韩国时尚电商平台MUSINSA于5日表示，将积极推进合作品牌进军中国市场，并提供涵盖产品认证与商标注册在内的全方位支援。公司计划通过系统化指导与实务型培训，协助品牌高效应对中国市场的许可与监管程序。 GB是中国政府为保障产品质量和消费者安全而制定的国家标准。所有在中国生产、进口或销售的工业产品均需通过GB认证，这被视为品牌进入中国市场的关键门槛之一。 MUSINSA已制定针对性应对方案，协助合作品牌顺利完成包括GB认证在内的各项合规程序。公司将携手在上海设有分支、专注纺织与时尚领域的公认检测机构FITI测试研究院，全面支持检测、申报及合规验证等环节。 内容包括设立品牌专用咨询窗口，为总部位于首尔的品牌提供样品免费取件服务、检测费用优惠及检测结果的快速反馈等。此外，MUSINSA还将携手中国当地律师事务所，提供涵盖商标申请至后期管理的全流程法律咨询服务。 MUSINSA同时着力强化品牌的自主应对能力。去年10月，公司以商标权与GB认证为主题举办首场培训，吸引50余家合作品牌参与，正式拉开进军中国市场的序幕。 MUSINSA相关负责人表示：“今后将继续作为韩国设计师品牌全球化的合作伙伴，协助品牌专注于核心业务，并通过持续支持，帮助其降低在海外拓展过程中面临的复杂监管与程序壁垒。”

为防止去年韩国时尚业界爆发的“羽绒服造假”事件重演，主要时尚平台近日纷纷强化商品监测与处罚机制。业内指出，若类似问题再次出现，将严重损害消费者信任，因此各平台正积极采取应对措施。 据时尚业界3日消息，2024年至2025年冬季期间，部分服装品牌因虚假标注羽绒产品的填充比例而引发争议。某品牌在产品说明中标注“80%鹅绒”，但实测结果显示掺入了鸭绒，最终不得不召回全部产品。另有平台销售的鸭绒产品标称“绒毛含量80%”，实际检测值却仅为3%。部分消费者购买的鹅绒外套中甚至被发现填充棉花，引发投诉。 随着填充物混合比例问题陆续曝光，一些时尚平台开始主动对入驻品牌的商品进行全面检查。MUSINSA今年3月发布的数据显示，在抽查的7968件羽绒及羊绒类商品中，有8.5%存在混合比例标注不准确的情况。 MUSINSA要求所有制造商提交产品检测报告，并对羽绒及羊绒材质进行随机盲测。若发现商品信息存在错误，将根据情节暂停销售，情节严重者可被永久清退。 新世界集团旗下在线平台W Concept也要求制造商提交检测报告，并进一步强化监测流程。一旦发现产品存在问题，将立即停止销售并启动品牌申诉程序。W Concept相关负责人表示：“此举旨在提前确保秋冬季新品的可信度，并营造安全、透明的交易环境。” Kakao Style旗下Zigzag设立了“虚假信息举报中心”，受理违反《标识广告法》的案例，以进一步强化监测体系。若商品信息被证实为虚假，将根据违规次数与严重程度，采取赔偿消费者、下架商品或强制退店等措施。 Ably则针对违反标识广告相关法律或涉嫌虚假、夸大宣传的商品，也将实施停售处理。若商品已售出，将要求取消交易；若同类问题屡次发生，相关卖家将被永久清退，并纳入内部监管名单。 韩国消费者院目前正在对多家品牌的羽绒夹克进行质量评估测试，结果预计将在年内公布，为消费者冬季选购羽绒服提供参考。

韩国时尚电商平台MUSINSA凭借面向中国MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初人群）的定制化战略，正引领韩国时尚在当地掀起新一轮热潮。公司通过对中国市场的深入分析，精准把握年轻消费者的喜好，其推出的多项营销活动在短时间内接连取得交易额攀升、产品售罄等成果。 其中最具代表性的是与中国官方代言人、男团ENHYPEN成员朴成训合作推出的“同款”活动。27日，MUSINSA天猫旗舰店与MUSINSA STANDARD天猫旗舰店同步发布由朴成训演绎的型录，展示其身着入驻品牌单品的多样造型，并推出购买同款服饰即可获赠限量礼品的特别企划展。 活动上线后反响热烈，仅一小时交易额便突破5亿韩元（约合人民币247.5万元），单日售出商品超过7300件。这表明MUSINSA通过精准捕捉中国MZ世代的审美趋势，结合本地化营销策略，成功实现了品牌与市场的深度共鸣。 朴成训所穿的MUSINSA STANDARD“City Leisure连帽轻薄羽绒夹克”在活动开启仅1分钟即告售罄，掀起中国年轻消费者的抢购热潮。该款轻羽绒外套兼具轻盈与保暖特性，自韩国上市以来两个月内累计销量已突破3万件。受此带动，MUSINSA STANDARD旗舰店跻身天猫男装类单日销量前十，进一步巩固了其作为韩国代表性基础休闲品牌的市场地位。 MUSINSA相关负责人表示：“短期内取得高交易额，得益于基于中国消费者数据制定的本地化商品企划，以及代言人营销策略所带来的协同效应。在以天猫平台为核心展开业务的两个月内，公司已取得初步成果并成功站稳中国市场。今后将继续依托MUSINSA稳固的基础设施，助力韩国时尚品牌更好触达中国MZ世代。”

随着美国“黑色星期五”购物节与双十一购物狂欢节的临近，韩国流通行业将于下月起全面布局海外市场。为吸引跨境直购韩国商品的海外消费者，运营全球商城的流通企业正加强热门商品供应和策划大型折扣活动。 据流通业界27日消息，时尚电商平台W Concept将于本月30日至下月16日在全球商城举办“W Week”活动，重点推出秋冬外套与针织类商品。随后在下月17日至12月1日期间，将配合美国黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)举办年度最大规模促销，精选100多个知名品牌，提供最高90%的限时折扣。 韩国电商平台Gmarket将于下月1日至11日在全球商城举办“Big Smile Day”活动，重点推广海外消费者喜爱的护发与身体护理类产品。此外，Gmarket通过阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada，支持韩国卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南等五个国家销售商品，并计划参加Lazada于下月举办的购物节。 希杰欧利芙洋（Olive Young）也将于下月在其全球商城举办“黑色星期五”大促活动。英美圈的活动时间为下月24至29日；日本则为下月10至16日。公司将根据各地区消费特性推出定制商品并开展赠送礼品活动。 MUSINSA计划于下月中旬在全球商城举行“Monster Sale”，推出超值折扣商品。业内预测，随着全球消费热潮的到来，韩国“逆向直购”销售额将于下月显著增长。去年同期，MUSINSA的Monster Sale交易额是上半年活动的三倍。 韩国统计厅数据显示，今年第二季度韩国企业通过跨境直购出口实现销售额7388亿韩元（约合人民币36.7亿元），同比增长7.5%。从国家来看，中国以3479亿韩元，占比47%，位居首位，其次为日本（1768亿韩元，24%）与美国（1382亿韩元，19%）。从品类来看，化妆品（4046亿韩元，55%）仍为主力商品，其次是音像制品与乐器（874亿韩元，12%）及服装时尚类（844亿韩元，11%）。 然而，美国近期的关税政策变动或成为影响销售增长的潜在因素。美国于8月29日起对800美元以下的小额包裹征收关税，美国消费者需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。对此，韩国流通企业表示目前尚未出现明显影响，但将持续关注市场动态。

韩国时尚电商平台MUSINSA本月24日宣布，启用男团ENHYPEN成员朴成训为中国市场形象大使。 MUSINSA上月在中国最大电商平台天猫上线旗舰店后，正式开始加速布局中国市场。MUSINSA表示，朴成训在中国拥有极高人气，被视为是提升韩国时尚潮牌在当地影响力的最合适人选，期待他可以将韩国时尚品牌独特魅力传递给中国消费者。 为纪念朴成训担任中国市场形象大使，MUSINSA将于本月27日推出“朴成训同款”特别活动。此次活动策划来源于中国消费者热衷于与喜欢的明星艺人穿同款产品、共享潮流的消费趋势。通过展示朴成训亲自穿着并筛选的产品，提升中国消费者对韩国时尚的亲近感，并加强与当地市场的互动。 MUSINSA自上月19日在中国天猫上线旗舰店后，截至本月3日交易额已突破5亿韩元（约合人民币250万元），独立访客（UV）人数达120万人。

自“萨德风波”后陷入低谷的韩中关系近来以中国团队游客免签入境、新任驻华大使卢载宪履新等为契机逐渐出现“解冻”迹象，韩国食品、服装、流通企业重新将目光投向仍具有投资魅力的中国市场。 据食品业界日前消息，好丽友上海、广州等中国工厂今年7月开工率同比提高1.7%，8月更是大幅提升了8个百分点，积极扩大产能。近两年间好丽友在华增加投资250亿韩元（约合人民币1.2亿元）用于在扩建果汁软糖生产线，并新建薯片生产设施。还加快入局健康零食新赛道，计划扩大自动化物流仓库并投资新生产线，持续提高在华市场份额。 圃美多在华豆制品销量也在稳步上升，北京第二工厂开工率从去年的77%提高至86%。圃美多豆制品质量在中国广受好评，从去年起扩大向当地大型连锁企业供货，并扩大冷冻紫菜包饭、炒饭等主力产品的销售渠道。 因为政策存在无法预测性，加之内需经济持续低迷，中国近年来被视为投资风险较高的市场之一。但随着韩中关系的回暖，当地流通渠道与基础设施的快速发展，中国市场的准入门槛大幅降低。 服装时尚企业也加快进军中国市场的脚步，内衣品牌Vivevive日前与抖音签署合作协议，将于12月开出中国首店。计划借助网红营销提高品牌知名度，并入驻天猫、京东等电商平台。 韩国时尚界的“黑马”MUSINSA上海旗舰店开业进入倒计时，计划以此为开端今后5年内在中国开设100家以上门店。上海南京东路、徐家汇、杭州三家门店将于明年上半年相继开业，MUSINSA计划在2030年之前实现中国市场销售规模突破1万亿韩元的目标。 MUSINSA此前“试水”中国市场初战告捷，天猫旗舰店上线2周交易额突破5亿韩元，公司计划在即将到来的“双十一”期间加大营销力度，进一步打开品牌知名度。 运营CU便利店的BGF零售日前中国最大进口流通企业宁兴优贝签署业务合作协议，计划对华出口自有品牌商品。双方将合作在中国电商平台开设专属馆，并推动产品入驻一二线城市主要流通渠道，同时通过电商直播、网红合作及社交媒体等新媒体渠道进行定制化营销，在未来五年实现海外出口额5000万美元的目标。

据韩国时尚平台MUSINSA本月20日消息，自上月19日在中国天猫上线旗舰店后，截至本月3日交易额已突破5亿韩元（约合人民币250万元），独立访客（UV）人数达120万人，其中80%以上为MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初的人群）。 MUSINSA负责人表示，根据中国消费者需求推出的定制型产品营销战略奏效。MUSINSA门店已成为来韩中国游客的热门打卡地，今年上半年MUSINSA江南、明洞、圣水、汉南、弘大等5家门店中国游客消费额同比大增120%。MUSINSA计划在年内将天猫旗舰店销售品牌数量扩大至50多个

由MUSINSA旗下女性设计师时尚平台29CM主办、首尔设计财团协办的“2025 DDP设计博览会（DDP Design Fair）”于15日在首尔东大门设计广场（DDP）正式开幕。作为韩国规模最大的设计类商务展会，本届活动为期五天，将持续至19日，集中展现当下韩国设计与生活方式的最新趋势。 今年的DDP设计博览会是自创办以来首次由公共机构与民间企业联合主办，标志着韩国生活方式产业正朝着更加开放、多元的方向发展。本届博览会以“人人都是生活的设计师（Everyone is a Life Designer）”为主题，鼓励观众以“生活设计师”的视角参与其中，主动探索并打造属于自己的生活方式。 早在今年5月，29CM便与首尔设计财团签署了业务合作协议（MOU），共同规划展览空间和观众体验。公司相关负责人表示：“我们希望通过此次合作，让设计不仅停留在产品层面，更成为连接生活、表达品味的桥梁。” 本届博览会共汇聚70个品牌，涵盖家具、家居用品、护肤等多个领域。展会以兼具设计感与实用性的生活提案为核心，从日常用品到空间布置，全面呈现韩国生活方式产业的广度与深度。此外，由首尔设计创业中心支持的青年设计师品牌也在现场展示了新生代设计师的创意与活力。 为扩大受众覆盖，29CM自13日起在自有应用程序（APP）上推出“DDP设计博览会”特别企划展，提供与现场同等的线上购买优惠，并联合多家参展品牌推出直播节目“29LIVE”，实现线上线下的无缝联动。 展会首日，本报记者在现场看到，DDP展厅人潮涌动，观众在各主题展区间穿梭，不少热门品牌展台前排起长队，现场氛围热烈。记者注意到，参展品牌普遍推出限时折扣，同时还展示了多款尚未上线的新产品。一位前来参展的首尔市民表示：“很多品牌以前只能在线上看到，这次能亲手触摸，感受材质和设计，体验感非常好。” 展会的最大亮点之一是以“29公寓（29APT）”为主题的29CM品牌馆。展区以首尔典型的居住空间为灵感，将高达10米的空间布置为沉浸式“品味公寓”，让观众在不同的生活场景中，感受和探索属于自己的生活方式。馆内设有四种生活方式类型——“人生极繁主义者”“崇尚休憩者”“宁静的美食家”“浪漫的实用主义者”。观众可通过填写现场问卷选择类型，并进入对应空间，亲身感受不同的生活风格。 作为深受25至39岁女性喜爱的设计师时尚平台，29CM正将业务从服装领域延伸至生活方式全域。继推出“29Home”“29Kids”等子品牌后，公司持续强化“品味策展人”的品牌形象。据统计，今年6月至8月，家具与室内装饰品类交易额同比增长约50%，圣水门店中外籍顾客的销售占比也已突破30%。 随着韩流内容和韩国美妆在海外持续走红，韩国生活方式正逐渐成为新兴潮流。29CM希望借此次展会契机，进一步提升韩国设计的国际影响力。MUSINSA相关负责人表示：“我们希望通过策展，让更多人了解韩国设计背后的生活哲学与审美态度。未来，我们将持续发掘本土原创品牌，结合线上线下的展览经验，将韩国生活方式推广到全球。”

一直专注于食品类自有品牌（PB）商品的生鲜电商平台Kurly，近日正式涉足美妆领域。随着Coupang、MUSINSA等主要电商平台相继推出PB产品，Kurly的加入预计将进一步加剧市场竞争。 据韩国媒体《Dailian》14日报道，Kurly计划在本月15日前开展“2025下半年Kurly美妆集中招聘”，以庆祝Beauty Kurly上线三周年。招聘岗位包括美妆专业买手（MD）、营销、PB商品企划、平台战略企划等6个职位，其中PB商品企划岗位最受关注。 Kurly相关负责人表示，目前尚无在运营的美妆PB商品，但未来计划推出相关产品。业内分析认为，此举或与Kurly重新推动公开募股（IPO）的动向有关，显示其正加速拓展新业务领域。 与此同时，电商行业的美妆PB竞争正日趋激烈。MUSINSA近期推出“Standard Beauty”系列，正式进军超低价护肤市场。该系列共8款产品，定价在3900韩元至5900韩元（约合人民币19元至29元）之间，以价格优势扩大市场份额。MUSINSA上月还与化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗合作，联合开发新原料与配方，并推进中国生产项目。Coupang则在今年初通过PB品牌CPLB推出“ELLE PARIS”护肤系列，价格区间为4900韩元至1.19万韩元，进一步巩固其PB布局。 运营时尚电商平台ABLY的ABLY Corporation也正组建团队，筹备推出PB品牌，并面向经理级人才展开招聘。虽然具体方向尚未公布，但业内普遍预测，其首个PB产品将聚焦于美妆领域。今年初，ABLY曾独家推出化妆品品牌思亲肤（Skin Food）的“Peach Cotton三件套”产品，正式进军美妆PB市场。业内人士指出，由于ABLY的核心销售品类仍集中在东大门服装，在竞争激烈的环境下，短期内推出时尚类PB品牌的可能性较低。 业内人士分析认为，电商平台纷纷加码自有品牌开发，旨在提升盈利能力并强化品牌价值。仁荷大学消费者学专业教授李恩熙指出，韩国具备全球领先的化妆品ODM和原始设备制造（OEM）产业基础，自有品牌商品不仅易于开发，还能有效塑造平台形象，同时美妆产品的利润率也相对更高。

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于13日宣布，其在东京举办的“MUSINSA东京快闪店2025”自开幕以来反响热烈，显示出日本市场对韩国时尚的持续关注。 据MUSINSA介绍，自本月3日至9日的一周内，快闪店累计到访人数已超过2万人。开业前预约人数就达1万人，而正式开业仅3天，访客数量便突破1万大关。 该快闪店位于涩谷核心商圈的MEDIA DEPARTMENT TOKYO，将持续运营至本月26日。展区主要分为两部分：地下一层展示MUSINSA的成长历程，二、三层则设有韩国时尚品牌展厅。值得关注的是，地下一层的“Snap Archive Zone”按照年份展示自2009年以来的街头时尚摄影作品，直观呈现韩国街头风格演变；“Styling Zone”则通过服装搭配再现首尔主要地区的氛围，吸引大量年轻访客驻足。 二、三层展厅共有80余家MUSINSA入驻品牌参展，其中13个品牌首次进入日本线下市场。快闪店还结合线上与线下相融合（O4O）的购物体验，访客可通过扫描二维码实时查看商品评价，并在购买时享受20%折扣。 MUSINSA相关负责人表示：“开幕首日，店外排起长队，日本年轻消费者的热情持续高涨。他们希望亲身体验此前仅能在线上接触的韩国时尚与美妆品牌，这也是快闪店热度不断攀升的重要原因。”