持续的景气低迷和物价飙涨导致消费萎缩，加上近年来韩国的年末聚餐文化已悄然发生转变，曾经被视为“黄金旺季”的年末商机正在逐渐消失。尽管部分旅游商圈因游客增长迎来短暂繁荣，但多数个体商户面临连续两年的年底旺季落空。激烈的价格内卷、不断上涨的成本，以及年轻一代消费习惯的结构性变化，正重塑着韩国的年末经济版图。 ▲数据印证萧条：景气指数持续下滑 中小风险企业部日前发布的《11月小工商业者市场景气动向（BSI）调查报告》显示，以釜山为例，小工商业者体感BSI在上月为74.7，环比下降了2.1个点。BSI是反映企业对当前及未来状况主观判断的指标，低于100意味着景气恶化。 大邱地区的展望同样黯淡。根据小工商业者振兴公团发布的调查，大邱地区个体户本月展望BSI为87.3，较上月下降了7.4个点。这意味着许多大邱地区的个体户在上个月就已预感到年末景气不佳。 一位在大邱中区商业区经营了十年酒馆的个体户表示：“今年年末氛围尤其冷清，与去年相比，团体预约减少了50%左右，预计销售额至少将缩水三成。” 年末聚餐氛围的大幅降温，迫使个体户们含泪展开竞争。首尔近郊某新城餐厅甚至出现了为招揽顾客而推出的“10韩元烧酒”活动，以均价10韩元（约合人民币0.05元）的价格销售烧酒。 ▲MZ世代整顿“酒桌文化” 年底旺季的消失，除了经济不景气外，还与年末聚餐文化的降温密切相关。过去以公司为单位、把酒言欢至深夜的饮酒式聚餐，正逐渐被更简单、更短小的聚会取代。调查显示，虽然仍有近六成职场人士认为年末聚餐“有必要”，但偏好已明显转向“同部门小规模”“以用餐为主”“不饮酒或少饮酒”的形式。尤其是20至30多岁的年轻世代，更倾向于在工作时间或下班后简单聚餐，避免长时间应酬。 专家认为，除了人力成本、原材料等物价上涨，对饮酒的负面形象固化也是送年会和聚餐减少的原因之一。大邱大学经营学系教授李珍和（音）称，以新冠疫情为转折点，送年会和聚餐的概念发生巨大变化。加上最近艺人、网红等饮酒负面新闻不断曝光，社会不再像过去那样对饮酒持宽容态度。 个体户应逐步摆脱对“团体聚餐旺季”的依赖，探索差异化经营，例如白天与夜间分时段经营、融合餐饮与空间体验、开发特色菜单或轻酒精产品，以适应新的消费习惯。 ▲居家派对与“女孩之夜”成新趋势 年末聚会的形式也在改变，比起去嘈杂的餐厅和酒馆，在家中度过的“女孩之夜”（Girl's Night）趋势扩散，带动了睡衣等居家派对用品的需求。 根据Kakao Style运营的时尚电商平台ZigZag数据，年末以10-39岁女性为中心，家居服及居家派对商品的销售额较去年同期激增最高6倍。 具体来看，最近一个月内，睡衣套装交易额较去年同期增长150%以上，保温性强的加厚保暖家居服增长超过6倍（514%），圣诞睡衣增长114%。用于居家派对的桌游用品交易额暴增507%，“洗脸发带”增长99%，烘托氛围的“高脚杯”和“玻璃笔”交易额也有所增加，显示消费者更重视性价比与私密、轻松的体验 整体来看，在经济不确定性持续、消费心理趋于保守的背景下，韩国传统意义上的“年末繁荣”正在淡出历史舞台。取而代之的是更加分散、理性且多样化的消费模式。这一转变，既给个体户带来阵痛，也迫使整个服务业重新思考生存与转型之道。

随着今年外食物价指数增长率（3.2%）超过整体消费者物价指数（2%），越来越多消费者选择在家享受美食，以获得更高的性价比与满足感。 韩国银行（央行）数据显示，今年月均外食消费支出预期指数为94，消费者预期支出较去年进一步缩减。这一结果与各季度消费支出预期指数持续高于100、预计消费增长形成偏差。 据乐天会员（Lotte Members）17日发布数据显示，“萧条型消费”成为今年消费趋势之一，其中最具代表性的是“家庭烹饪”。具体来看，去年增长22.1%的L.Point加盟餐厅消费金额，今年同比下滑0.6%。社交媒体分析结果同样显示，“家常饭”“餐费记账”“节省餐费”等关乎外食负担的关键词提及量大幅攀升。 在此背景下，速食食品（Meal Kit）使用率较去年上升1.4%，值得注意的是，越是价格昂贵的外食品类，其对应速食的使用率增长越显著。 以物美价廉、制作简便的大酱汤和泡菜汤为例，其其对应的速食销售额分别下降13.5%和26.6%。相反，作为外食代表菜品的糖醋肉用户数激增86.5%，其中10至29岁与30至39岁增幅尤为突出，分别达到160.9%和103.5%。这一现象被解读为“家庭米其林”，消费者倾向于以更实惠的方式，在家中轻松享受餐厅美食。 从各年龄层速食消费增幅来看，Z世代（1997至2012年出生）整体使用率增长最为显著。除糖醋肉外，他们同样偏爱能营造外食氛围的菜品，如烤肉（29.9%）和牛排（28.9%）等。此外，X世代（1965年至1980年出生）偏向相对健康的米粉（5.1%）和参鸡汤（1.7%）；婴儿潮一代（1955年至1974年出生者）则偏好于排骨汤（23.3%）和炸酱面（5.8%）。 乐天会员数据洞察组组长朴英泽（音）指出：“在高物价和经济放缓持续的背景下，消费者形成了更明智、更具战略性的消费模式。随着萧条型消费的扩散，家庭烹饪正从单纯的用餐行为，演变为追求个人满足与效率的生活方式。”

在经济放缓、消费趋谨的当下，韩国零售市场正在悄然兴起一股“微奢”之风。面对持续高压的生活节奏和物价上涨，越来越多年轻一代选择以小额支出满足“奢侈消费”心理，一支高端口红、一瓶独特香水，成为慰藉情绪、展现品味的全新方式。 过去奢侈品牌的核心在于包袋、皮具和高级时装，现在则纷纷把重心转向美妆领域。路易威登今年8月推出首个彩妆系列La Beauté Louis Vuitton，唇膏售价高达1200元，眼影1800元，价格远超爱马仕和香奈儿，但上市后立刻抢购一空。业内人士指出，相比动辄几万的包袋，彩妆产品能让更多人轻松接触奢侈品牌，从心理上实现“奢侈入门”。 高端美妆也正成为奢侈品牌集团新的增长引擎。爱马仕美妆部门去年营收达5.35亿欧元，较2021年增长38%。LVMH集团整体营收微降1.7%，但香水与化妆品部门逆势增长1.8%，旗下丝芙兰也保持2%以上增长。分析人士认为，这类产品价格较低、更新迭代更快，既能稳定销售，又能强化品牌对年轻群体的影响。 在韩国，10多岁至30多岁消费者已成为“微奢”消费主力。他们倾向于用香气和妆容表达自我，而非依赖传统奢侈品来彰显地位。其中，香水市场的表现尤为突出。韩国三大百货公司上半年香水销售均增长超过两位数，乐天同比上涨15%，新世界21.2%，现代超过20%。 法国小众品牌Creed在女团aespa成员宁艺卓公开提及是最爱的香水后爆红，Kilian也由于演员车珠英的使用而人气飙升。新世界国际旗下EX NIHILO营收在今年1至8月同比增长120%，产品中售价40万韩元（约合人民币2000元）的“蓝色护身符香水”一度断货。 与此同时，彩妆市场也在扩张。高端唇膏、粉底、香氛护肤品销售均保持上升趋势。与其一次性投入高昂金额购买包包或珠宝，不少年轻人更愿意每月花几十万韩元购入能日常使用的奢侈美妆。正如一位25岁的白领所说，每天用上喜欢的口红或香水，就像给自己“充电”。 面对消费趋势变化，韩国零售行业也迅速跟进。乐天百货去年改造首尔总店美妆馆，打造国内最大香水区，并引入罗意威、摩顿布朗等高端品牌；同时扩展爱马仕美妆、香奈儿护肤等专区。现代百货通过旗下清洁美妆精选店Be Clean吸引20至30多岁消费者，今年上半年新增15个香水品牌，并提供定制香氛与妆容咨询服务。 免税店同样以美妆破局。新世界免税店香水营收较2019年增长35%，DIPTYQUE、BYREDO等品牌涨幅达150%；乐天免税店的香水销售在化妆品总额中的占比也从14%升至27%。部分品牌还推出“旅行限定版”“可替换包装”等策略，让“微奢”更具持续吸引力。 经济学家指出，在不确定的经济环境下，“犒赏自己”的消费心理会更加强烈。奢侈品牌的香水、口红等产品价格不菲，但购买门槛低、可频繁使用，能即时带来情绪满足。“与其一次性花大钱买包，不如每天享受一点点奢华。”业内分析认为，这种“精致抵御焦虑”的消费观已成为年轻一代的心理共识。 香水与彩妆的热销，不仅反映出美妆市场的潜力，更体现出奢侈品牌战略的转型方向。未来几年，随着Z世代消费能力提升，情绪价值、品牌故事与个性体验会成为决定购买的关键。奢侈不再代表昂贵，而是一种生活态度，哪怕只是喷上一点香水、涂上一支口红，也能让平凡的一天变得更有仪式感。

受消费回暖和出口向好因素推动，韩国经济在今年第二季度环比增长0.6%，略高于韩国银行（央行）此前预测的0.5%，但建筑和设备投资依旧未能摆脱连续两个季度负增长的局面。 央行24日公布的初步数据显示，今年第二季度韩国实际国内生产总值（GDP）环比增长0.6%。这一增幅不及去年第一季度的“惊喜增长”（1.2%），但较今年第一季度的-0.2%有所回升。回顾近几个季度，韩国经济增长起伏较大，去年第二季度下滑0.2%，第三和第四季度均仅增长0.1%，今年第一季度则再次录得负增长（-0.2%）。 从各大领域来看，民间消费在乘用车、娱乐文化等的带动下增长0.5%；政府消费主要由于健康保险支出增加，同比增长1.2%。出口方面，受半导体和石油化工产品需求增长推动，总体增长4.2%；进口增长3.8%，主要集中在原油和天然气等能源产品，增速低于出口。建筑投资受建筑和土木工程萧条影响，总体环比下降1.5%；设备投资也以半导体制造设备和船舶等运输设备为中心下降1.5%。 从对第二季度GDP增长的拉动作用来看，净出口（出口与进口之差）和内需各贡献0.3个百分点，尤其是内需较第一季度的-0.5个百分点出现明显改善。对内需进一步细分后，民间消费和政府消费对GDP增长的贡献各为0.2个百分点，相比之下，建筑投资和设备投资则分别拉低增长0.2和0.1个百分点。 从行业来看，制造业在计算机、电子和光学设备等带动下增长2.7%；服务业受批发零售、餐饮住宿和房地产等行业回暖影响，总体增长0.6%。制造业和服务业分别继第一季度出现-0.6%和-0.2%的负增长后，成功实现反弹。 此外，建筑业在建筑和土木工程全面萎缩的影响下，出现4.4%的大幅下滑；电力、燃气和供水行业也由于电力需求减少，总体下降3.2%；农林渔业受渔业不振影响下降1.4%。另外，第二季度实际国民总收入（GDI）增长率为1.3%，高于同期实际GDP增长率0.6%，显示国民实际购买能力有所提升。