30日，中国奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）正式进入韩国市场，在首尔核心商圈同步开设三家门店，包括江南旗舰店、龙山IPark Mall店及新村店，标志着其海外拓展版图进一步扩大，也意味着其在东北亚市场的布局迈出关键一步。 从门店布局来看，三家新店分别承载不同功能定位。江南旗舰店作为品牌形象展示的重要窗口，重点呈现霸王茶姬的品牌理念与空间设计；龙山IPark Mall店依托大型商业综合体的客流优势，强化消费转化能力；新村店则面向年轻消费群体，进一步提升品牌在本地市场的触达与认知。开业首日，各门店均已对外营业，正式进入本地消费市场。 为配合开业，霸王茶姬将于4月30日至5月2日期间开展阶段性运营活动。业内分析指出，品牌在开业初期通过多样化举措提升门店关注度，有助于加快市场导入节奏，并进一步增强与本地消费者的连接。 霸王茶姬韩国公司负责人表示，品牌将以对茶叶品质的坚持和对制茶工艺的重视为基础，向韩国消费者传递更具质感的现代茶饮体验，并致力于将门店打造为日常生活中可持续接触的高品质茶饮空间。

中国奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）将于本月30日在首尔江南、龙山、新村开设首批门店，正式进入韩国市场。 霸王茶姬韩国法人代表金左贤（音）于28日在首尔江南旗舰店举行的记者座谈会上表示：“韩国拥有成熟的咖啡文化、较高的品质要求以及对新品牌的开放态度，是极具战略意义的市场。” 他表示，虽然韩国咖啡消费需求旺盛，但近年来健康饮品及高端饮品需求也在快速增长。“考虑到韩国在亚洲具有较强的文化影响力，我们认为韩国是霸王茶姬推进全球化布局的重要市场。” 在韩国市场运营方面，为确保品牌管理及运营稳定性，霸王茶姬初期将不采用加盟模式，首批三家门店均以直营形式运营。 对于未来扩张计划，金左贤表示，目前仍处于进入韩国市场的初期阶段，重点在于推动品牌稳定落地，未来将根据市场反应及运营情况，分阶段推进扩张计划。 针对与已进入韩国市场的中国茶饮品牌茶百道、蜜雪冰城及喜茶之间的差异化竞争，金左贤表示，霸王茶姬的核心竞争力在于采用高品质原叶茶，并坚持每日现场泡茶，以提供高品质茶饮体验。 霸王茶姬于2017年创立于中国云南省，是一个将传统茶文化进行现代化诠释的品牌，主打以现泡茶叶搭配乳制品制作的茶饮。目前，该品牌已在中国、美国及东南亚等市场运营7000余家门店 在韩国市场，霸王茶姬计划以“伯牙绝弦（乌龙奶茶）”“白桃乌龙奶茶”等产品为核心，同时推出水果茶及融合茶与咖啡的“茶拿铁”系列产品，主要产品售价预计为5000至6000韩元（约合人民币23元至28元）。

近年来，中国新式茶饮品牌加速“出海”，韩国正逐渐成为其重要布局市场之一。在中国本土市场趋于饱和、竞争不断加剧的背景下，以茶百道、喜茶、霸王茶姬为代表的品牌，正密集进入首尔核心商圈，并在年轻消费群体中迅速积累关注度。随着这些品牌落地江南、弘大等年轻人聚集区域，社交媒体上甚至出现“现在谁还喝咖啡”的调侃，折射出韩国饮品消费结构正在悄然发生变化。 近日，霸王茶姬在韩国的布局引发市场关注。该品牌计划于今年上半年在首尔江南开设韩国首家门店，并以旗舰店形式运营，随后将逐步进入新村、龙山等核心商圈，通过在高人流区域持续开店扩大市场覆盖。首店选址核心商圈，有助于品牌快速提升知名度并形成话题效应。 从整体策略来看，中国茶饮品牌普遍倾向于优先布局核心商圈，通过高密度开店强化品牌曝光、加快市场渗透。在部分热门商圈，中国茶饮品牌已呈现出明显的“集聚效应”，多家门店相邻分布，不仅放大了品牌声量，也在一定程度上重塑了当地饮品消费格局。 中国品牌加速进入韩国，与其全球扩张步伐密切相关。近年来，霸王茶姬已陆续进入马来西亚、新加坡、泰国、越南等市场，并拓展至美国洛杉矶，海外业务正在成为新的增长引擎，而中国本土市场则出现一定程度下滑。业内普遍认为，在国内市场趋于饱和的背景下，向海外寻找新增量已成为中国茶饮企业的共同选择。 另一方面，中国茶饮在韩国的走红，也与当地消费趋势变化密切相关。新冠疫情之后，韩国消费者对健康生活方式的关注明显提升，饮品消费开始从高咖啡因、高糖分向更轻负担的选择转变。与此同时，社交媒体的传播效应进一步放大了品牌影响力。例如，韩国人气女团IVE成员张元英饮用霸王茶姬饮品的照片在网络上走红，使品牌在年轻消费者中被称为“张元英奶茶”，迅速提升了知名度。这类由明星带动的话题传播，也成为中国茶饮品牌打开韩国市场的重要助推力。 不过，中国茶饮品牌的进入，也意味着韩国本土咖啡市场将面临更为激烈的竞争。韩国咖啡门店整体市场接近饱和。在此背景下，行业竞争正从单纯的门店扩张，转向产品创新与品牌差异化。面对压力，本土品牌也在积极调整策略，例如推出更多特色饮品、拓展甜品与简餐品类，以增强竞争力。 整体来看，中国茶饮品牌的加速进入，叠加韩国年轻消费者消费习惯的变化，正在重塑当地饮品市场格局。在市场高度饱和的环境下，未来品牌能否脱颖而出，将更多取决于产品特色、品牌定位以及持续创新能力。这场围绕“咖啡与茶”的竞争，或许才刚刚开始。

中国新式茶饮品牌正加快海外扩张步伐。中国奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）计划于今年第二季度正式进入韩国市场，并在首尔开设多家门店。 据品牌方9日发布的消息，霸王茶姬计划在首尔江南开设旗舰店，并同步入驻龙山IPark Mall及新村商圈。随着上述门店陆续落地，该品牌将在首尔主要商业及消费聚集区展开布局，正式启动韩国市场拓展。 公开资料显示，霸王茶姬成立于2017年，以将中国传统茶文化与现代消费方式相结合为主要定位，产品以现萃茶叶为基础，搭配乳制品调制而成。凭借突出茶叶风味与品质体验的产品定位，该品牌近年来在中国新式茶饮市场快速发展。 值得关注的是，去年4月，霸王茶姬在美国纳斯达克上市，成为首个登陆美国资本市场的中国新式茶饮品牌。 随着中国茶饮市场竞争日趋激烈，多家品牌正加快拓展海外市场，以寻求新的增长空间。目前，包括茶百道、蜜雪冰城以及喜茶等中国茶饮品牌均已在韩国开设门店。 业内认为，在此背景下，霸王茶姬进入韩国市场，也被视为中国新式茶饮品牌海外布局持续深化的又一案例。

据业界消息，中国知名高端茶饮品牌“霸王茶姬”将于今年上半年正式进军韩国市场，首家旗舰店计划落户首尔江南区核心商圈。 运营公司“茶姬韩国”近日表示，公司正积极推进在首尔江南地区开设旗舰店的准备工作。选址策略旨在利用江南商圈流动人口密集、潮流传播力强的特点，作为品牌进入韩国市场的试点，以测试品牌知名度和市场反应。 随着开业临近，人员招聘工作也已全面启动。该公司近期开始招聘正式员工，包括专业茶饮师等职位，为门店运营做准备。分析认为，此举表明品牌并非计划开设短期快闪店或测试店，而是着眼于长期稳定的常态化运营。 首家旗舰店将成为展示品牌核心理念和高端茶饮体验的重要窗口，从菜单设计、门店装修到服务模式，都将完全遵循总部标准，并作为未来在韩扩张战略的参考基准。 此前，“茶姬韩国”对于进入韩国市场一直保持审慎态度。即使在完成资本增资及市场营销、品牌组织架构调整后，具体开店时间仍迟迟未能敲定。此次旗舰店的开设，标志着品牌正式启动在韩国的线下实体运营。 业界普遍认为，此次江南首店的运营情况将成为品牌后续在韩扩张速度的重要参考指标。在茶饮品牌竞争激烈的首尔核心商圈验证消费者反应后，品牌将进一步决定是否开设更多门店以及具体拓展形式。 近年来，中国奶茶品牌相继进入韩国市场。中国奶茶品牌“沪上阿姨”日前在首尔建大入口商圈开设韩国首店，而“喜茶”“蜜雪冰城”“茶百道”等中国大型茶饮品牌也在加快布局韩国市场。 中国茶饮品牌关注韩国市场，与韩国消费者对健康饮品关注度提升密切相关。前往中国旅游的韩国游客在当地亲身体验中国茶饮品牌，也令品牌在韩国的认知度和接受度逐渐提高。 业界认为，与已进入“红海”竞争的咖啡市场不同，茶饮市场仍是一片“蓝海”。据韩国统计厅数据，韩国国内咖啡专卖店数量已突破10万家，市场趋于饱和，而专业茶饮品牌仍相对少见。 业界相关人士表示，随着麻辣烫、糖葫芦等中国食品在韩国的接受度大幅提高，消费者对中国品牌的抵触情绪正在逐渐消失。尤其年轻消费群体对中国饮食文化的排斥感已明显减弱。只要品牌运营得当，中国本土茶饮品牌有望在韩国市场快速站稳脚跟。

中国高端连锁茶饮品牌霸王茶姬韩国法人近期大幅增资，为正式入局韩国市场做最后的准备。本轮增资流程完成后，将随后进入品牌发布和门店开业等实质性阶段。 据有关业界4日消息，霸王茶姬韩国法人茶姬韩国（Chagee Korea）上月20日将注册资本从1亿韩元（约合人民币48万元）增至13亿韩元。分析认为，此举是为了确保韩国业务拓展的初期资金，标志着正式启动韩国市场业务。 茶姬韩国是霸王茶姬在全球市场以连锁形式运营的茶饮品牌在韩国成立的法人，业务范围包括运营餐厅及咖啡馆、制造销售饮料、连锁加盟业务、租赁出借门店相关设备等。 业界将此次增资视为国内首家门店而进行的初期费用筹备、招聘运营人员、品牌营销预算等一系列动作，为此韩国法人一直在加速组织整顿，积极引进人才。 霸王茶姬从今年下半年起已聘请曾在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等跨国企业任职的金贞姬（音）为首席市场官（CMO），多名曾拥有连锁咖啡品牌运营经验的人士也陆续加入团队。 霸王茶姬目前在中国拥有7000多家奶茶连锁门店，凭借雅致装修和时尚包装，以及在社交媒体上的宣传营销，吸引年轻消费者，成为中国奶茶品牌中的后起之秀。霸王茶姬坚持“以东方茶，会世界友”，近年来不断扩大全球市场。已在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，以及美国洛杉矶等开出门店，正在准备进军韩国及日本市场，业界预测韩国首店有望明年上半年开门营业。