去年11月，庆州亚太经济合作组织（APEC）领导人会议圆满落幕。会议期间，由洋河酒厂酿造的高端白酒“梦之蓝”作为官方用酒亮相宴会。此前在韩国鲜为人知的中国白酒，借助这一国际舞台迅速进入公众视野，让韩国消费者重新认识了“白酒”这一品类。 继葡萄酒、威士忌热潮之后，韩国消费者的目光逐渐转向高端酒类。随着威士忌价格持续攀升，加之饮酒日益被视为一种文化体验，高酒精度、文化属性突出的中国白酒开始被视为替代选择。 白酒在中国具有深厚的传统与象征意义，但在韩国市场长期较为陌生。韩国消费者熟悉的多为二锅头、烟台高粱酒等入门级产品，高端白酒则仅限于小众爱好者圈层。然而，APEC国宴效应显著提升了白酒认知度，加之威士忌价格飙升，茅台、五粮液等高端白酒在全球市场的稀缺性与文化价值逐渐凸显。 值得关注的是，白酒在韩国的形象正在发生显著变化。曾被视为“中老年酒”的白酒，如今逐渐获得年轻消费者青睐。与过去偏好西方酒类不同，近年来东方酒文化开始受到关注，主力消费群体也从40至50多岁转向20至30多岁的年轻群体。 数据显示，去年1月至11月期间，GS零售旗下酒类订购平台Wine25 Plus的清酒与白酒销售额同比暴增259.8倍，相关品类在整体酒类销售中的占比也首次突破15%。其中，天之蓝、洋河大曲、舍得等酒精度相对较低、口感更柔和的产品更受欢迎。随着全球低度酒趋势兴起，白酒也逐渐摆脱“高度烈酒”的刻板印象。 GS零售相关负责人表示：“原本以40多岁以上消费者为主的清酒和白酒市场，正在迅速吸引20至30多岁年轻群体。目前年轻消费者在相关品类购买人群中的占比已超过40%。” 韩国关税厅进出口贸易统计数据显示，白酒进口额呈持续增长趋势。从2020年的1216万美元，增至2021年的1296.3万美元，2022年进一步扩大至1754.8万美元。此后增长势头延续，2023年达到1770.3万美元，2024年增至1831.3万美元。2025年虽小幅回落至1751万美元，但整体仍维持高位。 相比之下，尽管威士忌进口规模仍明显高于白酒，但其进口额已逐步回落。数据显示，威士忌进口额从2022年的2.67亿美元高点，降至2023年的约2.6亿美元，2024年进一步回落至2.49亿美元，2025年也缩减至约2.27亿美元，呈现逐年下降态势。 随着白酒在韩国逐渐受到关注，便利店及酒类企业纷纷加快布局。CU便利店与韩国中餐女厨师郑智善合作推出“高粱浊酒”，将马格利酒与高粱酒融合，兼具米香与白酒的淡雅风味。该产品上市后销量持续攀升，目前累计销量已超3万瓶。此外，海特真露去年5月与中国白酒品牌泸州老窖合作推出“泸州老窖黑标”，新罗免税店则于去年10月引入台湾金门高粱酒，积极抢占白酒消费增长空间。 业内普遍认为，白酒在韩国升温主要源于三大因素。首先是供给端变化。自2012年中国实施“禁酒令”限制公务消费以来，白酒行业进入调整期，2016年后产量持续下降。叠加中国年轻消费者对高度酒兴趣减弱，中国白酒企业开始积极拓展海外市场，对中餐文化接受度较高的韩国成为重要目标市场。 其次是消费偏好转变。在高通胀背景下，韩国市场逐渐形成“贵酒喝高度、便宜酒喝低度”的消费逻辑。高酒精度酒类以少量即可获得饮酒体验，受到年轻消费者欢迎。第三是季节因素。随着气温下降，高度酒销售普遍上升。CU方面透露，去年12月首周（1日至7日）高粱酒销售额较前月同期增长18.7%。 从国宴餐桌到便利店货架，中国白酒正以“新高端酒类”的姿态悄然进入韩国主流消费市场。这一变化不仅是酒类偏好的更替，也折射出韩国消费者对文化、体验与性价比的重新定义。

在韩国服装市场增长放缓的背景下，时尚企业正加速推进海外布局，通过开拓新市场寻找新的增长动能。业界分析指出，此举旨在突破本土市场逐步饱和的增长瓶颈，推动业务重心向海外延伸。 时尚业界普遍认为，韩国时尚产业有望与韩国食品、韩国美妆并列，成长为支撑韩流持续扩张的重要支柱，并具备进一步走向全球市场的潜力。 据时尚业界4日消息，现代百货集团旗下时装公司The Handsome本月将在法国巴黎老佛爷百货开设旗下男装品牌SYSTEM HOMME门店。公司此前已将巴黎定位为全球市场拓展的前哨基地，并通过旗舰店运营、快闪活动以及参与巴黎时装周等方式，持续提升品牌在欧洲市场的认知度。今年，The Handsome还计划将业务版图进一步延伸至东南亚市场。 LF集团同样在加快海外扩张步伐。本月将在中国上海开设哈吉斯（HAZZYS）旗舰店，并计划将其打造为全球业务的重要枢纽。同时，公司还将进军印度市场，并加速布局中国香港及中东等新兴市场。 LF集团相关负责人表示，哈吉斯去年与印度方面签署进军协议，为新市场拓展奠定基础。目前，该品牌在中国大陆、中国台湾及俄罗斯等市场持续保持两位数销售增长，去年国内外合并销售额预计将突破1万亿韩元（约合人民币48.5亿元）。此外，LF集团还计划在今年巴黎和纽约时装周期间为旗下品牌Dunst运营展示空间，并推动其产品进驻当地百货商店及精选买手渠道。 三星物产时尚部门也决定扩大8Seconds、滨波（Beanpole）及JUUN.J等品牌的海外业务布局。其中，8Seconds目前已在菲律宾马尼拉运营三家门店，今后将继续扩充线下门店规模，并同步推进线上渠道建设。 可隆工业FnC部门则将强化户外品牌可隆体育（KOLON SPORT）的海外战略。目前，该品牌已在中国运营207家门店，并计划今年向南部地区进一步扩张。其当地法人可隆体育中国在2024年实现约7500亿韩元（零售基准）的销售规模，去年上半年销售额同比增长约一倍。 业界普遍认为，在韩国服装市场长期趋于饱和、消费心理持续谨慎以及人口结构变化等因素叠加影响下，海外市场已成为韩国时尚企业不可回避的“必选战略”。

韩国国家数据处（原统计厅）30日发布的《11月产业活动动向》显示，当月全产业生产指数为113.7（2020年=100），环比上升0.9%。产业生产自8月下降（-0.3%）后，在9月回升（1.3%）、10月再次下滑（-2.7%）的波动中运行，并于11月重新转为增长态势。 分项来看，矿工业生产环比增长0.6%。其中，半导体生产增幅达7.5%，成为带动整体生产回升的主要因素。分析指出，这既得益于近期出口形势改善，也与前月大幅下滑（-26.5%）所形成的基数效应有关。此外，在三星Galaxy Z TriFold等新产品上市效应带动下，电子零部件生产亦环比增长5%。 相比之下，内需相关指标仍显疲弱。服务业生产环比增长0.7%，其中金融及保险（2.2%）和协会、修理及个人服务（11.1%）等领域表现相对稳健。但批发零售业生产环比下降1.6%，已连续两个月走低，其中批发业降幅达2.4%。 反映商品销售的零售销售额指数环比大幅下降3.3%，为自去年2月（-3.5%）以来、时隔21个月的最大跌幅。零售销售在8月和9月连续下滑后，10月曾短暂反弹（3.6%），但11月再次转入下降通道。按品类划分，食品饮料等非耐用品销售环比减少4.3%，服装等准耐用品下降3.6%，其中非耐用品跌幅创下自去年2月（-5.4%）以来新高。 对此，国家数据处经济动向统计审议官李斗元表示，10月零售销售回升主要受中秋假期、阶段性降温以及各类促销活动等一次性因素影响，基数效应较为明显。他同时指出，截至今年11月，零售销售按累计口径仍实现0.4%的增长，从全年走势来看，有望在连续三年负增长后转为正增长。 投资指标方面则呈现一定回暖迹象。尽管设备投资在汽车等运输设备领域有所减少，但在一般产业用机械投资增长带动下，环比上升1.5%；建筑施工实绩（以固定价格计算）也在建筑工程拉动下增长6.6%。 景气综合指数走势呈现分化。反映当前经济状况的同步综合指数循环变动值环比下降0.4个百分点，连续两个月处于负值区间；而预示未来经济走势的先行综合指数循环变动值则环比上升0.3个百分点，显示出一定改善迹象。

预计受高物价、高汇率以及消费心理疲软等多重因素影响，韩国国内零售流通市场明年的增长率将降至近五年来最低水平。 大韩商工会议所22日发布的《2026年流通产业展望调查》显示，通过对全国300家零售流通企业的调研，预计明年国内零售流通市场增长率仅为0.6%。调查分析认为，增长乏力的主要原因包括消费心理萎缩（67.9%）、高物价（46.5%）、市场竞争加剧（34.0%）以及家庭负债压力（25.8%）等。 不同业态的表现呈现明显分化。受理性消费趋势扩散及配送服务强化推动，网购预计增长3.2%；百货店和便利店增长乏力，预计分别为0.7%和0.1%。相比之下，大型超市和小型超市可能出现负增长，均为-0.9%。分析指出，这主要受线上竞争加剧、小额购买增多，以及折扣竞争导致盈利能力下滑等因素影响。 在今年流通业界七大新闻中，“发放民生恢复消费优惠券”被评为最受关注事件，占比44.7%。调查显示，该政策在传统市场和中小型超市等社区型渠道中，有效拉动销售增长。紧随其后的是“内需不振持续”（43%）和“电商增长势头放缓”（38.3%）。 业界普遍认为，明年流通市场仍将面临内需疲软、消费心理低迷以及竞争加剧的多重压力，主动应对成为关键。西江大学教授、韩国流通学会会长朴京度（音）表示：“在国内市场增长停滞、竞争加剧的情况下，流通产业应通过大企业与中小企业合作，积极开拓海外市场。”他进一步建议，应以具备竞争力的韩国美妆、韩国食品等韩国文化相关产品为核心，面向“全球南方”市场寻找新的增长动力。 大韩商工会议所流通物流振兴院院长李熙元（音）指出：“通过以重大节日为契机的消费促进政策，以及符合国际标准的监管改善，结合地区据点培育尖端产业，并建设人工智能（AI）等产业基础设施，有望恢复萎缩的消费心理，扩大市场增长潜力。”

随着支付便利性需求持续提升，韩国便利店行业逐步推广基于人脸识别的支付方式。 据流通业界19日消息，GS25、CU、7-Eleven、Emart24等主要便利店与运营线上支付平台Toss的金融科技企业Viva Republica合作，引入刷脸支付（Face Pay）等便捷支付系统。刷脸支付指用户在Toss应用程序中完成面部信息注册后，在结账时仅需通过店内专用终端进行面部识别即可实现支付。 该支付方式利用生物识别技术的非接触式支付手段。用户在首次完成面部信息注册后，即可通过本人指定的信用卡、借记卡或账户完成结算。GS零售旗下的GS25于今年2月正式推出刷脸支付服务，并同步上线二维码、条形码等新型支付系统。GS零售通过与Viva Republica合作，进一步强化线上与线下平台的协同效应，并持续扩大应用程序联动服务的覆盖范围。 BGF零售运营的CU便利店自今年2月起在部分门店试点运营刷脸支付服务。此外，截至本月21日，CU还在首尔永登浦区IFC Mall举办“Face Pay Gift Factory”的快闪店推广活动。7-Eleven则于今年3月率先上线Toss Pay条码与二维码支付，并从6月起在首尔地区部分门店试点引入刷脸支付服务。Emart24自上月底起逐步接入Toss Pay支付及相关充值、取现等功能，并计划于下月内正式推出刷脸支付服务。 业内人士表示，目前消费者对于刷脸支付方式的认知度仍有待提高，实际使用率尚处于较低水平，但作为一项创新型支付手段，未来通过加强宣传与推广，便利性与普及度有望进一步提升。同时，借助刷脸支付设备，门店经营者也可在支付流程简化、身份识别等方面获得多样化的运营便利。Toss计划在全国范围内进一步扩大刷脸支付的覆盖范围，力争在明年之前将该服务推广至100万家合作商户。

韩国新兴零售巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）与时尚电商平台MUSINSA正积极进军海外市场。两家公司加速在美国、中国、日本等主要消费市场开设线下门店，力图通过构建线上线下一体化的“全渠道零售”（Omni-channel）体系提升全球影响力。 据流通业界18日消息，欧利芙洋将于明年在美国新开4家线下门店。其中，首家门店将于明年5月在加利福尼亚州帕萨迪纳开业，选址于当地时尚与美妆业态集中的核心商圈，重点吸引年轻消费者。第二家门店预计同期在洛杉矶世纪城购物中心“Westfield Century City”亮相。其余两家门店虽未公布具体开业时间，但预计也位于加州。 据悉，欧利芙洋美国门店将被打造为“韩国美妆（K-Beauty）展示空间”，重点呈现其商品精选能力及门店运营经验。公司正基于韩国门店的美国用户数据进行商品策划，并计划设立体验空间。截至目前，已与400余家K-Beauty品牌和部分国际品牌开展合作洽谈，未来将在美妆、健康与生活方式等品类进一步扩大产品线。 业界分析认为，欧利芙洋此举旨在进军全球最大美妆市场，与丝芙兰（Sephora）等强势品牌正面竞争。近年来，美国K-Beauty市场规模持续快速增长，今年达到3万亿韩元（约合人民币142.8亿元），同比增长30%。同时，欧利芙洋还在布局美国本地物流、商品采购、营销等基础设施，计划在当地建立线上线下联动体系，通过“门店体验-线上复购”的路径提升消费黏性。 MUSINSA则将海外线下首站选在中国。本月4日，MUSINSA在上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。作为MUSINSA STANDARD在中国的首店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。 该门店特别设置了符合中国年轻人“打卡文化”的玻璃直播间“Live Room”，为消费者提供拍照、直播空间，形成自发式内容传播。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。公司计划未来五年在中国开设100家以上门店，明年上半年将在南京东路、徐家汇、杭州三地继续扩张，并于2030年前实现中国线上线下一体化营业额突破1万亿韩元。 业内分析指出：“在韩国国内消费趋缓的背景下，欧利芙洋和MUSINSA加速海外布局，意味着韩国新零售产业正步入第二阶段增长期。随着韩国文化在全球范围持续扩散，海外市场对K-Beauty和K-Fashion保持强劲关注。此时推进全球化布局，被视为顺应国际消费潮流、扩大品牌影响力的最佳窗口期。”

韩国大型超市易买得（E-Mart）每年举行两次大规模葡萄酒折扣活动“葡萄酒集市”，今年取得亮眼成绩。为纪念创立32周年，易买得推出三款限量葡萄酒产品，并以特价回馈消费者。 据易买得27日消息，本月13至19日举行的葡萄酒集市销售额已逼近历史最高纪录，与2022年10月在居家饮酒风潮带动下创下的峰值相比仅差约1%。今年活动销售额较去年10月同比增长约3%，较今年5月也提升逾2%。 尽管高汇率、高物价持续推升成本，易买得通过提前一年谈判及大规模采购强化价格竞争力，使部分商品售价低于海外销售价，获得消费者高度好评。在整体葡萄酒市场因高物价、高汇率而呈下滑趋势之际，作为韩国葡萄酒零售市场绝对龙头的易买得，正通过大规模采购和预先合作等方式推动葡萄酒市场复苏。 据韩国关税厅27日发布的进出口贸易统计，今年1至7月韩国葡萄酒进口额为2.4502亿美元，同比下降6.9%。但易买得葡萄酒却逆势增长，今年1月至11月24日期间销售额同比跃升超过12%。 为迎接年末旺季及创立32周年，易买得自27日起将在全国门店限量推出三款32周年纪念特别版葡萄酒。 继大型葡萄酒集市后，易买得计划以高品质、低价格产品，为消费者提供更实惠的年末葡萄酒选择。 易买得方面表示，自年初便与两大新世界酒庄展开提前合作，从策划阶段以高性价比为目标，得以在高物价环境中推出限量高性价比周年商品。 易买得葡萄酒采购负责人高雅拉（音）表示：“即便在高物价与高汇率环境下，我们凭借零售业界浓厚的经验、提前规划与大规模采购，与两家韩国知名度最高的新世界酒庄合作，将优质葡萄酒以合理价格呈现给消费者。”

过去五年间，韩国主要大型企业的高管人数增长幅度显著超过员工人数增幅，达到三倍以上。部分行业甚至出现高管规模扩大而员工数量反而收缩的现象。 企业分析机构Leaders Index对韩国销售额排名前500的企业中提交季度报告的331家公司进行分析，并于25日发布的结果显示，调查企业在过去五年间（2020至2025年上半年）员工规模从121.95万人增至125.34万人，增加3.38万人，增幅为2.8%。同期，高管人数则从1.268万人上升至1.387万人，增加1185人，增幅达9.3%，约为员工增幅的三倍以上。每百名员工所对应的高管比例也从2020年的1.04%提高至2025年的1.11%，上升0.07个百分点。 从行业来看，在过去五年间，员工与高管人数均有所增长的行业共计13个，两者皆下降的行业为4个，而员工减少但高管增加的行业则有3个。其中，银行业与保险业等金融领域的高管与员工人数变动差异尤为显著。 在银行业，12家银行的员工总数从9.2889万人减少至8.3907万人，减少8982人，降幅为9.7%；然而，高管人数却从293人增加至327人，增加34人，增长11.6%。保险业亦呈类似趋势，员工总数从4.4847万人下降至4.2103万人，减少2744人，降幅为6.1%；而高管人数则从671人上升至734人，增长9.4%，增加63人。 此外，通信、流通（零售）及石油化工行业则出现员工与高管人数双双减少的局面，但员工人数的下降幅度远高于高管。以三大通信公司（SK Telecom、KT、LG Uplus）为例，员工总数从3.9408万人降至3.608万人，减少8800人，降幅达22.3%；高管人数仅从285人微降至281人，减少4人。 在流通行业，16家企业的员工人数从9.3038万人降至8.3655万人，减少9383人，降幅为10.1%；高管人数从548人降至532人，降幅为2.9%。受产业结构调整影响较大的石油化工行业中，27家企业的员工规模从6.87万人缩减至5.9215万人，减少9485人，降幅为13.8%；高管人数则从1207人降至1122人，减少85人，降幅为7%。 Leaders Index指出，尽管近期部分企业出现压缩高管编制的趋势，但由于多数企业取消公开招聘，加之经济低迷导致整体招聘规模持续收缩，高管人数的增长幅度仍显著高于员工人数增幅。

尽管韩国内需消费持续复苏势头，但免税店行业却因高汇率和旅游模式转变而陷入前所未有的“寒冬”。最新数据显示，今年第三季度韩国免税店销售额已跌至新冠疫情初期水平，行业不景气趋于常态化。 根据韩国国家统计门户（KOSIS）日前发布的数据，今年第三季度免税店零售销售额为3.0068万亿韩元（约合人民币145亿元），环比下滑9.5%，同比下滑15.5%，创下自2020年第一季度以来，免税店行业单季销售新低。 免税行业的低迷与整体零售市场的复苏形成鲜明对比。今年第三季度，韩国整体零售销售额达164.408万亿韩元，环比增长1.6%，同比增长3.2%。自去年第四季度同比小幅下降1.2%后，季度零售总体趋势持续向好。 分析指出，免税业持续低迷的首要原因是韩元贬值导致的高汇率长期化。美元兑韩元汇率目前在1400韩元区间徘徊，实时反映汇率的免税品价格竞争力大打折扣。部分商品甚至出现百货商店售价低于免税店的“价格倒挂”现象。 另一个关键因素在于旅游市场复苏与免税消费需求之间的错位。虽然今年上半年访韩外国游客达882.6万人次，创下历史新高，但消费结构已发生根本性变化，团队游客比重下降而自由行游客大幅增加，后者在免税店的消费意愿相对较低。 根据韩国文化体育观光部的调查，访韩外国游客中参与购物的比重从2019年的92.5%经新冠疫情打击后骤降，今年仍停留在79%左右，未能恢复至疫情前水平。自由行游客占比稳定在80%左右，进一步制约了免税店的客流量和销售额。 面对行业危机，政府已开始与业界沟通寻求解决方案。今年9月，企划财政部相关负责人曾走访仁川机场免税店，与主要运营商举行座谈会，听取行业困难，并承诺制定完善的具体支持方案。

一项调查数据显示，今年前三季度，韩国销售额排名前500强企业的累计捐赠金额同比仅增长3.6%。其中，捐赠总额最高的企业为三星电子，而SK海力士则在捐赠增幅方面位居首位。 企业数据研究机构CEO Score于19日公布的调查结果显示，在韩国销售额前500强企业中，共有218家企业在今年前三季度的财务报告中披露了捐赠明细。相关企业今年前三季度累计捐赠金额达1.1652万亿韩元（约合人民币56.6亿元），同比（1.1244万亿韩元）增长3.6%。同时，这些企业的累计营业利润从125.8429万亿韩元升至142.2897万亿韩元，增长13.1%。营尽管营业利润实现两位数增长，但捐赠金额的上升幅度相对有限。CEO Score指出，尽管企业社会责任的重要性日益提升，但在全球经济不确定性加剧的背景下，主要企业的捐赠规模呈收缩趋势。 从具体企业来看，今年前三季度累计捐赠金额最高的企业是三星电子，达1104亿韩元，但较去年同期的1412亿韩元有所下降。韩国电力公司（1092亿韩元）和现代汽车（1069亿韩元）的捐赠金额也均超过1000亿韩元。其次依次为SK海力士（590亿韩元）、起亚（561亿韩元）、浦项制铁（478亿韩元）、LG生活健康（345亿韩元）、HD现代重工（321亿韩元）、韩国水力原子力（307亿韩元）以及江原乐园（225亿韩元）等。 在捐赠增幅方面，SK海力士表现最为突出，捐赠金额从去年的410亿韩元增至590亿韩元，增加180亿韩元，增幅达43.7%。SK海力士凭借在人工智能（AI）存储半导体市场的领先地位，于今年第三季度实现历史最高营业利润。此外，韩国水力原子力（156亿韩元）、浦项制铁（136亿韩元）、HD现代三湖（123亿韩元）、浦项控股（110亿韩元）、韩国燃气公社（92亿韩元）、LG生活健康（75亿韩元）、GS零售（69亿韩元）、韩华海洋（68亿韩元）及韩国轮胎科技（68亿韩元）等企业的捐赠金额也有不同程度提升。 在捐赠金额下降的企业中，韩国电力公司降幅最大，减少452亿韩元。其次依次为三星电子（减少308亿韩元）、LG化学（减少143亿韩元）、HD现代重工（减少70亿韩元）、大韩航空（减少55亿韩元）、LG能源解决方案（减少55亿韩元）、现代工程（减少42亿韩元）、浦项建设（减少33亿韩元）等。 按行业来看，受行业景气影响捐赠表现呈分化态势。造船、机械与设备行业的营业利润大幅增长71.1%，捐赠金额也相应上升21.8%（增加233亿韩元）；钢铁行业营业利润增长13.5%，捐赠金额则上升40.3%（增加180亿韩元）。相比之下，处于低迷期的石油化工行业捐赠金额下降39.4%（减少209亿韩元），为所有行业中降幅最大；建筑与建材行业的捐赠金额也出现26%的下降（减少165亿韩元）。