃升。该研究由汉阳大学产学协力团完成，结果显示圣水洞直接经济价值增加约27万亿韩元，相关波及效应约为6.3万亿韩元。 城东区方面指出，此次增长主要得益于将圣水洞列为IT流通开发振兴区域，并持续推动社会创新企业培育、中小企业及初创企业扶持政策。同时，通过保护红砖建筑和推进城市更新，区域整体吸引力不断提升。 数据显示，圣水洞企业销售额从2014年的24.2万亿韩元增至2023年的51.2万亿韩元，企业数量同期增长71%。现代格罗唯视（Hyundai Glovis）、MUSINSA、SM娱乐等高附加值企业相继入驻，被视为带动区域产业结构升级的关键因素。 随着企业集聚效应逐步显现，圣水洞劳动者工资总额、法人相关税收以及外籍游客消费规模均大幅增长，生产、附加价值及就业诱发效应也同步扩大。城东区区厅长郑愿伍表示，未来将在保护圣水洞独特城市风貌与文化气质的基础上，持续打造兼具活力与吸引力的城市空间。

11日，2026华川山鳟鱼庆典进入第二天，本届庆典将持续至2月1日，为期23天。华川山鳟鱼庆典自2003年创办以来，已成为韩国最具代表性的冬季庆典之一。图为游客在体验冰钓乐趣。

本月初，韩国总统李在明对中国进行国事访问，并与中国国家主席习近平举行首脑会谈，各界对韩中关系改善的期待由此升温。因此，业界关注“限韩令”是否松绑乃至全面解除的可能性。 据食品业界8日消息，积极拓展全球市场的韩国食品企业对中国市场前景持积极态度。以“火鸡面”而闻名的三养食品计划通过设立当地生产法人和扩建工厂，以应对中国内需市场，同时强化本地化战略。除三养食品外，农心、好丽友、每日乳业等食品企业也积极进军中国市场。 此外，如果“限韩令”得以解除，中国游客数量有望进一步增加，这也将为经营赌场业务的酒店行业带来利好影响。 5日，在中国首都北京举行的韩中元首会谈上，习近平谈及文化内容交流时表示，“冰厚三尺，非一日之寒”“瓜到熟时蒂自落”，强调在“限韩令”问题上应采取循序渐进、分阶段解决的方案。有观点认为，两国元首如有一方就“限韩令”问题正面表态，将具有重要的象征意义。 同时，韩国美妆（K-Beauty）及免税行业对此趋势寄予期待。据流通业界8日消息，在实施“限韩令”的近十年，韩国美妆行业持续推进多元业务，以降低对中国市场的依赖，但作为全球核心市场，中国仍为重要战略区域。业内普遍期待，相关政策环境改善所带来的正面效应。 值得注意的是，金惠景女士出席韩国美妆宣传活动“K-Beauty GLOW WEEK in Shanghai”，并表示：“韩国化妆品可根据不同肤质和季节选择，能够迅速反映消费者需求。”她还提到，每天晚上会和李在明一起敷面膜，展现出对韩国美妆产业的支持。 免税行业则对中国游客，尤其是中国团体游客的回流寄予厚望。近年来，随着奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》等韩国内容在全球走热，非中国游客群体正逐步扩大，因此即便“限韩令”得以解除，实际效果可能有限。 时尚行业同样保持审慎观望态度。韩国时尚电商平台MUSINSA首席执行官（CEO）曹万昊和荧址（Hyungji）集团会长崔炳五作为经济代表团成员随总统访华，并出席于5日举行的座谈会和国宾晚宴。业内人士表示，中国仍然是时尚及消费品行业的重要市场。业界普遍关注品牌与流通渠道之间能否重新开展业务交流。 此外，近来K-POP艺人在中国大陆举办粉丝见面会及各类活动，并开始在现场呈现少量舞台表演，相关演出正逐步扩展。尽管目前难以断言“限韩令”已解除，但双方对扩大文化与内容交流形成的共识，无疑向韩国娱乐产业释放出积极信号。 自去年起，多家韩国娱乐公司展开宣传推广，以提升K-POP艺人在中国市场的曝光度。HYBE去年在中国设立法人，为“限韩令”松绑氛围提前布局。HYBE方面表示，由于“限韩令”尚未正式解除，目前主要支持艺人在中国的相关活动。 分析认为，“限韩令”解除多次出现反复与落空，因此不少业界人士仍持观望态度。

一直被视为韩国入境旅游市场“最大金主”的中国游客正明显加快回流韩国的步伐。韩国政府去年起对中国团队游客实施免签入境政策，近期韩中领导人互访释放明确的“解冻信号”，以及中日关系恶化带来的外溢效应，原来计划前往日本的中国游客转而将目的地瞄准韩国。在多重利好因素发力下，今年访韩外籍游客有望突破2100万人次，再创新高。 8日，综合旅游业界及外媒消息，中国最大在线旅游平台携程旅游数据显示，今年元旦假期（1月1日至3日）期间，首尔成为最热门出境目的地。过去多年稳居榜首的日本因中日关系紧张、舆论环境恶化，罕见地跌出前十位。 大数据分析机构Yanolja Research指出，中日关系恶化令韩国旅游市场面临机遇。萨德风波期间，13%的赴韩旅游需求转移至日本，如今情况发生180度转变，日本旅游需求正回流至韩国。根据以往数据推算，今年访韩外籍游客有望最高达2126万人次。 韩中政治氛围回暖有望进一步推动中国游客回流韩国。本月5日，韩国总统李在明同中国国家主席习近平举行会谈时，习近平提到“冰冻三尺非一日之寒，瓜熟蒂落水到渠成”，在团体免签政策已降低出游门槛的背景下，习近平的这一表态为此前持观望态度的中国当地旅行社和游客释放了“可放心赴韩”的明确信号。 韩国旅游发展局国际营销室长金钟勋（音）表示，韩中友好氛围的扩散显著提振旅游业界信心，未来将把韩国打造为中国游客的“近邻日常旅游目的地”，进一步扩大市场需求。 韩国旅游发展局指出，如今中国游客更重视旅游体验，而非走马观花式的“到此一游”，面对游客旅游喜好的变化，将优化调整策略。例如推出面向年轻女性游客的美妆与K-POP主题旅游商品，组织围棋、足球等体育赛事观赛团体，重点发展3至6人的小规模精品团以及与教育平台合作的研学型旅游产品等。 鉴于中国企业、教师及研修团体等高附加值旅游团的需求增加，韩国本土接待基础设施不足的问题逐渐显现。韩国旅行社协会（KATA）副会长张裕在（音）指出，原本计划前往日本早稻田大学、东京大学等高校的中国研修团体，目前均变更为赴韩国名校交流，但韩国高校和教授资源的承接能力有限，企业会奖旅游亦面临类似瓶颈。在追求游客数量增长的同时，更需要从政府和民间层面系统检查并提升高端团体的接待能力，才能真正把握这一结构性机遇。

日本首相高市早苗发表涉台不当言论后，中日关系持续趋紧，中国赴日旅游需求明显降温。与此形成对比的是，中国赴韩旅游热度显著升温。中国旅游平台去哪儿6日发布的数据显示，新年首个假期（1月1日至3日）期间，飞往韩国的机票预订量同比增长两倍以上。 从目的地分布来看，首尔跃升为中国游客最受欢迎的海外旅行城市。数据显示，飞往首尔的机票预订量同比增加3.3倍，其中大学生群体在新年假期选择首尔出行的比例尤为突出。与此同时，飞往越南胡志明市和河内的机票预订量也分别同比增长3.2倍和2.4倍，位列其后。 在中日关系趋紧之前，日本长期位居中国游客假期出境游的首选目的地。然而，自高市早苗发表涉台不当言论后，中国游客的海外出行偏好发生明显调整。首尔、曼谷以及中国香港等地取代日本，跻身热门目的地前列，日本则跌出前十。 航班运力变化进一步印证了这一趋势。新年连休期间，中国出境航班中，飞往韩国的航班数量较去年同期增加6.5倍，增幅居首；而飞往日本的航班数量则同比减少40.5%。 与此同时，随着中韩关系逐步缓和，中国民众对韩国的好感度呈现回升趋势。清华大学战略与安全研究中心（CISS）发布的《中国人的国际安全观民意调查报告》显示，在2024年7月和11月对2000名18岁以上中国公民进行的调查中，对韩国的好感度为2.61分（满分5分）。 报告指出，2023年首轮调查中，中国民众对韩国的好感度为2.6分，但在2024年初受中韩关系阶段性紧张影响，一度降至2.1分。此后，随着两国外交摩擦缓和、互免签证政策落地，以及人员往来和文化交流逐步恢复，对韩国的好感度呈现回升态势。 旅游调研机构Yanolja Research预测，今年访韩外籍游客总数将同比增长8.7%，达到2036万人次。其中，中国游客预计约为615万人次，占比居首。分析认为，随着中日关系持续紧张，部分原本以日本为主要目的地的中国出境旅游需求正加速向韩国转移，若这一趋势延续，今年赴韩中国游客规模有望突破700万人次。