由于高物价和高汇率的长期化，假期费用的负担加重，导致今年夏季国内外旅游市场的格局发生了急剧变化。韩国人选择关闭钱包，前往日本和越南等近距离小城市进行短途实惠旅行，而前来韩国的外国游客则不仅仅是观光，而是专注于皮肤护理、洗浴和健康检查，享受身心的恢复。 ◆ 亚洲地区的“性价比旅行”兴起……大城市逐渐衰退，小城市崛起 今年夏季，韩国游客的海外旅行关键词被总结为“L.I.T.E”。全球酒店搜索平台HotelsCombined和旅游搜索引擎KAYAK分析了7月至8月的高峰期航班和酒店搜索数据，显示出对“轻松旅行”的需求明显上升。 海外航班搜索量中，日本占据了超过30%的份额，位居第一，其后是越南、中国和泰国。这是由于历史性的日元贬值和高可达性所致。尤其是中国，得益于免签政策和合理的物价，航班搜索量同比增长约6.4%，显示出最显著的上升趋势。 在海外酒店搜索中，远离大城市，享受宁静魅力的小城市热潮显著。搜索量增长排名前十的地方中，有七个是日本地区，因其碧蓝海水而受到关注的宫古岛，搜索量同比激增约27%。神户和北九州等地也作为新的选择崭露头角。 在住宿时长和等级上，游客追求效率的趋势愈发明显。酒店搜索中，1至2晚的短期住宿占比达46%。在住宿等级方面，考虑到性价比，五星级酒店的比例下降，而三至四星级酒店因能保证一定设施而价格相对低廉，受到更高的青睐。 ◆ “来韩国洗浴和购物”……吸引外国游客的“K-健康” 当韩国人前往海外小城市时，入境旅游市场则迎来了所谓的“护理恢复（Karecovery）”热潮。根据入境旅游平台Create Trip今年上半年的交易数据，外国游客的旅行目的正迅速从单纯观光转向皮肤科、健康检查、中医和洗浴等健康和恢复领域。 实际上，今年上半年Create Trip的整体交易额同比增长34%，其中皮肤科类别的交易额更是暴增411%。每位游客的消费额也增加了140%，显示出在美容项目上的支出大幅上升。 值得注意的是，医疗旅游的国籍和领域正在多元化。曾以亚洲游客为主的美容医疗市场，现已吸引大量西方游客。美国游客在健康检查和中医方面的预约比例分别达55%和43%，扩展到了综合健康管理领域。台湾游客在皮肤科和眼科等美容和视力矫正领域仍然保持强势。 传统的洗浴文化和药房也成为新的旅游路线。体验韩国式洗浴的“一人洗浴店”交易额同比增长462%，水疗预约也增加了67%。尤其是今年上半年正式启动的药房预约产品，占据了整体健康预约的23%。外国游客纷纷涌向首尔市中心的药房，购买再生霜和问题肌肤护理产品等介于药品和化妆品之间的“药妆”产品，形成了热闹的景象。 ◆ 向地方的步伐……期待地方旅游的活跃 这种旅游趋势的变化，带来了超越首尔和济州等传统旅游中心，向地方中小城市扩展的积极蝴蝶效应。 在国内游客中，依据酒店搜索增长率，东海、济川、庆州和南海等地位居前列，证明了人们对个性化地方旅游地的关注。 外国游客的“足迹”也在向地方分散。作为庆尚南道核心城市的釜山，今年上半年Create Trip的交易额同比增长301%。今年初推出的釜山地区皮肤科预约产品，推动了釜山整体交易额的64%，成为新的入境旅游“秘籍”。美发店（增长144%）和化妆（增长40%）等美容基础设施也在同步增长。 庆州则以一日游产品为中心，交易额同比增长61%。最近，庆州出身的成员加入的女子团体被任命为旅游宣传大使，利用K-POP粉丝效应进行地方营销，预计将使原本集中在首尔的外国游客路线进一步向地方城市扩展。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）正在加快布局“K-健康（K-Wellness）”市场。公司14日表示，计划在今年内将推出的健康生活方式品牌主题门店“Olive Better”主题门店扩展至10家，以进一步强化线下渠道覆盖，并推动韩国本土健康消费品牌成长。 “Olive Better”是欧利芙洋于今年1月底推出的健康生活方式策展平台，也是其面向Wellness市场打造的专门门店品牌。与传统“健康”概念偏抽象不同，Olive Better将产品体系重新划分为“吃得更好”“补充更好”等更加直观的消费场景，以降低消费者进入健康消费市场的门槛。 根据欧利芙洋在“Olive Better”上线100天后公布的数据，自平台推出以来，首次购买Wellness类商品的会员人数已达到180万人。同期，公司还新引入约560个健康相关品牌、共计1.3万款商品，进一步扩充产品矩阵。 在线下门店方面，首家“Olive Better”门店——光化门店的外籍消费者占比明显提升。数据显示，该店在今年2月开业初期，外国顾客销售额占比仅为7%；截至4月底，这一比例已接近50%。在市场反响超出预期的背景下，欧利芙洋计划自下半年起，在明洞、圣水等外籍游客和20至30岁年轻消费者聚集的核心商圈陆续开设新店。 与此同时，公司还在研究推出结合传统欧利芙洋门店与“Olive Better”概念的复合型门店，并计划进一步升级线上商城的功能体系，按照消费目的和产品功能优化商品分类，提升消费者对Wellness商品的理解和搜索便利性。 欧利芙洋相关负责人表示，“Olive Better”上线100天的意义在于，公司已成功将“K美妆”的运营经验复制到Wellness市场，并初步构建起“K健康”生态体系，同时验证了其全球化扩张潜力。未来，公司将继续发掘韩国新兴健康品牌，推动市场创新，并进一步提升产业竞争力。

CJ Olive Young的健康策划平台‘Olive Better’在推出100天后取得了显著的销售成绩，计划进一步扩展线下市场。凭借外国游客和2030年代年轻人的热烈反响，Olive Better计划在年内在首尔的明洞和成数等核心商业区新增10家门店，旨在掌握‘K-健康’市场的主导权。 Olive Young于14日宣布，将在年内将Olive Better的门店数量扩展至10家。Olive Better是Olive Young于1月30日推出的一个平台，旨在在“健康美丽”的价值观下，将健康类别扩展至整体健康领域。该平台将抽象的健康概念重新定义为“吃得好”、“补充得好”等直观类别，并向市场推出相关产品。 根据Olive Young去年年底发布的《2026趋势关键词》报告，美国、英国和中国的消费者普遍将健康视为日常生活的首要任务。自2022年以来，Olive Young中购买健康产品的15至24岁客户每年保持两位数的增长。 在Olive Better推出100天之际，Olive Young分析的数据表明，自推出以来，首次购买健康产品的Olive Young会员已达到180万人。外国人需求也超出预期。光化门店的外国人销售比例从开业初期2月的7%迅速增长至4月底接近50%。外国客户购买的前五大产品均为国内品牌，如Rejuran、Bibi Lab和Nothing Barrel等，令人瞩目。 产品组合也取得了良好效果。通过单独销售健康饮品和果味健康食品，降低了进入门槛，截至上月底，门店销售额排名前30的产品中，超过一半来自这两个类别。自有品牌‘All the Better’也形成了良性循环。推出50多种果味软糖、橄榄油和水棒等实惠价格的产品后，All the Better的购买客户平均还会额外购买3至4种其他品牌的产品。 中小品牌的培育也取得了成效。以蛋白质奶昔为主打的品牌‘Fly Meal’和专注于茶包的品牌‘Nothing Barrel’通过Olive Better分别推出了‘女巫汤’和‘健康饮品’等新产品。推出100天内，国内外健康品牌超过560个，产品超过13000个新入驻。 Olive Young表示，将以推出100天为契机，进一步提升Olive Better的线上线下策划。在线商城将对原本模糊的分类进行细化，按目的和功能重新编排，全面构建个性化购物环境。 Olive Young相关人士表示：“未来将持续挖掘国内新兴健康品牌，推动市场创新，增强K健康的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。