随着各类体育赛事全面回归，韩国流通行业正加速布局“粉丝经济”，通过商品开发、联合营销等方式与职业体育深度融合，掀起新一轮体育消费热潮。特别是在韩国职业棒球（KBO）新赛季启动后，各大企业纷纷瞄准球迷群体，积极抢占市场先机，力求在竞争中脱颖而出。 其中，表现最为抢眼的是三立食品。今年3月推出的“KBO面包”上市仅41天，销量便突破1000万袋，刷新了公司历代新品的销售纪录。该产品由三立食品携手除乐天巨人队外的九支KBO球队限量推出，内含多达215种贴纸，涵盖人气球员、球队吉祥物及国家代表队成员，激发了球迷的收藏热情。公司方面表示：“KBO面包之所以热销，是因为棒球粉丝之间逐渐形成了收集贴纸的文化氛围。今后将根据市场反应持续优化产品阵容。” 三立食品于今年3月推出的“KBO面包”【图片来源 三立食品】 南阳乳业也积极借势棒球热潮，提升品牌关注度。今年4月，公司以“胜负”为主题在社交平台发起“KBO球队应援评论”活动，成功激发粉丝互动热情。南阳乳业相关负责人表示：“本次营销将棒球应援文化与健康饮食趋势相结合，旨在拉近与消费者的距离。今后将持续拓展品牌体验空间，强化与消费者的情感联结。” 便利店行业也积极响应体育热潮，加快布局与职业棒球相关的营销活动。GS25继去年在首尔蚕室推出LG双子队主题门店后，今年3月又在大田韩华鹰主场内新设“Ballpark店”。据GS25透露，在3月8日至18日的KBO试赛期间，两家主题门店的销售额同比增长达20%。CU、7-Eleven等品牌也陆续携手KBO各球队展开联名合作，通过打造个性化门店，提升品牌认知度与消费者黏性。 与此同时，体育消费热潮正逐步延伸至时尚零售领域。潮流平台Musinsa旗下线下品牌Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办“KBO Fan Festa”快闪活动，以“圣水洞里的棒球场”为概念，现场设置拍照区与应援专区，并销售十支KBO球队的官方球衣、帽子等周边商品。特别款“Ballpark Edition”T恤上线一周内销量突破5000件，其中六支球队的款式已宣告售罄，展现出球迷的强劲消费力。 Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办的“KBO Fan Festa”快闪活动现场【图片来源 Musinsa】 此外，品牌纷纷将目光投向高尔夫等细分体育市场。咖啡品牌The Venti近日签约女子高尔夫新秀曹荷娜（音），健康家电企业Ceragem则继续赞助韩国女子职业高尔夫协会（KLPGA）球员黄裕敏，借此强化与高尔夫运动的品牌联结。The Venti方面表示：“未来将持续拓展与具备成长潜力选手的合作，推进体育营销战略的多元化布局。” 电商平台也积极布局体育营销。Coupang通过旗下在线视频服务平台Coupang Play引进美国职业棒球大联盟（MLB）首尔系列赛、欧洲足球俱乐部访韩赛等国际赛事，不仅吸引大量Wow会员在线观看大谷翔平、孙兴慜、金玟哉等热门选手，还通过抽签方式邀请部分用户线下观赛，进一步提升用户黏性。 业内人士指出，体育营销正成为流通行业新的增长引擎。世宗大学经营学部教授李东日（音）表示：“体育营销不仅有助提升品牌亲和力，更能深化企业与消费者的情感连接。预计未来将有更多企业加速布局，行业竞争将愈加激烈。”

韩国国家足球队与伊拉克的10月A级赛事因赛场草坪状况争议从首尔世界杯体育场移至龙仁Mireu Stadium举行，外界关注的首尔世界杯体育场管理问题浮出水面。据悉，首尔世界杯体育场今年通过足球比赛和演唱会等活动收入达到82亿韩元（约合人民币4327万元），但在草坪管理上仅投入2.5亿韩元，引发草坪管理不善的质疑。 本月21至22日在此举行的IU演唱会前后，足球迷和歌迷之间因草坪管理问题发生冲突，最终导致11月15日对阵伊拉克的2026年国际足联（FIFA）北中美世界杯亚洲区第三轮预选赛也无法在首尔世界杯体育场举行。对此，要求加强场地管理的呼声愈发高涨。 共同民主党议员魏圣坤25日从首尔市设施管理公团获取的资料显示，今年截至8月底，首尔世界杯体育场草坪管理总支出为2.5327亿韩元。其中，新草皮费用为1.5346亿韩元，人造草坪垫为1994万韩元，农药和肥料支出为5140万韩元，草坪播种机费用为1962万韩元，草坪废弃物处理服务费为886万韩元。 与今年1至8月首尔世界杯体育场通过足球比赛和明星演唱会等活动获得的82.055亿韩元收入相比，草坪管理费用支出相对较少。具体来看，该场馆通过国家队A级赛事收入9.9426亿韩元，通过FC首尔赛事收入11.3832亿韩元，通过演唱会等文化活动收入24.3447亿韩元，通过一般活动收入36.3846亿韩元。 其中，主要文化活动收入包括林英雄演唱会的14.3899亿韩元和Seventeen演唱会的9.7758亿韩元。本月21至22日举办的IU演唱会收入尚未包含在内，但预计至少能带来10亿韩元以上的收入。世界杯体育场不仅收取每天的场地租赁费，还能从足球比赛、演唱会和公共活动的门票收入中收取8%分成，一般活动分成比例为门票收入的15%。 22日，在首尔世界杯体育场举行的IU H.E.R.E.H World Tour Concert首尔安可场现场，IU正在与现场观众合影。【图片来源 网络】 今年夏天首尔经历连续刷新纪录的“史上最强高温”，加上林英雄、Seventeen和IU的演唱会接连举行，导致草坪破损问题频繁引发争议。在IU演唱会前后，足球迷指责在草坪上搭建舞台并摆放座椅导致草坪受损，而歌迷反驳称，既然收取费用就不应该推卸责任给艺人，双方争执逐渐白热化。 因首尔世界杯体育场的草坪问题愈发严重，首尔市政府宣布，明年起在活动主办方不销售“地面座席”的前提下，才会允许文化活动的大型租赁，并承诺在IU演唱会后加强草坪管理。实际上，韩国足协决定把10月15日对阵伊拉克的比赛改至龙仁Mireu Stadium进行的原因是考虑到草坪生长情况，即使对草坪进行修复，10月15日的比赛也难以进行。 长期以来，球员们对首尔世界杯体育场草坪的糟糕状态颇感遗憾。本月5日，韩国国家队在对阵巴勒斯坦的2026年世界杯亚洲区第三轮预选赛B组首轮比赛中战平。赛后，队长孙兴慜表示：“球队中有许多技术出众的球员，但在控球和带球时遇到困难，未能展现出快节奏的比赛，球迷们可能也感到遗憾。我希望主场的草坪状况能够得到改善。” 魏圣坤议员指出，首尔市政府在IU演唱会前宣布禁止销售地面座席，呈现出一种草坪损坏责任在于艺人的印象，导致粉丝之间矛盾激化。去年世界童军大露营活动演唱会中也出现过草坪受损争议，对此首尔市政府需要制定根本解决方案，确保体育场馆能够正常承办体育赛事。 5日，在首尔世界杯体育场举行的2026年国际足联（FIFA）北中美世界杯第3轮预选赛韩国对阵巴勒斯坦的比赛中，孙兴慜在带球突破中摔倒。【图片来源 韩联社】

在2023亚足联亚洲杯小组赛E组第一轮与巴林队的比赛中，韩国队以3-1获胜，但主力球员金玟哉、孙兴慜、曺圭成、朴镕宇、李记帝等5人均收到了黄牌警告。 随后与约旦队的第二轮比赛中，韩国队为晋级淘汰赛，需要洗掉黄牌。然而，在下半场补时阶段，约旦队的乌龙球导致韩国队与对手2比2战成平局，错失了洗掉黄牌的机会。与此同时，黄仁范和吴贤揆也收到了黄牌警告。 因此，在与马来西亚队的第三轮比赛中，韩国队面临着7张黄牌的局面。由于无法提前确认16强出线，即使面对实力较弱的马来西亚，韩国队也不得不谨慎比赛。如果7名有黄牌警告的球员再收到黄牌警告，将无法参加1/8决赛。 本届亚洲杯小组赛中球员获得的黄牌将一直累计到1/4决赛。因此，即使在与马来西亚队的第三轮比赛中没有受到黄牌警告，但在1/8决赛中再次受到黄牌警告，也将无法参加1/4决赛。同样，在1/4决赛中，如果收到第二张黄牌，也将无法参加半决赛。 因此，通过与约旦队的比赛将黄牌洗掉尤为重要。尤其是受到黄牌警告的孙兴慜、金玟哉和黄仁范都是不可替代的核心球员。如果约旦队获胜，提前确认1/8决赛出线，即使洗黄牌失败，也可以在马来西亚队比赛中轮换。 然而，与约旦队的震惊平局敲响了韩国队的“黄牌警报”。 截至目前，韩国队与约旦队同样小组1胜1平积4分，但净胜球落后，暂列小组第二。即使击败马来西亚，也要看约旦与巴林队的比赛结果才能确定排名。 如果以E组第一晋级，韩国队将在1/8决赛中对阵D组第二名，很有可能是日本。日本在1比2输给伊拉克后已经失去小组第一的资格，因此1/8决赛的对手将非常强劲。在1/4决赛中，韩国队很有可能与伊朗交手，半决赛则有可能对阵卡塔尔。 如果以小组第二晋级，韩国队将在1/8决赛中对阵F组第一名，目前是沙特阿拉伯。虽然沙特阿拉伯实力不如日本，但也不是可以轻松取胜的对手。 无论以何种身份晋级，韩国队都必须谨慎对待黄牌问题。如果主力球员再吃黄牌，将对韩国队夺冠的希望造成重大打击。 当地时间15日，在卡塔尔多哈的贾西姆·本·哈马德体育场举行的2023年亚足联亚洲杯小组赛E组韩国队与巴林队的比赛中，韩国队球员朴镕宇在防守巴林球员阿里·马丹时被黄牌警告。【图片来源 韩联社】

大理石底座上的欧洲足联欧洲联赛（UEL）冠军奖杯由纯银打造，重达15公斤，是欧洲足联（UEFA）旗下赛事中最沉的冠军奖杯。相比之下，欧洲冠军联赛（UCL）“大耳朵杯”的重量仅约7.5公斤，足足要轻一半。 韩国时间22日，托特纳姆热刺在欧联决赛中捧杯，队长孙兴慜成为绝对主角。作为效力热刺十余年的功勋前锋，孙兴慜亲手把年轻队友一个个送上领奖台，最后才站上去接过奖杯。孙兴慜身披太极旗高举15公斤的沉重奖杯，用这一幕为漫长的等待画上句点。 在德国开启职业生涯后辗转至英格兰的孙兴慜已经在欧洲经历15个赛季，早已是亚洲乃至世界足坛顶级射手，却始终与冠军无缘。初登德甲的汉堡属于中下游球队，谈不上争冠。随后加盟的勒沃库森也在拜仁慕尼黑一家独大的德甲连年位列第四，杯赛同样无缘顶峰。 2015/2016赛季，孙兴慜登陆伦敦豪门托特纳姆，但热刺自2007/2008赛季联赛杯夺冠后就再无斩获，“无冠DNA”让他切身体会到冠军的难度。此后近十年，他三度倒在决赛门口。2016/2017赛季英超亚军、2018/2019赛季欧冠决赛负利物浦、2020/2021赛季联赛杯决赛负曼城。 国家队层面上，“无冠魔咒”同样缠绕孙兴慜。韩国队最有望夺冠的锦标赛是亚洲杯，但在2015年澳大利亚亚洲杯决赛加时1∶2惜败东道主，孙兴慜补时读秒扳平，却功亏一篑。此后韩国队在2019年亚洲杯止步16强，2023年卡塔尔亚洲杯又在半决赛遭约旦淘汰。 对于32岁的孙兴慜而言，本赛季欧联几乎是最后的冲冠机会，速度下滑、决断能力减弱的“年龄曲线”已经肉眼可见。在本场决赛中替补登场20余分钟，他积极参与防守，为球队最终胜利贡献力量，也终于拼出职业生涯缺失的“最后一块拼图”。 韩国时间22日，托特纳姆热刺在欧联决赛中夺冠，队长孙兴慜高举奖杯与队友欢呼庆祝。【图片来源 韩联社】