随着电视剧、音乐、时尚、美妆等韩流文化在全球范围内广受欢迎，越来越多外国人正从“观看韩流”迈向“体验韩流”阶段。他们不仅购买韩国商品，还亲自来到韩国感受文化魅力。韩国政府与流通业界顺应这一趋势，展开“旅游+消费”双轨战略。 据韩国文化体育观光部与韩国访问委员会3日消息，“欢迎周”（Welcome Week）活动正在仁川机场、金海机场、庆州站、釜山港等主要入境口岸举行，将持续至本月9日。活动现场向外籍游客赠送包含传统文化纪念品的“欢迎礼包”，并设有打卡区与文化体验展台，让游客现场感受韩国文化氛围。 同期，全国范围内的“韩国购物季”（Korea Grand Sale）也同步展开。活动期间，免税店、百货店及线上商店全面打折，最高优惠达50%，并配合抽奖及赠礼活动，打造融合“观光、购物、文化”的大型韩流消费盛宴。 每年11月是全球零售旺季，中国“双十一”、美国“黑色星期五”相继登场，韩国企业也借机扩大“跨境电商”市场。 据韩国统计厅数据，今年第二季度韩国企业海外网络直销销售额达7388亿韩元（约合人民币36亿元），同比增长7.5%。其中，中国市场占销售总额47%，日本占24%，美国占19%。主要出口品类为化妆品（55%）、唱片影音类（12%）及服装时尚（11%）。 业内人士指出，这一增长并非短期“流行出口”，而是韩国品牌全球信任度提升带来的成果。韩国文化内容的全球影响力正转化为实质经济效应，“韩流粉丝经济”正演变为真实的销售动力。免税店行业也积极布局“线上线下整合营销”，通过社交媒体（SNS）与海外消费者实时互动。 专家普遍预计，此次“欢迎周”和“韩国购物季”不仅是短期促销活动，更可能成为“韩流旅游+消费”的可持续模式。一位旅游政策专家指出：“关键在于让游客体验完整的‘韩国生活方式’（K-Lifestyle），而不仅是走马观花式的观光。只有这样，韩国才能成为‘值得为之消费的目的地’。” 【图片提供 Gettyimagesbank】

APEC经济展览馆全景 【图片提供 韩联社】 距离亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议在庆州拉开大幕还有两周的时间，韩国科技展示会（K-Tech Showcase）等配套经济活动进入最后的筹备阶段，各界对本次国际性会议引发的经济效益期待值拉满。 据庆尚北道14日消息，大韩商工会议所将于本月28日至31日在庆州世博会大公园经济展览馆前的户外空间搭建占地500坪的穹顶展览馆，集中展示韩国大型企业的先进技术。 三星、LG、SK、现代汽车及10家中小规模的初创企业将参与其中，展示在移动出行、机器人、人工智能（AI）、智能家居、元宇宙与扩展现实（XR）、生物与健康科技领域的新技术与产品。 经济展馆以“过去与现在，以及引领韩国的新未来”为主题，展示韩国经济增长历史及未来尖端产业发展方向。展览将重点展示二次电池、钢铁、能源、半导体、军工、金属、汽车、造船等庆北地区特色代表性产业。此外，化妆品、医药生物、网络漫画、电视剧、文创IP等产业也将参与展示。在由庆尚北道地区中小企业技术产品构成的尖端未来产业馆内，将有约30家企业参展，展示庆尚北道经济发展成果。 经济展馆建将从本月20日至26日进行试运营，并持续开放至下月23日。 庆尚北道计划充分利用本届APEC峰会，为地区及国内企业提供与全球企业建立经济合作网络的机会，为今后打开国际市场奠定基础，同时也推动地区产业结构转型。 APEC峰会期间，将在经济展览馆内举办企业说明会与商务洽谈活动，并在“K-Lounge”中签署一系列招商引资协议，以确保参展企业取得实质性成果。 据大韩商工会议所和德勤咨询联合分析，举办APEC峰会所创造的经济效益预计将达到7.4万亿韩元（约合人民币370亿元），其中包括拉动经济与内需消费的短期直接效益为3.3万亿韩元，经济与社会中长期间接效益为4.1万亿韩元，还将创造2.3万多个就业岗位。 为保障大韩商工会议所主办的一系列经济配套活动顺利举行，庆尚北道对主要活动场地——庆州艺术殿堂的设施改造，物流交通基建、产业考察与文化旅游项目等进行支援。庆尚北道相关负责人表示，多家优秀企业将利用韩国科技展示会的机会，集中展示韩国的经济发展与先进产业，有望进一步提升国家品牌价值。

根据韩国文化体育观光部和国际文化交流振兴院7日发布的《2025年海外韩流现况调查》（以2024年为基准）结果，在接触过韩流内容的海外受访者中，17.8%表示提到韩国时最先联想到的是K-POP。其后依次为韩国食品（11.8%）、电视剧（8.7%）、美妆产品（6.4%）和电影（5.6%）。信息技术（IT）产品及品牌则以5.1%的占比，自2012年以来首次跌出前五名。 在韩流明星中，演员李敏镐以7%的支持率连续12年蝉联最受欢迎榜首。K-POP歌手方面，防弹少年团（BTS）以24.6%的支持率连续7年稳居第一，BLACKPINK以12.3%紧随其后，连续6年位列第二。BTS成员柾国（1.8%）与BLACKPINK成员Lisa（1.7%）也以个人身份表现突出，跻身前列。 BTS成员柾国【图片来源 BigHit Music】 在电视剧领域，奈飞（Netflix）原创剧《鱿鱼游戏》以9.7%的支持率连续四年蝉联榜首，其后为《泪之女王》（6.5%）和《爱的迫降》（2.2%）。2024年播出的《背着宰善跑》《从地狱来的法官》《妈妈朋友的儿子》和《请和我的老公结婚》等新剧也受到关注。 电影方面，奉俊昊执导的《寄生虫》以8.3%的支持率连续五年蝉联最受欢迎韩国电影，《釜山行》（6.5%）位列第二。2024年上映的《破墓》（4.1%）在亚太地区反响强烈，排名第三。 韩流内容整体好感度达70.3%，同比提升1.5个百分点。首次纳入调查的“韩语”领域好感度高达75.4%，超过整体平均水平。在菲律宾（88.9%）、印度尼西亚（86.5%）和泰国（82.7%）等东南亚国家，整体好感度表现尤为突出。 受访者每月平均观看韩国文化内容的时间为14小时，同比增加2.4小时。其中，电视剧（17.5小时）、综艺节目（17小时）、游戏（15.4小时）和网漫（14.5小时）最受欢迎。菲律宾（24小时）、泰国（20.1小时）和阿联酋（19.2小时）等国家的观看时长位居前列。 在消费层面，58.9%的韩流体验者表示未来有意购买韩国产品或服务，同比提升8.2个百分点。尤其在沙特阿拉伯（80.7%）、埃及（79.4%）、印度（78.8%）和阿联酋（77.3%）等中东及亚洲国家，消费意愿尤为强烈。最受欢迎的品类包括食品（66.2%）、韩国旅游（64.1%）、餐厅用餐（64%）和化妆品（57.1%）。 另有63.8%的受访者认为韩流对其购买韩国产品或服务具有影响力，同比上升5.9个百分点。其中，印尼（82.7%）、菲律宾（81.6%）与印度（79.5%）的影响程度尤为显著。 然而，随着韩流影响力的扩大，相关负面认知也有所上升。认为“韩流存在负面因素”的受访者比例达37.5%，同比上升4.9个百分点，创下近五年新高。主要原因包括“过于商业化”（15%）、“朝鲜带来的国际威胁”（13.2%）以及“需保护本国文化内容”（11.8%）等。 本次调查于2024年11月29日至12月27日以在线问卷形式进行，覆盖全球28个国家，面向2.64万名曾接触韩国文化内容的海外受访者。其中，菲律宾与中国香港首次被纳入调查范围。 文化体育观光部表示，将以本次调查结果为基础，推动《韩流产业振兴基本法》的具体落实，并为相关产业提供制度保障。未来还计划举办三场韩流综合博览会，并在阿联酋迪拜设立常设韩流宣传馆，进一步扩大韩流在全球的影响力。 电影《寄生虫》剧照【图片来源 釜山国际电影节】

随着韩国本土在线视频服务（OTT）平台TVING与Wavve加快合并步伐并持续扩张，业界关注焦点聚集在二者能否成长为挑战全球巨头奈飞（Netflix）的有力竞争者。 本土OTT平台选择合并，旨在摆脱长期亏损困境。在全球OTT资本攻势下，扩大规模被视为增强竞争力的关键途径。今年6月，停滞已久的合并案在因公平交易委员会有条件批准后重新启动，并迅速提速。Wavve任命来自希杰娱乐（CJ ENM）的徐章浩（音）为新任代表，希杰娱乐则通过收购规模达500亿韩元（约合人民币2.6亿元）的Wavve可转债，展开实质性整合。 随后，两家公司推出了整合套餐，实现内容共享。根据移动应用统计分析平台Mobile Index的数据，今年5月整合套餐推出前，TVING月活跃用户数（MAU）为715.88万人，到8月增至756.64万人，新增约40万人。 与此同时，TVING通过与Apple TV+、Amazon Prime Video等海外OTT合作，进一步扩大内容规模。公司已设立“Apple TV+专区”，并与Amazon Prime Video签署战略伙伴关系，以强化全球竞争力。此外，TVING也积极策划并独家上线短视频内容，尝试拓展不同层次的订阅用户群体。 相比之下，奈飞则通过本地化战略稳固市场地位。一方面积极携手韩国制作公司与创作者推出原创内容，另一方面近期与SBS达成战略合作伙伴关系。根据协议，奈飞将向韩国用户提供SBS最新及既有的电视剧、综艺和教养节目，并同步上线部分新剧。受此影响，自本月30日起，Wavve将不再提供SBS的内容。 在此背景下，韩国OTT市场正逐步形成以扩大规模为核心的TVING与依靠雄厚资本强化本地化战略的奈飞“双强格局”。 内容制作业界也对本土OTT合并寄予厚望。长期以来，制作公司因制作费上涨、广告市场萎缩而承压。一位电视剧制作公司代表表示：“目前对奈飞的依赖度过高，制作方几乎只能接受其提出的条件。如果TVING与Wavve顺利合并并扩大规模，将为制作公司带来更多谈判空间和选择机会。” 李在明政府此前曾强调，应像韩国文化内容在全球市场获得成功一样，积极培育“K-OTT”。对此，鲜文大学经营学科教授金容熙（音）指出：“当合并案提交公平交易委员会时，监管机构应迅速判断并适度放宽条件。”他进一步强调，与其提供基金或投资支持，不如放宽监管，允许OTT自主决定产品组合和收费模式。 由Wavve出品的电视剧《S Line》海报【图片来源 TVING】