苹果公司近日发布全新iPhone 17系列产品，机型整体变化不大，但Pro橙色机型成为融合苹果独特美学的“大胆之作”。然而，这款颜色在韩国却引发截然不同的反响。韩国网络社区中掀起一股“年轻的40多岁中年人（young forty）”风潮，他们戴棒球帽、穿印有英文Logo的T恤、手持橙色iPhone 17的形象广泛传播。二三十多岁年轻一代则以此制作出“装年轻的中年人”讽刺表情包，这也同时让iPhone在韩国从“潮流单品”变成“大叔手机”。 长期以来，“iPhone＝潮/Galaxy＝中年”几乎是韩国年轻一代心中选择手机的定律。《韩国经济BUSINESS》对1749名二三十多岁群体进行的最新调查显示，这一认知正在逐渐崩塌。对于“换手机时会选择哪个品牌”这一问题，59.1%的受访者表示会选择三星Galaxy，而选择苹果iPhone的仅占40.7%。其余0.3%的受访者则表示会根据品质或价格来决定。 从性别来看，男性中有70.6%选择Galaxy；女性中iPhone（51%）略高于Galaxy（48.8%），但差距并不明显。这一结果导致韩国智能手机市场出现“结构地震”。自苹果进入韩国以来的15年间，iPhone一直都是年轻的象征，而这一趋势正在出现逆转。 分析认为，三星近期面向MZ世代的营销策略功不可没。三星推出与奈飞（Netflix）动画电影《K-POP猎魔女团》合作的Galaxy Z Fold/Flip 7广告，通过作品中的场景巧妙展现产品特性。剧中三只眼睛的喜鹊角色与手机后置三摄设计的联动尤其引发热议。 此外，Galaxy S25系列的持续热销与7月推出的折叠系列大受欢迎，也对品牌形象趋向年轻起到催化作用。超薄机身、广角镜头、AI图像编辑等功能，正好契合注重设计与社交媒体使用体验的年轻群体需求。 销售数据同样印证这一变化。据全球市场调研机构Counterpoint Research数据，三星在今年第二季度的韩国智能手机市场占有率达84%，创下历年第二季度最高纪录。反观苹果，市场占有率仅为16%，较去年第四季度的39%大幅下滑。韩国盖洛普调查也显示，18至29岁iPhone用户比例下降4个百分点，而Galaxy用户则上升6个百分点。 在笔记本电脑领域，LG超越苹果成为年轻一代首选品牌。39%的受访者表示最想购买LG gram，其次是三星Galaxy Book（34.3%），苹果MacBook则以26.8%位列第三。整体市场份额上，三星以37%居首，但LG在网络渠道的增长尤为显著。据市场调研机构GfK统计，LG笔记本销量同比增长18%，而三星线上销售疲软导致份额下降。 综合来看，韩国年轻一代的电子产品消费趋向“品牌分化”与“理性选择”。品牌忠诚度不再是决定因素，他们更倾向于根据产品功能与使用需求来选择品牌，手机用三星、笔记本选LG成为一种全新趋势。专家认为，由此可见年轻群体的实用主义消费特征，他们不再遭品牌生态束缚，而是追求好用划算的智能设备。

三星电子于31日发布的第二季度财报显示，整体经营业绩呈显著下滑态势。当期营业利润总额为4.6761万亿韩元（约合人民币241.7亿元），同比锐减55.23%，远低于市场预期（5.9493万亿韩元）。虽然实现销售额74.5663万亿韩元，同比微增0.67%，但净利润仅为5.1164万亿韩元，同比减下降48.01%。 作为核心业务的半导体部门（DS部门）第二季度实现销售额27.9万亿韩元，营业利润仅为4000亿韩元，创自2023年第四季度亏损2万亿韩元以来的最低盈利水平。分析显示，尽管该部门通过高附加值存储器产品和代工业务实现11%的环比营收增长，但受存储器计提减值准备及对华出口限制导致非存储器业务受阻的双重影响，营业利润较上季度减少8000亿韩元。同时，负责芯片设计业务的系统LSI部门系统级芯片（SoC）销售表现良好，但高端产品研发成本上升制约盈利能力的提升。代工业务方面，虽然营收实现环比显著增长，但由于先进AI芯片出口管制引发的存货减值，以及成熟工艺产下降等因素，整体业绩仍不尽如人意。 负责成品业务的设备体验部门（DX部门）第二季度录得销售额43.6万亿韩元，营业利润3.3万亿韩元。旗下移动体验部门（MX部门）与网络业务部门实现销售额29.2万亿韩元，营业利润3.1万亿韩元。虽然智能手机销售保持稳健，实现同比双增长，但受Galaxy S25系列市场拉动效应减弱影响，整体业绩环比呈下滑趋势。 电视业务VD部门通过提升Neo QLED、OLED及超大屏等战略产品销售比重提升显著，但全球市场竞争加剧导致整体业绩承压。显示器业务则受益于新款智能手机发布及汽车领域中小尺寸面板需求增长，销售情况有所改善。 三星电子表示，尽管第三季度仍将面临关税政策不确定性和全球经济放缓等外部压力，但公司业绩有望实现逐步回暖。根据22家金融机构的预测均值，三星电子第三季度营业利润预计将达到8.3571万亿韩元，同比降幅收窄至9%；销售额预计为81.388万亿韩元，同比增长2.89%。三星电子指出：“虽然全球贸易环境的不确定性和地缘政治风险仍然存在，但人工智能（AI）和机器人产业的快速发展为信息技术（IT）市场注入了新的增长动能。” 为此，三星电子将在多个业务领域采取积极措施。DX部门计划通过大力宣传Galaxy Z Fold7、Z Flip7等新折叠机型，以及推出搭载增强AI功能的A系列智能手机来巩固市场地位；电视业务将依托AI TV系列产品提前布局销售旺季；家电业务将重点发展AI智能家电和空调等高附加值产品；显示器业务则将继续推进QD-OLED等先进显示技术的产业化进程。三星电子当前面临的业绩压力主要源于全球半导体行业周期性调整和国际贸易环境变化，随着企业产品结构的持续优化和新兴技术应用的深入发展，长期竞争力仍值得期待。

当地时间9日，三星电子在美国纽约布鲁克林举行新品发布会Galaxy Unpacked 2025。会后，正在代职设备体验（DX）部门总管的社长卢泰文在布鲁克林一家酒店召开记者会宣布，三星计划年内推出三折智能手机Tri-Fold（暂定名称）以及扩展现实（XR）头显Project Moohan。此外，为了扩大Galaxy AI的应用基础，三星还计划今年向全球约4亿台Galaxy设备提供免费AI更新服务。 这是三星首次正式公开三折手机的推出计划。今年1月Galaxy S25发布会上，三星以剪影形式暗示过该款新型折叠手机的存在。卢泰文透露，目前尚未决定Tri-Fold的最终产品名称，但随着发布时间临近，会尽快作出决定。三星选择在年内发布Tri-Fold手机，是出于当前日益激烈的折叠手机市场竞争战略考量。 自2019年推出Galaxy Z Fold/Flip系列以来，三星一度引领折叠手机市场，但当前面临中国厂商的激烈追赶。市场调研机构IDC数据显示，三星在全球折叠手机市场的份额已从最初的80%以上下滑至去年的33%，华为（23%）、摩托罗拉（17%）和荣耀（10.4%）等后发品牌正在迅速迎头赶上。尤其是华为，去年已推出三折手机Mate XT，并计划今年9月发布第二代XT2。 与此同时，苹果也在筹备进入折叠手机市场。中国台湾天风国际证券分析师郭明錤预测，iPhone组装企业富士康可能在今年第三季度末或第四季度初启动折叠iPhone项目。对此，卢泰文指出：“当年我们推出首款折叠手机时，市场普遍担心这是小众产品。现在中美两国企业也加入折叠研发，可见我们当初相信折叠会成为高端主流市场的一部分是正确的。更多企业参与竞争能够让市场和消费群体受益。” 关于XR头显Project Moohan，卢泰文也明确表示会在年内推出。这款设备是三星与谷歌、高通合作开发的项目，早在今年1月已公开原型机。业界普遍预测该设备有望最早9月问世。卢泰文表示：“作为一款创新产品，我们正在致力完善功能体系，目标是年内正式上市。”一旦成功发布，三星会与苹果、Meta在全球XR头显市场展开激烈竞争。 此外，三星还计划扩大对Galaxy用户的AI免费更新服务。卢泰文表示：“Galaxy AI的愿景，是让AI功能在移动终端实现并普及。去年我们宣布提供Galaxy AI至2亿台设备，今年扩大至超过4亿台。”除了搭载AI功能的最新旗舰产品以外，三星还计划为部分Galaxy A系列等中端机型提供AI功能更新。 卢泰文还暗示，Galaxy AI的免费政策或在2025年后继续维持。他表示：“我们在去年巴黎发布会上表示，今年年底前免费提供AI功能，此后是否收费待定。现在看来，对于Galaxy AI中的基本功能，我们计划在今年之后的一段时间内继续免费提供。”他尚未明确说明“基本功能”的范围，但业界普遍认为目前的AI翻译等核心功能大部分都会继续免费。 对于AI的发展是否会取代智能手机的问题，卢泰文持否定意见。他认为，即使AI日趋普及，智能手机依旧会是AI应用的核心设备。这一观点也是对Meta CEO马克·扎克伯格等部分科技行业人士预言的“智能手机终结论”的反驳，此前扎克伯格表示，未来的数字设备中心会由智能眼镜取代手机。 对此，卢泰文强调，智能手机具有许多独特优势，过去与现在积累的大量用户数据可以用于AI发展，配备的多种传感器也为AI功能提供支持。未来，无论是智能戒指、手表还是眼镜等多种形态的设备，都会以智能手机为中心，共同构建完善的AI生态系统。

在全球半导体行业持续低迷的态势下，三星电子今年第二季度营业利润仅达4.6万亿韩元（约合人民币241.3亿元），远低于市场预期。 三星电子于8日公布的今年第二季度初步业绩报告显示，营业利润同比大跌55.94%，环比减少31.24%，显著低于市场普遍预期的6万亿韩元水平。创自2023年第四季度（2.8247万亿韩元）以来，时隔六个季度营业利润再次跌破5万亿韩元大关。 具体来看，负责半导体业务的设备解决方案（DS）部门因预先计提库存资产评估损失准备金，叠加先进AI芯片受对华出口管制政策影响，对整体利润造成直接冲击。尽管改良版高带宽内存（HBM）产品已进入客户评估及小批量出货阶段，但其效益尚未能在第二季度业绩中得到体现。同时，非存储半导体业务仍面临销售受阻和生产线开工率持续走低的双重压力。但随着下半年市场需求逐步回暖，该业务板块的产能有望提升，从而改善亏损状况。此外，汇率波动和关税政策调整等因素也对企业整体盈利能力产生了负面影响。 从各业务板块表现来看，当前包括晶圆代工和系统LSI在内的非存储半导体部门及NAND业务仍处于亏损状态，而高附加值的HBM产品尚未产生显著的盈利贡献。韩国投资证券研究员蔡敏淑（音）指出，第二季度HBM的实际销售表现不及预期，加之NAND产品价格环比持续走低，预计相关业务亏损幅度将进一步扩大。晶圆代工业务的亏损规模预计与第一季度持平，自6月以来韩元汇率急剧贬值对营收和利润产生额外压力。 作为第一季度业绩贡献主力的移动体验（MX）部门，随着智能手机市场进入传统淡季，Galaxy S25系列产品的市场热度逐渐消退；同时，电视与家电业务也因市场需求持续疲软、关税成本上升以及行业竞争加剧等多重因素，盈利能力明显下滑。 虽然三星电子未公布各部门具体业绩数据，但证券业界普遍预测，DS部门营业利润约为1万亿韩元，MX与网络业务约为2万亿韩元，显示器部门预计在6000亿至7000亿韩元之间，电视与家电业务约为4000亿至5000亿韩元，哈曼部门则在3000亿至4000亿韩元区间。 市场普遍认为，三星电子业绩有望在下半年逐步回暖。其中，以存储芯片为核心的半导体业务复苏前景尤为值得期待。随着存储芯片价格企稳回升，行业整体供需关系有望持续改善。此外，在半导体市场低迷期发挥关键作用的手机与显示器业务也将迎来旺季。 韩亚证券研究员金禄昊（音）表示：“三星电子营业利润预计将在第二季度触底回升。随着随着HBM3E 12层产品向超威半导体（AMD）批量供货，DRAM市场供需趋于稳定，叠加HBM产品占比提升推动行业进入涨价周期。同时，晶圆代工业务通过降本增效和拓展新客户，预计第三季度起亏损将逐步收窄。”

三星电子移动体验（MX）部门在今年第二季度交出亮眼的成绩单，除了Galaxy S25 Edge的热销以外，2月推出的Galaxy S25系列持续销售也起到积极作用。三星电子计划通过7月即将发布的折叠手机新品，继续在第三季度保持增长势头。 据悉，Galaxy S25在韩国市场创下Galaxy系列历史上最快达到百万销量的纪录，仅用时21天，打破此前由Galaxy Note10创下的25天纪录。Galaxy S25大受欢迎的原因包括更轻便的设计，以及更具个性化的Galaxy AI（人工智能）体验。 尤其是在4月SK电讯遭遇黑客攻击事件后，韩国手机市场竞争加剧，带动销量激增。当时SK电讯用户加入受限，三大运营商为吸引用户展开补贴竞争，一度把普通型号手机的售价降至“0韩元”。三星电子相关人士表示，第二季度移动体验部门业绩表现良好，主要在于Galaxy S25系列持续畅销，以及Galaxy S25 Edge也取得不错的销售成绩。 三星电子7月9日即将在美国纽约布鲁克林举办新品发布会Galaxy Unpacked 2025，计划届时公开折叠手机新品Galaxy Z Flip/Fold7。值得关注的是，三星首次在Galaxy Z Flip7上全面搭载自研芯片Exynos，是一次重要的战略布局。Exynos首次应用于折叠手机，体现出三星对产品性能的强大信心。 业内人士指出，此次在折叠手机中全面应用Exynos，不仅是为了降低成本，更是出于对自身半导体技术恢复信心的考量。随着能效和散热问题的改善，Galaxy Z Flip7的发布有望成为打破性能争议的转折点。 在此情况下，三星移动体验与网络部门第三季度业绩展望也相当乐观。据韩国金融信息企业FnGuide数据，第三季度预计实现营收约31.9万亿韩元（约合人民币1684.8亿元），营业利润约3.2万亿韩元，分别较去年同期增长6.4%和13.5%。智能手机零部件行业预计，三星今年的折叠手机销量或同比增长42%，达到700万部。

25日上午，小米在首尔汝矣岛康莱德酒店举行记者会，宣布在韩国的首家官方线下门店“Xiaomi Store首尔IFC Mall汝矣岛店”即将在本月28日正式开业。该店位于首尔汝矣岛IFC Mall L2层，总面积约60平方米，提供小米全线产品的发售与服务支持，消费者可在此购买产品并接受售后维修服务。 小米东亚区总经理李刚健、小米韩国法人社长吴国栋等高层出席记者会，对小米线下首店与多款新品进行介绍，并公开在韩发展战略。李刚健强调，此次开业的线下首店成为小米“新零售（New Retail）”战略正式落地韩国的一大重要标志，是小米在韩国构建的首个集产品销售与售后服务于一体的全新消费体验空间。 与本地主导品牌三星和LG相比，小米强调自身在零售效率与产品价格上的优势，提出“线上线下同价同品”，通过门店体验打破用户对小米“线上卖便宜货”的刻板印象。小米方面表示，IFC门店采用官方直营模式，由总部直接管理产品、库存和服务系统，未来还计划逐步在首尔以外的主要城市扩展类似网点，并在服务层面强化售后响应速度和体验质量。 线下首店开业的同时也是旗舰智能手机Xiaomi 15在韩正式发布的重要节点。Xiaomi 15集合高性能处理器、与徕卡联合研发的三摄系统及全新一代HyperOS操作系统，在韩国智能手机高端市场正面挑战本地强势品牌。Xiaomi 15价格接近Galaxy S25，但小米自信强调产品的硬件参数、影像系统和AI能力，同时入门定价辅以限时早鸟优惠和高性价比配件组合，积极争取对性能与价格敏感的年轻用户。 记者会现场还同步推出智能手环新品Xiaomi Smart Band 10。小米表示，韩国是该产品的全球首发市场之一，由此可见公司对本地用户习惯的高度重视。此外，小米还公开旗下电动汽车产品SU7 Ultra的技术进展，此款产品目前暂未投放至韩国市场，但借助在德国纽博格林赛道创下的成绩以及即将登陆赛车竞速游戏《GT赛车7》的消息，小米在会上传达出未来在智能出行领域的全球发展愿景。 在媒体问答环节，小米特别强调品牌正在韩国推进“从性价比到高端化”的转型。针对“如何与三星、LG、苹果等在本地深耕多年的科技巨头竞争”的提问，李刚健回应称：“小米不会照搬任何人的打法，而是希望用更高效的零售渠道、更直观的用户体验、更透明的产品价格等自己擅长的方式来赢得消费者青睐。”他还补充道，此次线下首店的设立正是打破“低价品牌”印象的重要一环。 关于韩国市场本地化战略，小米表示正在快速响应韩国用户的消费习惯，包括优化服务网点布局、提供更加符合韩国市场审美与偏好的产品组合、提升维修效率等，并明确表示未来还会有更多新品以“全球首发”或“首发批次”身份在韩国推出。 作为小米首个以“新零售”为支点落地的国家，韩国市场的战略地位正在持续提升。小米高层多次强调，“人车家全生态”是品牌未来十年的核心方向，而韩国是其中智能家居生态领域最具技术渗透潜力的市场之一。随着此次线下门店的开启，小米正在以实际行动拓展在韩国的品牌影响力度，逐步与本地强势品牌展开正面较量。