在海外品牌持续冲击和韩国本土新兴品牌夹击的双重压力下，曾一度低迷的VIDIVICI、谜尚（MISSHA）、托尼魅力（TONYMOLY）等品牌，正通过品牌焕新、渠道多元化及本土化策略，积极重塑形象，重新开拓全球市场。 根据金融监督院电子公示系统（DART）数据，新世界国际2025年第一季度实现总营收3042亿韩元（约合人民币15.77亿元），营业利润为47亿韩元。尽管营收同比减少1.7%，营业利润同比大幅下滑58%，但旗下品牌VIDIVICI表现突出，推动美妆部门营收同比增长8.4%，达到1131亿韩元。 值得关注的是，VIDIVICI今年迎来成立二十周年。品牌正逐步打破以中国为主的市场格局，积极开拓日本和美国市场；在韩国本土，则从传统的百货店和免税店渠道，进一步拓展至欧利芙洋（Olive Young）等多元化零售平台。 同时，拥有谜尚（MISSHA）和奥普（A'PIEU）等品牌的韩国化妆品集团ABLE C&C，今年第一季度实现营业利润52.4亿韩元，连续五个季度保持盈利。尽管受高汇率影响及对免税渠道依赖减弱，营收同比下降9.8%，降至603亿韩元，但通过实施以收益为导向的渠道策略，营业利润率提升至8.7%，创下两年来新高。 ABLE C&C第一季度海外营收占总营收的56%。其中美国市场贡献32%，中国市场占39%，中东市场达到44%。谜尚的明星产品BB霜在亚马逊春季促销期间销售激增428%，再次成为热门单品。以BB霜和气垫为主的中国市场营收同比增长39%，中东新兴市场也实现了44%的高速增长。此外，奥普新品凭借独家入驻日本大创，营收增长约三倍。 另一方面，托尼魅力也实现第一季度业绩反弹，合并营收同比增长17.1%，达到489亿韩元，营业利润则同比大幅增长58.5%，达到36亿韩元。特别是入驻大创的托尼魅力子品牌BONSEP表现亮眼，其主打产品“视黄醇2500IU抗皱精华”截至上月累计销量突破300万件。此外，托尼魅力海外市场出口额同比增长17%，达到110亿韩元。 托尼魅力相关负责人表示：“鉴于传统线下渠道的萎缩，我们积极开拓的新销售渠道有望从今年开始显现实质性成果。未来，公司将继续巩固美国和中国香港等核心市场的基础，积极布局具备潜力的新兴国家市场，进一步扩大全球业务版图。” 谜尚（MISSHA）产品宣传图【图片来源 ABLE C&C】

一项调查显示，尽管本月初五一黄金连休假期（1日至6日）期间，韩国国内信用卡消费仅小幅增长，而海外信用卡消费则实现两位数强劲增长，上升近20%。 新韩卡大数据研究所于19日发布的数据显示，在5月1日至6日的黄金周连休期间，新韩卡用户在国内餐厅、咖啡厅、便利店、百货商店、大型超市、加油站和游乐园等主要线下消费领域的信用卡和借记卡消费金额同比增长3.1%，但交易件数同比下跌2.1%，消费人数也缩减2.3%。研究所分析指出：“在持续高通胀压力下，消费者正通过减少交易频次来应对物价上涨，这一结构性变化导致消费规模出现收缩。” 分行业来看，消费分化明显。餐饮业（8.1%）与咖啡厅（7.4%）的消费金额维持稳健增长；反之，便利店（-1.8%）、百货商场（-0.3%）、大型超市（-2.6%）及加油站（-1.5%）等日常消费领域则普遍下滑。此外，游乐园行业呈爆发式增长，消费金额、交易笔数及客流量分别同比大增31.9%、24.1%和24.7%。 将观察周期延长至包含周末的5月1日至11日，消费疲软趋势进一步确认。截至11日，韩国国内主要线下消费行业的总消费额增幅收窄至1.7%，交易笔数与消费人数分别下滑3.4%。反之，同期海外信用卡消费呈强劲增长态势，个人信用卡与借记卡在海外线下消费行业的消费金额同比增长17.5%，交易笔数增加20.1%，消费人数上升13.7%，三项核心指标均实现两位数提升。 新韩卡研究所负责人表示：“尽管面临汇率波动与通胀压力的双重挑战，韩国消费者的出境需求仍展现出较强韧性。反映出国内消费市场吸引力相对减弱，消费者更倾向于通过跨境消费获取更高性价比的体验。”

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于8日宣布，第二季度将在中国加速开设新店，以进一步拓展在华市场布局。 XEXYMIX表示，品牌已于4月27日在浙江省温岭市银泰购物中心开设了第10家门店。此后，4月29日在辽宁省沈阳市杉杉奥特莱斯购物广场设立了快闪店，以扩大品牌曝光度。5月1日，XEXYMIX在上海浦西大宁国际商业广场和广东省广州市天河万菱汇连续开设了第11家与第12家门店。 其中，杉杉奥特莱斯去年成为XEXYMIX在沈阳开设第4家和第5家门店的核心据点，并迅速发展为当地新地标。此次开设快闪店，有望进一步提升品牌曝光度。与此同时，上海浦西和广州天河作为两大核心商圈，XEXYMIX通过多样化的促销活动，持续增强在一线城市的品牌影响力。 截至目前，XEXYMIX已在中国开设了12家门店，并计划在6月前新增8家。作为韩国运动休闲品牌的代表，XEXYMIX正加速本地化布局，计划在今年底前分阶段实现50家门店的开设目标。 XEXYMIX于去年下半年聚焦中国一、二线城市，实施“大型化、高端化”战略，成功开设了10家门店。今年起，品牌将扩展至内陆三、四线城市，并计划在华南、华北、华东、华西四大区域的核心商圈加速布局。同时，XEXYMIX将优先进驻各地知名百货商场，作为推动战略扩张的关键支点。 除线下门店，XEXYMIX还计划进一步加强线上渠道，拓展在中国的增长潜力。去年，品牌对淘宝、小红书等电商平台进行了升级优化，并于今年1月开通了抖音账号。预计在本月内，XEXYMIX还将进驻得物、唯品会等中国主流电商平台。 近年来，随着跑步、瑜伽、普拉提、力量训练以及铁人三项、攀岩等多样化运动的普及，中国健身市场对相关产品和服务的需求持续增长。业内分析指出，随着销售渠道的多元化，除了目前在中国市场占比超过74%的女装外，高尔夫、男装、跑步等细分品类也具备进一步扩展的潜力。 XEXYMIX相关负责人表示：“通过建立稳定的线下收益体系，并充分发挥线上渠道的品牌传播力，我们有信心在今年实现更大的增长。” 4月27日，XEXYMIX在浙江省温岭市银泰购物中心开设了第10家门店。【图片来源 XEXYMIX】

当当网成立于1999年，是中国最早的综合性网上书店之一，被誉为中国版“亚马逊”。起步于图书销售，凭借品类丰富和价格优势积累口碑，后逐步拓展至文创、百货等领域，至今在图书电商市场仍具代表性。近年来，当当网也加快布局自有出版与线下门店，强化品牌多元化发展。

LG生活健康于1日宣布，旗下宫廷护肤高端品牌“后（WHOO）”自2003年推出以来，累计净销售额已突破20万亿韩元（约合人民币1022亿元），这一成就标志着品牌在韩国本土化妆品行业取得重要突破，并进一步巩固其在高端美妆市场的领先地位。 LG生活健康表示，截至今年3月底，“后”累计净销售额已达20.1万亿韩元。该数据为扣除折扣、退货及各类佣金后的净营业收入，真实反映了品牌的实际业绩。 “后”凭借韩流影响力，尤其在中国等亚洲市场增长强劲，自2014年起进入快速增长阶段，并于2016年实现年销售额首次突破1万亿韩元。尽管2017年“限韩令”对海外业务造成一定影响，品牌仍保持稳健增长，并于2018年成为韩国美妆行业首个年销售额突破2万亿韩元的单一品牌。 在主力产品方面，“秘贴自生精华”自2009年上市以来累计销量已突破1000万瓶，深受消费者喜爱；“天气丹”系列则在大中华区（中国大陆、中国香港、中国台湾）持续热销，长期占据高端护肤品市场的重要位置。 为庆祝累计销售额突破20万亿韩元，“后”起将在韩国各大百货门店向顾客发放100%中奖的刮刮卡。同时，自本月8日起，品牌官网还将举办限量“幸运抽奖”活动，以回馈消费者的长期支持。 LG生活健康相关负责人表示：“在韩国化妆品行业，单一品牌累计净销售额突破20万亿韩元极为罕见，这一成果充分体现了‘后’品牌在全球高端市场的竞争力。未来，我们将携手品牌代言人金智媛，进一步增强品牌的全球影响力。” “天气丹”系列产品【图片来源 LG生活健康】

6日，在首尔某大型商场购物的市民【图片来源 韩联社】 受今年一季度韩国经济低迷影响，费市场持续萎缩，流通行业呈显著分化态势。 韩联社旗下金融数据平台Yonhap Infomax于24日发布的统计数据显示，在消费信心低迷的大环境下，部分企业通过业务结构调整实现逆势增长，而传统零售渠道普遍面临业绩承压。数据显示，易买得（E-Mart）在今年第一季度展现出强劲的盈利改善能力，预计实现合并销售额7.2817万亿韩元（约合人民币371.5亿元），同比增长1.04%；营业利润达1389亿韩元，同比增加195%。三星证券分析指出，易买得通过去年实施的人力资源优化等结构性改革，叠加仓储式卖场“易买得Traders”在大容量商品领域的竞争优势，营业利润较市场预期高出17个百分点。 同期，现代百货同样表现亮眼，预计合并销售额同比增长7.66%至1.246万亿韩元，营业利润同比大增42.2%至979亿韩元。分析认为，现代百货业绩增长主要源于免税店业务的持续复苏，以及子公司经营效益的整体提升，有效对冲了传统百货业务的利润下滑。 然而，多数传统零售业态面临增长困境。尽管乐天购物通过成本控制实现营业利润14.97%的同比增长（1321亿韩元），但合并销售额同比微降0.41%至3.4989万亿韩元，LS证券研究员吴琳娥（音）指出：“在内需市场疲软的情况下，零售行业对总统大选前后的政策窗口期可能出台的经济刺激方案抱有较高期待。”新世界百货则呈“增收不增利”态势，预计销售额增长3.7%至1.7640万亿韩元，但营业利润同比下降16.8%至1356亿韩元。反映出在高通胀环境下，消费者购买力明显减弱。 同时，曾保持高速增长的便利店行业亦呈疲态。CU便利店运营商BGF Retail预计销售额同比增长3.87%至2.294万亿韩元，但营业利润同比下降7.67%至301亿韩元，净利润更录得12.31%的跌幅。 韩国流通业界将于下月陆续发布第一季度财报，业界普遍认为，考虑到5月“家庭月”的传统消费旺季，以及各渠道即将开展的大规模促销活动，预计第二季度业绩有望回升。

在全球零售格局重塑与中韩资本互动日益加深的背景下，名创优品（MINISO）于2024年底重新进入韩国市场。继成功在大学路、弘大等年轻人聚集区开设门店后，品牌正加速拓展线下零售网络。此次回归标志着名创优品从“价格驱动”向“内容驱动”的战略转型。 与2021年低调撤出不同，名创优品此次回归，将目光聚焦于韩国年轻群体对“兴趣消费”的深层需求。品牌在坚持性价比的基础上，通过与全球150多个知名知识产权（IP）合作，着力打造独特的内容生态系统。 据名创优品方面介绍，其在韩国市场推出的哈利·波特等系列产品深受消费者喜爱。目前，集团已与全球前20大IP授权商中的半数以上达成合作。今年还将陆续在全球推出多款涵盖常青、潜力和强属性等类型的IP新品。 名创优品弘大店内部【图片来源 名创优品】 “我们的目标，是成为全球领先的IP设计零售集团。”名创优品方面表示，集团正加快全球设计资源整合，除总部外，已在韩国、日本、美国设立设计中心，构建起“多点支撑”的全球设计网络。其中，韩国设计中心于去年正式落地，为本地化产品创意和商品种类（SKU）结构优化提供稳定支撑。 业内普遍认为，相较于单一的价格优势，融合IP内容与场景体验的模式更有望构建品牌护城河。一位韩国流通业人士指出：“当前中国流通企业正加速布局韩国市场。在经济放缓、物价高企的背景下，兼具设计感与性价比的中国品牌正逐步赢得韩国年轻一代的青睐。” 在全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国电商平台迅速扩张的同时，名创优品选择了一条不同的发展路线——回归零售本质，依托产品创新和线下体验打造差异化竞争力。名创优品相关负责人表示，面对跨境电商的低价冲击，品牌通过“兴趣消费”和“性价比消费”双轮驱动，既满足生活刚需，又提供情绪价值。 在产品策略上，名创优品持续加大创意IP产品研发投入，依托自主品牌优势，强化供应链成本控制与上新节奏的把握。同时，公司推动精细化运营，针对不同商圈和消费文化进行本地化调整，优化商品结构与陈列布局。未来，集团将进一步加大研发力度，通过独家渠道推出更多具有原创性和市场吸引力的IP联名产品。 目前，名创优品在韩国的业务聚焦首尔核心商圈。继去年12月大学路和今年2月弘大门店相继开业后，江南大路的新店已进入室内装修阶段，选址为原Kakao Friends旗舰店旧址。此外，集团还在评估明洞、蚕室等流量商圈，并计划向仁川、水原、釜山等重点城市扩展。 名创优品位于江南大路的新店正在进行室内装修【图片来源 名创优品】 据透露，名创优品还计划在韩国落地“MINISO LAND”这类具备IP沉浸体验功能的超级门店，探索零售与娱乐结合的新零售形态。在选址上，公司倾向选择人流密集且兼顾品牌形象与坪效潜力的商圈，以场景强化消费者认知。 在中国资本加速布局韩国市场的大背景下，名创优品也在积极推进与本土流通企业的合作。据悉，今年6月，品牌将正式入驻现代百货，并与乐天、新世界等主流零售集团保持沟通，进一步扩展其本地渠道布局。 名创优品相关负责人表示，与韩国流通企业的合作，不仅是拓展渠道的战略举措，更是品牌本地化融合的重要一步。通过引入本土人才，并结合韩国消费者的生活习惯进行场景化设计，名创优品旨在进一步提升消费者体验，增强品牌认同感。 名创优品此次重返韩国，既是中国资本再度进入韩国流通前线的缩影，也标志着中韩消费生态正在经历新一轮融合。面对市场上部分对中国资本的“恐惧症”言论，名创优品强调，公司的核心战略并非依赖“价格战”，而是通过独特的内容力和品牌体验赢得消费者的信任。 随着韩国零售业结构性调整的不断推进，兼具性价比与品牌附加值的零售模式正获得越来越多的关注。在这一趋势下，名创优品能否摆脱传统“低价策略”的刻板印象，以“内容零售”的全新形象重新站稳脚跟，值得持续关注。 名创优品弘大店内部【图片来源 名创优品】

在高物价长期化与内需疲软的背景下，韩国流通业加速呈现“高端化”与“实用性”并行的两极分化格局。一方面，市场着力满足高净值客户对高端商品与服务的多样化需求；另一方面，则转向吸引重视实用性与性价比的大众消费群体。 据流通业界20日消息，韩国主要百货公司近年来在珠宝、美妆、儿童、食品等特定品类加快推进垂直细分。为优化高端服务体验，卖场同步进行空间重组，增设专属休息区、私人购物空间及定制化礼宾服务。 数据显示，去年韩国主要百货公司的VIP客户销售占比持续上升，乐天与新世界百货均达45%，现代百货为43%，格乐丽雅（Galleria）百货则突破半数，达到51%。 为强化高端布局，乐天百货总店近期在一层引入梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、格拉夫（Graff）等高端珠宝品牌，并将儿童专馆升级为高端主题空间。新世界百货总店则将新馆改造为主打高端时尚与餐饮的“THE ESTATE”，并计划下半年开设集合韩国最大规模路易威登（Louis Vuitton）与爱马仕（Hermes）门店的“THE RESERVE”。 现代百货狎鸥亭总店近日新设高端红酒吧，顾客可按杯试饮售价高达240万至270万韩元（约合人民币1.2万至1.3万元）的波尔多一级酒庄红酒；位于狎鸥亭的格乐丽雅百货则正在推进奢侈品专区——西馆的高端化改造，计划于上半年引进瑞士奢华腕表品牌亨利慕时（H. Moser & Cie.）及德国高端珠宝品牌华洛芙（Wellendorff）。 与百货公司主打高端化的战略不同，大型超市则聚焦于食品等生活必需品领域，通过扩大自有品牌（PB）商品比重，顺应消费者日趋理性的购买倾向。易买得通过运营“Peacock”“No Brand”等品牌，将PB商品销售占比从2020年的8%提升至2023年的11%。 Homeplus则通过“Homeplus Signature”和“Simplus”等系列，将PB商品销售占比从2020年的5%提升至今年第一季度的10%；乐天玛特旗下“Yorihada”等产品也实现快速增长，今年第一季度PB销售占比较去年同期翻倍，达到10%。乐天玛特相关负责人表示，在湿巾等品类中，售价约1000韩元的PB商品已占据超过一半的销售份额，深受消费者青睐。 据韩国产业通商资源部发布的《2024年流通企业销售统计》，线上渠道销售占比首次突破50%，达50.7%。在线下渠道中，百货公司占比为17.4%，便利店为17.3%，大型超市为11.9%，企业型超市（SSM）为2.8%。 格乐丽雅百货奢侈品专区——西馆二楼【图片来源 格乐丽雅百货】

继去年春装销售疲软后，今年韩国百货业界的春装业绩依然未见起色。受高物价、经济不振及气候异常等多重因素影响，消费信心持续低迷，春季服饰类商品销售承压加剧。业内普遍认为，春装销售期已提前结束，各大品牌正加快布局夏季商品。 据百货业界16日消息，今年2月至3月，乐天百货时尚品类销售额与去年同期持平，新世界百货同比增长0.9%，现代百货微增0.2%。不仅男女时尚，婴幼儿、儿童、运动、户外等主要服饰品类同样疲软，整体表现乏力。尽管部分企业勉强实现正增长，但与往年同期6%至7%的增幅相比，整体表现明显趋缓。 去年由于气温提前回升，春装销售增长率已降至约2%；今年则受到气候反复无常的影响，消费热度进一步下滑。每年2月至3月通常为春装集中上架与销售的主要时段，商品多在2月投放，3月迎来销售高峰。然而，今年销售期表现疲软，一方面反映出消费信心仍未恢复，另一方面也受持续“倒春寒”等异常气候的直接冲击。 气象资料显示，今年2月恰逢立春与雨水节气前后，韩国多地遭遇两轮强寒潮，月平均气温跌至0.5摄氏度，创下近十年来同期最低。3月中旬前虽有短暂回暖，但降雪频繁、气温骤降等异常天气频发，直接抑制了春装购买需求。一位流通业界相关人士表示：“虽然政局不稳与物价高企影响消费心理，但今年春装滞销的主要原因仍在于天气寒冷，导致换季节奏被打乱。” 随着近期气温上升至20摄氏度以上，加之酷暑预计提前来临，时尚业界判断春装销售已进入尾声。考虑到服饰类商品在百货公司整体销售中的占比高达20%至30%，春季滞销可能对第一季度业绩造成实质性冲击。 为应对气候变化带来的季节性销售不确定性，主要流通企业正在加快调整商品运营策略。现代百货于去年底成立“气候变化特别小组（TF）”，由15家核心时尚品牌与自有买手团队组成，着手重构以季节为导向的商品企划体系，并就延长夏季商品销售周期、压缩春秋季商品占比、调整新品上市时机等方案展开讨论。 此外，现代百货还计划根据实时气温变化，灵活调整商品结构，并优化促销投放节奏。乐天、新世界等主要百货企业亦正逐步打破传统的“季节性”商品运作模式，积极构建更具弹性的气候响应型商品体系，以提升对不确定销售环境的应对能力。 首尔中区明洞一家服装店外部【图片来源 韩联社】

【图片来源 AI】 一项调查显示，去年韩国大型企业高管与普通员工之间的薪酬差距虽略有收窄，但仍维持在15倍以上的高位。 企业分析研究机构Leaders Index对销售额前500强企业中，对284家提交事业报告并公开薪酬数据的企业进行分析，并于26日发布的报告显示，去年企业最高年薪获得者（含绩效奖金等）的平均年薪为14.5亿韩元（约合人民币719.4万元），同比（14.6亿韩元）减少1.3%。同期普通员工平均年薪达9510万韩元，同比（9230万韩元）增加3%。受此双向影响，薪酬差距比由2023年的15.9倍微降至15.3倍，但仍处于较高水平。 行业分析显示，食品饮料行业是薪酬差距最大的领域。该领域最高年薪获得者（19.9539亿韩元）和职员平均年薪相差29.7倍。其次依次为流通业（22.8倍）、制药业（22.2倍）、IT及电器电子业（21.7倍）、汽车及零部件业（20.6倍）。相比之下，金融业薪酬结构较为均衡，银行业差距最小（8.3倍），其他金融细分领域如信贷金融（8.4倍）、证券（10倍）、保险（10.1倍）等差距也相对较小。 在个别企业中，希杰第一制糖差距最大。希杰第一制糖会长孙京植会去年获81.71亿韩元，而职员平均年薪为7702万韩元，相差106.1倍。LS电气集团（87.3倍）、BH（84.2倍）、三星生物制药（75.5倍）、现代百货（73.9倍）、易买得（71.8倍）、海特真露（65.2倍）等紧随其后。职员平均年薪最高的企业为SK新能源，同比（1.5251亿韩元）增加5.2%，达1.6038亿韩元。 在个人薪酬方面，希杰集团会长李在贤以193.74亿韩元的总收入成为年度最高薪酬获得者。乐天集团会长辛东彬（178.34亿韩元）和HS晓星副会长赵显相（151.9亿韩元）分列二、三位。