LG U+正在加强以K-pop粉丝为中心的参与型平台营销。该公司不仅仅是使用广告模特，而是通过连接偶像粉丝、数字平台和线下门店，加速与MZ世代客户的接触。 LG U+于19日宣布与KOZ娱乐的六人男团Boynextdoor签署品牌大使合作伙伴关系，并将开展新的粉丝基础营销活动。 此次活动将与Boynextdoor的首张专辑预发布曲《叩叩叩》的回归时间相吻合。LG U+计划制作利用专辑IP和音乐视频素材的广告内容，并通过数字广告、户外广告、线下门店、U+one应用程序和社交网络服务(SNS)有机结合，开展粉丝参与型营销。 此次活动被认为与传统通信公司的广告方式有所不同。以往通信公司的营销主要集中在知名艺人的品牌曝光，而最近则转向基于粉丝自发参与和内容传播，旨在延长平台停留时间。 特别是LG U+将Boynextdoor选为品牌大使，而不仅仅是广告模特，专注于加强与客户的沟通和服务体验的连接性。此次活动的设计旨在将粉丝的关注从SNS内容消费转化为实际的线下门店访问和自家平台的使用。 LG U+将在全国门店中使用活动创意进行宣传，并通过门店内播放音乐视频等方式增强客户体验。此外，在线上将举办官方SNS参与型活动，并在U+one应用程序的文化与生活区域提供与Boynextdoor相关的内容。 此次活动也被视为LG U+持续扩展的内容与粉丝中心战略的延续。最近，通信行业正在迅速从单一的通信服务竞争转向以内容、社区和平台体验为中心的竞争。尤其是为了吸引MZ世代用户，游戏、电子竞技、偶像和短视频内容等基于粉丝的内容竞争愈发激烈。 LG U+也在不断加强偶像内容平台和演出、粉丝关联服务，以扩大差异化战略。该公司希望通过粉丝的高忠诚度和在线传播力，提高品牌停留时间和平台使用率。 Boynextdoor同样被评估为全球粉丝增长迅速且短视频内容传播力强的团体。由于Z世代粉丝比例较高，习惯于以SNS和视频平台为中心的消费，因此预计将与数字平台基础营销产生协同效应。 LG U+计划通过此次活动进一步强化连接数字内容消费与线下体验的粉丝中心平台营销结构。 LG U+市场传播负责人金达林表示：“我们有机地连接了数字、户外、门店和自家平台，以便消费者的参与和传播能够自然延续。我们将在客户的关注到购买的整个旅程中，提供差异化的接触点，为市场差异化做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】SM娱乐在中国上海核心商圈开设了首家官方线下商品店“SMTOWN STORE上海”，标志着其全球商品业务的扩展。这家店是中国首家K-POP官方商品店，引起了当地粉丝的广泛关注。4月29日，官方开幕仪式在上海徐家汇的综合购物中心“新六百YOUNG”举行，SM共同代表张哲赫、卓英俊，SM中国法人董事周觅，以及韩国驻中国大使卢在宪等重要人士出席。“SMTOWN STORE上海”位于交通便利的徐家汇地区，周边有上海交通大学、复旦大学等高校，是吸引年轻消费者的理想位置。店铺面积约335平方米，除了销售SM艺人官方商品外，还设有应援棒展示区、专辑照片墙、大型多媒体屏幕等多种体验内容。SM计划将此店作为与中国粉丝沟通的桥梁。在试运营期间，举办的“EXO的梯子旅行5”主题快闪店和本地特色商品已经获得了热烈反响。SM共同代表张哲赫表示：“我们将通过持续的快闪活动和内容，扩大与中国粉丝的接触点，增强品牌在当地市场的体验。”此次开店显示出中国市场对K-POP内容的强烈需求。在中越“绿色经济”联盟等国家间交流扩展至经济和产业的背景下，SM的举措预计将进一步促进文化领域的交流。特别是结合智能技术的体验店有望成为未来中国K文化传播的象征性场所。业内人士分析称：“中国市场仍是一个潜力巨大的消费市场。SM的线下据点是其全球粉丝战略的一部分，将成为未来K-POP商品业务扩展至亚洲的重要节点。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】防弹少年团（BTS）的回归演出“BTS回归直播：阿里郎”迅速改变了全球OTT平台Netflix的用户格局。根据数据科技公司移动指数的数据，BTS演出前后一周内，Netflix的每周新应用安装量达到13.64万次，比前一周几乎翻了一倍。这表明Netflix不仅是一个简单的内容流媒体服务，还能利用特定IP的影响力在短时间内创造大量新用户流入，展示了其“平台力量”。此次安装量激增是经过精心策划的“粉丝营销”结果。Netflix从19日开始，相关关键词搜索量和应用安装率开始上升，21日演出当天新增安装量达到66829次，是平时日均安装量的6倍以上。值得注意的是，Netflix正在从以往的“鱿鱼游戏”或“荣耀”等电视剧为中心的策略，转向拥有全球粉丝的艺术家的“直播活动”这一差异化内容，拓宽用户流入渠道。这一策略在取消订阅频繁的OTT市场中发挥了强大的“锁定效应”，因为用户为了观看特定演出安装应用后，会自然地继续消费平台内的其他内容。尽管Netflix独占鳌头，CoupangPlay（第二）和TVING（第三）仍在新安装量中保持领先，展示了本土OTT的实力。CoupangPlay通过体育直播和自制综艺节目，TVING通过职业棒球直播等稳固的国内目标内容来防守市场份额。全球OTT平台对K流行直播活动的重视原因很简单。Netflix需要在K文化粉丝众多的亚洲市场获取新用户，以超越美国和欧洲等饱和市场。此次BTS演出直播是Netflix巩固其在韩国用户份额的同时，将全球ARMY这一庞大粉丝群体纳入Netflix生态系统的战略性举措。未来OTT行业的竞争可能会转向“谁能获得更多独家直播内容”。直播内容不同于电视剧或电影，要求“实时参与”，因此能在同一时间吸引大量用户进入平台。如何有效处理这种“事件性爆发流量”，以及如何发掘有话题性的内容，将决定平台的命运。预计Netflix将进一步增加利用BTS等全球大IP的直播内容比例，而本土OTT也将加强以国内体育或地区特色演出为中心的防御策略。然而，这种基于事件的快速流入能否转化为可持续的订阅仍是一个问题。演出后Netflix的安装排名下降至2-3位，表明有许多“只看演出就离开”的用户。Netflix及其他全球平台能否将此次BTS回归演出中流入的13万新用户成功转化为其原创内容的忠实用户，将成为未来季度业绩的关注点。与此同时，K流行已不仅仅是音乐产业，而是成为大型IT平台的“增长动力”。此次因防弹少年团回归引发的应用安装热潮，展示了媒体生态系统在人工智能和数据技术的支持下，如何快速且积极地扩展市场的强烈预告。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在即将于本月21日举行的防弹少年团（BTS）光化门演出前夕，位于光化门附近的明洞商圈将推出多项面向全球K-POP粉丝的促销活动。 据流通业界11日消息，乐天百货将于19日至22日在总店及AVENUEL大楼外墙上演以BTS应援色紫色为主题的灯光秀“Welcome Lights”，每日18时至22时点亮，为来韩观看演出的K-POP粉丝和外籍游客打造独具特色的夜间景观。 同时，乐天百货还将于19日至29日在总店、蚕室店及乐天奥特莱斯首尔站店举办面向外国顾客的“K-Wave购物周”。活动期间，向消费达到一定金额的外国顾客赠送相当于购物金额7%的乐天商品券及韩国特色纪念礼品。总店地下一层还将设置“K-GIFT”策展空间，推出“乐天酒店辛奇（泡菜）”等韩国代表性礼品，并扩大K-Food Zone运营规模。为应对客流增加，总店安保人员配置将提升至平时的1.5倍以上。 乐天百货营销部门负责人朴相佑（音）表示，随着3月访韩K-POP粉丝数量增加，希望通过只有在首尔才能体验到的差异化购物内容，为外国顾客带来更加特别的访韩体验。 新世界百货也将推出相关活动。自演出前一天的20日起，新世界百货将在总店约125坪（116平方米）规模的“Heritage Museum”开设为期约20天的快闪店，纪念BTS时隔3年9个月发行正规专辑《阿里郎》，并销售官方应援棒等相关周边商品。 此外，新世界免税店明洞店也将面向外国顾客推出“K-Love Festival”购物促销活动，加强韩国文化内容。今年1月，该店已设立“K-WAVE Zone”，集中销售杂志、磁贴、拼图及毛绒玩偶等BTS周边商品，并计划陆续推出包含成员形象的杂志及特别版专辑等产品。 同时，在免税店美食策展空间“Taste of 新世界”中，还推出印有BTS成员Jin（金硕珍）形象的“东远金枪鱼特别版礼盒”以及采用BTS角色“TinyTAN”包装的康普茶等产品。

SOOP（CEO崔英宇）正在扩展其线上直播与线下空间的全方位内容生态。与主题公园首尔乐园合作，强化现场内容，同时引入LCK（韩国英雄联盟冠军联赛）俱乐部支持者系统，旨在巩固强大的粉丝基础。SOOP于5日宣布与首尔乐园签署了“基于内容的激活和联合营销推进的合作备忘录（MOU）”。双方将结合平台和主题公园的优势，建立新的商业模式。计划每季与主播合作举办快闪活动和粉丝签名会，并利用首尔乐园内的木屋小剧场推出音乐会、粉丝见面会和广播内容等现场节目。还将逐步推进与全球主播合作的海外用户目标内容和利用电子竞技基础设施的大型游戏节。在线上，SOOP专注于凝聚电子竞技粉丝。SOOP已为LCK的7个俱乐部选定支持者主播，并将于6日启动专用支持系统。T1的李尚浩和DN SOOPers的阿东等俱乐部代表主播的节目将使用俱乐部特色的聊天窗口皮肤和表情符号，提升观众的沉浸感。用户可以在直播中轻松购买俱乐部周边产品，并参与包括选手亲笔签名的球衣在内的掉落活动。这一举措反映了SOOP超越简单转播平台，发展为一个庞大“文化平台”的决心。基于自2024年起与首尔乐园的合作经验，SOOP计划多元化线下盈利模式，并以LCK为首，扩展至FSL（FC Online）、VCT（无畏契约）和PWS（绝地求生）等项目的支持者系统，保持“社区转播”的绝对优势。SOOP相关人士表示：“通过让线上主播在现场与粉丝互动，并通过俱乐部支持者活动提供深度观看体验，我们将打造一个用户与主播共同成长的生态系统。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。