一般认为，2018年是“国潮”出现的元年，短短5年间，“国潮”已经发展至第3代。第1代“国潮”出现时，人们的注意力主要集中在服装、食品等生活用品上。第2代“国潮”已经扩大到国产手机、汽车等高附加值消费产品。第3代“国潮”发展为对文化、生活、兴趣等全方位产生影响的水平。尤其是中美贸易战后，中国年轻一代对“国潮”的热情逐渐高涨。
韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）北京贸易中心数据显示，在百度和人民网于去年5月份联合进行的一项调查中，75%的受访者表示他们更加关注本土品牌，较5年前的2016年（55%）有了显著增长。正因如此，中国本土产品的需求正在增加，曾经大受追捧的外国品牌正在逐渐离开中国消费者的视野。
以化妆品为例，从2013年到2016年，随着《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等多部韩国电视剧在中国掀起了收视热潮，掀起了一阵韩流热潮。剧中人物的同款妆容，以及演员所代言的韩国化妆品都成为了一时的潮流新风向。韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋（Amorepacific Group）可以说是韩流热潮的受益者。有报道称，爱茉莉太平洋2016年在中国创造了2800亿韩元（约合14.8亿人民币）的业绩神话。
爱茉莉太平洋旗下的赫妍(Hera)、悦诗风吟（Innisfree）等品牌进入中国市场后，曾经通过迅速开设线下卖场，积累了大量人气，所售化妆品也几乎成为“韩流女孩”的必备单品。 然而，据业界消息，中国各地的赫妍线下卖场已全部关闭。更为致命的是在华门店最多的悦诗风吟，3年利润缩水93%，关掉8成中国门店，败走中国几乎已成定局。
在“国潮”全面崛起的大背景下，韩流热潮的褪去已经成为不争的事实。而且，早早就被贴上“亲美反华”标签的韩国总统尹锡悦更是为韩流在中国的退潮添上一把旺火。韩国总统府经济首秘崔相穆曾在7月初举行北约峰会期间表示，通过中国实现韩国出口经济繁荣的时代正在终结。但是韩中建交30周年来，在多领域的经济合作已达到高度融合，想说“分手”并不容易。
中国市场曾是韩国企业的“乐土”，在“国潮”盛行的当下想要重新夺回中国消费者的心或许并不容易，但是机会与挑战并存，韩国企业还需尽快适应市场变化，增强产品竞争力，重新开拓属于自己的一片天。
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