Naver与Spotify扩大战略合作，强化全球内容联盟
Naver与Spotify正在扩大合作，特别是在韩国市场，强化平台联盟战略。合作范围从会员扩展到登录、搜索和导航，显示出全球内容平台与本地平台的联盟趋势。据业内消息，双方于25日至26日在瑞典斯德哥尔摩的Spotify总部讨论了战略合作的扩大方案。Naver代表崔秀妍和Spotify联合CEO亚历克斯·诺斯特罗姆、古斯塔夫·索德斯特罗姆出席会议，讨论了合作成果和中长期合作方向。古斯塔夫·索德斯特罗姆表示：“平台间的合作不仅仅是简单的连接，更重要的是如何共同进化。这次会议深入探讨了双方在长期视角下的合作优先事项。”两家公司以会员结合为中心迅速扩展合作。自去年11月起，NaverPlus会员可享受Spotify的使用优惠，Naver搜索和地图导航也已整合Spotify音频内容。特别是在年轻一代中，合作效果显著。Naver数据显示，Spotify合作后，去年12月Z世代NaverPlus会员新增量较前月增长17%。最近，用户便利性方面的合作也在扩大。自19日起，Spotify已应用Naver的社交登录服务“用Naver ID登录”，以提高用户访问性和服务停留时间。亚历克斯·诺斯特罗姆强调：“韩国是本地创作生态与全球连接性活跃交汇的重要市场。与Naver的合作基于全球平台与强大本地生态相结合，为用户和创作者提供有意义的价值。”此次合作被视为Naver正在推进的“会员联盟”战略的延续。NaverPlus会员在Netflix合作后，扩展至Spotify，增强了订阅竞争力。用户可以通过一个会员享受视频和音乐内容，平台锁定效应增强。平台间的内容结合竞争在全球市场也在扩展。全球平台正从单一服务竞争转向通过会员和内容结合的生态竞争。Naver也通过将购物、搜索、内容结合的会员战略，扩大用户停留时间和平台影响力。对于Spotify而言，韩国市场被视为重要的增长据点。随着K-pop和本地创作生态影响力的增强，全球音乐平台间的竞争加剧。通过与Naver的合作，Spotify希望在本地平台上建立基础，扩大用户接触点。此次合作不仅限于内容合作，还可能扩展至搜索、广告、内容分发等领域。通过扩大全球内容平台与本地平台的合作模式，会员基础平台竞争预计将更加激烈。Naver代表崔秀妍表示：“我们再次确认了双方在支持创作者成长和提升用户体验方面的共同理念和愿景。我们将融合双方的服务、平台能力和品牌，为国内用户提供全新的音乐和音频内容体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-03-26 21:57:21
