据物流业界17日消息,在5月末开始的618年中大促预热活动中,韩国化妆品领域业绩未及预期。去年618购物节之际,LG生活健康旗下奢华品牌“后(Whoo)”系列在天猫化妆品热卖排行榜中排名第六位,而在今年的预热活动中未能入榜。另在彩妆、香水领域,3CE排名第四位,较去年下降两个位次。
据悉,去年618活动期间,韩国化妆品交易额达512亿元,其中LG生活健康、爱茉莉太平洋、新世界国际等主要集团均实现销售业绩两位数增长。今年以来,受中国大城市接连封城影响,消费低迷、供应链中断,当地物流业界尽量压制活动直播促销期间爆单,加之韩国化妆品在华市场热度有所退却,今年销售业绩受活动促销带动的影响较小。
618购物节是中国排名第二的电商平台——京东所推出的促销打折活动,其巨大购买力丝毫不逊于阿里巴巴集团所推出的双十一促销活动,成为韩国化妆品厂商在内的不少商家的必争之地。化妆品业界相关人员表示,“以前通过网红直播带货等方式,单次营收可达20亿韩元(约合人民币1040万元)至40亿韩元左右,如今销售规模超过千万韩元都难上加难。”
另一位业界人士表示,原本预测疫情结束后需求会有所恢复,但在上海等大城市封城政策下,经营出现困难,且国家间关系未得到有效改善,行业恢复预计需要更长一段时间。LG生活健康今年第一季度在华业务销售额同比下降32%,在化妆品领域的销售与盈利分别下降40%、73%。同一时期,爱茉莉太平洋在华业务销售额同比下降10%。

LG生活健康旗下彩妆产品 【图片提供 LG生活健康】