据韩国美妆业界9日消息，大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）预测，今年韩妆（K-Beauty）出口额将较去年增长3%至10%。根据产业通商资源部1日发布的《2024年12月及全年进出口动向》报告，韩国化妆品出口额已突破100亿美元，达到102亿美元，创历史新高。 尤其是在美国市场，韩国化妆品的受欢迎程度不断上升，成功超越法国，成为美国市场上占有率最高的化妆品来源国。与此同时，韩国独立品牌在海外市场的影响力逐步扩大。然而，由于特朗普政府即将开启第二任期，国内局势不稳定以及高汇率持续，化妆品行业正面临诸多挑战。 业内人士表示，国内生产并出口至海外的品牌能够从汇率波动中获益，但那些依赖进口原料并主要面向国内市场的中小企业，在高汇率持续的情况下，可能不得不提高价格以应对成本上升。 尽管如此，许多企业目前仍在使用已进口的原料，因此尚未明显感受到高汇率带来的影响。化妆品业界人士表示：“我们仍有大量进口原料库存，当前尚未对经营造成压力。”此外，业内人士认为，对于以海外市场为主的品牌，美元升值带来的汇兑收益反而可能被视为利好消息。 然而，也有业内人士提醒，仍需密切关注未来汇率变化。另一位韩国化妆品原始设计制造（ODM）业界专家表示：“由于政局的不稳定，短期内难以预测汇率走势。如果高汇率长期持续，化妆品价格上涨几乎不可避免，哪怕是轻微的价格调整，也可能给消费者留下‘贵’的印象。” 近年来，韩妆独立品牌在美国最大电商平台亚马逊上的数量增长了1.4倍，截至去年已增至230个。据亚马逊统计，过去一年韩妆品牌在全球商店的销量增长超过75%。化妆品业内人士表示：“不仅是亚马逊，近年来面向海外市场的美妆平台也在增加。如果汇率损失加剧，品牌可通过多元化出口渠道提升海外销售额。” 6日，一位市民在首尔某家大型超市挑选化妆品。【图片来源 韩联社】

随着全球市场需求的变化，韩国化妆品三巨头业绩呈现出显著分化。爱茉莉太平洋集团凭借美国市场的强劲增长实现业绩稳步上扬，而LG生活健康和爱敬产业深受中国市场低迷影响，业绩至今未见起色。由此可见韩妆在国际市场竞争中的压力正在加剧，尤其是在中国美妆品牌逐步崛起的背景下，韩国化妆品行业在主要市场的地位遭遇挑战。 爱茉莉太平洋集团今年第三季度营收同比增长11%，达到1.0681万亿韩元（约合人民币55亿元），营业利润暴增160%至750亿韩元。这一亮眼成绩的主要原因在于全球市场平衡战略，爱茉莉太平洋近年来逐步减少对中国市场的依赖，积极开拓北美、欧洲和中东市场，为盈利增长带来积极影响。 相反，LG生活健康和爱敬产业的情况不容乐观。LG生活健康第三季度营收1.7136万亿韩元，同比下滑1.9%，营业利润下降17.4%至1061亿韩元。爱敬产业的业绩同样受挫，同期营收同比下降5%，营业利润锐减48%，仅为96亿韩元。化妆品业务是两家公司的主要利润来源，而中国市场需求疲软成为业绩下滑的主要原因。 业内人士分析称，北美和中国同为韩国化妆品主要出口市场，目前重心正在逐渐向北美转移。韩国食品医药安全处数据显示，今年第三季度韩国化妆品出口规模同比增长19.3%，达到74亿美元。其中，对美出口额为14.3亿美元，同比增长38.6%；而对华出口额为20.2亿美元，同比下降9.1%。也就是说，韩妆在中国市场的竞争力正在不断衰退。 中国美妆品牌花知晓（Flower Knows）产品【图片来源 网络】 与此同时，中国化妆品正在凭借合理的价格和华丽的设计席卷全球，给韩妆带来前所未有的竞争压力。国货美妆品牌花知晓（Flower Knows）以类似韩国伊蒂之屋（Etude House）的“公主风”概念吸引消费者，包装上装饰有花卉图案和金色边框，腮红产品还在包装上雕刻出精美的天使图案。此外，彩妆品牌INTO YOU以唇部产品为主，已经陆续打开包括韩国在内的多国市场。 中国美妆产品以精美的包装和低廉的价格，通过电商平台全球速卖通（AliExpress）和Temu在韩国销售，成为备受韩国消费者青睐的高性价比化妆品。韩国同类产品售价普遍超过3万韩元，而中国产品价格仅为四分之一。业内人士表示，如果韩国品牌在现有基础上添加类似中国产品的精美装饰，成本会增加三倍以上，难以维持目前的价格。 韩国十至二十多岁年轻消费群体因物价上涨而转向购买中国化妆品，韩国消费者线上购买中国化妆品的数量也因此每年增长60%至70%。韩国统计厅数据显示，今年前3个季度线上海淘中国化妆品规模达到1654亿韩元，同比大增60.7%。目前规模尚未对韩国本土化妆品行业构成威胁，但中国的快速反攻需要引起关注。 值得关注的是，中国部分品牌产品由韩国设计代工（ODM）企业代工生产，这令中国产品的质量进一步得到提升。韩国科丝美诗（COSMAX）的上海和广州工厂为花西子等品牌代工生产护肤、气垫和防晒产品，韩国科玛（Kolmar）则在无锡工厂为INTO YOU和完美日记等品牌制造口红。凭借稳定供应和质量保障，中国品牌正在快速提升市场份额。 彩妆品牌INTO YOU代言人宋雨琦【图片来源 网络】 此外，中国化妆品的影响力还延伸至美国、日本和欧洲等发达市场。韩国贸易馆（KOTRA）调查显示，中国品牌通过加大研发投入，逐渐在海外市场站稳脚跟。去年中国化妆品出口额达到37亿美元，同比增长近33%，崛起势头明显。去年花西子还在日本新宿百货开设快闪店，展现出在国际市场上的存在感。 目前中国化妆品的回购率还相对较低，对韩妆的直接威胁有限，但随着中国化妆品的流入量和市场接受度不断上升，韩妆产业未来可能会遭遇更大挑战。韩妆在传统优势市场中国的份额逐渐遭到国货美妆蚕食，其他新兴市场的增长趋势也反映出行业格局变化。韩国化妆品产业需要密切关注中国美妆对全球市场的影响，探索产品创新与市场拓展路径以维持国际竞争力。

据韩国专业化妆品企业科丝美诗（COSMAX）11日消息，从今年起，该公司将积极进军新兴市场。去年，公司已在中东、南美洲、印度、非洲等四个主要新兴国家成立了专门工作小组（TF），成功吸引各地区客户公司。 首先，科丝美诗于2016年获得印尼清真认证器官（MUI）的认证，并从2021年开始向阿拉伯联合酋长国（UAE）的网红品牌供应产品，正式打开中东市场的大门。目前，他们还吸引了土耳其的客户公司。 科丝美诗的非洲TF成功扩大客户公司，进入肯尼亚、尼日利亚、乌干达等非洲国家。印度TF也成功吸引了当地客户公司。随着韩国美妆（K-Beauty）在印度建立了高品质形象，当地公司对韩国美妆技术能力越来越关注。 此外，科丝美诗在美国新泽西州运营工厂同时，计划进军南美市场，南美TF去年已在墨西哥加入新客户公司。科丝美诗相关人士表示：“虽然新兴市场在总海外销售额中占比微乎其微，但增长潜力很大。以新兴国家为中心，可能会影响到邻国，因此具有超过销售额的价值。” 然而，科丝美诗对中国市场表示，今年计划与中国小众品牌合作，持续扩大中国市场份额，探索共同成长方案，并分析中国消费者的需求，致力于推出新产品。 科丝美诗致力于开拓海外市场 【图片提供 科丝美诗】

首尔一家化妆品专卖店内，外国游客们正在选购产品。【图片提供 韩联社】 去年韩国化妆品在美国市场销售额超过2万亿韩元（约合人民币100亿元），首次超过法国，成为美国化妆品最大进口来源国，再次证明韩国美妆（K-Beauty）在全球的超高人气。 美国国际贸易委员会（USITC）日前公布的美国进口化妆品统计数据显示，去年1至10月，美国进口韩国化妆品共计14.0516亿美元，已超过2023年全年进口额（11亿美元），虽然去年最后两个月的数据尚未公开，但进口额领先排名第二位的法国（10.3215亿美元）近4亿美元，排名几乎已无逆转的可能性。 从去年美国进口化妆品来源地来看，韩国产品占比22%，其次为法国（16.3%）和加拿大（13.5%）。一直以来北美地区美妆市场被法国和加拿大两分天下，但从去年起，韩国美妆依靠性价比王牌赢得美国消费者的口碑，进口额规模持续攀升。 不仅是美国，韩国美妆在全球市场上风头正劲。食品医药品安全部发布的数据显示，去年1至11月，韩国化妆品出口额总计93亿美元，超过此前最高纪录的2021年全年规模（92亿美元），预计全年出口额有望突破100亿美元。 . 小众品牌成为韩国美妆风靡全球的头号功臣，据中小风险企业部消息，去年1至9月，中小企业化妆品出口额为50.2亿美元，同比增长28%，创历史最高水平。约占同期整体化妆品出口额（74亿美元）68%，说明每出口10款化妆品，就有7款为中小品牌。小众品牌搭上TikTok等短视频平台，并在网红的影响力加持下“爆款”频出，成为北美化妆品市场黑马。 全球最大电商平台亚马逊去年“黑五”促销期间，韩国小众化妆品品牌销售成果喜人。韩亚证券称，亚马逊上销售的精华、乳液类别销量前100名中，韩国品牌分别占44款和46款。其中，APR、Anua、朝鲜美女、Tirtir、VT、Sungboon Editor等产品持续热销。 美妆业界分析称，出口佳绩的取得离不开韩国化妆品原始设计制作（ODM）企业技术及生产能力的提升。经营小众品牌的中小企业大多无自有生产设施，委托韩国科玛或科丝美诗等ODM企业进行制造。集中于研发和生产的ODM企业帮助降低了小众品牌的产品生产门槛，解决了产品质量的后顾之忧，令中小企业将更多的精力放在产品概念企划、市场营销宣传上。韩国科玛的客户从2022年的2509家增加至去年的3776家。 韩国美妆在全球热销推动品牌身价水涨船高，日前全球最大化妆品制造商欧莱雅收购韩国护肤品牌Dr.G引起业内关注。中小企业并购顾问公司MMP称，韩国小众化妆品品牌已成为全球并购市场中的“香饽饽”，预计韩国化妆品仍将持续受到欢迎。