本周，随着NVIDIA首席执行官黄仁勋可能访问韩国的消息传出，人工智能（AI）合作的期待感不断升温，NAVER的股价持续上涨。 根据韩国交易所的数据，截至上午10时23分，NAVER的股价较前一交易日上涨了26,500韩元（11.32%），报260,500韩元。当天股价以247,500韩元开盘，盘初一度上涨至262,000韩元，表现强劲。 业界消息称，黄仁勋首席执行官本周将访问韩国，与NAVER等国内主要IT企业讨论AI领域的合作方案。 此前，黄仁勋曾在去年10月底的亚太经济合作组织（APEC）首席执行官峰会上，与三星电子会长李在镕、现代汽车集团会长郑义宣进行过一次备受关注的“干杯会”。 证券界对NAVER在AI业务扩展方面的前景持积极态度。 IBK投资证券的研究员李承勋在当天的报告中表示：“NAVER将全面推出实时对话式的‘AI标签’服务，以探索用户复杂的搜索意图和上下文。”他维持了对NAVER的目标股价为320,000韩元，并给予“买入”的投资评级。 李研究员指出：“特别是，能够精准总结搜索关键词核心内容并提前向用户提供最佳信息的‘AI简报’服务，已成为搜索生态系统中最大化购买转化率的关键引擎。同时，NAVER的下一代广告平台‘ADVoost’也在加速与之的协同效应，极大提升了广告主的精准投放效率。” 此外，他还表示：“NAVER自主开发的超大规模语言模型（LLM）HyperClova X在韩语数据学习量上相较于全球大型科技竞争对手具有压倒性优势。基于此，NAVER已进入在国内B2B企业市场中，针对公共、金融和制造业定制化AI基础设施建设解决方案的销售阶段。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

"谷歌每年向美国社区Reddit支付800亿韩元以使用其内容。未来，内容仍将是竞争的武器，拥有优质数据的企业将在生成式人工智能(AI)竞争中生存下来。" Naver首席数据与内容官(CDO)金光贤强调，Naver在过去27年中积累的搜索技术和数据内容生态将成为AI时代的核心竞争力。他指出，Naver自有平台上的知识人(iN)、博客、咖啡馆等内容资产，已在搜索市场中推动了Naver的成长，因此在AI时代也将成为差异化的武器。 Naver于5月28日在首尔中区的The Plaza酒店举办了以'AI时代Naver的数据与内容战略'为主题的媒体圆桌会议。会议上，金光贤CDO、内容服务部门负责人李日九和搜索平台部门负责人金相范出席，介绍了AI时代内容与创作者生态的活跃战略及AI搜索服务的竞争力增强方向。 Naver今年任命了金光贤CDO。金CDO于2000年作为搜索开发人员加入Naver，之后负责多项搜索相关工作，直到去年担任搜索平台部门负责人。金CDO的角色将超越现有搜索质量的提升，着重于将Naver内部和外部的内容与数据连接到AI服务的竞争力上。 金CDO强调，Naver在韩国市场与谷歌相比具有明显的差异化。谷歌搜索的优势在于全球搜索数据，而Naver则拥有韩国用户的生活型搜索数据和原创用户生成内容(UGC)。他分析，特别是在购物、地方和预约等搜索后执行的'垂直'领域，Naver可以占据明显的优势。 金CDO表示："当ChatGPT首次推出时，市场反应非常惊讶，但自谷歌Gemini发布后，ChatGPT的使用有所减少。这是因为谷歌在搜索基础内容查询能力上的差异。"他补充道，"韩国用户仍然偏好使用Naver搜索，因为在Naver上日常所需的信息搜索效果最好，Naver在内容方面与谷歌确实存在差异化。" 为此，Naver计划在未来五年内投资1万亿韩元以促进内容生态的发展。Naver认为，全球AI平台竞争的格局将从模型本身的性能差异转向各企业所拥有的数据质量和服务竞争力。 Naver还将每月选拔3000名创作者，运营AI奖学金项目'Naver Mate'，每年提供约200亿韩元的活动资金，以加强UGC。金CDO指出，韩国优质内容向海外平台流失的现象，需要在Naver平台上建立自主竞争力。 他表示："最近，YouTube、Instagram等海外平台上积累了大量韩国内容，但这是否是长期的良好方向值得思考。"他强调，"为了与创作者实现共生，努力改善平台，如果能够在国内积累优质内容，那么不仅在当前的AI时代，也将在未来的技术变革中，Naver和韩国将为新的增长奠定基础。" Naver当天还公布了旨在实现'AI综合代理'的AI搜索服务竞争力增强战略。其核心是根据服务情况设计和优化的'产品原生大规模语言模型(LLM)'. 产品原生LLM与现有的通用模型不同，它从实际服务场景出发，构建最适合服务特性的LLM。这也将基于Naver迄今为止积累的大量搜索数据。 金CDO再次强调，Naver AI在垂直领域搜索中与谷歌 AI相比具有明显的差异化。Naver在商品搜索中积累了从购买到配送的执行能力，因此将更加集中力量于这一部分。 他表示："OpenAI从一开始就以通用人工智能(AGI)为目标，Naver也在思考是否要朝AGI发展。"他自信地指出，"与谷歌 AI相比，Naver AI最大的差异化在于垂直搜索。全球范围内，能够在一个服务中完成从商品搜索到购买和地点预约的企业，Naver将是唯一的。" 此外，Naver将在3月推出的'AI简报'和上月以测试版形式推出的'AI标签'之后，下月推出基于相机的搜索服务新产品'智能镜头'，进一步扩展AI搜索的外延。智能镜头是一项可以在视觉搜索中直接连接到购买执行的服务。 据Naver介绍，AI简报目前每月有3000万人使用，而AI标签在测试版推出一个月内用户已超过300万。下月正式推出的AI标签将用户范围从原来的Naver Plus会员扩展到所有用户。通过这一举措，智能镜头、AI简报和AI标签之间的生成式AI搜索协同效应将进一步加速。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NAVER推出了面向NAVER Plus会员的AI搜索服务“AI标签”测试版。NAVER表示，用户可以在NAVER PC主搜索框、AI简报下方以及购物、地点综合搜索结果中使用AI标签。公司计划在今年上半年将适用范围扩大到所有用户。AI标签是一种对话式AI搜索服务，能够根据用户的搜索意图和背景提供信息，并通过对话继续探索。它能够理解从日常问题到复杂条件的广泛查询，并提供相应答案。例如，对于“明天和女朋友做什么”或“推荐江南适合学习的咖啡馆，插座多且座位宽敞的地方”这样的请求，AI标签能提供背景相关的结果。用户可以通过后续问题进一步具体化信息。此外，NAVER加强了综合搜索、购物、地点、博客、咖啡馆等服务之间的连接，减少了用户在多个服务之间寻找信息的过程，使用户可以在一个界面上查看相关信息。NAVER表示，通过结合平台上积累的用户生成内容和服务数据，提高了信息搜索效率。例如，询问“华潭树附近适合约会且景色好的咖啡馆”时，系统会综合地点信息、访客评论和博客内容提供结果。用户可以在PC界面上查看详细信息并进行预订。在测试期间，NAVER将根据用户反馈改进响应速度和答案准确性，并提升对复杂查询的处理能力。此外，计划在年内加强AI标签与智能镜头的多模态搜索功能。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NAVER正在将搜索模式转向以人工智能（AI）为中心，预计用户在搜索时看到的结果页面将发生重大变化。类似于十年前从PC到移动的转变，这次是从关键词搜索到AI搜索的重大转型。21日，NAVER宣布其“AI标签”正在进行内部封闭测试，计划在第二季度推出。业内人士预计最快可能在4月底至5月初上线。测试后可能会根据反馈调整功能或名称。内部反馈普遍积极，NAVER在其优势领域展现竞争力。例如，在“寻找下午6点在板桥可预订的餐厅”这样的查询中，NAVER利用现有数据提供更实用的答案。AI标签将与现有的新闻、博客、论坛等类别标签并列，用户输入搜索词后，AI将根据用户偏好和上下文提供个性化结果，并通过对话界面进行进一步查询。AI标签不仅是单一功能，而是整合了多种AI代理，根据搜索需求调用不同的代理，如购物、地图、预订等。用户可以自动或手动选择代理执行任务。首先应用的是购物AI代理，随后扩展到金融、地点等领域，预计明年将实现多个代理的有机整合。长远目标是实现用户输入“去海外旅行”时，自动分配机票预订、物品购买、行程管理等任务。这一变化显示NAVER正从传统搜索服务转向AI代理平台。NAVER最近也在整理现有功能，8日关闭了相关搜索词服务，AI搜索服务ClovaX也在调整中。NAVER表示，由于服务用户基数庞大，将逐步扩大AI体验，保持现有使用习惯。全球市场也在向AI搜索转变，谷歌在Chrome中集成了AI模型Gemini，显示AI主导的门户竞争加速。

Naver于15日在京畿道城南市的Naver 1784总部举行简报会，公布了AI搜索战略及Naver Plus会员的成果与未来计划。Naver的高管们介绍了企业的AI搜索战略和会员业务方向。◆ 从AI搜索到执行，代理转型加速Naver计划将AI搜索从信息提供扩展到实际行动。AI搜索负责人强调，AI简报不仅仅是总结搜索结果，而是通过AI服务更好地连接用户、创作者和卖家。过去一年，AI简报进行了约20次更新，增强了功能，提供定制化结果和更便捷的探索体验。健康和金融信息来自可靠来源，商品比较以表格形式呈现，并提供相关问题和重新搜索关键词。这些变化带来了用户行为的改变。Naver表示，自AI简报推出以来，相关问题的点击次数增加了6倍，重新搜索关键词的点击率也显著上升。搜索方式从短关键词转变为句子型和请求型。线下生态系统也在发生变化。基于Naver Place的AI简报应用于约18万家餐厅，预订量增加，尤其是小型企业的预订显著增长。AI搜索与实际商业和地方经济的连接案例正在扩大。Naver计划今年扩大AI简报的应用范围，并在上半年推出AI标签。AI标签是一种执行型AI代理服务，支持从搜索到预订和购买的全过程。Naver的长期目标是建立一个整合搜索、购物、预订和支付的统一代理，提供个性化推荐和执行功能。◆ Naver Plus会员：超越订阅，扩展生态系统Naver将订阅型会员业务作为平台核心战略。Naver Plus会员是一个整合购物、内容和生活服务的订阅模式。Naver会员负责人表示，Naver Plus会员连接了整个Naver生态系统，提供相当于订阅费15倍的优惠。Naver Plus会员提供购物积分和选择性内容优惠，如OTT、音乐、游戏和网络漫画。此外，还扩大了免费配送、便利店折扣和电影折扣等线下优惠。会员用户的增加也带动了合作伙伴的业绩增长。Naver表示，购物合作伙伴的月均交易额增加了13%，内容合作伙伴的用户数量也有所增加。生活服务合作伙伴的用户数量也在上升，显示出生态系统扩展的效果。Naver还计划加强基于生命周期的会员战略，未来将推出宠物、婴儿等阶段性优惠，以积累用户数据，提供个性化推荐并促进重复购买。Naver计划结合AI和会员数据，增强电商竞争力，基于用户购买历史和兴趣数据提供定制化优惠，提升购买转化率。Naver将通过AI个性化推荐和会员优惠，建立用户停留时间和交易额同时扩大的良性循环结构，推动从搜索平台向AI执行平台的转型。Naver PR负责人表示，AI是搜索的扩展，Naver通过AI自然地增强了搜索竞争力。今年是全服务AI战略宣言的第三年，将作为代理转型的元年，引入AI代理以增强平台竞争力。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NAVER宣布将在今年上半年推出基于人工智能的新搜索领域“AI标签”，并对服务进行大规模改版。此举旨在整合此前的实验功能，以巩固其在韩国搜索市场的主导地位，应对全球大科技公司的挑战。NAVER已于9日停止了生成型搜索服务“Cue:”，并计划在30日终止关联搜索词服务。这并非因失败而撤退，而是为了将分散的AI搜索实验整合为常规服务，提高用户便利性。NAVER计划集中力量提升对话式搜索平台。战略的核心是“AI简报”，预计今年将覆盖40%的搜索词。此前在餐饮业获得好评的地点AI简报，现已扩展至住宿信息。该服务通过分析商家提供的信息和用户评论，快速总结地点特点。目前，AI简报已应用于约1.5万家住宿企业，包括五星级酒店和度假别墅。用户可以按类别快速获取设施、房间、娱乐和餐饮等信息，大幅减少信息搜索时间。地点推荐功能的升级也在进行中，涵盖全国主要地区如江陵、庆州、光教等。AI通过分析地区、菜单、时间、天气和目的等多种因素，提供最符合用户偏好的结果。此功能优先在移动环境中应用，并将根据测试结果和用户反馈进行优化。上半年推出的AI标签将展示NAVER搜索的进化成果。新领域将整合购物、地方、金融、健康等专业化垂直代理，提供全新的搜索体验。国内主要证券公司对NAVER的AI搜索升级持乐观态度，认为AI投资将提高广告和商业效率，推动业绩增长。NH投资证券研究员安在民表示，AI的应用将显著提高广告效率和商业推荐，预计上半年推出的代理服务将巩固市场主导地位。韩华投资证券研究员金素慧认为，NAVER通过引入垂直服务具体化战略，预计今年将扩大AI简报的应用范围，并推出购物和AI标签服务，持续推动核心业务增长。未来资产证券研究员任熙锡指出，广告部门的价格、数量和成本同时改善，NAVER有望成为市场主导者。韩亚证券研究员李俊浩也认为，AI标签的推出将使代理服务覆盖整个平台，与全球主要服务不同，提供以应用内支付为中心的便捷性是其核心优势。随着AI进入理解用户意图并完成从购物到支付的代理时代，NAVER凭借其技术优势和平台控制力，能否再次巩固韩国搜索霸主地位，备受市场关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Naver宣布将于本月30日正式终止其自2000年代中期引入的“关联搜索词”功能。这标志着Naver搜索引擎从简单的“关键词匹配”转变为理解用户意图和上下文的“智能AI平台”。随着信息搜索从“词语排列”转向“上下文对话”，Naver计划进入基于AI的下一代搜索生态系统。过去，关联搜索词在用户搜索“露营”时，会提供“露营地推荐”、“露营料理”等建议。然而，生成式AI的快速发展使这些指引不再必要。用户现在更倾向于AI提供的精炼答案，而不是点击多个链接拼凑信息。去年，Naver通过“AI简报”处理了20%的综合搜索查询，证明了这种变化。AI能够理解用户问题的意图，提供摘要答案和可信来源，用户不再需要点击关联搜索词进行额外搜索。关联搜索词正被AI的“智能建议服务”自然替代。◆ 通过“AI标签”开启对话式搜索时代Naver计划在上半年在搜索结果页面新增“AI标签”，核心是与AI进行“多轮对话”。用户可以搜索“推荐济州岛三晚四日游行程”，然后继续对话，如“修改为适合带孩子的地方”、“推荐当地人喜欢的美食”等，AI实时反映用户的精细意图。这与谷歌的“SGE”或OpenAI的“SearchGPT”等全球科技巨头的步伐一致。搜索引擎正从简单的信息工具演变为分析用户意图并制定计划的“个人助手”。Naver凭借最适合韩语数据和国内文化背景的HyperCLOVA X，准备与全球搜索巨头展开竞争。Naver的此次改版不仅是功能删除，还涉及国内搜索市场的“数据主权”。全球科技巨头的AI搜索通过增强信息摘要功能，加速了“零点击”搜索现象，可能威胁内容创作者的生态。Naver计划强化AI的“桥梁”角色，引导用户探索更深层次的信息。Naver提到的“相关问题”服务升级，意在AI提供答案后，连接用户可能点击的深度内容链接，以维持流量生态。关联搜索词的终止是Naver自我革新的体现。自2007年引入以来，这一功能一直是搜索框的导航角色。尽管有人担心这会导致“信息获取的倒退”，但在移动为主的环境中，用户不再需要关键词排列。未来，Naver将加强“个性化探索”体验。AI学习用户的搜索历史和上下文，为每个用户提供不同的答案和建议。当然，挑战仍然存在。如何有效控制AI提供答案的准确性和幻觉，以及在向对话式搜索转变过程中如何稳定广告收入模式，都是关键。“关联搜索词”这一20年的标志被移除，取而代之的是“对话式AI”智能助手。这一变化是否能提升韩国搜索市场的竞争力，或导致平台碎片化，Naver的“AI搜索转型”将成为今年上半年韩国互联网产业的热门话题。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

由行政安全部主导的“AI国民秘书试点服务”正式启动。韩国IT巨头Naver和Kakao分别推出了基于其生成型AI技术的公共服务代理，标志着在公共领域争夺AI主导权的竞争开始。3月10日，Naver和Kakao宣布与行政安全部合作，推出基于Naver的“HyperCLOVA X”和Kakao的“Kanana”的“AI国民秘书试点服务”。此服务是行政安全部推动的“AI代理基础公共服务创新”的一部分。政府旨在简化复杂的行政程序，通过民用平台及时提供公共服务。自去年起，政府与民间企业签署合作协议，准备技术对接。公共服务的用户信任度至关重要，因此成为验证AI模型稳定性和准确性的关键舞台。Naver计划将其与未来的综合代理“AI Tab”结合，Kakao则强调其日常界面的优势。Naver的AI国民秘书服务基于其“HyperCLOVA X”模型，通过Naver应用的“我的”标签提供支持，设计用于通过对话处理行政事务。Naver还应用了“AI简报”技术，提供高可信度的数据基础上的行政信息，并通过与Naver Place的联动，推荐公共设施预约后的附近餐厅信息。Kakao推出了基于其“Kanana”模型的AI国民秘书服务，无需安装额外应用即可在KakaoTalk对话框中使用公共服务。为确保安全和信任，Kakao应用了“Kanana SafeGuard”内容过滤模型，并通过官方KakaoTalk频道“国民秘书Guppi”提供一站式行政处理支持。通过两家公司的服务，可以处理居民登记簿副本、健康保险资格证明等100多种电子证书的查询、发放和提交。此外，还可通过与行政安全部“共享Nuri”系统的联动，进行全国1200多家公共体育设施和会议室的预约、支付和取消。政府和两家公司计划进一步扩大服务范围，推动与KTX和SRT车票预订等生活服务的联动，并考虑为老年人等数字弱势群体引入语音界面。此外，还计划将服务升级为智能公共AI服务，在用户需求出现前主动提供所需服务。Naver代表崔秀妍表示：“作为引领数字服务开放的企业，Naver致力于提供用户在日常生活中能切实感受到的创新AI公共服务。未来，我们将继续利用Naver的AI能力和服务运营经验，与行政安全部紧密合作，不断优化公共服务的便利性。”Kakao代表郑信雅表示：“‘AI国民秘书试点服务’是Kakao将多种AI技术实际应用于公共领域的案例，具有为公众提供新标准的意义。我们将努力通过AI技术转变行政处理体验，使其成为对国民生活有实质帮助的服务。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国两大平台公司Naver和Kakao近日公布了业绩，并通过电话会议展示了AI盈利的蓝图。虽然两者都以AI为核心，但策略各异。Kakao专注于对话AI和与谷歌、OpenAI的合作，而Naver则深入整合搜索、广告和商务领域的垂直AI。◆Kakao宣布“战略转型元年” 将KakaoTalk打造成AI中心 Kakao在过去一年中缩减了子公司数量，并宣布今年为“AI战略转型元年”。公司将KakaoTalk发展为对话AI代理生态系统的中心。去年推出的“ChatGPT for Kakao”在三个月内用户突破800万，AI引入后KakaoTalk的日均停留时间增加了约4分钟。公司有信心实现年初提出的停留时间增加20%的目标。Kakao还推出了自主AI服务“Kanana”，其“先聊”功能提高了用户粘性。公司计划在第一季度推出Android和iOS的正式服务。Kakao与谷歌和OpenAI合作，计划通过AI代理生态系统实现盈利化。Kakao代表郑信雅表示：“今年将成功完成Kakao的AI战略转型。”◆Naver全面重塑搜索、广告和商务 提升AI盈利 Naver则在其核心业务中深度整合AI，以增强结构性竞争力。公司计划重塑搜索、购物、广告和配送基础设施。通过“AI简报”加速用户体验变化，个性化技术的应用提高了后续问题点击率。在广告业务中，Naver强调AI推荐和定位的提升，计划推出“AI标签”，并将AI对广告收入的贡献提高到55%。在商务领域，Naver完成了购物AI代理的内部测试，并计划在月底向公众开放。Naver代表崔秀妍表示：“2025年AI对公司广告收入的贡献将达到55%。”◆同样的AI，不同的解决方案 平台进化的分水岭两家公司都将今年视为AI盈利的起点。Kakao通过KakaoTalk的对话AI代理生态系统和全球大科技公司的合作，创造新的流量和商务模式。Naver则通过精细结合AI提升现有业务的盈利结构。今年将成为评估AI是否能带来实际收入和利润增长的关键。Kakao和Naver谁能率先证明其盈利化成果，备受关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国互联网巨头Naver正持续扩大人工智能（AI）搜索服务“AI简报（AI Briefing）”的应用范围。随着AI简报在整体搜索中的占比近期突破20%，Naver正将其逐步拓展至证券、娱乐、医疗健康及公共服务等多个垂直搜索领域。 在推进将AI嵌入搜索、证券、购物、地点等全线服务的“On Service AI”战略基础上，Naver还计划自明年起正式引入能够自主执行任务的“AI代理（AI Agent）”，进一步提升服务智能化水平。 据Naver于15日介绍，Naver Pay自本月11日起推出“AI股市摘要”功能，并上线“N Pay证券服务测试版”PC端。此次改版对Naver Pay证券PC主页进行了全面升级，核心在于引入基于AI的实时股市简报功能，对主要财经新闻进行综合与摘要。 用户点击主页上方的“AI摘要”按钮后，即可进入“此时此刻的股市摘要”窗口，查看由三行要点和三个关键词构成的实时市场动向。该服务在工作日每天上午6时至晚上8时期间，每小时更新一次。目前该功能仍处于测试阶段，待验证AI摘要的可靠性后，将正式上线。 与此同时，Naver也在不断扩大AI简报的搜索垂直领域。11日，Naver在娱乐类专业搜索服务“Smart Enter”中引入AI简报，AI可自动分析电视剧、综艺节目等相关热点话题，帮助用户一站式掌握广播节目与系列内容的最新动态。 上月27日，Naver还对证券搜索进行了基于AI的全新改版。用户在搜索框中输入关注的上市公司名称，AI即可整合并呈现企业动向、专业内容及业绩发布等核心信息，同时支持将海外专业内容以韩文形式提供，提升信息可读性。 Naver方面表示，AI简报的重点在于将分散各处、但具备公信力的信息集中呈现，其中医疗健康和公共服务领域尤为代表性。 在健康信息方面，AI简报基于三级医院、上级综合医院及医学学会等权威机构提供的资料进行要点整理，并精选可信来源的最新医疗技术与医学界热点议题。同时，也可一并浏览Naver咖啡馆等社区中分享的患者及家属经验。 在公共服务领域，AI简报则整合公共机构发布的高可信度最新信息。用户搜索特定公共机构时，可快速查看常用政策、制度和服务关键词，并通过AI简报顶部直接跳转至官方网站。搜索“家庭关系证明书”等电子证明关键词时，页面还会显示Naver电子证明书的在线申请与即时发放按钮，提升行政服务的便利性。 在现阶段侧重于“收集—整合—摘要”功能的基础上，Naver计划自明年起正式引入可自主执行操作的“AI代理”。公司拟于第一季度推出“Navar Plus Store”购物代理，第二季度则发布基于AI代理升级的综合搜索新形态“AI标签（AI Tab）”。 Naver代表理事崔秀妍此前在“Dan25”活动上表示：“基于长期积累的经验与技术能力，公司将以购物为起点，逐步在搜索、广告等核心服务中正式引入高度进化的AI代理。”她指出，未来用户无需纠结输入何种搜索词，只需与“N Agent（Naver统一AI代理）”进行对话，AI便可理解用户意图，连接所需内容、商品和服务，并完成实际操作。 ※ 本报道由人工智能（AI）系统翻译，并经《亚洲日报》编辑。