韩国时尚潮牌Rockfish积极布局中国市场 年内门店目标扩至40家
凭借雨靴在韩国时尚消费市场崭露头角的“Rockfish weatherwear”运营公司AU BRANDZ正加快布局中国市场，计划在今年内将中国门店数量扩大至40家。 去年6月，AU BRANDZ与总部位于中国杭州的宇振商业有限公司以及香港街头潮牌CLOT共同成立合资公司“AU BRANDZ HANGZHOU TRADING CO”。合作模式为AU BRANDZ负责产品供应，宇振负责建设销售网络，CLOT负责品牌推广与营销。AU BRANDZ和宇振分别持股51%和49%。 业界分析称，AU BRANDZ此次进入中国市场并非盲目扩招，而是经过充分研究后选择实力合作伙伴。宇振目前负责Hoka、New Balance等品牌在中国的运营，门店数量超过600家。而CLOT由香港知名艺人陈冠希创立，凭借同阿迪达斯、Supreme等品牌联名，在中国年轻消费群体中拥有极高知名度。 在与合作伙伴的资源共享下，合资公司成立第一年即交出亮眼成绩单。数据显示，去年仅半年时间实现销售额55.47亿韩元（约合人民币2565万元），净利润5.7亿韩元。虽然目前仅运营9家门店，整体规模有限，但新品牌进入海外市场首年即可实现盈利，显示消费者接受度较高，也增强了品牌进一步扩张的信心。 AU BRANDZ相关负责人表示，目前中国门店平均每月销售额约为2亿韩元，在短时间内取得如此稳定业绩实属罕见，集团对未来发展持积极态度。计划上半年在中国新增14家门店，年底前将门店总数增至40家。 AU BRANDZ积极布局中国市场，与此前已验证过的消费需求密切相关。去年“Rockfish weatherwear”韩国直营门店销售额为167亿韩元，其中约60%来自中国游客，这意味着品牌已在中国消费者群体中具备一定认知度。此外，中国鞋类市场的庞大规模也是重要考虑因素。据市场研究机构Statista统计，今年中国鞋类市场规模预计达860.9亿美元，约为韩国市场的14倍。若Rockfish weatherwear在韩国积累的人气能够复制至中国市场，业绩有望迎来“飞跃式增长”。 不过中国内需消费动力不足被视为业务扩张的最大障碍。受房地产市场长期调整、青年失业压力上升等因素影响，中国居民消费意愿趋于保守。中国最大的电商促销活动的“双十一”购物节热度也有所降温，多家电商平台自2022年起已不再公布总成交额数据。在此背景下推进大规模线下门店布局，若选址或运营不及预期，可能带来经营负担。 AU BRANDZ负责人表示，Rockfish weatherwear核心客户为具备较强消费能力、即使在消费趋弱环境下仍保持海外旅行与时尚消费习惯的女性消费者，未来在选址门店时将围绕核心客户常出入的核心商圈，优先布局交通便利、客流稳定的优质地段。
2026-04-15 23:06:30
