引发巨大话题的JTBC电视剧《财阀家的小儿子》日前收官，反转再反转的剧情让全剧以26.9%的收视成绩画下完美句号，虽然未能刷新2020年JTBC电视台播出的《夫妻的世界》，但仍成为今年韩剧中的一匹黑马，超高的话题度也让剧中的植入广告商笑开花。 本月25日播出的《财阀家的小儿子》大结局中，男主角尹贤宇（宋仲基）在完成复仇后，驾驶奔驰新款电动车“The New EQS”驰骋在汉江大桥上的场面给观众留下深刻印象。奔驰韩国副社长Johannes Schoen称：“这款车十分与剧中主角睿智、上进的人设完美契合。”营销业界认为，新冠疫情后，影视剧相关消费急剧反弹，观众在投入剧情的同时，对剧中人物驾驶的车辆等同款产品也会产生好感。 正是出于这一原因，各大汽车制造商争相选择符合品牌定位形象的口碑作品进行赞助。今年2月播出的SBS电视剧《社内相亲》中，男主角姜泰武（安孝燮饰）驾驶的车辆来自福特野马，这款车的酷炫外形与剧中男主桀骜不驯、自由奔放的个性十分吻合。 《财阀家的小儿子》大结局中出现的奔驰“The New EQS” 【图片来源 网络】 除了《财阀家的小儿子》外，奔驰还对JTBC另一部电视剧《三十九》提供了赞助，剧中饰演皮肤科院长的车美昭（孙艺珍饰）和皮肤科医生的金善宇（延宇振饰）分别驾驶奔驰“The New EQA”和“The New CLA Coupe” 。去年9月上映的詹姆斯·邦德系列电影《007：无暇赴死》中，路虎卫士出现在飙车大戏让观众大喊过瘾，在户外实拍高速追逐展现出路虎的强大越野和安全性能。 王牌编剧或人气演员参与的作品往往成为财大气粗的金主们赞助竞争高地，一掷千金给予大手笔制作赞助。比较具有代表性的事例是tvN电视剧《鬼怪》，剧中男主角金侁（孔刘饰）驾驶豪车玛莎拉蒂SUV Levante惊艳亮相，虽然孔刘为起亚K7的形象代言人，但《鬼怪》的热播令玛莎拉蒂Levante被冠上“孔刘车”的称呼。 还有一些车企直接与影视剧制作公司签订战略合作协议。2020年5月，现代汽车与索尼影视娱乐公司签署业务合作协议，在内容制作等方面展开全方位合作。去年12月上映的电影《蜘蛛侠：英雄无归》中，现代艾尼氪5和途胜SUV两款车相继亮相。广告业界相关人士称，植入广告带来的实际销售增加效果虽然难以用客观数字来衡量，但确实会对品牌形象产生较大影响。但由于在影视剧播放前无法预知收视率，对于赞助企业来说存在一定风险，因此在选择作品时应采取谨慎态度。

由于单日新增确诊人数下降明显，韩国从18日起全部解除社交距离防疫措施，市场对文化、消费等行业恢复期待提升带动相关股价回升。 据韩国交易所19日消息，韩国电影企业龙头CJ CGV公司股价收报2.79万韩元，较今年一月底上涨近30%，恢复疫情之前水平。疫情期间股价受防疫规定变化反复波动，今年1月底该公司股价跌至1.98万韩元低点，此后上升势头稳定。 市场上周对防疫规定放宽已有所反应。电影投资发行公司Showbox股价在4月14日上涨6.94%，15日高涨15.78%。该公司本月15日还通过有偿增资方式，获得MCG集团1400亿韩元规模投资，今年盈利前景被看好。 4月18日，首尔市内一家电影院，市民购买饮料。 【图片提供 韩联社】 业界人士说，电影院“爆米花禁令”的解除也是电影股上涨主要原因之一。韩国4月25日起允许在电影院内进食的利好也反应在相关公司股价上。有统计显示，韩国电影企业销售额当中有将近20%来自爆米花等零食小吃。去年12月在韩上映的《蜘蛛侠：英雄无归》观影人数达到752万人，今年5月《奇异博士2》热门电影也将在韩上映，行业展现出强劲复苏势头。 除了保持社交距离防疫规定解禁，韩国政府还考虑解除室外口罩佩戴相关义务。受此影响，韩国化妆品企业股价上涨。魔法森林18日、19日分别就上涨7.32%和1.83%，爱茉莉太平洋、LG生活健康、CLIO等公司股价也实现反弹。 4月17日，首尔市内一家百货店里，市民选购化妆品。 【图片提供 韩联社】 另一方面，中国上海部分企业复工复产的消息也对韩国消费市场产生一定提振效果。现代百货公司股价19日收报7.74万韩元，较前一交易日上涨0.26%，新世界收报25.9万韩元，涨0.78%。 韩国投资证券分析称，现代百货店免税店项目虽然收益不容乐观，但市场看好百货店前景，随着中国疫情的逐渐缓和，该公司今年每股收益率也有望提高。 文化、消费虽然表现强劲，但韩国股市整体仍欠缺上升动力。韩国综合股价指数（KOSPI）18日跌破2700点，收报2693.21点，19日上涨0.95%，恢复到2718.89点。有着“韩国股市晴雨表”之称的三星电子股价近期结束颓势。由于遭外资大量做空，4月7日起，三星电子股价连续4个交易日不断刷新近52周最低价，18日止跌回升0.15%，19日收报6.73万韩元，较上一交易日上升0.9%。 4月19日，KOSPI收盘报2718.89点，较前一交易日上升25.68点。图为当天首尔中区韩亚银行大厅。 【图片提供 韩联社】 虽然三星电子今年第一季度销售额再创历史最好成绩，但业界对半导体行业今年的预测有好有坏。从今年初至今，外资与机构抛售三星规模分别为6.2万亿韩元和3万亿韩元左右，但与此同时，散户强力买入9.1642万亿韩元帮助三星股价抗住下行压力。 分析认为，防疫规定大幅放宽虽然带动特定领域公司股价上升，但受乌克兰局势、原材料和油价上涨以及美联储加息等因素影响，韩国股市上半年预计难摆脱低迷。

过去一年，韩国流行音乐、影视剧集等文化产品冲破新冠疫情阴霾，跨越语言、种族、文化障碍，扬帆远航、大放异彩。与此同时，疫苗接种率上升和多国放宽防疫措施，线下公演、影视活动逐渐重启。尽管疫情反弹和“奥密克戎”等新变异毒株扩散仍然影响线下市场回暖的重要隐患，但在全球互联网视听服务平台（OTT）等加持下，韩国内容产品在全球的知名度和影响力在新的一年也将持续上升。 如果说2020年是韩国流行音乐走进世界主流的转折之年，BTS和BLACKPINK带领K-POP进入西方音乐主流，那么2021年则是韩国影视剧集冲出亚洲，在全球掀起现象级追捧热潮的标志性一年。奈飞等全球大型互联网视听平台（OTT）进入韩国市场，让以往因制作环境限制而难以推动的影视剧项目得以实现，题材更丰富、质量更高的韩剧得以与全球观众见面。《鱿鱼游戏》自开播以来人气居高不下，连续46天霸榜奈飞“今日全球十佳剧集”，并成为首部登顶奈飞美国区剧集榜的韩剧。《鱿鱼游戏》的成功，让“奈飞+韩剧”成为优质爆款的代名词，更为其他韩剧在全球热播铺平道路。此后播出的《地狱公使》在奈飞上线首日随即登顶全球收视冠军，较《鱿鱼游戏》创造的纪录提前7天。除奈飞外，Apple TV+、迪士尼+、HBO Max等OTT相继来韩，这些平台在2022年对拉动韩国影视剧集出海的作用值得期待，但行业同时需警惕其对本土平台发展空间造成的挤压。2022年，也将有越来越多的韩国影人进军好莱坞，朴叙俊、韩艺璃、刘泰伍、全钟瑞等接连收到海外制作公司邀约，今年有望在多部好莱坞电影中看到更多韩国影人的身影。 与此同时，韩国影人、歌手过去一年在全球各大颁奖礼上继续刷爆存在感，继《寄生虫》开奥奖百年先河、成为近百年来首部获得最佳影片奖的非英语电影后，去年尹汝贞再为韩影摘得一枚奥奖，她成为首位获得奥斯卡最佳女配角奖的韩国演员，也是继1957年主演《樱花恋》的梅木三吉之后第二位荣膺奥斯卡表演奖的亚洲演员；BTS开亚洲歌手先河，拿下全美音乐奖最高殊荣“年度艺人”奖。2022年，过去一年收获无数热度和喜爱的韩国影视剧集、流行音乐（艺人）将迎来“大考”，入围第79届金球奖颁奖典礼最佳剧集、最佳男主角、最佳男配角三项大奖提名的《鱿鱼游戏》以及凭借10周登顶公告牌百强单曲榜的热曲《Butter》入围第64届格莱美奖“最佳流行对唱/组合奖（Best Pop Duo/Group Performance）”提名的BTS能否续写神话无疑是开年最大关注点。 线下方面，2021下半年在疫苗接种率上升、多国陆续转入“与新冠共存”模式背景下，大型线下演出活动开始重启。10月，第26届釜山国际电影节（BIFF）开幕式和红毯活动等时隔一年线下举办，成为新冠疫情暴发以来韩国国内举行的最大规模文化活动，来自70多国家（地区）的223部电影在影展期间上映。11月，由韩国文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院联合主办，政府启动“分阶段恢复日常”防疫模式后主导的首场大规模线下演出“韩国文化庆典：2021世界K-POP演唱会”在京畿道高阳市韩国国际展览中心（KINTEX）举行，3000余名观众时隔两年线下观看公演。不仅如此，BTS更赴海外公演，于11月27日至28日、12月1日至2日在美国洛杉矶SoFi体育场举行演唱会“BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE - LIVE PLAY in LA”，时隔两年线下与粉丝见面，这也是疫情暴发后他们举行的首个大规模线下演唱会。 电影行业始终未摆脱疫情影响，过去两年，韩国未出现千万观影人次电影，疫情前的2019年共有《极限职业》《复仇者联盟4：终局之战》《冰雪奇缘2》《阿拉丁》《寄生虫》5部影片观影人次在千万以上，2020年疫情暴发前上映的《南山的部长们》收获475万观影人次的票房成绩，《蜘蛛侠：英雄无归》目前累计观影人次突破500万，成为疫情下最卖座的电影。尽管为吸引观众重回影院，影院推出直播、租赁活动，部分影院推出“防疫通行证影厅”，但收效平平。2019年韩国影院观影人次达2.2亿；2020年跌至5900万人次；截至11月，2021年观影人次同比跌幅超10%。而原计划年末上映的商业片《紧急宣言》《王者制造》等也因疫情反弹延期至2022年，尽管《闲山：龙的出现》《外星+人》（暂译名）等大片将于今年上映，但不断反弹的疫情仍将持续影响院线。 BTS、BLACKPINK、《寄生虫》、《鱿鱼游戏》……这些韩流代名词过去一年发光发热，推动韩国内容产业迎来在全球发展的全盛期。2022，也期待韩国内容产业继续释放活力，引领全球新风尚。 【图片提供 韩联社】

电影《蜘蛛侠：英雄无归》海报 【图片来源 网络】 据美国权威娱乐杂志《Variety》当地时间23日报道，漫威电影《蜘蛛侠：英雄无归》全球票房已达16.9亿美元，在影史单片全球票房榜上超过《侏罗纪公园》（2015年上映，16.7亿美元）和《狮子王》（2019年上映，16.6亿美元）排名第6位。 上映第6周的《蜘蛛侠：英雄无归》在北美票房达到7.2亿美元，在除北美以外的63个海外电影市场中共收获9.7亿美元的票房。 《Variety》称：“在新冠变异毒株奥密克戎扩散风险下，《蜘蛛侠：英雄无归》仍在全球创下新纪录，对于电影从业者和影迷来说都是一个振奋人心的好消息。”