电视购物谋转型破局直播带货探索销售新渠道

具攸庭 기자 2023-07-04 16:39

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'숏커머스'·'크로스방송'…홈쇼핑업계, 고객잡기 이색 시도

希杰娱乐购物频道直播画面【图片提供网络】

随着传统电视受众规模减少，电视购物频道的消费者也呈减少趋势。韩国各大购物频道为留住消费者，致力于创造不同的收视体验。

业内多家购物频道打破传统销售渠道，通过短视频、手机直播等方式，打通行业资源，吸引众多消费者。

乐天电视购物频道在今年3月正式开播每场约20分钟的“周六市场”，介绍物美价廉的低碳生活用品，平均订单超过2500件，深受消费者的青睐。

韩国大型连锁便利店电视购物频道GS Shop从4月起在每周六晚播出的招牌节目《Show Me The Trend》末尾安排了约20分钟的特别环节“深夜热销”，集中介绍性价比高的特价商品，吸引消费者观看。GS Shop此次销售战略成果显著，有效促进了消费提升，销售量超过预期的200%。