尽管中国消费市场整体复苏势头有所放缓，但韩国时尚品牌的存在感和竞争力逆势增长。在刚刚落幕的“6·18”电商大促期间，韩国品牌在户外运动、体育用品、眼镜等多个类别中跻身交易额排行榜前列。 中国消费大数据公司星图数据日前发布的统计显示，今年“6·18”大促期间，全网累积销售额9340亿元人民币，同比增长4%，增速较去年的15.2%大幅放缓。 但韩国品牌仍取得不俗成绩。韩国可隆FnC旗下户外品牌可隆（KOLON SPORT）在天猫公开的交易额排行榜中登上户外品牌冠军宝座，较去年的第5位实现大幅跃升。超越The North Face和迪卡侬等国际知名品牌。在涵盖户外与运动品牌的综合榜单中，可隆也跻身第10位。 可隆于1973年创立于韩国，2006年起进军中国市场，2017年与中国安踏集团成立合资公司。可隆负责产品企划、设计和研发，安踏集团则负责本地营销、渠道建设和零售运营，双方优势互补推动品牌持续成长。 体育品牌方面，斐乐（FILA）排名运动及户外品牌第2位，与去年持平，排名第3至第6位分别为耐克、李宁、Lululemon和安踏。 斐乐品牌1911年创立于意大利，2007年被韩国收购。2009年，安踏集团获得斐乐中国业务运营权，将品牌定位于高端运动时尚市场，已发展成为中国高端运动消费的重要品牌之一。 韩国眼镜（墨镜）品牌Gentle Monster同样表现亮眼，在天猫钟表眼镜品类排行榜中的排名由去年的第5位上升至第3位。Gentle Monster自2011年在韩国创立以来，已在上海、北京等中国主要城市开设旗舰店，并依托天猫官方商城持续拓展线上销售渠道，不断提升品牌影响力。 男装类别中，韩国LF集团旗下品牌哈吉斯（Hazzys）交易额排名从去年的第6位跃升至第3位。哈吉斯创立于2000年，2007年通过与中国本土企业报喜鸟建立合作关系正式进入中国市场，瞄准高端休闲消费人群。目前在中国门店数量约600家，今年初，哈吉斯全球旗舰店“Space H SHANGHAI”落户上海新天地，持续加强高端线下零售布局。 此外，韩国F&F集团旗下品牌MLB在运动品牌排行榜中位列第18位。MLB于1999年获得美国职业棒球大联盟（MLB）服饰全球授权，2020年正式进入中国市场，以印有美国职棒球队标志的棒球帽等产品受到年轻消费者欢迎。 中国依然是全球最具增长潜力的时尚消费市场之一。据波士顿咨询公司预测，中国服装鞋帽市场规模道2030年有望达到约3.4万亿元人民币。 韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）分析称，随着电子商务和社交媒体的快速发展，中国年轻消费者对时尚潮流的关注度持续提升，尤其是具有鲜明个性和原创设计特色的时尚品牌，正受到越来越多中国消费者的青睐。

随着外籍游客数量恢复至疫情前水平，首尔明洞商圈正迎来新一轮复苏潮。曾经以免税店和美妆店为主的明洞，如今正逐步转型为全球时尚、美妆品牌竞逐的重要零售阵地，并成为韩国品牌观察海外消费趋势、拓展国际市场的重要窗口。 据韩国业界29日消息，过去两年间，已有超过20家主要时尚与美妆品牌在明洞开设新店。近期，优衣库明洞店正式开业，被视为明洞商圈复苏的重要标志之一。欧利芙洋今年3月开设面积约950坪的大型门店，目前在明洞地区门店数量已增至9家。MUSINSA今年1月开设明洞门店后，计划于9月再开设新店，本土服饰品牌Mardi Mercredi等也计划年内进驻明洞。 品牌集中布局的背后，是外籍游客消费持续增长。韩国旅游发展局数据显示，2024年外籍游客在明洞地区刷卡消费金额达到7819亿韩元（约合人民币36亿元），同比增长34.7%。今年5月1日至27日， 欧利芙洋明洞门店外籍游客销售额同比增长42%，外籍顾客数量增长32%。Musinsa Standard明洞店今年第一季度外籍游客销售额同比增长40.8%，LF集团旗下HAZZYS明洞旗舰店外籍游客销售额则同比增长168%。 随着外国消费者占比不断提高，明洞正逐渐从传统旅游商圈升级为品牌测试全球市场需求的重要“试验场”。目前，部分门店外籍游客销售占比已达到90%以上。来自中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、东南亚以及欧美等地区的消费者汇聚于此，使品牌能够通过门店直接观察不同市场消费者对产品、价格和品牌内容的反应，并据此调整海外扩张和营销策略。 与此同时，品牌运营思路也从单纯追求销售规模转向强化品牌体验。越来越多企业选择在明洞打造大型旗舰店，通过沉浸式空间、韩流文化体验区以及联名快闪活动等方式提升品牌影响力。业内人士表示，明洞如今已不仅是销售场所，更成为展示品牌文化、连接全球消费者的重要战略据点。

新世界集团全力出击，4月开启“兰德斯购物节” 新世界集团宣布，将于4月1日至12日举办上半年最大购物节“兰德斯购物节”。 今年是第六届，参与的子公司包括易买得、新世界百货、SSG.com、Gmarket等，准备了16种“超级明星商品”。 易买得推出新品牌“重磅嫩牛排”，以40%折扣销售牛排。新世界百货策划了“十二”生活空间商品和特价韩牛。 易买得24推出与厨师合作的7种便餐。星巴克与韩国棒球联盟合作。新世界Casa准备了“Calm Rest按摩椅”，Gmarket以折扣价销售“Roborock扫地机器人”。 此外，新世界百货提供食品区最高30%折扣券。朝鲜酒店与度假村的高档餐厅提供最高20%折扣。 No Brand Burger推出新产品“NBB惊艳双层兰德斯购物节版套餐”，售价4700韩元。SSG.com提供水果和韩牛等新鲜食品最高40%折扣，并为会员提供100多种商品的特价。 预热活动也值得关注。易买得将在3月26日至31日举办“提前看兰德斯购物节”活动，提供最高60%折扣。 3月28日至29日，易买得、易买得24、SSG.com等将在仁川SSG兰德斯球场开设快闪店。 CJ OnStyle被选为中小企业投资项目“LIPS”运营商 CJ OnStyle宣布被选为中小企业部主办的“LIPS”项目运营商。 LIPS项目是通过民间运营商对创新小企业进行投资，政府提供后续资金支持。选定企业可获得最高5倍的政策资金支持，最高限额为5亿韩元。 CJ OnStyle在选拔过程中，其品牌培育项目“CJ OnCubating”受到高度评价。 CJ OnStyle计划对即将选拔的“2026 CJ OnCubating”品牌进行直接投资，并结合LIPS政策资金，帮助新品牌减轻资金压力。 此次选拔将支持范围扩大到技术型初创企业和个人策划者。 乐天购物增加春夏运动产品 乐天购物宣布，将在春夏季推出更多运动产品，重点推出新品牌和加强中性产品线，以吸引男性顾客。 受运动休闲趋势影响，去年乐天购物运动产品订单额同比增长20%。 乐天购物计划将新产品数量增加一倍，并扩展男性产品。 具体来说，从3月24日起，将在时尚节目中推出大量新运动产品。 意大利品牌“Maison BOB”将大幅扩展其男性和中性产品线。 3月24日，将推出适合过渡季节运动和日常使用的“混合套装”男女系列。 3月28日，将推出美国航空公司Pan Am的遗产品牌“Pan Am”的连帽衫、卫衣和裤子组成的舒适套装。 3月29日，将销售法国运动品牌“Castelbajac”的“单色尼龙夹克”和“放松双层裤”。 在乐天iMall网上商城，3月30日前将在“运动幸运节”上以最高21%折扣销售Nike、New Balance、Hazzys等热门运动品牌。 “发掘环保美容创业者”——KT&G招募“2026可可挑战”参与者 KT&G宣布，从3月23日至4月20日，进行“2026 KT&G想象空间可可挑战”征集活动。 今年是第六届可可挑战，旨在支持环保化妆品创业，自2021年起每年举办。 此次征集主题为“悠闲”，在护肤、头发、身体、化妆品等环保领域征集创新创业想法。 征集分为“初学者”和“挑战者”两部分。初学者可由个人或5人以下团队提交环保美容创业想法。 挑战者为创业7年以内的企业或中小企业部标准的小企业。报名方式可在KT&G想象空间官网查看。 选拔过程包括文件审查、演示评审、指导营，各领域专家将参与评估。 进入决赛的18个团队将获得专家指导，最终选出的初学者和挑战者3个团队将与化妆品公司“Cosmocos”合作，获得价值2000万韩元的产品开发和制作支持。 KT&G想象空间相关负责人表示：“通过此次征集，我们将积极支持下一代美容行业领导者在环保化妆品市场中具备竞争力。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着访韩外籍游客数量持续回升，首尔主要商业区正加快复苏步伐。其中，明洞正由传统购物街逐步转型为韩国品牌面向全球消费者的重要据点。时尚、流通及食品企业纷纷重新布局这一商圈，带动明洞焕发新的商业活力。 相较于聚集新兴设计师与潮流品牌的圣水洞，明洞更像是成熟品牌展示形象、触达全球消费者的重要窗口。疫情期间该区域一度出现空置率上升，但随着外籍游客回流，目前访客规模已超过疫情前水平，正逐步恢复其全球性商业中心地位。 在此背景下，韩国时尚平台MUSINSA正将明洞作为线下扩张的重要据点。上月30日，公司在明洞开设面积约992平方米的时尚集合店“Musinsa Store明洞店”。此前于2024年开业的“MUSINSA STANDARD明洞店”，已成为吸引访韩游客的重要门店。 数据显示，MUSINSA STANDARD明洞店销售额中约55%来自外籍游客。新开业的Musinsa Store引入超过80%已在粉丝群体中获得验证的韩国品牌，并以“韩国时尚体验空间”为设计理念，进一步强化品牌体验功能。 可隆工业FnC部门近期也在明洞开设旗舰店“可隆体育（KOLON SPORT）首尔”。与侧重品牌展示的体验型门店不同，该门店以实际销售为核心。公司表示，拟通过明洞旗舰店扩大与访韩游客的接触面，并结合韩国文化元素推动销售增长。 LF集团自2018年起在明洞运营旗舰店“SPACE H首尔”，并于近期在该空间举办订货会，吸引来自中国、越南、俄罗斯及印度等地买家参与。公司表示，旗舰店不仅是商品展示空间，更是集中呈现品牌整体体验的重要平台。 业绩方面，LF集团去年实现合并营业利润1693亿韩元（约合人民币7.8亿元），同比增长34%。公司指出，主力品牌哈吉斯（HAZZYS）盈利能力改善是业绩增长的重要动力。目前，哈吉斯在全球运营600余家门店，未来亦计划以明洞旗舰店为窗口，进一步加强与访韩游客的连接。 大型流通企业同样将明洞视为重点布局区域。乐天免税店明洞本店近期完成通往卖场的“Star Avenue”空间改造，通过强化体验与观赏内容，延长顾客停留时间。公司方面表示，近期外国顾客明显增加，珠宝及女士腕表销售表现亮眼，韩国食品的购买需求也显著上升。从销售结构来看，红参、巧克力、海苔等商品持续位居前列，消费结构正由以奢侈品为主逐步转向多元化。 新世界百货则通过“新世界广场”项目推进明洞地标化建设，利用建筑外墙LED媒体艺术播放K-POP音乐视频及艺人相关内容，吸引大量国内外游客。公司表示，自去年年底以来，明洞本店外国顾客数量已增长三倍以上。 与此同时，以“火鸡面”走红的三养食品于1月26日将总部从城北区迁至明洞新办公楼，这是时隔28年的首次迁址。公司表示，明洞集聚大量外籍游客，其区位优势是迁址的重要考量。未来还计划在当地运营快闪店及体验空间，以进一步拓展与全球消费者的接触。目前，三养食品约80%的销售额来自海外市场。 业内人士指出，随着访韩游客持续回流，越来越多韩国品牌将明洞视为面向全球消费者的重要窗口，明洞也正加快恢复其作为韩国代表性商业地标的地位。

Musinsa拓展JanSport线下渠道 Musinsa的子公司Musinsa贸易宣布，全球背包品牌JanSport在釜山乐天百货店开设新店。新店位于乐天百货店7楼，占地61平方米，是JanSport在釜山的第二个线下据点。Musinsa贸易自2024年起在主要购物中心扩展线下渠道，去年JanSport的线下销售额翻倍。新店提供Superbreak Plus Laptop、Big Student、Beyond Pack等主打产品，以及迷你包和配件。LF Hazzys明洞旗舰店更换灯光并进行粉丝营销 LF宣布，明洞的Hazzys旗舰店将于20日至22日更换为紫色灯光，以迎接BTS光化门演出。店内将展示2026年春夏季的紫色主题产品，并提供20%的折扣活动。LF Hazzys表示，此次活动旨在吸引全球K-pop粉丝和外国游客。爱敬产业AGE20'S推出新粉底产品 爱敬产业宣布推出AGE20'S的“丝绒持久粉底”，具有遮瑕和抗暗沉效果。该产品提供六种色号，适合不同肤色。爱敬产业表示，该产品结合了多种成分，能均匀涂抹并保持清爽。 APR进军印度最大美妆平台Nykaa APR宣布与印度最大美妆平台Nykaa达成战略合作，计划在印度市场推广其产品。Nykaa是印度领先的在线美妆平台，APR将通过该平台销售其核心护肤产品，并计划在年内进入线下市场。APR表示，印度是全球品牌关注的下一个重要市场，此次合作将展示其技术实力并拓展全球市场。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

新冠疫情后，韩国高尔夫市场步入调整阶段，高尔夫服饰行业面临需求收缩与业绩承压的双重挑战。在此背景下，相关企业正加快布局美国、日本等海外市场，寻求新的增长突破口。 据业界28日消息，韩国高尔夫产业在疫情期间经历一轮“特需”后，年轻消费群体逐步流失，叠加经济下行压力，整体市场呈现回落态势。作为屏幕高尔夫行业龙头的高尔夫尊（GOLFZON），去年第三季度累计营业利润为618亿韩元（约合人民币3亿元），同比减少27%，销售额也下滑24%。 高尔夫需求下滑直接拖累相关服饰消费。韩国纺织产业联合会数据显示，去年秋季高尔夫服饰消费规模约为1.01万亿韩元，同比减少27.4%，在主要服装类别中跌幅居前。 在此背景下，高尔夫服饰企业业绩普遍承压。运营Pearly Gates、PING APPAREL的Kris F&C去年第三季度由盈转亏，2024年营业利润同比大幅下滑。 全球市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）韩国首席研究员金敏智（音）指出，疫情过后，20至39岁高尔夫球手持续流失，导致国内高尔夫服饰市场需求快速萎缩，并强调缺乏功能性与专业性支撑的品牌，已难以获得消费者青睐。 面对国内市场持续低迷，业界正加快海外布局步伐。美国国家高尔夫基金会（NGF）数据显示，去年11月美国高尔夫回合数同比增长3.2%；日本高尔夫市场同样保持增长态势，2024财年高尔夫球场销售额突破8000亿日元。与此同时，中国高尔夫练习场数量及相关服饰市场规模也呈现稳步扩张趋势。 韩国相关企业已着手抢占海外市场。时尚企业荧址（Hyungji）集团旗下CASTELBAJAC近日开设美国官方线上商城，正式进军北美；高端品牌FairLiar则在东京开设快闪店并同步举行订货会，加快日本市场布局。 LF集团旗下Hazzys Golf以中国、越南等亚洲市场为重点持续拓展海外版图，目前已在越南和中国运营多家门店。公司方面表示，将通过高端化与本地化并行的策略，逐步把增长重心由国内市场转向海外。