据韩国美妆业界9日消息，大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）预测，今年韩妆（K-Beauty）出口额将较去年增长3%至10%。根据产业通商资源部1日发布的《2024年12月及全年进出口动向》报告，韩国化妆品出口额已突破100亿美元，达到102亿美元，创历史新高。 尤其是在美国市场，韩国化妆品的受欢迎程度不断上升，成功超越法国，成为美国市场上占有率最高的化妆品来源国。与此同时，韩国独立品牌在海外市场的影响力逐步扩大。然而，由于特朗普政府即将开启第二任期，国内局势不稳定以及高汇率持续，化妆品行业正面临诸多挑战。 业内人士表示，国内生产并出口至海外的品牌能够从汇率波动中获益，但那些依赖进口原料并主要面向国内市场的中小企业，在高汇率持续的情况下，可能不得不提高价格以应对成本上升。 尽管如此，许多企业目前仍在使用已进口的原料，因此尚未明显感受到高汇率带来的影响。化妆品业界人士表示：“我们仍有大量进口原料库存，当前尚未对经营造成压力。”此外，业内人士认为，对于以海外市场为主的品牌，美元升值带来的汇兑收益反而可能被视为利好消息。 然而，也有业内人士提醒，仍需密切关注未来汇率变化。另一位韩国化妆品原始设计制造（ODM）业界专家表示：“由于政局的不稳定，短期内难以预测汇率走势。如果高汇率长期持续，化妆品价格上涨几乎不可避免，哪怕是轻微的价格调整，也可能给消费者留下‘贵’的印象。” 近年来，韩妆独立品牌在美国最大电商平台亚马逊上的数量增长了1.4倍，截至去年已增至230个。据亚马逊统计，过去一年韩妆品牌在全球商店的销量增长超过75%。化妆品业内人士表示：“不仅是亚马逊，近年来面向海外市场的美妆平台也在增加。如果汇率损失加剧，品牌可通过多元化出口渠道提升海外销售额。” 6日，一位市民在首尔某家大型超市挑选化妆品。【图片来源 韩联社】

韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。

首尔一家化妆品专卖店内，外国游客们正在选购产品。【图片提供 韩联社】 去年韩国化妆品在美国市场销售额超过2万亿韩元（约合人民币100亿元），首次超过法国，成为美国化妆品最大进口来源国，再次证明韩国美妆（K-Beauty）在全球的超高人气。 美国国际贸易委员会（USITC）日前公布的美国进口化妆品统计数据显示，去年1至10月，美国进口韩国化妆品共计14.0516亿美元，已超过2023年全年进口额（11亿美元），虽然去年最后两个月的数据尚未公开，但进口额领先排名第二位的法国（10.3215亿美元）近4亿美元，排名几乎已无逆转的可能性。 从去年美国进口化妆品来源地来看，韩国产品占比22%，其次为法国（16.3%）和加拿大（13.5%）。一直以来北美地区美妆市场被法国和加拿大两分天下，但从去年起，韩国美妆依靠性价比王牌赢得美国消费者的口碑，进口额规模持续攀升。 不仅是美国，韩国美妆在全球市场上风头正劲。食品医药品安全部发布的数据显示，去年1至11月，韩国化妆品出口额总计93亿美元，超过此前最高纪录的2021年全年规模（92亿美元），预计全年出口额有望突破100亿美元。 . 小众品牌成为韩国美妆风靡全球的头号功臣，据中小风险企业部消息，去年1至9月，中小企业化妆品出口额为50.2亿美元，同比增长28%，创历史最高水平。约占同期整体化妆品出口额（74亿美元）68%，说明每出口10款化妆品，就有7款为中小品牌。小众品牌搭上TikTok等短视频平台，并在网红的影响力加持下“爆款”频出，成为北美化妆品市场黑马。 全球最大电商平台亚马逊去年“黑五”促销期间，韩国小众化妆品品牌销售成果喜人。韩亚证券称，亚马逊上销售的精华、乳液类别销量前100名中，韩国品牌分别占44款和46款。其中，APR、Anua、朝鲜美女、Tirtir、VT、Sungboon Editor等产品持续热销。 美妆业界分析称，出口佳绩的取得离不开韩国化妆品原始设计制作（ODM）企业技术及生产能力的提升。经营小众品牌的中小企业大多无自有生产设施，委托韩国科玛或科丝美诗等ODM企业进行制造。集中于研发和生产的ODM企业帮助降低了小众品牌的产品生产门槛，解决了产品质量的后顾之忧，令中小企业将更多的精力放在产品概念企划、市场营销宣传上。韩国科玛的客户从2022年的2509家增加至去年的3776家。 韩国美妆在全球热销推动品牌身价水涨船高，日前全球最大化妆品制造商欧莱雅收购韩国护肤品牌Dr.G引起业内关注。中小企业并购顾问公司MMP称，韩国小众化妆品品牌已成为全球并购市场中的“香饽饽”，预计韩国化妆品仍将持续受到欢迎。

韩国首尔经济振兴院于24日宣布，年末全球文化盛典“SEOUL CON”即将盛大开幕，来自全球50多个国家、总计拥有30亿粉丝的3500个网红团队将齐聚一堂，共同参与这一备受瞩目的国际活动。 由全球网红主导的SEOUL CON，旨在推广韩流（K-POP）、韩妆（K-Beauty）以及韩国时尚（K-Fashion）等首尔生活方式。今年的活动将于12月28日至次年1月1日在东大门设计广场（DDP）举行，呈现超过25个丰富多彩的项目。印度美妆网红Poonam Naruka被任命为海外宣传大使，她的内容总播放量高达6亿次，备受全球瞩目。 今年的SEOUL CON在规模和内容上均实现升级。活动时间相比去年延长两天，参与的网红团队增加了500个。新增的“全球网红x企业直播电商”项目将由网红直接推广首尔优质中小企业产品。此外，诸如“全球网红休息室”、“BIGO LIVE全球网红大赛”和“创作者体育场”等项目也经过全面强化，提升观众与网红的互动体验。 28日，SEOUL CON将举办韩国唯一的综合电视剧颁奖典礼“2024 SEOUL CON APAN STAR AWARDS”。与此同时，通过“LCK Awards”和“MKSI2024”等电竞项目，SEOUL CON将充分展示韩国作为全球电竞强国的卓越地位，为观众带来更多元化的娱乐体验。 作为SEOUL CON的压轴环节，“SEOUL CON WORLD K-POP FESTIVAL & COUNTDOWN”演唱会将于31日震撼登场。顶级韩流艺人将献上精彩表演，从夜晚持续到新年倒计时，为观众创造难忘的跨年瞬间。已公布的演出阵容包括ZICO、Dynamic Duo、姜东昊、CHANGMO、Billlie以及SAY MY NAME等。 首尔经济振兴院代表理事金贤宇（音）表示：“SEOUL CON作为全球首创的网红盛典，开创了全新的活动模式，其意义深远。我们希望SEOUL CON不仅成为市民积极参与的代表性活动，更成为提及首尔时不可或缺的国际盛会。” SEOUL CON活动现场【图片来源 首尔经济振兴院】

韩国食品医药安全处与法制处于本月27日，在政府世宗大楼举行“2024积极行政优秀事例”颁奖典礼上，共同荣获象征卓越贡献的优秀奖桂冠。 该颁奖典礼是由人事革新处、行政安全部及国务调整室联袂主办，旨在挖掘并表彰为国民福祉作出贡献的典范，通过颁发奖状，激励公职文化的革新，推动政府部门不断探索并实施创新性的利民政策。 食品医药安全处和法制处为了助力韩国美妆企业进军海外，携手合作，举不仅组织了专题研讨会，更特邀美国食品与药物管理局（FDA）美妆部门的高级官员进行深度讲解，面向中小企业广泛传播全球各区域的出口制度细节，为韩国美妆产品的海外拓展之路铺设坚实的基石。此番不懈努力与显著成效赢得政府高度认可，遂获此殊荣。 此外，食品医药安全处和法制处于今年5月签订《化妆品产业海外拓展支持业务协议》，共同协作为美妆中小企业提供欧盟标准的化妆品成分分析及安全性评价等质量管理指南的译本，并与法制处合作在官网“全球法制信息中心”增设“K-美妆”专栏，提供15个主要出口国的相关法规信息，多维度及全方位地为韩国美妆出口保驾护航。 食品医药安全处长吴有庆（音）强调：“为了支持韩国美妆出口，食品医药安全处与法制处紧密合作，各展所长，成效斐然。截至今年第三季度，化妆品出口总额突破74亿美元，创下历史新高。为延续这一增长势头，我们将持续优化监管机制，积极开展外交活动，进一步拓宽出口渠道。” 法制处长李完圭（音）表示：“法制处与食品医药安全处积极合作，不仅赢得了政府与社会各界的广泛赞誉，更树立了部门间协同合作的典范。无疑为更多政府机构间的积极合作开启了崭新篇章，意义深远。”

韩国化妆品企业近来呈现出努力摆脱中国市场风险的趋势，而LG生活健康反而加紧扩大中国市场规模。在北美这一韩妆增长潜力巨大的地区，LG生活健康却陷入进退两难的困境。业内分析认为，这一现状与过度倾向中国的业务策略密不可分。 据美妆业界26日消息，LG生活健康今年前三季度海外业务累计收入1.4942万亿韩元（约合人民币77.33亿元），同比增长1.3%。其中，中国市场收入5691亿韩元，同比增长8.9%，高端品牌“后”成为增长主力。自去年下半年以来，LG生活健康通过重塑品牌和强化核心成分，进一步加大对中国市场的攻势。 与中国市场的稳健成果形成对比的是北美市场的萎靡不振。今年前三季度LG生活健康北美业务收入同比下降14.6%，仅为3785亿韩元。LG生活健康此前在北美化妆品领域投入约5000亿韩元进行并购，但品牌影响力依旧有限。 LG生活健康2019年收购美国化妆品公司雅芳（Avon），为在北美市场的扩张奠定基础；2020年又收购霏丝佳（Physiogel）亚洲和北美业务经营权；2022年收购以美国年轻一代为主要客户的美妆品牌The Crème Shop的65%股份。雅芳预计在去年底完成的业务重组至今尚未结束，也是LG生活健康北美业绩下滑的原因之一。目前，LG生活健康正在调整雅芳的业务以适应当地市场环境。 值得注意的是，LG生活健康的海外业绩与其他竞争对手形成鲜明对比，韩国美妆行业双雄之一的爱茉莉太平洋在美国和欧洲市场已经实现显著增长。今年第三季度爱茉莉太平洋在西方市场的累计收入同比剧增90.4%，达到4653亿韩元。 业内普遍认为，LG生活健康在北美市场投入更多精力，才能有效提升海外业绩。北美不仅市场规模仅次于中国，更拥有巨大的增长潜力，是公认的“韩妆发展宝地”。要想实现长期增长，稳定扎根北美市场是必然的选择。相比之下，中国内需复苏缓慢，本土企业竞争加剧，市场存在一定风险，给韩国企业的在华业务发展带来诸多挑战。 在这种情况下，LG生活健康依旧坚持把重心放在中国市场，原因在于旗下高端品牌“后”在中国市场的强劲人气。最近，LG生活健康公布截至2030年实现营收10万亿韩元、营业利润率10%以上的目标，并计划继续重塑品牌“后”，强化与众不同的功效价值、情感价值和体验价值，以进一步巩固“后”的奢侈品牌地位。 业内人士认为，LG生活健康在北美市场的稳定发展还需要时间，当前的北美市场战略布局尚不清晰，仅计划培育碧研菲（belif）、菲诗小铺（The Face Shop）、希恩派（CNP）等自有战略品牌。今年初提到的品牌“后”进军美国市场计划也仅停留在筹备阶段。 “后”品牌代言人金智媛【图片来源 LG生活健康】

随着全球市场需求的变化，韩国化妆品三巨头业绩呈现出显著分化。爱茉莉太平洋集团凭借美国市场的强劲增长实现业绩稳步上扬，而LG生活健康和爱敬产业深受中国市场低迷影响，业绩至今未见起色。由此可见韩妆在国际市场竞争中的压力正在加剧，尤其是在中国美妆品牌逐步崛起的背景下，韩国化妆品行业在主要市场的地位遭遇挑战。 爱茉莉太平洋集团今年第三季度营收同比增长11%，达到1.0681万亿韩元（约合人民币55亿元），营业利润暴增160%至750亿韩元。这一亮眼成绩的主要原因在于全球市场平衡战略，爱茉莉太平洋近年来逐步减少对中国市场的依赖，积极开拓北美、欧洲和中东市场，为盈利增长带来积极影响。 相反，LG生活健康和爱敬产业的情况不容乐观。LG生活健康第三季度营收1.7136万亿韩元，同比下滑1.9%，营业利润下降17.4%至1061亿韩元。爱敬产业的业绩同样受挫，同期营收同比下降5%，营业利润锐减48%，仅为96亿韩元。化妆品业务是两家公司的主要利润来源，而中国市场需求疲软成为业绩下滑的主要原因。 业内人士分析称，北美和中国同为韩国化妆品主要出口市场，目前重心正在逐渐向北美转移。韩国食品医药安全处数据显示，今年第三季度韩国化妆品出口规模同比增长19.3%，达到74亿美元。其中，对美出口额为14.3亿美元，同比增长38.6%；而对华出口额为20.2亿美元，同比下降9.1%。也就是说，韩妆在中国市场的竞争力正在不断衰退。 中国美妆品牌花知晓（Flower Knows）产品【图片来源 网络】 与此同时，中国化妆品正在凭借合理的价格和华丽的设计席卷全球，给韩妆带来前所未有的竞争压力。国货美妆品牌花知晓（Flower Knows）以类似韩国伊蒂之屋（Etude House）的“公主风”概念吸引消费者，包装上装饰有花卉图案和金色边框，腮红产品还在包装上雕刻出精美的天使图案。此外，彩妆品牌INTO YOU以唇部产品为主，已经陆续打开包括韩国在内的多国市场。 中国美妆产品以精美的包装和低廉的价格，通过电商平台全球速卖通（AliExpress）和Temu在韩国销售，成为备受韩国消费者青睐的高性价比化妆品。韩国同类产品售价普遍超过3万韩元，而中国产品价格仅为四分之一。业内人士表示，如果韩国品牌在现有基础上添加类似中国产品的精美装饰，成本会增加三倍以上，难以维持目前的价格。 韩国十至二十多岁年轻消费群体因物价上涨而转向购买中国化妆品，韩国消费者线上购买中国化妆品的数量也因此每年增长60%至70%。韩国统计厅数据显示，今年前3个季度线上海淘中国化妆品规模达到1654亿韩元，同比大增60.7%。目前规模尚未对韩国本土化妆品行业构成威胁，但中国的快速反攻需要引起关注。 值得关注的是，中国部分品牌产品由韩国设计代工（ODM）企业代工生产，这令中国产品的质量进一步得到提升。韩国科丝美诗（COSMAX）的上海和广州工厂为花西子等品牌代工生产护肤、气垫和防晒产品，韩国科玛（Kolmar）则在无锡工厂为INTO YOU和完美日记等品牌制造口红。凭借稳定供应和质量保障，中国品牌正在快速提升市场份额。 彩妆品牌INTO YOU代言人宋雨琦【图片来源 网络】 此外，中国化妆品的影响力还延伸至美国、日本和欧洲等发达市场。韩国贸易馆（KOTRA）调查显示，中国品牌通过加大研发投入，逐渐在海外市场站稳脚跟。去年中国化妆品出口额达到37亿美元，同比增长近33%，崛起势头明显。去年花西子还在日本新宿百货开设快闪店，展现出在国际市场上的存在感。 目前中国化妆品的回购率还相对较低，对韩妆的直接威胁有限，但随着中国化妆品的流入量和市场接受度不断上升，韩妆产业未来可能会遭遇更大挑战。韩妆在传统优势市场中国的份额逐渐遭到国货美妆蚕食，其他新兴市场的增长趋势也反映出行业格局变化。韩国化妆品产业需要密切关注中国美妆对全球市场的影响，探索产品创新与市场拓展路径以维持国际竞争力。

随着全球韩妆（K-Beauty）热潮持续升温，韩国化妆品出口再创历史新高，尤其是通过TikTok、Instagram等社交媒体积累口碑的中低价新兴品牌，已成为出口增长的主要动力。相比大企业品牌，中小独立品牌在全球市场中获得了更多关注。 据业界5日消息，韩国化妆品市场已迅速扩展至美国、日本和欧洲等地。数据显示，今年上半年化妆品出口额同比增长18.1%，达到48.2亿美元，超越2021年上半年创下的历史记录。与2014年相比，增幅超过六倍。中小企业化妆品出口同比增长30.8%，达到33亿美元，创下上半年出口新高。中小企业相关负责人表示，除了美国和中国，中小企业还积极开拓新兴市场。 业内认为，疫情后全球消费习惯逐渐转向线上，这一趋势推动了中小独立品牌的快速成长。这些品牌此前在本土健康与美容（H&B）渠道如欧利芙洋积累了知名度，并借助社交媒体成功打入海外市场，拓展了出口渠道。 在防晒产品热销的美国市场，“朝鲜美女”（Beauty of Joseon）和Skin1004等品牌表现突出。“朝鲜美女”防晒霜在亚马逊防晒品类中排名第一，预计今年销售额将达到3000亿韩元（约合人民币15.45亿元）。其运营商goodai global的年销售额自2020年1亿韩元以来，增长至2023年的1400亿韩元，呈现出强劲的增长态势。 随着中小品牌的受欢迎度不断上升，爱茉莉太平洋和LG生活健康等化妆品巨头也在积极顺应市场趋势，通过收购灵活应对市场变化的独立品牌来应对竞争。爱茉莉太平洋去年收购了北美护肤品牌COSRX并将其纳为子公司。COSRX的产品已销往全球140多个国家，去年销售额达4862亿韩元，同比增长超过两倍。 LG生活健康去年收购了彩妆品牌hince 75%的股份，以增强其在彩妆领域的市场份额。2022年hince销售额达218亿韩元，其中超过半数来自日本，助力LG生活健康拓展其产品线。业内人士指出，美妆市场变化迅速，中小企业凭借灵活性在市场应变方面更具优势。因此，大企业近期倾向于收购中小品牌，但保留其独立运营模式，以更好适应市场变化。 上月10日，参观者在首尔东大门设计广场举行的“Kurly美妆节”上体验化妆品。【图片来源 韩联社】

1日，在首尔东大门设计广场(DDP)举行的“2024首尔美容周”上，科玛副会长尹相现访问科玛企业展位。【图片来源 韩联社】 一项调查显示，得益于韩国化妆品制造商（ODM）产品研发技术逐年增强，韩妆出口正经历一场结构性转变，主导力量逐渐由大型企业向中小型企业倾斜。 中小风险企业于4日发布的数据显示，今年第三季度，中小企业出口位居首位的化妆品出口额同比增加26.7%，达17亿美元。其中，韩妆出口最大海外市场美国出口规模同比增加43.6%，同时，欧洲、中东等出口国多元化，为韩妆出口的强劲势头注入了新的活力。 近期，韩国独立美妆品牌凭借快速发展的美妆科技，销售业绩尤为亮眼，实现了显著的跃升。其中，被誉为韩国美妆界TSMC的全球领先化妆品代工巨头科玛集团和科丝美诗，业绩表现尤为抢眼。科玛集团每年将销售额的7%投入研发（R&D），截至今年8月，累计专利申请数已达1108件，成功注册专利661件，显示出科玛集团在技术创新领域的卓越成就。 科丝美诗方面，将“与独立品牌共同成长”作为今年的经营核心理念，积极构建适应小规模企业订单需求的环境。鉴于独立品牌订单量相对较小，科丝美诗灵活调整生产策略，即便订单量低于3000单亦能承接。此外，针对新产品上市周期短的特点，企业引入了人工智能（AI）调色系统，并扩大自动化设备的部署，构建少量且多样化生产的高效基础设施。 两大企业致力于协助中小美妆品牌跨越全球市场的层层认证和限制，并开拓海外市场。此前，科玛集团与全球电商巨头亚马逊合作，建立多元化合作体系，助力中小美妆企业入驻亚马逊并成功进军海外。而科丝美诗则通过举办共同成长研讨会，向小规模企业全面解读包括事业化资金、研发资金、认证资金、雇佣补贴等在内的政府支持政策，并于去年在美国新泽西州设立北美技术营业中心，加速为北美客户提供定制化原料及剂型研究服务。 数据显示，两大企业今年上半年均创1万亿韩元（约合人民币51.8亿元）的销售额，双双创历年新高。具体来看，科玛集团销售额同比增长14%，达1.2351万亿韩元；营业利润增长54%，达1042亿韩元。科丝美诗今年上半年销售额为1.783万亿韩元，营业利润为922亿韩元，同比增长53.9%。 金融信息企业F&Guide预测，科玛集团今年第三季度销售额和营业利润将分别达到6227亿韩元和571亿韩元， 同比分别增长20.58%和84.19%。科丝美诗销售额和营业利润将分别达到5287亿韩元和431亿韩元，同比分别增长15.36%和29.43%，进一步巩固在行业内的领先地位。

韩妆今年在全球范围内再掀热潮，11月的黑色星期五和双十一临近，业界对化妆品销售增长的期待高涨。化妆品原始设计制造（ODM）企业目前正在全力运转生产工厂，以满足大幅增加的订单和产品需求。新兴独立品牌也在为促销活动作准备，旨在借助全球购物狂欢节提升化妆品出口量，并扩大全球市场影响力。 据美妆业界28日消息，全球化妆品ODM企业科丝美诗（COSMAX）今年9月在韩国工厂启动500款新产品的生产，全力迎接11月美国黑色星期五和中国双十一的消费旺季。许多化妆品品牌都选择在此期间推出新品，以提升销量并吸引客户。 以往11月前化妆品生产量也会增加，而今年韩妆热度大幅高于往年。科丝美诗专注防晒护理领域的研发，9月新产品开发数量是去年同期的三倍，基础与眼部彩妆产品的9月新品数量也同比增长50%以上。韩国另一家ODM巨头Cosmecca Korea也表示，来自美国等海外市场的客户订单明显增多。 随着现有产品订单的急剧增加，ODM企业正在加紧生产。科丝美诗表示，自9月起海外市场对热门产品气垫粉底的需求激增，公司韩国工厂的气垫粉底生产线进入满负荷运转。韩国科玛（Kolmar Korea）也正在通过国内外工厂应对出口需求的增加，公司相关人士表示，海外市场的独立品牌客户需求扩大，工厂目前处于满负荷状态，新增客户咨询数量较去年显著增长。 业内对双十一带动中国市场业绩反弹充满期待。科丝美诗和韩国科玛今年上半年均创下销售历史纪录，但在中国市场的表现却不尽人意，两家公司的中国分公司第二季度销售额分别同比下降4%和6.6%。面对市场困境，这两家公司希望通过双十一旺季的消费需求带动中国市场业绩恢复。 韩妆独立品牌也计划借11月的购物节扩大全球市场份额。APR计划对旗下品牌MediCube和AprilSkin进行双十一和黑色星期五的线上促销。该公司今年积极拓展中华地区市场，参与中国美容博览会，并在香港开设快闪店。美丽世界（Gowoonsesang）也加入亚马逊黑色星期五折扣活动，旗下品牌Dr.G、Lab.it和Vividraw全面参与，以大幅折扣提升品牌认知度，并计划截至2030年在全球100个国家运营10个品牌。 今年年底韩国化妆品出口额预计大幅增长。独立品牌的崛起推动上半年中小企业化妆品出口额同比增加30.8%，达到约33亿美元。今年前三季度韩国化妆品出口总额达到74亿美元，创下历史新高。业内人士认为，在韩妆人气高涨的大趋势下，全球购物节或为韩国化妆品出口赋予强劲动力。 2024年首尔美妆周活动现场【图片来源 韩联社】