韩国时装集团HyungJi于9日宣布，公司已与全球领先的化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗签署战略业务协议（MOU），计划依托双方优势，在Z世代（1995至2009年出生者）美妆市场形成协同效应。 8日，签约仪式在位于松岛的HyungJi总部——HyungJi全球时尚复合中心举行。HyungJi代表理事崔俊浩（音）、科丝美诗代表理事李丙晚及两家公司主要负责人出席，共同宣布将携手开拓下一代美妆市场。 据介绍，此次协议旨在稳固HyungJi在快速成长的Z世代美妆市场中的地位，并为下一代韩国美妆业务注入新动力。双方计划将HyungJi掌握的10多岁青少年及其家长群体独特数据与营销洞察，与科丝美诗在全球美妆研发创新及制造领域的领先能力相结合，尤其是覆盖美国、中国、日本等主要市场的生产基础设施，实现资源整合和协同增效，并以此为基础拓展海外市场。 HyungJi方面表示，公司将依托在高端校服市场的成功经验及在中国建立的校服基础设施与流通网络，率先切入中国美妆市场。同时，随着日本校服业务进入收官阶段，公司计划同步拓展对韩国美妆兴趣浓厚的日本市场。 在此基础上，HyungJi将携手科丝美诗进一步进军美国市场，覆盖全球校服及青少年美妆领域。据悉，美国化妆品市场规模高达160万亿韩元（约合人民币8352亿元），为全球最大市场。公司同时注意到，韩国美妆品牌在美国走红后，正逐步扩散至欧洲和中东地区，计划借此推进全球布局。 HyungJi相关负责人表示：“此次协议不仅是公司进入新业务领域的重要契机，更将成为将青少年群体洞察延伸至美妆领域、创造新价值的关键转折点。未来，我们将通过与科丝美诗的紧密合作，推出能够真诚打动Z世代的环保型美妆品牌。”

近日，中国短视频平台抖音上涌现出越来越多分享首尔旅行体验的视频，“首尔病”话题也随之走红，该词意指对首尔的憧憬与思念。K-POP演唱会、本地风格咖啡馆、汉江野餐以及便捷的大众交通，已成为吸引外籍游客访韩的主要体验元素。 然而，随着外籍游客的韩国旅行趋势发生变化，其消费总额却出现下降。韩国银行（央行）9日发布数据显示，今年1月至10月，访韩外籍游客达1582.1万人次，已超过新冠疫情前2019年同期的1458.9万人次，但同期累计旅游收入仅为162.2亿美元，低于2019年的172.8亿美元。换言之，游客数量增加，但人均支出下降。 分析人士指出，这主要源于旅游消费重心的转移：过去以免税店为中心的高端购物旅游，正逐渐向韩国美妆、时尚及生活方式等单价较低、体验型消费倾斜。 刷卡数据也显示了这一趋势。韩亚卡统计显示，去年访韩外国人在MUSINSA的消费金额同比增长343%，欧利芙洋增长106%，大创增长46%，而免税店仅增长40%。用户数量增长率同样呈现类似趋势，MUSINSA为348%，欧利芙洋为77%，大创为46%。 体验型消费的核心舞台集中在圣水洞。位于首尔城东区的“Olive Young N 圣水”开业仅一年，累计访客便突破250万人次。在同期访问圣水的193万人次外籍游客中，有约140万人次造访该门店。欧利芙洋在非首都圈地区的外国人购买增长率较2022年激增86.8倍，其中以济州、釜山、江原等旅游热门地区最为明显。 顺应这一趋势，外籍游客的购物动线正进一步延伸至便利店。CU今年1月至11月通过扩大美妆专卖店布局，化妆品销售额同比增长21.4%。GS25与MUSINSA合作的商品销售额也大幅上升，其中服装增长133.4%，袜子增长15.8%，内衣增长23.2%。7-Eleven和易买得24（Emart24）通过设置品牌快闪区与活动区等特色门店，积极吸引外籍游客消费。 药店也正在成为新的旅游打卡地。韩国入境旅游平台Creatrip推出的“韩国药店分类”产品上线仅两周，预约量便增加44%。流通业界人士指出，与疫情前以中国团队游客为主的结构不同，如今为体验韩国生活方式而独自访韩的游客比例显著提升。

今年韩国圣诞季的玩具货架上，被“看不见”的商品大面积占据。拆封前无法确认内容物的盲盒，再度成为MZ世代（1980年初至2000年出生）消费者的偏爱。业内人士指出，在愈发强调体验价值的消费结构中，“惊喜（surprise）”与“愉悦（delight）”正被重新估值，而这种不可预期性正成为企业吸引年轻客群的重要机制。 盲盒的结构由“公开系列”与“隐藏角色”组成。为了抽中限定款或集齐全套，消费者往往反复购买，在“期待—落差—满足”的循环中不断投入。市场调研机构Circana分析指出，盲盒的核心并非促使消费者买一个，而是让他们买十个、甚至三十个。在进口玩具关税上调、整体价格走高的背景下，单价多维持在1.5万韩元（约合人民币72元）以下的盲盒反而更具价格优势，作为小额礼物的适配性也随之提升，带动销量稳步增长。 值得注意的是，盲盒市场的扩张与单一知识产权（IP）的热度并非同步变化。整体需求仍在扩大，但支撑早期爆发的代表性IP正回归常态。 韩国盲盒市场的迅速扩张，与泡泡玛特（POP MART）旗下代表性IP“LABUBU”的爆红密不可分。LABUBU是一款兔耳造型的毛绒角色，产品涵盖手办、毛绒玩偶、钥匙扣等多种形式，并以盲盒方式销售。今年7月，“LABUBU”在Naver DataLab上的搜索指数达到峰值100点，但截至11月4日已降至4点，四个月内骤减96%。 韩国转售平台KREAM的交易走势也反映出市场热度的快速降温。今年4月发行的“LABUBU钥匙扣”原价2.1万韩元，6月一度被炒至109.9万韩元，但截至11月已跌至约13万韩元，跌幅高达88%。 业内普遍认为，热度回落的主因是需求疲劳与稀有度下降。全球市场研究机构Dashu Consulting指出，盲盒的重复购买机制容易让消费者逐渐产生心理压力，而随着供给扩大、限定款不再稀缺，持续购买的动力也有所减弱。 与此同时，今年正式进入韩国市场的“Jellycat”也在“萌系玩偶”细分领域提供了新的选择。由于两者的主要消费群体高度重叠，Jellycat的快速扩张被视为分流盲盒热度的因素之一，并推动韩国玩具及周边市场的竞争格局出现变化。 围绕“LABUBU”审美疲劳的讨论持续发酵之际，泡泡玛特强调其IP布局正从单一爆款向多元结构加速转型。泡泡玛特韩国相关负责人表示：“LABUBU依然是最强IP，但Molly、Dimo、Skull Panda等多条IP正在同步成长。”从近期宣传物料到门店陈列，单一IP的占比已明显下降，显示出公司在韩国市场加速推进“多IP均衡化”策略。 企业的外部合作也在同步扩大。上月28日，泡泡玛特与女团IVE所属唱片公司Starship Entertainment签署合作意向书（LOI），计划推出结合艺人IP与角色IP的联名企划，包括限定周边、互动活动与内容制作等，以强化其在韩国本土粉丝经济中的存在感。 回顾LABUBU的爆红阶段，MZ世代消费者曾在SNS上大量分享开箱内容，形成二次传播并带动购买转化。然而随着热度消退，消费行为正逐渐回归理性，盲盒市场进入“收藏价值”与“体验价值”并行的阶段。业内也观察到，“盲盒思维”正从玩具延伸至生活方式领域，美妆、香氛、潮流周边等更高价的产品也开始引入盲盒机制。 在内容供给饱和、低价竞争加剧的市场环境中，企业正借助“不可预期性”打造体验差异化，并通过社交媒体实现快速扩散。尽管LABUBU的爆发式热度或已越过峰值，但“神秘消费”在年轻群体中仍保持稳定吸引力，短期内难以消退。

一项调查显示，今年截至10月访韩外籍游客数量创历史新高，但其在韩国境内的消费规模仍未恢复至新冠疫情暴发前水平。分析指出，随着旅游消费从“名品购物”转向“韩国文化体验”，游客人均支出呈现下滑趋势。 根据韩国银行（央行）6日发布的数据，今年10月累计旅游收入为162.2亿美元，同比增长19%。自新冠疫情暴发后，2020年旅游收入骤降至87.6亿美元，此后持续回升，2021年88.8亿美元、2022年101.5亿美元、2023年126.5亿美元，今年继续保持增长势头。 旅游收入增加主要源于访韩游客数量增长。据韩国旅游发展局统计，今年1至10月入境外籍游客达1582.1万人次，同比增加15.2%，已超过2019年同期水平。旅游发展局将今年全年目标设定为突破1850万人次。 值得注意的是，得益于今年奈飞（Netflix）原创动画电影《K-POP：猎魔女团》热映，韩国旅游热度进一步攀升。电影中出现的首尔奥林匹克主竞技场、三成站大屏幕、北村韩屋村等迅速成为外籍游客新打卡地。此外，K-POP、韩国美妆、韩国食品等持续走红，以成功吸引外籍游客。 然而，旅游总收入仍低于新冠疫情前水平。今年较2019年同期171.6亿美元相比，仍减少9.4亿美元，这是由于游客消费模式发生了显著变化。 新冠疫情前中国团体游客占比较高，奢侈品消费占主导。但近年来，体验韩国文化的自由行年轻游客明显增多。消费渠道也从免税店转向欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）等本土零售店。 此外，济州岛邮轮游需求日益增多，却成为旅游收入制约因素。央行相关人士表示：“乘坐邮轮入境的游客仅停留5至6小时后离港，带动消费增长仍有限。” 数据显示，去年访韩外国人在MUSINSA的消费金额同比激增343%，欧利芙洋增长106%，大创增长46%，而免税店仅增长40%。在用户数量增幅方面，MUSINSA增长348%，欧利芙洋增长77%，大创增长46%。随着韩国时尚在海外走红，MUSINSA的外籍用户数量较前一年扩大至约4.5倍。

韩国首尔首次入围欧睿评选的“全球最具魅力旅游目的地”前十名。 全球数据分析机构欧睿信息咨询公司8日发布的《2025全球百大旅游城市指数》显示，首尔排名全球第10位，较去年的第12位上升2位，首次跻身全球前10位，创下历史最佳成绩。 欧睿指出，以韩国美妆（K-Beauty）为代表的韩国文化（K-Culture）在全球人气居高不下，成为首尔旅游竞争力上升的主要动力。 欧睿每年从经济与商务环境、旅游表现、旅游政策与吸引力、旅游基础设施、卫生与安全、可持续性等六大领域进行评分，评选出全球100大旅游城市。 法国巴黎连续5年蝉联全球最佳旅游城市，其次依次为西班牙马德里、日本东京、意大利罗马、意大利米兰、美国纽约、荷兰阿姆斯特丹、西班牙巴塞罗那和新加坡、 从各项指标来看，首尔的旅游基础设施排名全球第7位，在卫生与安全领域排名第20位，在经济与商务环境、旅游政策与吸引力两大领域各排名第21位和第24位。 亚洲地区中，大阪、中国台北、中国香港、京都、曼谷分别排名第11位、第15位、第17位、第19位和第20位，釜山排名第56位。

在高物价与经济低迷的双重压力下，韩国流通业面临经营困境，为降低运营成本、缓解财务压力，从大型流通企业到美妆、食品等领域的多家公司相继启动自愿离职计划。自愿离职计划作为通过提供离职补偿鼓励员工主动辞职的人力资源调整措施，通常伴随一定规模的慰劳金、子女教育补贴等经济支持。但自愿离职对象范围已不仅限于40岁以上员工，更扩展至部分30多岁的年轻职员，反映出当前业内整体面临下行压力。 据韩国流通业界5日信息，GS零售近期面向年满46岁且在职满20年以上的员工推进自愿离职计划。GS零售作为GS集团旗下负责便利店品牌GS25及电视购物平台GS Shop的子公司，向自愿离职员工除支付退休金外，还将额外提供相当于年薪1.5倍的慰劳金，并对离职员工的子女给予最高4000万韩元（约合人民币19.2万元）的学费资助。 乐天集团旗下多家流通及食品子公司近期也陆续实施自愿离职计划，对象主要集中于40岁以上员工。运营便利店品牌7-Eleven的Korea Seven公司在继去年推行后，于今年10月再次启动相关计划，覆盖年满40岁或在当前岗位任职满8年的员工，管理岗位则放宽至45岁或任职满10年员工。同时，乐天会员（Lotte Members）于上月首次推行自愿离职，面向1982年以前出生、在职满5年的员工；乐天七星饮料亦于上月接受1980年以前出生、入职满10年员工的自愿离职申请。相关企业均为自愿离职人员提供包括慰劳金、再就业支援金及子女大学学费在内的综合补贴。 据悉，自愿离职范围已进一步延伸至30多岁年龄层。在美妆行业，LG生活健康为调整线下销售人力，于今年10月面向免税店、百货店等一线销售岗位启动自愿离职计划，申请对象为年满35岁、1990年12月31日前出生的员工。 此外，三养集团也在近期针对临近退休年龄的员工实施自愿离职。今年8至9月，公司针对办公室职员推进相关程序，提供的补偿包括相当于30个月基本工资，并对在职员工的大学生子女提供最长4年的全额学费资助。对于有意再就业的人员，企业还将提供最长6个月的再就业支援服务，包括就业咨询与职业技能培训等配套措施。

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日公布数据显示，今年1月至11月，线下门店的外籍游客累计购买额突破1万亿韩元（约合48亿元人民币），较疫情逐步转入地方性流行阶段的2022年扩大约26倍，外国人消费占比也首次超过25%。 退税结算数据同样反映出其在访韩游客中的高关注度。外籍游客在韩国购买化妆品所产生的退税笔数中，有88%来自欧利芙洋门店。 随着消费规模扩大，访韩游客的购物方式也出现结构性变化。欧利芙洋发布的趋势报告显示，约40%的外国顾客会造访两家以上门店。此外，今年非首都圈的购买笔数较2022年激增86.8倍，济州（199.5倍）、光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）等地均呈现均衡增长。 从品类偏好来看，多品牌、多品类的消费趋势愈加突出。访韩外国人中，58%购买6个以上品牌，33%购买10个以上品牌。随着“清洁—护肤—面膜—防晒”韩式护肤顺序的普及，核心品类整体走强。购买上述全套护肤品类的外国消费者数量已从2019年的1.2万人跃升至今年的56.9万人。外籍游客与本地消费者共同选购的前十项热门产品也从4项增至7项。 韩国美妆的吸引力正进一步延展到健康养生（K-Wellness）领域。今年1月至10月，基础护肤（+50%）、彩妆（+43%）等主力品类持续增长，健康生活（+45%）、健康食品（+42%）等养生类商品同步扩张，消费重心正从购买纪念品转向体验韩国式生活方式。 欧利芙洋相关负责人表示，11万亿韩元的销售规模，是众多中小及独立品牌借助欧利芙洋与全球消费者建立连接的成果。公司将继续推动韩国美妆成为访韩游客再次来韩的理由，并打造为韩国入境旅游的核心竞争力。

韩国时尚电商平台MUSINSA于2日宣布，本月11日将在首尔龙山区IPark Mall同步开设超大型时尚集合店——“MUSINSA Mega Store龙山店”（以下简称“Mega Store”）及“MUSINSA STANDARD龙山店”。 两家门店总面积约1000坪（约3300平方米），不仅是MUSINSA迄今线下门店中规模最大的一次，也是首次将Musinsa Store与MUSINSA STANDARD整合于同一空间，打造复合型旗舰店。在IPark Malll内，这一面积同时刷新了单一品牌门店的记录。 MUSINSA方面表示，选择龙山作为首家Mega Store落址，是看重该商圈多元化的客群基础。作为都市核心商圈，龙山不仅吸引上班族和家庭游客，也深受MZ世代（1980年初至2000年出生）及外籍游客青睐。同时，龙山是首都圈与地方的交通枢纽，外籍客流量高，使其成为覆盖各类消费者的理想选址。 Mega Store将汇聚MUSINSA旗下约200个品牌，店内快闪专区每月更新展示内容。MUSINSA STANDARD龙山店则囊括男装、女装、童装、美妆、家居及运动等全线产品，让消费者一次性体验完整商品阵容。 两家门店均采用线上与线下融合（O4O）模式，将线上购物体验延伸至线下。店内设置的二维码可供消费者即时查询MUSINSA会员专享价格、库存信息、搭配指南及用户评价，同时提供四国语言服务，方便外国顾客使用。 MUSINSA相关负责人表示：“Mega Store将线上精选体验延伸至线下，集中展现MUSINSA的品牌策划力。我们希望将龙山打造为体验韩国时尚的核心据点，并持续拓展品牌与消费者的接触渠道。”

随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。

随着日本首相高市早苗涉台言论引发中日关系紧张，中国对日反制措施持续升级，韩国美妆（K-Beauty）行业对潜在“反向利好”的预期迅速升温。 据业界27日消息，中国政府近期相继建议民众避免赴日旅行与留学，并全面暂停进口日本水产品，对日限制措施不断加码。民间反应也十分迅速，包括约50万张赴日机票被取消，日本偶像粉丝见面会与动漫放映活动被叫停，反日情绪正在社会各层面快速蔓延。 在此背景下，业内普遍认为韩国美妆有望受益。中国网络社区近期也出现讨论称，政府可能限制进口日本化妆品。目前，中国化妆品进口来源国依次为法国、日本和韩国。一旦日本品牌在华供应出现空缺，韩国企业有望依靠丰富的产品组合与多层次价格策略抢占市场，实现反向增长。 回顾2016年“萨德事件”，中国对韩国实施限韩令，当时多行业遭受冲击。韩国农水产食品流通公社数据显示，2016年韩国对华出口额曾升至147.3亿美元，但2017年即下降7.7%，至135.9亿美元，影响明显。韩国美妆产业在2014年至2015年经历连续强劲增长后，2016年增幅骤降并进入下滑通道，新冠疫情后的2022年更录得26%的下降。 若反日情绪持续加深，中国游客转向韩国作为替代旅游目的地，韩国有望重新吸引更多游客。大韩商工会议所2023年的调查显示，访韩中国游客中有75.8%购买了化妆品或香水。业内人士分析，这些游客在韩国的首次消费体验，很可能转化为回国后的持续复购。 事实上，日本化妆品品牌资生堂在2010年代曾依托“约半数赴日中国游客回国后持续复购”的模式，成功扩大在华市场影响力，被视为典型案例。 随着中日局势变化，韩国对华美妆出口有望回暖。业内认为，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为代表的韩国美妆企业，以及原始设计制造（ODM）厂商，都可能从中受益。 韩国关税厅数据显示，今年前三季度韩国化妆品出口额达85.2亿美元，同比增长约15.4%。其中，中国市场占比降至18.5%，被北美（19.7%）超越，显示出口结构正在调整。 一位业内人士指出：“如果中日对立长期化，日本高端美容产品可能出现供应空缺。在这种情况下，韩国美妆有望进入市场，填补这一缺口。”