近日，为纪念人气组合防弹少年团（BTS）出道，“BTS FESTA”活动在京畿道高阳市KINTEX会展中心举行。现场设置了不倒翁、兰芝、Photism、八道等品牌的宣传展位，吸引了来自世界各地的粉丝亲身体验品牌产品与服务。 活动期间，累计共有6万余名粉丝入场。随着K-pop全球影响力不断扩大，越来越品牌通过明星代言、线下活动等方式宣传品牌产品，深化品牌认知与用户黏性，且不再局限于与传统广告合作。 据韩国演艺界20日消息，在本次“BTS FESTA”活动中，由成员金硕珍代言的兰芝品牌向粉丝派发了共计6.5万个产品试用装。同样由金硕珍代言的“金拉面”展位则举办了现场试吃活动，吸引了4000多名国内外粉丝参与。 K-pop明星在品牌宣传效应也体现在艺人权志龙身上。他于近日出席其自创品牌“PEACEMINUSONE”与酒类品牌Brewguru合作举办的新品发布会时，乘坐特斯拉赛博越野旅行车亮相，现场视频在X平台（原推特）上广为传播，甚至被特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克转发，引发热议。 K-pop明星与各品牌的合作热潮，还蔓延至流行的“快闪店”领域。化妆品牌JUNGSAEMMOOL上月在首尔圣水洞设立快闪店，现场布置了代言人TWS组合的打卡区。另一偶像团体P1Harmony则联手跳蚤市场，于首尔望远洞开设快闪店，展示并销售多款周边产品。 值得一提的是，K-pop与品牌联动的品类也正不断拓展，从传统的食品、化妆品、服饰等领域延伸至住宿服务领域。全球住宿平台爱彼迎便策划了一场由SEVENTEEN成员亲自担任房东的线下粉丝见面会活动，粉丝可通过平台预约参与。同时，爱彼迎也将在全球多座城市推出以SEVENTEEN为主题的沉浸式体验项目。 爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）在近日的见面会上表示，去年与SEVENTEEN的合作反响热烈，如果有机会希望再次携手。与SEVENTEEN的合作非常有影响力，未来希望进一步扩大合作范围。 业内人士指出，K-pop明星与品牌的合作不仅提升了艺人和企业的全球认知度，也助推了产品销量的增长。粉丝不仅追随偶像的作品与演出，也可以参与其所代言品牌的消费活动，对品牌传播和销售形成有力支撑。 韩国进出口银行2022年发布的一项研究结果显示，韩国娱乐文化产业出口每增长1亿美元，化妆品、食品等消费品的出口将相应增长1.8亿美元，K-pop的带动效应不容小觑。 一位演艺界相关人士表示，K-pop粉丝不仅热衷于购买专辑、周边，还愿意为偶像代言品牌买单。对于非娱乐产业而言，如何吸引这些粉丝群体，已成为品牌营销成功的重要指标。 防弹少年团与SEVENTEEN所属公司HYBE方面也表示，将继续致力于为全球大众提供新颖、富有创意的体验，同时为企业与品牌打造差异化合作模式，实现共赢。 BTS FESTA现场设置的金拉面展位【图片来源 韩联社】

上月27日，在首尔中区乐天酒店举行的第57届韩日经济人会议开幕式。【图片提供 韩联社】 韩国经济人协会（以下简称“韩经协”）面向韩国销售额前1000强企业进行《韩日邦交60周年经济合作问卷调查》，并于19日发布的结果显示，韩国企业普遍对韩日经济合作持积极态度，认为对韩国经济发展产生显著推动作用，并期待未来进一步深化双边经贸合作。 调查数据显示，超过半数（56.4%）受访企业肯定韩日经济合作的促进作用其中“显著促进”占7.9%，“较为促进”占48.5%。持中立态度的企业占33.7%，认为存在轻微阻碍的仅占9.9%。 关于合作成效，企业认为技术合作（53分）、通过日本市场拓展实现规模经济效应（35分）、旅游文化产业协同发展（29分）、以及供应链稳定化建设（27分）等方面取得积极成果。此外，62.4%的受访企业认为韩日经济合作对韩国经济增长具有持续必要性。其中，20.8%的受访企业认为“非常必要”，41.6%则认为“较为必要”。 关于双边关系稳定的重要意义，60.4%的企业认为“较为重要”，27.7%表示“非常重要”，“无影响”占5.9%。在最具发展潜力的产业领域评估中，半导体产业以91分高居榜首，人工智能（57分）、汽车制造（39分）、生物医疗（32分）以及造船与电池产业（各26分）分列后位。针对未来合作方向，“共同应对全球贸易保护主义浪潮”（69分）为企业首选，其次研发合作与人才培养（52分）、高层互访机制强化（46分）以及第三方市场联合开发（36分）等。 韩经协表示，本次调查充分体现了企业对韩日经济合作价值的广泛共识，为确保合作持续深化并取得实质性成果，维持两国关系的稳定发展至关重要。 在目前已开展对日合作的61家受访企业中，82%的企业肯定了合作价值。其中，42.7%的企业认为双方合作“非常重要”，39.3%认为“一般重要性”，“不太重要”占16.4%，“完全不重要”仅占1.6%。关于合作替代性评估，27.9%的企业表示需3年以上调整周期，21.3%表示“难以替代”。 韩经协国际本部长金奉万（音）强调：“在当前全球经贸秩序重构的关键时期，韩日经济合作的战略价值日益凸显。我们将以尖端产业合作为核心，全力支持企业拓展双边经济合作空间，同时深化与日本经济团体联合会的战略协作。”

在线旅游平台安可达（Agoda）近日消息显示，首尔和济州成为亚洲范围内微旅行（Micro Travel）人气目的地。微旅行是一种在繁忙日常中也能轻松出行的旅行方式，强调在有限的时间和预算内，追求特别的体验和放松的旅行趋势。 根据安可达对今年1月至5月用户住宿预订数据的分析结果，首尔与济州分别在“亚洲十大两天一夜旅行城市”中排名第二和第六。排名第一的是马来西亚吉隆坡，其后依次为韩国首尔、中国台湾台北、菲律宾马尼拉、泰国芭提雅、韩国济州、日本名古屋、中国台湾高雄、马来西亚槟城以及印度尼西亚泗水。 排名第二的首尔拥有丰富多彩的旅游景点、购物街区和文化遗产。安全便捷的公共交通基础设施令游客在短时间内也能充分体验旅行的乐趣，是理想的两天一夜旅行城市。 排名第六的济州则以得天独厚的自然环境、新鲜的海洋水产、骑马和柑橘采摘体验等丰富的活动吸引游客。济州距离首尔仅约一小时飞行时间，充分具备微旅行的最佳条件。 韩国国内除了首尔和济州，束草、丽水和全州也入选两天一夜人气旅行地。这几座城市拥有优越的交通条件、独特的地方特产、美丽的自然风光与丰富的文化内容，受到游客的广泛关注。尤其是丽水和全州，两地在5月分别举办“丽水龟船庆典”与“全州国际电影节”，访问需求显著上升。 安可达韩国分社代表李俊焕（音）表示，随着韩国多座城市的魅力逐渐在全球广泛传播，造访多处城市、每处停留一晚的“综合旅行”正在成为新的趋势。安可达正在快速掌握瞬息万变的旅行需求，持续提供住宿、机票和活动等私人定制旅游产品。 首尔汉江夜景【图片来源 安可达】

15日，在首尔龙山总统府，总统秘书室室长姜勋植（中）召开记者会介绍幕僚人事安排，左为AI首秘何丁友。【图片提供 韩联社】 李在明政府日前发布新一轮幕僚任命名单，其中曾在韩国最大门户网站Naver担任过人工智能（AI）创新中心负责人的何丁友被任命为政策室长下设的AI未来企划首席秘书，引发了外界的关注。 在竞选总统期间，李在明提出要推动韩国跻身世界AI强国，并承诺将投入100万亿韩元（约合人民币5200亿元）的AI资金。此次新设的AI首秘可看做是执行百万亿韩元投资的总设计师，李在明大胆启用科班出身的民间专家令业界期待值拉满。 韩国虽为IT强国，但在构建AI生态方面却反应“慢一拍”。2022年ChatGPT的问世被看做是AI发展史上的里程碑式转折点，今年初DeepSeek的横空出世宛如一颗重磅炸弹，引各国前赴后继掀起AI争夺战。但韩国国会因陷入政治斗争职能瘫痪，仅出台《人工智能发展和建立信任基本法》（《AI基本法》）就前前后后耗费了四年多的时间。历经波折虽于去年底在国会获得通过，但政府推进的国家AI数据中心运营商招募先后两次流标，未出现突破性进展。关键症结在于政府持有官民联合体51%股份行使决策权，却将运营和收益责任完全推给企业的不合理结构。 就在韩国陷入政治斗争的期间，美国科技巨头砸下重金建设AI数据中心，推出多个自主AI模型。中国也在趁势推出低成本、高效率的AI模型紧追美国脚步。但韩国除了AI芯片零部件高带宽存储器（HBM）外，在全球新一轮AI生态竞争中几乎没有存在感。 “种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在”，何丁友一直强调韩国需要的是主权型AI（Sovereign AI），用自己的语言、文化与数据训练出的AI，才是国家真正的AI自主权。韩国目前的当务之急是建设国家AI数据中心，开发韩版AI模型并开源。这是一项庞大的工程，但只要结束政治内耗，克服制度瓶颈，重塑政企合作机制，韩国的AI生态未来可期。