14日，​​​​​​韩国庆州市政府在市政大楼与非营利组织bbb Korea签署外语翻译支援协议。此次合作旨在应对即将在10月举行的亚太经合组织（APEC）领导人会议，以及预期随之增加的外籍游客需求。双方计划建立实时电话翻译系统，为访韩游客提供便利。 bbb Korea是一家自2002年起运营志愿翻译服务系统的语言与文化类非政府组织，目前拥有数千名志愿者，全年无休，全天24小时提供涵盖20种语言的电话口译服务。用户仅需安装专用应用程序，并输入所需语言与具体情况，即可迅速接通志愿者获得翻译帮助。 庆州市计划在会议场馆、饭店、出租车、住宿设施、旅游咨询处等外国人经常访问的场所，通过传单及社交媒体宣传该服务的使用方法。庆州市市长朱洛荣表示：“庆州市会与bbb Korea紧密合作，推动庆州旅游产业的发展。”

韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）旗下跨境电商平台“欧利芙洋国际版”今年上半年创下历史最高业绩，巩固了其作为韩国美妆代表性平台的行业地位。 欧利芙洋于14日发布公告称，今年上半年，欧利芙洋国际版销售额同比增长70%，实现稳健增长。同期订单量也同比增加约60%。其中，5月31日启动、为期一周的“欧利芙洋夏季特卖”活动表现尤为亮眼，销售额较去年同期激增近200%，刷新历史最高纪录。 欧利芙洋方面表示，拉动平台整体增长的核心市场为美国。美国市场占比超过一半，对整体销售增长的贡献率也超过40%。除美国外，英国、 日本及东南亚市场增长同样亮眼。英国销售额同比增长逾300%，日本增长180%，马来西亚、菲律宾、新加坡分别录得256%、138%、191%的涨幅。随着全球韩国美妆热度持续攀升，通过专业平台实现跨境直购的需求也在同步扩大。 为应对日益增长的海外订单需求，欧利芙洋已提前布局物流基础设施。7月1日，欧利芙洋在美国田纳西州孟菲斯FedEx World Hub与FedEx签署了关于韩美特快及美国境内物流服务的合作备忘录（MOU）。欧利芙洋表示，考虑到全球范围内韩国美妆需求持续增加，未来还将积极拓展包括美国以外地区在内的本地物流体系。 目前，欧利芙洋正依托全球线上线下基础设施，积极支持中小型韩国美妆品牌拓展海外市场。截至6月底，入驻全球商城的品牌数量已达约1200家，较2019年平台上线初期的130家增长逾九倍。作为连接本土独立品牌与海外消费者的重要平台，欧利芙洋国际版正在发挥桥梁作用。 此外，欧利芙洋还不断优化用户体验，提升全球商城的可达性和便利性。目前已开通包括Google、Apple以及亚洲主流通讯软件Line在内的多渠道便捷注册服务。为满足访韩外籍游客返国后的持续购买需求，公司还在主要门店设立全球商城会员注册自动售货机，现有新注册会员中约30%通过该渠道完成入驻。 欧利芙洋相关负责人表示：“欧利芙洋国际版的成长不仅体现在销售额扩大，更重要的是为中小韩国美妆品牌提供了与海外消费者直接接触的机会。作为韩国美妆的代表性平台，我们将持续强化全球流通基础设施，助力更多品牌迈向国际舞台。”

当地时间9日，三星电子在美国纽约布鲁克林举行新品发布会Galaxy Unpacked 2025。会后，正在代职设备体验（DX）部门总管的社长卢泰文在布鲁克林一家酒店召开记者会宣布，三星计划年内推出三折智能手机Tri-Fold（暂定名称）以及扩展现实（XR）头显Project Moohan。此外，为了扩大Galaxy AI的应用基础，三星还计划今年向全球约4亿台Galaxy设备提供免费AI更新服务。 这是三星首次正式公开三折手机的推出计划。今年1月Galaxy S25发布会上，三星以剪影形式暗示过该款新型折叠手机的存在。卢泰文透露，目前尚未决定Tri-Fold的最终产品名称，但随着发布时间临近，会尽快作出决定。三星选择在年内发布Tri-Fold手机，是出于当前日益激烈的折叠手机市场竞争战略考量。 自2019年推出Galaxy Z Fold/Flip系列以来，三星一度引领折叠手机市场，但当前面临中国厂商的激烈追赶。市场调研机构IDC数据显示，三星在全球折叠手机市场的份额已从最初的80%以上下滑至去年的33%，华为（23%）、摩托罗拉（17%）和荣耀（10.4%）等后发品牌正在迅速迎头赶上。尤其是华为，去年已推出三折手机Mate XT，并计划今年9月发布第二代XT2。 与此同时，苹果也在筹备进入折叠手机市场。中国台湾天风国际证券分析师郭明錤预测，iPhone组装企业富士康可能在今年第三季度末或第四季度初启动折叠iPhone项目。对此，卢泰文指出：“当年我们推出首款折叠手机时，市场普遍担心这是小众产品。现在中美两国企业也加入折叠研发，可见我们当初相信折叠会成为高端主流市场的一部分是正确的。更多企业参与竞争能够让市场和消费群体受益。” 关于XR头显Project Moohan，卢泰文也明确表示会在年内推出。这款设备是三星与谷歌、高通合作开发的项目，早在今年1月已公开原型机。业界普遍预测该设备有望最早9月问世。卢泰文表示：“作为一款创新产品，我们正在致力完善功能体系，目标是年内正式上市。”一旦成功发布，三星会与苹果、Meta在全球XR头显市场展开激烈竞争。 此外，三星还计划扩大对Galaxy用户的AI免费更新服务。卢泰文表示：“Galaxy AI的愿景，是让AI功能在移动终端实现并普及。去年我们宣布提供Galaxy AI至2亿台设备，今年扩大至超过4亿台。”除了搭载AI功能的最新旗舰产品以外，三星还计划为部分Galaxy A系列等中端机型提供AI功能更新。 卢泰文还暗示，Galaxy AI的免费政策或在2025年后继续维持。他表示：“我们在去年巴黎发布会上表示，今年年底前免费提供AI功能，此后是否收费待定。现在看来，对于Galaxy AI中的基本功能，我们计划在今年之后的一段时间内继续免费提供。”他尚未明确说明“基本功能”的范围，但业界普遍认为目前的AI翻译等核心功能大部分都会继续免费。 对于AI的发展是否会取代智能手机的问题，卢泰文持否定意见。他认为，即使AI日趋普及，智能手机依旧会是AI应用的核心设备。这一观点也是对Meta CEO马克·扎克伯格等部分科技行业人士预言的“智能手机终结论”的反驳，此前扎克伯格表示，未来的数字设备中心会由智能眼镜取代手机。 对此，卢泰文强调，智能手机具有许多独特优势，过去与现在积累的大量用户数据可以用于AI发展，配备的多种传感器也为AI功能提供支持。未来，无论是智能戒指、手表还是眼镜等多种形态的设备，都会以智能手机为中心，共同构建完善的AI生态系统。

随着暑期游戏市场逐步升温，韩国主要游戏企业将集体亮相中国最大二次元盛会“Bilibili World 2025”（以下简称BW2025），加快拓展中国市场步伐。 据韩国游戏业界10日消息，乐线（Nexon）、新游游戏（Neowiz）、魁匠团（Krafton）、珍艾碧丝（Pearl Abyss）等韩国知名游戏企业将于11日至13日，在中国上海国家会展中心举行的BW2025上集中展出旗下主要作品。 BW2025是由中国最大二次元视频平台哔哩哔哩（Bilibili）主办的综合性ACG（动画、漫画、游戏）展会。尽管展会初期以二次元及手游为核心，但近年来覆盖范围已扩展至主机游戏、网络游戏、虚拟主播及周边产品，正逐步发展为面向MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）的多元文化交流平台。 韩国游戏企业积极参展，显示出其对中国市场依赖程度不断加深。根据韩国文化体育观光部发布的《2024韩国游戏市场白皮书》，2023年，中国成为韩国游戏出口的最大市场，占比达25.5%。其中，乐线与腾讯合作推出的《地下城与勇士：起源》显著带动了乐线全年销售额突破4万亿韩元（约合人民币209亿元）。 根据各企业产品在华运营状况，此次参展策略也呈现出差异化趋势。对于已进入中国市场的游戏，企业更倾向于通过巩固现有用户基础、强化品牌黏性来提升市场影响力。例如，乐线旗下《蔚蓝档案》已连续三年亮相BW展会，借助该平台持续发布更新内容，深化与粉丝之间的互动；Shift Up旗下《胜利女神：妮姬》则围绕在中国玩家中人气颇高的角色“桃乐丝（Dorothy）”打造主题展台，并推出周边产品和现场活动，进一步提升用户参与度。 除二次元作品外，珍艾碧丝与魁匠团等企业也计划借助本次展会检验尚未公开新作的市场反响。珍艾碧丝将首次公开新作《红色沙漠》的试玩版本，以收集中国玩家的反馈；魁匠团则计划推出基于《绝地求生》世界观开发的新作《绝地求生：盲点》，以激发现场关注与讨论热度。 业界分析指出，BW已成为韩国游戏企业在中国市场测试新品和验证用户反应的重要平台。与此同时，哔哩哔哩所打造的粉丝文化和高黏性用户生态，推动韩国企业不断加码本地化运营与线下互动。尤其在二次元游戏领域，通过举办粉丝活动、销售定制周边、安排开发者与玩家现场交流等方式，已被证明能有效提升用户忠诚度，并进一步促进实际销售转化。

近期，韩国政府出台措施限制家庭贷款增长，企业贷款拖欠率也持续上升。在此背景下，韩国商业银行传统的盈利基础受到冲击，长期依赖的存贷利差模式正在遭遇挑战。 面对这一挑战，银行业正积极寻求新的突破口，力图跳出传统盈利模式，转型为服务民众日常生活的综合平台。其中，进军“虚拟运营商”（MVNO）市场、推出廉价手机服务，成为银行业数字化转型的典型案例。 2019年12月，KB国民银行率先推出旗下虚拟运营商品牌“KB Liiv M”，成为首家涉足通信服务的银行。同年4月，该服务就被金融委员会指定为创新金融服务。去年4月，韩国政府进一步将虚拟运营商服务正式纳入银行附属业务范围，为金融与通信融合的商业模式提供了制度保障。 KB国民银行方面表示，将以数据为基础，深度融合金融与通信服务，为客户提供个性化、定制化的解决方案。“KB Liiv M”品牌不仅推出了5G套餐资费，还陆续推出智能手表和平板套餐、好友共享套餐、无合约套餐、eSIM服务和流量返现等服务，深受用户欢迎。 值得关注的是，居住在韩国的外籍人员也可以申请廉价手机通信服务。根据KB国民银行的相关规定，持有外国人登录证且在韩合法停留期剩余30天以上的外籍人员，均可开通相关服务，享受与韩国居民同等的资费标准和优惠政策。 在服务满意度方面，自2021年下半年起，“KB Liiv M”连续八次在消费者调查机构Consumer Insight满意度调查中位居首位，奠定了其在MVNO市场的领军地位。在今年上半年最新公布的调查中，“KB Liiv M”获得总分726分，远高于行业平均的627分，领先优势明显。截至今年6月，该品牌用户数量已突破43.7万人。 银行进军虚拟通信市场，并非仅为扩大业务范围，更重要的是希望通过整合用户的金融与通信数据，打造更精准、个性化的服务体系。未来不仅可以开展“我的数据”服务，还能基于通信消费数据，推出差异化的金融产品与信用评估模型。同时，通信资费的优惠策略也成为吸引年轻消费者的重要手段，有助于银行拓展新客户群体、提升客户粘性，进一步强化平台竞争力。

本月11日，韩国公平交易委员会将一纸3.57亿韩元（约合人民币187万元）的罚单送到拼多多旗下跨境电商平台Temu手上，理由是违反《标示广告法》，面向韩国消费者开展具有欺骗性质的促销活动，这是韩国监管机构首次对Temu进行制裁。 2023年7月，Temu开始进军韩国市场，凭借“不可思议的”低价战略实现用户快速增长，它在韩国的营销基本复制了在中国市场的套路。直至去年7月，Temu在Youtube上打出文案极具刺激性的广告，发起任天堂Switch仅需999韩元的促销活动，并使用“恭喜你！中大奖了”等口号进行宣传。表面上是派送福利，实际上是一系列的“套娃”行为。需要同时完成“仅在特定发售日”、“仅有一台游戏机”、“仅为首位符合条件的消费者”等不可能完成的任务。Temu的广告页面中还频繁跳出“优惠券还有XX小时即将过期”，人为制造虚假紧迫感，诱导用户尽快下单。 Temu的另一则广告则宣传“转盘集满100枚硬币可获10万积分”，但实际上为凑够最后一枚硬币，需邀请5名以上亲友下载安装Temu的应用软件。不禁让人联想到拼多多的“砍一刀”，邀请好友助力在24小时内将商品砍到0元即可免费领取商品，但需要多少人砍一刀才能解锁，这只有拼多多自己知道。 当公平交易委员会拆穿Temu的把戏时，Temu试图用“最终解释权”蒙混过关，韩国《标示广告法》中明确规定，促销活动需完整标注条款，不得存在欺骗消费者的行为。Temu还因未履行电商平台对消费者权益的保护义务，被追加罚款100万韩元。虽然这点罚款对Temu的母公司拼多多可以说是九牛一毛，但至少可以让拼多多知道，套路消费者在韩国是行不通的。 尊重消费者是商家最基本的责任，更是企业在海外市场立足和发展的根本。Temu在韩国初期的成功，固然离不开吸引眼球的营销策略，但如果滥用“模糊条款”等套路换取短期流量，最终失去的将是用户的信任与市场的可持续性。

韩国最大移动通讯运营商SK电讯日前公开下一代大型语言模型（LLM）A.DotX 4.0驱动的人工智能（AI）服务。A.DotX 4.0是在中国阿里巴巴开源大模型通义千问（Qwen）2.5的基础上，结合大规模韩语数据进行本地优化的AI模型。SK电讯的目标是打造适用特定产业的垂直AI服务，但基础模型来自中国，导致市场对数据安全和技术主权持有一定担忧。 据IT行业3日消息，SK电讯目前已推出A.DotX Chat测试版，开放用户体验A.DotX 4.0性能。通过导入海量韩语语料，A.DotX 4.0在韩语和韩国文化理解方面表现优异。在韩语能力评估基准测试KMMLU中，A.DotX 4.0获得78.3分，超过OpenAI最新模型GPT-4o的72.5分。 用户使用时的实际表现也对这一成绩作出印证。A.DotX Chat能准确理解各种韩语新词，并在独岛主权、周边海域名称问题上表达亲韩立场。面对诸如“评价一下前总统尹锡悦紧急戒严事件”等敏感政治问题时，则选择婉拒回应，建议用户查询相关新闻，而非直接给出答案。A.DotX Chat不是专门的数学模型，但也能解决相对简单的数学问题。 A.DotX Chat也提供部分网页搜索功能，但表现尚有不足。A.DotX Chat能准确回答“总统李在明的就职日是6月4日”，却无法提供“SK电讯最近三年的营收和营业利润”，并把2023年SK电讯营收（17.6万亿韩元）误答为185万亿韩元。值得一提的是，A.DotX 4.0并非面向一般用户的服务，而是旨在打造各个领域垂直专业AI，因此与ChatGPT等通用AI略有不同。 相比海外LLM在处理韩语时的高成本与低效率，A.DotX 4.0采用SK电讯自研的韩语特化分词器（Tokenizer），显著提高处理效率并降低费用。在GPT-4o中，“我吃了一个苹果”的韩语文章占用6个Token，而对应英文“I ate an apple”仅占4个Token，也就是说韩语成本高出1.5倍。A.DotX 4.0通过优化处理机制，在相同信息处理规模下，成本最多可以节省34%。 SK电讯计划本月内为A.DotX Chat加入图像生成功能，并即将推出具备推理能力的A.DotX 4.1版本。值得注意的是，SK电讯在此前开发的A.DotX 3.0版本中采用From Scratch（从零开始）方式，独立构建模型结构、数据集合和训练流程。4.0则是首次引入外部开源大模型。 这与目前强调国家AI主权的韩国“主权AI”战略存在一定出入，引发部分对中国AI模型依赖的担忧。SK电讯对此回应称：“为了更好适应韩国市场环境，我们开发出4.0版本，但也会继续推进3.0的高阶版本，采用双轨并行发展战略。” SK电讯还强调，A.DotX 4.0在内部超算泰坦（Titan）上使用自有数据进行模型训练和筛选，并应用独立开发的分词器与权重参数，A.DotX 4.0以通义千问为基础，但本质上属于“SK电讯品牌AI”，并非中资附庸。SK电讯相关人士指出：“采用阿里巴巴的开源模型作为基础，并不代表受制于此，我们依靠自有技术和数据确保AI的自主开发。”

在时尚消费持续承压的背景下，韩国主要在线时尚平台纷纷通过大规模促销活动释放市场回暖信号，借助季节性营销策略提升用户黏性，为低迷的市场注入新的活力。 据时尚业界1日消息，Musinsa于上月15日至25日举办“2025夏季黑五大促”，活动期间累计销售额达2466亿韩元（约合人民币13亿元），同比增长22%，创历史新高。 活动期间，Musinsa共举办27场直播，累计吸引95万人次观看，带动成交额达59亿韩元，单场最高交易额达5.7亿韩元，平均日活跃用户（DAU）达到240万人。线下方面，弘大、大邱及“圣水店@大林仓库”等门店共吸引超过15万人次到访，线上线下联动效应持续扩大。 Musinsa相关负责人表示：“夏季黑五最初旨在帮助品牌清理淡季库存，如今已发展为时尚行业代表性的大型促销活动。未来我们将持续提供高性价比的购物体验，助力品牌提升销售业绩。” Ably则凭借5月9日至15日举行的“Mega Sale”活动实现强劲增长。5月品牌馆交易额同比上涨105%，订单量增长95%，其中20多岁用户的交易额占比达45%，30多岁用户也超过20%。 据Ably方面介绍，“Mega Sale”活动期间整体交易额同比增长158%，下单用户数增长152%，活动最后一日的交易额更是去年的三倍以上。各类商品销售表现普遍向好，快时尚（SPA）类交易额同比增长134%，街头休闲风格增长107%，设计师品牌增长86%。随着季节更替，运动品类销售额增长95%，运动品牌整体增长76%，居家与内衣类别也上涨63%。 Ably相关负责人表示：“通过直观的价格优惠和实时互动的直播形式，有效激发了夏季消费热情。未来将继续优化品牌结构与促销策略，打造更贴近消费者需求的购物体验。” 另一平台Zigzag则聚焦中小型卖家的发展扶持，自3月起每月第二周推出“Rookie Store”联合促销，协助新入驻及高潜力商家扩大交易规模。数据显示，该活动带动参与店铺平均交易额同比激增13倍，环比增长超过73%。 今年3月至6月，共有27家店铺参与该项目。其中，服饰品牌OVMUTE在3月创下入驻以来的单月最高销售记录，部分店铺单月交易额突破1亿韩元。平台还在每月第四周推出“关键词商品联合促销”，并通过“Partner Plus”系统提供关键词趋势、销售数据、定向广告等服务，进一步提升卖家运营效率。 此外，Zigzag依托稳定的用户基础，持续拓展多样化的促销策略。平台日活跃用户中，约八成为具有购买记录的忠实消费者。自4月起，Zigzag陆续推出线下美妆快闪店、“上线10周年纪念促销”等系列活动，不断增强用户参与度与品牌黏性。 Zigzag相关负责人表示：“在当前经济不确定性持续的背景下，我们正通过多元化的促销方案和制度性支持，助力中小卖家实现稳定增长，推动平台生态的良性循环。”

韩国游戏《天堂：血统》《黑色四叶草：魔法帝之道》以及基于《穿越火线》知识产权（IP）的新游戏《穿越火线：虹》日前在华获得版号，令韩国游戏业界对叩开中国市场大门重燃希望。 但受中国外交政策影响，加上本土游戏公司日益提升的竞争力与知识产权（IP）保护的隐患，韩国游戏厂商仍面临诸多挑战。 据游戏业界1日消息，中国国家新闻出版署上月24日发布进口网络游戏审批信息，上述3款韩国手游获得版号。至此今年获颁版号的韩国手游总计达到8款。 韩国文化体育观光部提供的数据显示，以2023年为准，中国为韩国游戏企业最大出口国，占比达25.5%，远超东南亚（19.2%）、北美（13.6%）和日本（13.6%）等市场。 去年中国游戏市场营收规模为1236亿美元，仅次于美国（1281亿美元）为全球第二大市场。被看做中国市场“入场券”的游戏版号易受到中国外交与国防政策的影响，2016年中方对韩国部署萨德反导系统采取反制措施后，从2017年初开始中断对韩国游戏发放版号，直到2020年底Com2uS再次获颁版号，韩国游戏连续4年被中国市场拒之门外。 业界预测今后版号审批将顺利进行，李在明就任韩国总统后奉行实用外交，在与中国国家主席习近平的通话中，李在明表示希望两国在经济、安全、文化等领域深化合作与交流。 但即便拿到版号，面对竞争愈发激烈的中国本土游戏公司，也难以断言韩国游戏在中国市场顺风顺水。凭借对本国市场的深刻理解，中国游戏公司快速发迎合本地用户喜好的游戏，并投入大量开发及营销费用快速抢滩市场，在技术水平和质量方面不断涌现国际水准的游戏。 最具代表性的是游戏科学公司（Game Science）制作的《黑神话：悟空》，以中国古代四大名著之一《西游记》为故事设定，凭借极高制作水准在全球市场赢得销量与口碑的双丰收，游戏上线3天销量超1000万套。 在中国市场发行游戏的某企业负责人称，如今已很难保证在中国市场能100%获得成功，中国游戏厂商的竞争力不容小觑，但中国仍是极具战略意义的重要市场，只要有机会仍值得挑战。 此外，中国市场的封闭性与不确定性也是潜在风险，娱美德（Wemade）今年4月举行说明会，称中国部分游戏公司侵犯核心IP《传奇》的版权收益，尽管国际仲裁及法院已作出判决，但索赔进展仍十分困难。一些中国企业通过股权转让、收益转移等方式规避执行，仅靠法律手段难以正当维权。

SK电讯服务器不久前遭黑客攻击，导致用户手机卡（USIM）信息泄露，第二季度品牌价值因此大幅下滑。韩国品牌价值评估公司BRANDSTOCK于30日发布的《2025年第二季度大韩民国百强品牌》报告显示，韩国SK电讯公司（SKT）排名第40位，较前一季度的11位下降29位。同时，品牌价值评价指数（BSTI）由第一季度的890.1分下滑至850.1分。 在移动通信领域，此次排名变化导致SK电讯的品牌地位被韩国电讯（KT）反超，退居行业第二。KT的BSTI从852.6分升至872.9分，品牌排名则由第41位跃升至第27位。其次，LGU+也提升四个排名，升至第46位，与SK电信的差距进一步缩小。BRANDSTOCK表示，在市场不断变化的环境下，品牌价值容易受到舆论事件的影响，直接导致排名出现波动。 在本季榜单中，三星盖乐世和Kakao Talk继续稳居第一和第二位，韩国国民银行由第四位升至第三位，优兔（YouTube）则从第三位下滑至第四位。iPhone较上季度上升四个排名位居第五，对三星Galaxy形成强劲追赶态势。 此前因多种负面舆论而表现低迷的Coupang也从第15位跃升至第9位，重返前十。BrandStock指出，Coupang第一季度创下有史以来最佳业绩，并不断推出创新业务，品牌热度持续攀升。 此外，NAVER（第6位）、乐天冒险世界（第7位）、大韩航空（第8位）、辛拉面（第10位）等品牌也跻身前十。紧随其后的仁川国际机场（第11位）和奈飞（Netflix，第13位）等也持续保持上升势头。 受大型超市法定节假日强制歇业的相关政策影响，易买得（E-Mart）从第12位降至第15位，乐天玛特超市（Lotte Mart）从第47位跌至第67位，两家大型超市排名显著下滑。此外，乐天百货、现代百货、新世界百货等的排名也全线下滑。 第二季度共有八个品牌新晋百强，包括兰芝（第90位）、耐克（第91位）、特斯拉（第93位）、ACRO（第96位）、梅赛德斯-奔驰（第97位）、THE H（第98位）、Cuckoo（第99位）和乐天便利超市（第100位）。