随着新世界集团与阿里巴巴国际站的合资公司正式成立，双方将通过大规模投资启动韩国电商平台Gmarket战略性复苏计划。在电商行业投资稀缺、结构调整频繁的背景下，Gmarket能否凭借投资与技术优势成为行业黑马，引发业界广泛关注。 据电商业界23日消息，Gmarket计划明年投入约7000亿韩元（约合人民币35亿元）推进以全球及本土市场为核心的新愿景。双方预期通过韩中协同效应，将Gmarket打造为韩国唯一线上出口平台，并计划在未来五年内实现交易额翻倍，进一步加快业务扩张步伐。 Gmarket的战略关键在于卖家与即时电商的布局上。电商平台的核心竞争力在于卖家资源，卖家入驻带动交易量增加，从而促进交易额提升，形成良性循环。为此，Gmarket计划在卖家扶持上投入5000亿韩元，如免除部分手续费、对新卖家实施短期“零手续费”政策等。Gmarket方面表示，除新世界集团会员服务外，还将推出包括即时电商在内的先进服务。 然而，与电商行业的整体增长形成鲜明对比的是，行业内部的销售额分化日益加剧。尤其在知名电商平台TMon和薇美铺（WeMakePrice）事态发生后，投资环境仍未摆脱紧张局势。根据韩国产业通商资源部发布的流通企业销售趋势报告，线下市场业绩持续下滑，而今年1月至8月线上交易额同比增长均保持两位数，1月和8月分别增长14.6%和10.5%。 具体来看，Coupang第二季度销售额为11.9763万亿韩元（19%），Naver Shopping的电商业务销售额达8611亿韩元（19%），韩国生鲜电商平台Kurly达5787亿韩元（7.4%）表现稳健；而11街营业亏损102亿韩元，Lotte ON亏损84亿韩元，SSG.com也下滑11.4%。 企业重组也面临挑战。TMon上月被OASIS Corporation收购后，与信用卡公司合同谈判受限，其业务重启时间仍不明确。TMon方面表示，虽已确保超过1万名卖家及百万件以上商品，但支付网关与信用卡公司合同尚未落实。 另外，韩国奢侈品电商平台Balaan在选定私募股权基金Asia Advisors Korea（AAK）为优先谈判方后，已完成公开竞标，仅剩法院裁定。Balaan方面称：“若没有其他公开竞标者，AAK按条件收购可能性较大。原计划9月底完成，但已延迟至今。” 业内人士指出，除Coupang外，多数电商交易额和卖家流入趋于停滞，Gmarket虽有成长潜力，但多数卖家仍持观望态度。随着电商投资稀缺，市场待售资产增加，两极化趋势将进一步加剧。

曾一度有“大陆失误”之称的小米正在以“大陆实力”加速布局韩国市场，准备明年正式进军当地大型家电领域。小米国际业务东亚区总经理李刚健在6月首尔汝矣岛小米韩国首家线下门店开业时透露：“明年的目标是把洗衣机、冰箱、空调等大型家电引入韩国市场。” 据电子行业14日消息，小米韩国近期已在汝矣岛、九宜和麻谷相继开设门店，本月还计划在首尔龙山设立Exclusive Service Center（ESC），提供上门与快递维修等专业售后服务。业内人士指出，小米此举是为进军高端家电市场铺路。韩国民众在购买大件家电时普遍倾向线下体验，线下门店有助于提升品牌认知度与信赖度。 小米正在全球范围内加快大型家电布局，甚至提前推进中国新建空调工厂的竣工时间。业内普遍预计，小米在韩推出的产品可能主要来自旗下智能家居品牌米家（MIJIA）。米家产品可以通过小米之家（Mi Home）平台实现AIoT互联，是小米“人·车·家”生态战略的核心。 上月，小米宣布米家冰箱、洗衣机、空调三款新品面向全球上市。包括502升双开门冰箱、9公斤滚筒洗烘一体机Pro和空调Pro Eco系列。冰箱主打高效保鲜与抗菌功能，洗烘一体机能耗较欧盟A级标准高出25%，支持蒸汽除菌与快速烘干。空调系列则获得欧盟A+++能效认证，AI节能模式最高提升能效27%，并具备30秒制冷、60秒制热等功能。 价格方面，新品定价延续小米一贯的“高性价比”策略，502升双开门冰箱全球售价约合人民币7300元，洗烘一体机约5000元，空调约5200至6100元。 业内普遍认为，小米如果在韩国推出大批AI大型家电，则可能对现有市场格局产生显著冲击。新品普遍具备与韩国本土品牌相似的AI功能，同时凭借“小米式性价比”有望吸引追求高端性能与实惠价格的消费群体。 从消费者偏好来看，小米新品与韩国市场需求契合度较高。消费者数据平台Opensurvey面向1000名20至59岁消费者进行调查，并于6月发布的《2025 AI家电趋势报告》显示，韩国消费者最希望AI家电具备的功能包括产品状态提前提醒、情景化智能模式、自动节能模式以及移动远程操控等。 小米方面表示，新品会进一步推动“人·车·家”智能生态战略，为全球消费者带来更加连贯、智能的生活体验。此外，米家家电支持与Google Assistant、Amazon Alexa等平台兼容，能够为家庭生活提供更高层次的便利与智慧。

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于13日宣布，其在东京举办的“MUSINSA东京快闪店2025”自开幕以来反响热烈，显示出日本市场对韩国时尚的持续关注。 据MUSINSA介绍，自本月3日至9日的一周内，快闪店累计到访人数已超过2万人。开业前预约人数就达1万人，而正式开业仅3天，访客数量便突破1万大关。 该快闪店位于涩谷核心商圈的MEDIA DEPARTMENT TOKYO，将持续运营至本月26日。展区主要分为两部分：地下一层展示MUSINSA的成长历程，二、三层则设有韩国时尚品牌展厅。值得关注的是，地下一层的“Snap Archive Zone”按照年份展示自2009年以来的街头时尚摄影作品，直观呈现韩国街头风格演变；“Styling Zone”则通过服装搭配再现首尔主要地区的氛围，吸引大量年轻访客驻足。 二、三层展厅共有80余家MUSINSA入驻品牌参展，其中13个品牌首次进入日本线下市场。快闪店还结合线上与线下相融合（O4O）的购物体验，访客可通过扫描二维码实时查看商品评价，并在购买时享受20%折扣。 MUSINSA相关负责人表示：“开幕首日，店外排起长队，日本年轻消费者的热情持续高涨。他们希望亲身体验此前仅能在线上接触的韩国时尚与美妆品牌，这也是快闪店热度不断攀升的重要原因。”

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于2日表示，其自有品牌MUSINSA STANDARD线下门店数量已突破30家，正加速扩张版图，逐步强化在线下时尚市场的影响力。 当天，品牌第30家门店于乐天百货坪村店1至2层正式开业。这是MUSINSA STANDARD今年新开的第11家新店。品牌自2021年以弘大店为起点进军线下，次年开设江南店，2023年又落地大邱东城路，逐步将布局扩展至地方核心商圈。 近年来，MUSINSA STANDARD明显加快了首尔以外市场的拓展步伐。在京畿和仁川地区，已通过百货及大型购物中心开设12家“店中店”形式的门店。今年以来，又相继进驻现代百货蔚山店、格乐丽雅（Galleria）Time world店以及清州Connect Mall。统计显示，首尔以外门店数量已超过首尔的2.5倍。 市场反响同样积极。据悉，仅在9月，MUSINSA STANDARD28家门店的累计访客就突破200万人次。 此次新开的乐天百货坪村店位于首都圈南部的代表性商圈，毗邻安阳罗德奥街和坪村补习班街，吸引了大量以10至20岁年轻群体为主的消费客流。 为纪念新店开业，品牌至4日推出多项优惠活动。其中包括以4.99万韩元（约合人民币253元）限量发售价值约30万韩元的人气商品组合“Super Bag”，以及面向应用程序（APP）新注册用户和购买顾客的限定优惠。 MUSINSA STANDARD相关负责人表示：“未来将持续加快首尔以外地区的门店布局，让更多消费者能够近距离体验品牌价值。”

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA30日宣布，将于今年12月在中国上海陆续开设MUSINSA STANDARD和Musinsa Store两家门店，加速布局中国线下市场。 其中，旗下基础休闲服饰品牌MUSINSA STANDARD将于12月中旬在上海淮海路百盛购物中心开设旗舰店。淮海路日均客流量超过50万人次，被誉为中国年轻消费群体的时尚聚集地。 该门店总面积约1300平方米，是MUSINSA STANDARD继大邱东城路店和首尔汉南店之后的第三大线下门店。公司计划与今年9月上线的天猫旗舰店联动，实现线上线下一体化服务。 值得关注的是，此次上海门店也是MUSINSA首家海外线下门店。业内分析认为，MUSINSA以上海为起点，旨在抢占中国主要消费城市的年轻客群，并逐步向全国市场扩展。 今年年底，品牌集合店Musinsa Store还将在被誉为上海版“圣水洞”的安福路开设。安福路汇聚众多海外品牌旗舰店与快闪店，与首尔圣水洞相似，已成为潮流新地标。业内预计，该门店将成为中国潮流市场消费者与MUSINSA合作品牌的重要连接窗口。 根据规划，未来五年MUSINSA计划在中国开设超过100家门店。明年上半年，将在上海南京东路、徐家汇及杭州等地继续拓展，力争到2030年实现中国市场线上线下一体化销售额突破1万亿韩元（约合人民币50.7亿元）的目标。 MUSINSA China相关负责人表示：“明年将以华南地区为重点，加快线下门店布局。同时，我们将持续强化线上线下基础设施，助力合作品牌在中国及全球市场实现可持续发展。”

随着韩国政府提振内需政策的实施，消费心理逐步回暖，流通业界整体销售额呈上升态势。继发放第一轮“民生恢复消费券”之后，近日逐步发放第二轮消费券，加上中秋旺季消费需求上升，业界对第三季度业绩持积极态度。 据行政安全部23日消息，22日起可申请第二轮民生恢复消费券，同时进入发放阶段。本轮消费券面向除收入前10%人群每人发放10万韩元（约合人民币511元），申请截止至10月31日下午6时，使用期限为11月30日。 第一轮从中受益的便利店行业仍对第二轮政策效果充满期待。数据显示，在首轮消费券启用后的7月22日至9月21日，便利店的健康食品、谷物、方便面以及化妆品等均实现销售额增长。 本月1至21日CU便利店中秋礼盒销售额同比增长29.5%，易买得24（Emart24）增幅达45%。为应对需求增长，便利店在扩大热门商品供应的同时，加大中秋旺季促销力度。GS25、CU、7-Eleven等自本月底开始销售中秋便当和即食产品。 百货店与大型超市的销售额同样表现亮眼。尽管不能使用消费券，但业界认为这是消费心理回暖产生的“滴漏效应”。乐天百货15至21日中秋礼盒销售额同比增长25%，各类商品均实现增长。 大型超市则通过高性价比礼盒与水果价格竞争策略应对市场，易买得（E-mart）中秋预售期间销售额同比增长16.7%。其中水果价格下调超10%带动水果礼盒销售额激增39.1%，2万韩元以下紫菜礼盒销售额增长43.8%。易买得与乐天玛特将分别于23日和27日正式销售中秋礼盒，并展开祭祀用品折扣活动。 对于流通渠道销售业绩普涨，业界解读为政府消费刺激政策产生的线下红利。韩国产业通商资源部发布的《流通企业销售动向》显示，今年2月至6月线下销售额持续下降，但7月实现2.7%的回升。尤其在线上购物最高增幅达19%的背景下，持续低迷的线下购物显现复苏势头。 值得注意的是，以7月为基准，各业态销售构成比中，大型超市（-10.25%）、百货店（-3.82%）、便利店（-4.91%）、企业型超市（-6.89%）等线下消费同比仍显颓势，业界呼吁，相关政策不应止于短期刺激，应进一步推出可持续支持方案。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX自去年在中国长春开设首家门店以来，市场版图迅速扩张。随着在华业务不断壮大，业内预计公司下半年本土市场拓展步伐将进一步加快。 XEXYMIX15日表示，截至本月12日，其在中国的门店数量已增至28家。自今年5月宣布开设第12家门店以来，仅三个月左右又新增16家。其中，8月单月销售表现尤为亮眼：拉链外套销量同比激增756%，裤装销量同比增长144%。 负责当地法人运营的XEXYMIX中国法人代表韩大光（音）：“自去年7月开设首家门店以来，我们围绕客流密集的核心商圈持续布局。XEXYMIX的产品竞争力与合作伙伴胜道体育（YYsports）的零售优势形成协同效应，市场反响积极。” 业内分析指出，XEXYMIX加大在华投入的背后，是中国运动休闲市场的持续增长。市场研究机构艾媒咨询数据显示，中国运动服饰市场规模已由2020年的3150亿元人民币扩大至2024年的5424亿元，四年间复合年均增长率（CAGR）达14.6%，远高于整体服装产业5.2%的增幅。 XEXYMIX代表李秀妍（音）对中国市场的重视也体现在运营细节上，她频繁实地考察门店运营，并强调差异化管理。合作方胜道体育则以高端化、大型化战略支撑门店运营。业内认为，在竞争格局激烈的市场环境中，此举有助于打造品牌差异化。 韩大光进一步指出：“从门店筹备阶段起，我们就对空间设计和服务体系进行系统规划，力求提升便利性和品牌体验。同时通过线下活动，将门店打造为与客户及合作伙伴建立长期联系的起点，也是传递品牌形象的重要窗口。” 公司方面透露，下半年将继续在核心城市推进布局，进一步提振扩张势头。除线下门店拓展，XEXYMIX还计划通过与小红书、淘宝等主要电商平台合作，丰富线上销售渠道，扩大消费者触点，提升品牌影响力。

据流通业界15日消息，韩国多家正在进行企业重整程序的流通企业虽寄望通过并购（M&A）恢复正常经营，但在寻找新东家方面仍困难重重。今年3月启动重整程序的Homeplus至今未能找到有意收购的企业。为保障员工就业和合作伙伴运营，Homeplus曾决定引入外部资金，并自6月起在重整计划获批前提前推进M&A，但三个月过去，仍无人表态。首尔重整法院因此将包含M&A计划的重整方案提交期限延长至11月10日。 业界曾预测易买得（E-mart）或乐天玛特可能出手收购，但两家公司均表示难以承接。在国内消费疲软的背景下，易买得与乐天玛特已将战略重心转向海外市场，国内业务则主要通过门店翻新夯实基本盘。乐天玛特国内门店数量已从2019年的125家缩减至112家。Coupang因业态差异，也未将收购Homeplus纳入考量。 电商市场虽保持增长，却同样积压了大量待售企业。去年7月进入重整程序的薇美铺（WeMakePrice），因大规模未结算、未退款事件，一年内未能找到新东家，最终走向破产。由于未能按期提交重整计划书，首尔重整法院已于9月9日废止其重整程序。此前，炸鸡连锁企业Genesis BBQ虽曾递交收购意向书，但并未推进实质收购。与薇美铺一同进行重整的Interpark Commerce，目前也仍在寻觅买家。 除重整企业外，部分流通企业也在推进出售。SK Square旗下电商平台“11街”多年寻求出却迟迟未果；凌晨配送平台Oasis去年亦曾尝试收购，但最终未能达成协议。与此同时，国内电商竞争加剧，1300k、babosarang、ALLETS等企业相继倒闭。随着全球速卖通（AliExpress）、Temu等中资电商加快布局，国内平台的生存空间进一步压缩。为应对市场变化，新世界集团去年12月与阿里巴巴成立合资公司“Grand Opus Holding”，将Gmarket与全球速卖通韩国纳入旗下。 专家指出，考虑到行业现状，当前流通企业很难顺利找到新东家。亚洲大学经营学系教授李钟宇（音）表示：“线下市场萎缩，线上增长放缓，国内流通市场基本停滞。在前景不明的情况下，投资企业对收购流通企业必然感到负担。”

近年来，随着韩国时尚品牌海外扩张热度持续上升，业内分析认为，以平台为单位开拓海外渠道，将为更多中小型韩国品牌创造出海机会，也为行业整体提供可持续增长动力。 在此背景下，韩国代表性时尚电商平台MUSINSA近日宣布，与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）合资成立“MUSINSA China”，正式进军中国市场。新公司将从下半年起主导Musinsa Store与MUSINSA STANDARD在华线上线下业务，并计划于年内陆续开设官方线上商城及线下门店。MUSINSA自7月已在中国社交平台“小红书”开设官方账号，通过多样化活动提升品牌知名度，吸引年轻消费者关注。 市场数据显示，中国正处于韩国时尚品牌的战略机遇期。大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）今年7月发布的资料显示，中国时尚市场规模预计今年将达到1.9万亿元人民币，2020年至2025年复合年均增长率为3.5%，展现出强劲增长潜力。仅今年上半年，就已有十余个韩国品牌完成在华落地，其中设计师女装品牌EENK于4月在上海开设首店，而设计师品牌Rest & Recreation则在四个月内开设五家门店。 政策层面，韩国政府将于今年9月29日至明年6月30日期间，对中国团队游客实行临时免签政策。这一举措有望进一步推动中韩交流，并提升MUSINSA在中国市场的品牌认知度。业内普遍认为，受益最大的将是时尚与美妆集合店，而非传统免税店。随着消费重心逐渐从免税渠道转向集合店，MUSINSA在这一趋势中已抢占先发优势。 实际数据也显示，中国游客在MUSINSA线下门店的消费比重持续攀升。位于首尔圣水洞的大型集合店“圣水店@大林仓库”，今年第二季度中国游客交易额同比激增逾3.5倍；“Musinsa Store 弘大店”的中国游客交易额同比增长约180%；而MUSINSA STANDARD在首尔运营的五家专为外籍游客打造的特色门店，中国游客合计交易额同比增长120%。 业内人士指出，安踏集团董事局主席丁世忠在中国时尚界投资眼光广受认可。中国行业媒体《亿邦动力》分析称：“安踏体育高度评价MUSINSA的‘平台+品牌+数据’生态系统，以及其在亚洲年轻一代中的潮流号召力。” 安踏体育在与韩国企业的合作中已积累丰富经验。自2017年起，韩国知名户外品牌可隆体育（KOLON SPORT）与安踏体育通过成立合资公司展开战略合作，推动可隆体育在中国市场持续增长。其零售额从2023年下半年约4000亿韩元增至2024年的7500亿韩元，2025年第一季度同比实现近两倍增长。同时，安踏体育整体销售额在2024年突破13万亿韩元（约合人民币708亿元），稳居中国运动服饰市场首位。 MUSINSA方面表示，此次与安踏体育的合作被视为安踏首次与时尚平台联手，战略意义重大。双方将在产品组合上实现互补，覆盖街头、正装及休闲等多领域，瞄准年轻消费群体，进一步提升行业影响力。同时，供应链与物流协同将成为合作关键，通过优化流程加速电商业务落地，确保向消费者提供高品质商品与便捷服务。 回顾韩国品牌在华经验，三星物产旗下品牌8Seconds曾于2016年以直营模式进军中国，在上海设立法人并运营多家门店。但受中韩关系紧张、高昂运营成本及持续亏损等多重因素影响，品牌于2018年7月全面退出中国市场，累计亏损约330亿韩元。 相对而言，衣恋集团在华布局则提供了成功范例。其通过本地化策略和品牌升级，将女装成衣品牌衣恋（E·LAND）打造为高端品牌，选择优质面料和精致工艺，并在中国各大商场开设门店。同时，衣恋利用大数据分析，实现设计、订货、生产与销售的快速闭环，并在广州、杭州寻找快速响应的本地供应商，建立应急生产体系。 综合上述经验，MUSINSA在中国市场的拓展应注重本地化策略与合作伙伴资源整合。通过与安踏的合作，MUSINSA可充分利用渠道、品牌、物流及供应链优势，降低市场进入风险，同时满足中国年轻消费者的即时需求。在运营过程中，还需持续关注政策环境与市场变化，提前制定风险应对方案。

韩国知名时尚电商平台Musinsa25日宣布，已与韩国旅游发展局签署联合推广国内旅游的业务合作协议（MOU）。 双方计划以韩国时尚为媒介，扩大与全球消费者的接触点，提升韩国的国际知名度，并吸引更多海外游客访韩。 根据协议，Musinsa将与韩国旅游发展局共同开展“Never Ending Korea”线上线下宣传活动。自25日起至下月8日，Musinsa将在全球13个地区的线上平台同时推出企划展。 此次企划展以2025年韩国旅游海外宣传片中亮相的首尔、釜山、浦项、泰安等主要景点为主题，展示各地独特氛围的时尚造型及相关商品，旨在将旅游体验与潮流文化有机结合。 此外，Musinsa还将于10月3日至26日在日本东京举办“Musinsa东京快闪店2025”，并与观光公社联合设立韩国旅游宣传展位，同时开展与海外广告视频联动的线下互动活动。 Musinsa相关负责人表示：“随着韩国时尚影响力持续扩大，前往Musinsa全球门店及圣水、弘大、明洞等精选门店的海外游客数量迅速增长。通过此次合作，预计将进一步提升海外游客对韩国时尚和文化的兴趣，并促进访韩规模扩大。”