订阅经济正逐步向社交平台领域拓展。为了满足用户渴望与他人建立更加便捷且深度互动的需求，社交平台行业积极推出多样化付费服务，吸引愿意为此付费的消费者。 据IT业界15日消息，2025年韩国国内订阅经济市场规模预计将突破100万亿韩元（约合人民币5150亿元）。订阅服务正从传统的电商和在线视频服务（OTT）领域，逐步向社交平台延伸，开启新的增长赛道。 其中，全球视频聊天平台Azar推出了Azar Plus、Azar Premium和Azar Supreme三档订阅服务。用户通过付费可筛选匹配对象的性别和国家，并增加视频通话次数，从而实现更深入的交流。 社交网络平台Snapchat则以每月3.99美元的价格推出高级订阅服务Snapchat Plus。该服务包括定制主题、应用图标设置、个性化表情符号、连续提醒以及人工智能（AI）字幕支持等多项便捷功能。此外，Snapchat Plus还支持固定最亲密好友和展示“Friend Solar System”等社交关系管理工具，精准满足MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）对亲密互动的需求。 游戏通讯软件Discord为其高级订阅服务Nitro用户提供多达19项高级权益。Nitro的核心功能包括高清流媒体播放、大幅提升的文件共享容量（从50MB扩展至最高500MB）以及自定义表情符号等，满足用户多样化的使用需求。 业界分析指出，随着社交平台订阅服务的不断扩展，用户黏性和付费转化率持续上升，订阅经济正逐步成为韩国数字服务升级的重要动力。未来，伴随AI、大数据等技术的融合发展，社交平台订阅服务将更精准地满足个性化需求，推动市场规模持续扩大，并引领数字消费模式的创新升级。 全球视频聊天平台Azar官网宣传图【图片来源 Azar】

去年7月，希音在首尔时尚圣地圣水洞开出快闪店。【图片提供 韩联社】 中国时尚电商巨头希音（SHEIN）进入韩国市场后，月活跃用户数（MAU）首次突破100万名。在高物价和消费低迷导致本月时尚电商业绩普遍下滑的背景下，希音凭借性价比王牌后来居上，加快扩张速度。 在希音来势汹汹的进攻下，多个同质化严重的本土平台面临生存威胁。智能手机应用程序（APP）分析服务商IGA Works提供的数据显示，今年4月希音的月活跃用户人数为120.731万人，同比增长一倍。 希音于2022年底成立韩国法人，去年4月开通韩国官网，此次是月活跃用户首次突破100万人大关。与两年前的2023年4月相比，希音韩国用户增长近6倍。在服装、时尚类APP排名中超过W Concept、Posty等，排名第7位。 分析称，希音在韩国市场后来居上主要是受经济不景气的影响。以2024年数据为准，希音年销售规模达380亿美元，已成为全球最大SPA（自有品牌服装专业零售商）品牌。 依靠性价比王牌，希音在中国、美国等地迅速扩张，在希音韩国官网上，不足1万韩元（约合人民币50元）的商品随处可见。令大批依靠从中国低价采购服装在韩国转售的购物平台首当其冲遭受重创，最具代表性的是Ably和Zigzag等购物网站。 从用户规模来看，今年4月Zigzag用户为350万人，Ably为539万人，虽然仍领先于希音，但在经济长期不景气的影响下，消费者货比三家寻找低价商品的趋势愈加明显。 拿在Ably上销售的一款售价为3.89万韩元的卫衣举例，外观几乎一模一样的商品在希音上售价仅为8500韩元。Ably和Zigzag去年销售规模均实现两位数增长，但优化盈利能力仍是首要课题。Ably去年销售规模为3343亿韩元，同比增长30%，但实际亏损154亿韩元。Ably曾在2023年实现成立以来的首次盈利，但好景不长仅一年后便再次出现亏损。财务报表显示，Ably负债总额比总资本高出约522亿韩元，处于资本蚕食状态。 由Kakao Style运营的Zigzag去年销售额为2004亿韩元，同比增长20%，营业利润为22亿韩元，虽成功扭亏为盈，但由于往年亏损累计赤字规模已达1131亿韩元。 业内人士指出，在缺乏独特设计或难以被取代的品牌价值下，仅依靠价格竞争的平台随时可能被中国电商迎头赶上。像全球速卖通和Temu一样，一旦中国企业砸下重金，本地平台几乎束手无策。

近期，随着常住韩国的外籍人口不断增加，韩国各大商业银行纷纷将目光投向这一新兴客户群体，陆续设立专门组织，推出多项量身定制的服务与金融产品，全力抢占“外籍客户”市场。 据韩国金融界14日消息，NH农协银行于今年1月新设“外国人事业组织”，配备10名专门人力，并陆续推出面向外籍客户的特色营业网点及汇款服务。 友利银行也将原隶属于外汇事业部的“外国人营销部”调整至“个人营销部”旗下，计划将原来集中在外汇业务的外籍客户服务，拓展至银行卡办理、工资代发等服务。 新韩银行则于今年1月设立了专门负责外籍客户的营销组织，并今年在庆尚南道金海开设了针对外籍客户的营业网点。KB国民银行与韩亚银行也纷纷扩大外籍客户业务组织的人员规模，并持续开发面向外籍客户的金融服务和产品。 韩国商业银行积极吸引外籍客户的主要原因是因为国内金融市场增长放缓，而外籍人口的不断增长为银行业带来了新的增长点。数据显示，截至去年12月底，居住在韩国的外籍人口已达265.1万人，较三年前明显上升。 对于银行而言，外籍客户频繁使用汇款、外币兑换等服务，可带来稳定的手续费收入。同时，随着高收入外籍人员对高端金融服务的需求不断上升，银行也在积极推出更多定制化产品，以挖掘新的利润来源。 业内人士指出，当前各大银行不仅提供翻译等基础便利服务，还在贷款、信用卡等领域加快推出针对外籍客户的产品。随着地方银行、储蓄银行、信用卡公司及保险公司等各类金融机构的加入，围绕外籍客户的争夺战正迅速演变为韩国金融业的新战场。 韩国各大银行的自动取款机【图片提供 韩联社】

美国政府宣布自今年起对中国乳胶手套征收高达50%的关税后，东南亚成为乳胶手套出口主力地区，东南亚产乳胶手套在美国市场迅速替代中国产品。因此，生产乳胶手套主要原料NB乳胶的韩国企业再次迎来繁荣期。 韩国企业生产的NB乳胶主要出口至马来西亚等东南亚国家，此前受中国供应过剩压制的韩国NB乳胶行情或将回暖。 据韩亚证券13日数据，中国产医疗与卫生用乳胶手套在美国市场的占有率从去年35%骤降至今年1月的7%。主要原因在于美国为反制中国低价倾销并保护盟国企业而对华加征的50%关税政策。 去年，在关税实施前的清仓效应和低价囤货需求下，美国对中国手套的进口环比增长32%，但今年一季度下降17%。因此，马来西亚、泰国、越南等东南亚产手套陆续填补空缺。其中，马来西亚手套在美国市场的份额从去年的39%升至今年的57%。值得注意的是，全球最大手套制造商马来西亚顶级手套集团（Top Glove）预计今年工厂开工率将同比上升11个百分点，达到74%。 韩国生产NB乳胶的企业主要为锦湖石油化学和LG化学。锦湖石油化学以94.6万吨的年产量在全球市场占比25%，位居首位，LG化学年产量为55.5万吨。 然而，全球贸易不确定性因素尚存。此外，受国际油价下行影响，NB乳胶原料丁二烯（BD）价格可能出现下降，导致手套制造企业持观望态度，暂缓采购订单。 石化行业相关人士表示：“预计今年第二季度NB乳胶生产企业将延续第一季度态势，但中美两国顺利完成关税协商后，韩国企业可能会受到一定程度的不利影响。” 锦湖石油化学丽水工厂全景 【图片来源 锦湖石油化学】