电竞战略：用户、收益与品牌的结合
游戏公司正在加速构建以其游戏为中心的电竞生态系统。电竞不仅是简单的比赛，更是长期吸引用户和扩展品牌的战略工具。今年，英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）、无畏契约冠军巡回赛（VCT）、绝地求生全球系列赛（PGS）等主要电竞赛事接连举行，显示出游戏公司对电竞战略的重视。近年来，国内外游戏公司在发布新作时，常常同时宣布电竞计划。这不仅仅是游戏发布，更是为了构建长期内容生态系统的战略。拳头游戏通过其MOBA游戏《英雄联盟》运营LCK，通过其FPS游戏《无畏契约》运营VCT，主导了韩国电竞市场。4月3日，VCT开幕，4月1日，LCK开幕，继续其电竞中心战略。特别是VCT引入了特许经营结构，建立了全球联赛体系，不再是简单的活动，而是成为了一种体育联赛形式。通过确保团队和地区基础的粉丝群，全年持续的联赛结构提供了稳定的内容供应，被视为长期品牌资产。KRAFTON也在持续扩大以绝地求生为中心的全球电竞赛事。4月2日，举办了“绝地求生全球系列赛（PGS）3”，作为国际赛事，吸引了来自各地区的团队参与，以决出巡回赛1的冠军。竞争元素多的游戏中，游戏公司通过联赛运营、国际赛事举办、地区联赛扩展等多种方式强化电竞，试图将游戏从简单的消费内容转变为持续服务内容的趋势在过去几年中持续。◆ 用户增长与游戏寿命延长效果游戏公司扩大电竞的最大原因是用户增长和游戏寿命延长的效果。电竞从简单的游戏扩展为观看内容，成为新用户的入口。特别是竞争元素强的游戏中，电竞内容活跃时，游戏参与率往往会提高。主要比赛中出现的策略、角色、装备等会影响用户的游戏方式，提高游戏参与度。此外，电竞也有防止现有用户流失的效果。即使没有新内容更新，电竞赛事本身也能作为持续的内容。通过定期联赛和国际赛事，能够保持用户的关注，被用作长期成功战略。特别是电竞对社区活跃也有影响。以特定团队或选手为中心的粉丝群形成，自然增加了游戏社区活动，扩大了内容消费。这对游戏的长期服务运营也有积极作用。◆ 广告与IP扩展等收益模式扩大电竞在收益结构扩大方面也起着重要作用。广告、赞助、转播权、周边商品销售等多种收益模式可以建立。实际上，LCK和VCT吸引了全球企业赞助，扩大了广告效果，团队品牌和选手IP也被用作新的内容资产。通过与转播平台合作的广告收益、比赛纪念品销售等多种收益模式也在扩大。对游戏公司而言，电竞不仅是简单的营销，还可能成长为独立的业务领域。随着全球体育产业类似结构的形成，正在发展为长期收益模式。最近，利用电竞提高新作游戏成功可能性的战略也在增加。竞争元素强的游戏通过电竞可以快速提高关注度。维美德去年推出的MMORPG《传奇之弈》基础的全球电竞锦标赛“弈杯世界锦标赛”于上月1日结束，强调了以PvP内容为中心的竞争结构。发布仅一年便举办国际赛事，形成国家间竞争格局，旨在提高游戏沉浸度。不仅是MMORPG、射击游戏，各种类型的电竞尝试也在继续，电竞领域本身也在扩大。◆ 平台竞争中电竞影响力扩大游戏公司关注电竞的另一个原因是内容平台竞争。随着YouTube和流媒体平台为中心的游戏观看文化扩大，电竞内容的影响力正在增加。电竞作为直播内容可以获得较高的观看时间，有利于粉丝群的形成。特别是作为全球可观看的内容，对游戏公司扩大海外用户也有积极影响。此外，电竞通过SNS和流媒体平台进行二次内容生产的特点也很明显。比赛亮点、分析内容、选手中心内容等进一步扩散，自然带来游戏宣传效果。近年来，电竞在游戏成功战略中占据重要地位，未来竞争元素强的游戏中，电竞将成为必备元素。游戏公司不仅仅是制作游戏，而是包括内容、联赛、粉丝群的生态系统构建竞争正在加剧。游戏公司扩大电竞不仅是短期活动，而是长期战略的一部分。由于可以实现用户增长、品牌扩展和收益模式多样化，未来游戏公司的电竞投资预计将进一步扩大。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-04-04 17:03:00
