韩国日化企业爱敬集团旗下美妆品牌AGE20'S于19日宣布，正式签约演员、前男子组合PENTAGON成员闫桉，担任品牌在中国市场的专属代言人，以进一步强化本地化战略并拓展年轻消费群体。 AGE20'S表示，闫桉兼具多样的艺术表现力与清新精致的外貌，在中韩两国拥有广泛的粉丝基础，尤其在中国年轻人群中展现出显著影响力。这与品牌一直倡导的“兼具感性与感官满足的美妆哲学”高度契合。品牌方面表示，此次代言人合作，不仅看重他在视觉形象上的契合度，也看重其在演艺事业中的上升势头及与粉丝之间的紧密连接。 近年来，闫桉逐步将事业重心转向中国市场，影视作品接连不断。近期他参演了由中国知名导演郭敬明执导的大型古装剧《大梦归离》，凭借稳定的荧屏曝光与作品积累，在中国娱乐圈中稳步提升影响力，进一步夯实了其作为新一代明星艺人的市场地位。 AGE20'S表示，借助闫桉所具备的跨国知名度和粉丝号召力，品牌将在“618年中大促”等关键营销节点，展开包括短视频推广、社交平台互动、明星直播带货等在内的一系列数字化传播活动，持续向中国消费者传递品牌理念与产品价值。 AGE20'S相关负责人表示：“闫桉独特的气质和他与粉丝之间的真诚互动，为品牌带来了全新活力，也让我们更有信心在中国年轻消费者中扩大影响力。我们期待借助这次合作，进一步拉近与中国市场的距离，助力品牌在整个亚洲市场的持续发展。” 【图片来源 爱敬集团】

在高物价持续和经济低迷长期化的背景下，消费者支出日趋谨慎，加之异常气候等多重不利因素，韩国时尚与美妆行业的经营环境日益严峻。为改善盈利结构，相关企业正采取削减会员积分、分享奖励等客户福利的措施，以降低运营成本、提升收益能力。 据流通业界13日消息，Kakao Style旗下女性时尚电商平台Zigzag将自下月10日起下调分享奖励项目的佣金支付比例。分享奖励是指用户通过优兔（YouTube）、Instagram等社交平台推荐Zigzag商品，并在促成实际购买时获得相应比例的佣金。调整后，未被选定的购物商城佣金率将由现行的3%下调至2.8%。 与此同时，LF集团也于今年2月调整了旗下电商平台LF Mall的会员积分制度。原本红色（Red）与紫色（Purple）等级会员分别可获得1%与2%的购买积分，现统一下调至0.5%；而最高等级的白金（Platinum）与S-白金（S-Platinum）会员的积分比例则由5%降至3%。 此外，护肤品牌伊思（It's Skin）日前宣布，自6月1日起将调整官方商城的会员制度。根据新方案，Welcome、Gold、VIP等级的积分比例将分别由原先的2%、3%、5%下调至1%、2%、3%。同时，原本Gold等级会员可领取的20%折扣券将被取消，改为发放一张5%和一张8%的购物车优惠券。为吸引新客户，新会员注册时提供的优惠券折扣率则将从20%上调至30%。 业界分析指出，受异常气候与消费萎缩双重压力的影响，企业为保障盈利能力而压缩客户福利的趋势愈发明显。今年第一季度，时尚行业整体业绩普遍承压。HANDSOME公布的财报显示，其第一季度营业利润为218亿韩元（约合人民币1.1亿元），同比下滑32.9%；销售额为3803亿韩元，同比减少3.4%。三星物产旗下时尚部门同期销售额为5040亿韩元，营业利润340亿韩元，分别同比下降2.5%和37%。 然而，也有专家指出，若过度削减客户福利，可能导致客户流失，进而加剧市场竞争。尤其是在争取新客户和维系忠诚客户方面，企业可能面临更大的挑战。 首尔中区明洞某服装店门前一景【图片来源 韩联社】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）于25日宣布，将于今年年底前在全国主要商圈的约100家中大型门店分阶段引入“体验型美妆服务”。公司希望通过扩展以专业性美妆为基础的体验内容，进一步提升门店吸引力，为顾客提供差异化的购物体验。 该服务将于本月30日率先在京畿道城南市的书岘中央店上线，5月在清州梧仓店和原州茂实中央店推出，6月则扩展至京畿道安阳市的泛溪Town等门店。欧利芙洋计划在加快首都圈布局的同时，积极拓展非首都圈主要商圈，力争在全国范围内构建可随时体验的美妆消费场域。 欧利芙洋方面表示，此举旨在响应其核心客户群——10至20多岁年轻人日益追求“个性化消费体验”的趋势。根据公司最新的顾客调查，97%的受访者表示，若常去的门店新增体验项目，将“愿意尝试”。去年11月开业的“Olive Young N 圣水店”便是体验型服务的代表案例，其推出后迅速成为韩妆体验的热门地标，并带动“开业即排队”的现象。 截至目前，在“Olive Young N 圣水店”体验“Skin Scan Pro（头皮与皮肤诊断）”服务的顾客，购买转化率高达78%，显著高于未体验顾客（43%）。该服务可根据顾客的头皮、肤质状况及个人色彩测试结果，提供量身定制的护肤建议。若需进一步咨询，门店员工还可通过随身携带的个人数字助理（PDA）设备，利用“SELLY”应用推荐适配产品，实现成分、肤质和质地等维度的精准匹配。 欧利芙洋相关负责人表示：“我们将把‘Olive Young N 圣水店’的零售创新模式拓展至更多门店，让更多消费者切实体验这一全新的服务模式。未来，公司将持续推动服务升级，致力于为每一位顾客提供更符合其价值观与偏好的超个性化购物体验。” 在欧利芙洋合井Mecenatpolis店，顾客正通过新引进的“Pick Your Color”设备进行个人色彩诊断体验。【图片来源 欧利芙洋】

近期，韩国流通业正积极推行“地方经济（Local+Economy）”模式，通过与地方农户和小商户合作开发特色产品，引领新消费趋势。这种共生型消费模式既能促进地方经济发展，也为消费者带来独具特色的本地化产品。 据韩国流通行业24日消息，CU便利店日前推出的嗨棒（Highball）系列产品被视为“地方经济”的典范案例。该系列饮品以草莓、西柚等新鲜水果酿制而成，自上市以来广受欢迎，累计销量已突破1500万个。 此外，CU推出的“鲜蜜柑嗨棒”更是引发了韩国民众对济州地区剩余蜜柑的关注。这些蜜柑因外观和大小各异，难以作为标准商品出售，但在去年11月至今年2月间，通过CU的销售渠道成功消化了546吨。CU通过与济州当地农户签署直采协议，将蜜柑切片及果汁用于饮品制作。目前，CU正将这一合作模式扩展至全罗南道高兴产的柚子、珍岛产的大葱以及庆尚南道昌宁产的洋葱等地特产，推出相关速食品和饮品。 另一家便利店GS25也积极响应“地方经济”趋势。2023年1月，GS25与全罗北道益山农协合作，限量推出“鲜奶油糯米团”，首批2000个在短时间内售罄，随后销售区域扩展至大田及忠清地区。去年12月，该品牌还推出使用忠清南道礼山产大米与苹果酿制的果酒“IGIN苹果酒”，4000套产品在开启预售后仅25分钟即被抢购一空，受到消费者热烈追捧。 7-ELEVEN则将“地方经济”理念融入自有品牌（PB）商品战略中。该品牌与韩国农村振兴厅合作，推出“Seven Select汽水”系列，采用地方小农户与青年农户种植的水果为原料。其中，以全罗南道罗州秋黄梨制成的秋黄梨汽水，以及高兴产柚子制成的柚子汽水尤为畅销。截至目前，该系列累计销量已超过850万瓶，所使用的农产品总量超过150吨。 业内人士表示：“‘地方经济’不仅是短期潮流，更是一种有助于构建长期品牌形象的可持续战略。通过实现地方共生与环境友好，这一模式有望成为未来消费市场的新方向。” 济州岛蜜柑【图片提供 BGF零售】