韩国文化体育观光部（以下简称“文体部”）15日宣布，携手韩国访问之年委员会共同举办的“2025韩国购物季”活动当天开幕，截至下月28日。 韩国购物季是面向外籍游客推出的航空、住宿、购物等优惠打折和体验活动。今年有1680家航空、住宿、购物、美食企业参与，创2011年活动启动以来的最大规模。 在航司方面，大韩航空、韩亚航空等国内10家航司从去年9月起参与酬宾促销活动，针对214条航线推出打折机票，最大折扣幅度高达94%。住宿方面，首尔江南宜必思时尚大使酒店、首尔玫菲尔酒店等参与活动，最大折扣达19%。 购物方面，全国各地的大型免税店、百货店、大型超市、奥特莱斯、便利店等19家企业参与，提供最高达80%的折扣优惠。同时，参与企业还提供会员升级、赠送纪念品等各种各样的附加服务。除了购物、机票和购物以外，外籍游客可以享受K-POP、餐饮、美容、文化遗产、地方文化等17项韩国文化体验活动。 为方便外籍游客，文体部在明洞、弘大、江南、蚕室、圣水和庆州六大旅游胜地设立了“韩国购物季迎宾中心”。游客可在迎宾中心享受购物季相关折扣、获取多语言旅游咨询、使用行李寄存和托运服务。此外，还可参与迎宾中心举办的韩国文化体验活动，感受多样化的文化魅力。 15日，在位于明洞的韩国购物季迎宾中心，韩国文化体育观光部第二次官张美兰向外籍游客赠送礼品后留影。【图片提供 文化体育观光部】

上月26日，位于明洞的新世界百货。【图片来源 韩联社】 ‌去年韩国百货商店行业增长率显著放缓，未及1%，各大商场间业绩分化加剧，呈“强者恒强，弱者恒弱”的态势‌。 百货商店业界于7日公布的数据显示，2024年全年、乐天、新世界、现代、格乐丽雅（Galleria）、AK等五大百货商店旗下68家商场累计交易额达39.8万亿韩元（约合人民币2011.5亿元），同比（39.4万亿韩元）仅上涨0.9%。 百货商店交易额涨幅于2021年至2022年，因新冠疫情引发的报复性消费热潮而连续两年超过10%的增长率，随后于2023年骤降至1.7%，去年进一步降至1%以下。据分析，受高利率和高物价影响，导致消费者购买力下降、消费心理趋于保守。 各百货商场表现来看，以2024年为基准，乐天百货以13.8325万亿韩元（34.8%）的交易额稳居榜首，其次依次为新世界（12.6252万亿韩元，31.7%）、现代（9.4493万亿韩元，23.7%）、格乐丽雅（2.7991万亿韩元）和AK（1.0941万亿韩元，2.7%）。与前一年度相比，仅乐天（1.2%↑）和新世界（3.7%↑）实现交易额正增长，现代（0.2%↓）、格乐丽雅（3.8%↓）、AK（9.3%↓）等其余三家百货商店均有所下滑。 各商场间的两极分化现象愈发显著。首都圈的大型商场保持稳健增长，而多数地方商场则面临交易额的大幅缩减‌。从交易额超过1万亿韩元的店铺数量来看，新世界与现代各有4家，乐天3家，格乐丽雅1家，共计12家，其中，除新世界釜山店、大邱店、乐天釜山总店等3家商场外，其余均集中在首都地区‌。这12家商场去年总交易额同比增长5%，达21.0936万亿韩元，远超整体市场涨幅。12家商场总交易额中所占比重也从51%升至53%，增加了2个百分点‌。相比之下，其余56家商场交易额则减少3.3%，从2023年的19.3352万亿韩元降至去年的18.766万亿韩元‌。 业界普遍预测，未来首都圈与地方商场之间的业绩差距将进一步扩大‌。在消费能力相对较弱的广域市和中小城市中，仅少数竞争力突出的百货商场有望维持运营‌。业界某相关人士表示：“随着多数品牌倾向于入驻业绩良好的商场，销售额将进一步向高水平商场集中，形成恶性循环，加剧市场分化‌。”

韩国流通业界正全力筹备年末消费季，通过强化营销策略推动第四季度业绩回暖。尽管年末消费旺季让行业对销售反弹充满期待，但经济低迷与消费者信心恢复情况仍是业绩改善的关键。 专家表示，流通业需通过差异化商品和服务提升市场竞争力，同时为长期增长蓄力。为此，超市、百货店、便利店及电商平台纷纷推出特色促销活动，以激发消费者的消费意愿。 据业界28日消息，乐天玛特针对年末家庭备餐需求推出“腌制辛奇必需品”促销活动，腌制白菜、腌酱和辣椒粉等食材最高折扣为40%。同时，还面向考生特别策划“零食特卖”活动，包括巧克力、坚果和饮料等热销商品。易买得则通过“时令水果折扣”活动，以优惠价格销售草莓、柑橘等水果，并推出排骨、韩牛、黄花鱼等年末食材的定制套餐。 在百货商店领域，乐天百货推出“假日系列”活动，包含限量美妆产品、圣诞装饰品及与奢侈品牌合作的节日礼品；新世界百货举办“高级葡萄酒节”，为年末家庭聚会提供折扣葡萄酒，同时推出奢侈品牌冬季服饰和配饰的优惠活动。 便利店方面，CU与GS25主打冬季热门即食食品，如披萨、猪蹄和饺子，搭配多重折扣，还通过购买自有品牌商品提供额外积分或赠品活动吸引顾客。此外，他们还推出圣诞蛋糕和季节性饮品（如热巧克力和拿铁），重点瞄准MZ世代（1980年至2000年代出生）的消费者。 电商平台Coupang则发起“12月超级特卖”，冬季服装和家电产品最高折扣达50%，并在部分地区扩大凌晨配送服务。SSG.com则开设“圣诞特别馆”，主推家庭派对套餐和高端食品，迎合偏好居家消费的用户群体。 随着年末旺季的到来，这些丰富的促销活动能否成功激发消费需求，将直接关系到第四季度的业绩表现。 乐天百货推出的“假日系列”圣诞礼盒【图片来源 韩联社】

韩国产业通商资源部17日发布的资料显示，今年上半年韩国GS25、CU、7-11三大便利店的销售总额占韩国零售行业的16%。乐天、现代、新世界三大百货的销售总额占零售行业的16.8%，两个渠道间的差距仅为0.8个百分点。 除韩国三大便利店和三大百货外，产业通商资源部每月发布的报告还对易买得、乐天玛、Homeplus三大超市进行了统计。根据报告，三大超市的销售总额占零售行业的11.3%，便利店的销售额比大型超市高出近5%。 韩国产业通商部之前统计结果显示，之前零售业线下销售前三一直维持百货店、大型超市、便利店的顺序，2021年大型超销售比重首次出现下降，便利店销售上升。截至目前，便利店位居第二位。 由于韩国经济受到高物价、高利率、高汇率的影响，零售市场版图发生了变化。消费者不再选择在远处的大型超市或企业型超市（SSM）大量采购储存，而是倾向于在便利店购买即时所需的食品。并且消费者开始勒紧裤腰带，百货店的销售额有所下降。 在此背景下，便利店凭借较高的可及性收获人气，其中加工食品、即食快餐等商品的销量上升明显。目前便利店还为拓展客户群，正在销售小型和小包装食品，以满足单人家庭的需求。 便利店业界人士称，不过十年前大型超市还是业界最强者，但疫情之后，便利店积极拓展业务范围、寻找市场机遇，预计今后市场版图还将发生变化。 首尔市内一家便利店内景【图片提供 韩联社】

韩国产业通商资源部1日发布《2024年上半年主要流通企业销售趋势报告》显示，今年上半年线上和线下商业销售额均保持增长态势，同比增幅为10.5%。 从线下销售来看，受消费者更倾向于在家附近少量购买或选购即食品的趋势，便利店销售额增长5.2%；中型商店利用邻里型商铺的优势，销售额增长5.6%。大型超市由于食品和生活必需品需求增加，销售额增长0.7%；百货店则通过高端品牌和多样化的营销活动，带动销售额增长3.1%。 从线上销售来看，增幅更为显著，达到17.5%。近来，由于希音（SHEIN）、Temu、全球速卖通为代表的中国跨境电商平台积极拓展韩国市场业务，导致本土线上购物平台竞争加剧，开展各类折扣活动、扩展配送品类和即时配送服务。同时，消费者在旅行、演出门票和食品外卖等领域的线上购买偏好也推动了线上销售额的增长。 从各行业的销售比重来看，线上销售份额增加了3.2个百分点，而大型超市、百货店、便利店和中型商店的线下销售比重则有所下降。在商品类别方面，随着食品价格上涨和在家用餐需求旺盛，食品领域的销售比重有所上升，而时尚和生活日用品领域的销售比重有所下降。从线上购物类别来看，服务和其他领域的销售比重显著增加。 从购买次数和单价来看，线下全体行业的购买次数增加了2.3%，单价增加了1.4%。尤其是大型超市和百货店的购买次数和单价均有所增加，而中型商店的购买单价略有下降。此外，由于高温导致空调等季节性家电销售激增，即食品和食品外卖等服务领域的销售额也呈现大幅增长趋势。 流通业界人士表示，今年上半年主要流通企业的销售额增长受到多种因素的影响，包括整体经济复苏、消费者购买模式的改变和线上购物增长等。此外，伴随消费场景加速向线上转移，预计未来线上销售额将实现强劲增长。 首尔某家大型超市。【图片来源 韩联社】