为吸引更多观众走进影院，韩国电影行业的周边（纪念品）营销活动日益丰富。从传统的纪念海报和票根，到庆祝演员获奖的毛巾等定制礼品，周边种类日趋多样化。 据韩国电影业界消息，电影《某种物质》将于本月16日晚上7点在首尔CGV龙山IPARK MALL店举办特别放映会，以庆祝主演黛米·摩尔荣获第82届金球奖最佳女主角奖。现场观众均可获得一条黄色毛巾，毛巾上印有“黛米·摩尔获得金球奖最佳女主角”的字样，黄色象征金球奖奖杯的颜色。该片发行公司Challan在社交媒体（SNS）上 表示：“值得纪念的时刻，自然要印在毛巾上。” 动画电影《恶魔的破坏 前篇》本月已举办了两场赠送原作漫画单行本的放映会；近期重映的动画电影《灌篮高手》则在部分影院限量发放可重复使用的购物袋。这些赠送周边的活动吸引了大批观众，相关场次的上座率远高于普通放映。 赠送电影周边不仅激发了影迷的收藏热情，也成为推动口碑营销的重要手段。近年来，观众越来越倾向于用照片记录观影体验，而周边为这一趋势提供了更直观的表达。一位电影发行公司负责人表示：“过去观众更习惯通过文字评论电影，现在照片分享已经成为主流。人们希望通过电影周边留下更多与电影相关的记忆。” 如今，周边营销已成为新片推广的关键环节。例如，本月上映的电影《开展在即》推出徽章赠送活动；《刺猬索尼克3》和《真正的痛苦》发放限量版海报；《像这样的小事》和《美国内战》分别赠送明信片。此外，重映影片也通过周边吸引观众。例如，《色，戒》赠送主演汤唯的限量版海报，《坠入》则推出特制纪念海报。某影院相关人士表示：“对于重映影片，观众可能会犹豫是否进影院观看，但赠送周边能够有效提升观影热情。” 《美国内战》纪念海报（左）、《坠入》和《色，戒》纪念票根【图片来源 NK contents】

美妆、影视剧、流行音乐等韩流文化在全球影响力日益扩大，酒店业界为吸引外籍游客争相推出花式营销。韩国旅游发展局运营的旅游大数据实验室13日发布数据显示，今年上半年来韩外籍游客共计770万人次，同比大幅增长73.8%，已恢复至新冠疫情前2019年同期91%的水平。 分析称，韩流文化影响力扩大是外籍游客持续增长的主要原因。韩国旅游发展局发布的第二季度外籍游客调查报告显示，39.6%的外籍游客称接触韩流文化后开始对韩国旅游感兴趣，较去年调查时上升10%，可以看出韩流文化的影响力逐渐扩大。 调查还显示，外籍游客希望在韩旅游期间体验韩服、畅游古宫、体验传统文化。为满足这些需求，酒店业界争相开发结合美妆、时尚等受到外籍游客欢迎的旅游项目。 首尔广场酒店推出“Wanderlust Korea”旅游套餐，向游客提供租赁韩服代金券、自拍照相馆使用券，以及德寿宫门票等，游客可身着传统韩服进行各项文化体验。广场酒店负责人称，上半年酒店接待外籍游客比重达到74%，同比增加13%，“Wanderlust Korea”反响热烈，计划在秋季提出第二季。梅菲尔德酒店（Mayfield Hotel）推出“韩国文化体验”项目，向入住客人赠送高级丝绸制成的韩服。 历届美国总统访韩时下榻的首尔君悦酒店利用所在汉南洞和汉江边的优越地理环境，开发多条观光路线。游客预约“首尔Style Getaway”项目，可在酒店10分钟观光圈内享受各项服务和文化体验。使用酒店发放的代金券，可享受Nylora、Depound、 Le Mont Saint Michel、Supra、Hince等深受年轻人喜爱的时尚品牌特别折扣。 景福宫内身着传统韩服的外籍游客们。【图片提供 韩联社】 首尔君悦酒店将营销重点对象瞄准中国MZ世代，酒店负责人称，之前酒店的主要入住客人多为美国游客，但随着汉南洞成为年轻人打卡圣地，近来中国游客数量明显增加。今后将升级各项服务，推出更具特色的旅游路线，为游客提供更满意的旅游体验。

韩国正陷入经济低迷与政治动荡的双重困境。在高物价抑制消费需求、弹劾局势带来不确定性的背景下，年末传统消费热潮显得格外冷清。然而，各大流通企业瞄准即将于26日上线的奈飞（Netflix）热门剧集《鱿鱼游戏》第二季，凭借其强大的知识产权（IP）号召力展开多元化营销，试图为市场注入新活力。 新世界百货作为韩国唯一与奈飞合作的百货公司，于20日起在首尔江南店和釜山Centum City店推出了《鱿鱼游戏》第二季主题快闪店。消费者不仅可以穿上剧中标志性的绿色运动服，还能在重现的宿舍钢架床前拍照，沉浸式体验剧中场景。此外，新世界百货将在江南店、釜山Centum City店、首尔总店、光州店和大田店同步推出多达300种联名商品。 新世界百货江南店前的“英姬”雕塑【图片来源 韩联社】 在线上，新世界百货移动应用程序（APP）于本月20日至下月5日推出以“○△□”形状为主题的游戏活动，用户参与游戏有机会瓜分总额达4560万韩元（约合人民币23万元）的“新世界百货奖励点数（R）”，从而间接体验剧中“456亿生存游戏”的紧张氛围。新世界百货商品本部长张秀珍（音）表示，通过提供沉浸式的互动内容，公司希望进一步提升品牌竞争力。 作为奈飞官方IP合作伙伴，GS25于上月正式启动了《鱿鱼游戏》第二季的相关营销活动。自上月18日至本月8日期间，GS25与威士忌品牌尊尼获加在“DOOR to 圣水”店开设了“黑标鱿鱼游戏限定版”快闪店，吸引了超过2万名顾客到访。店内设置了椪糖、弹珠等剧中经典游戏环节，为消费者提供了丰富的互动体验。快闪店活动结束后，GS25将在全国门店推出40多种联名商品，如椪糖拿铁、随机椪糖以及《鱿鱼游戏》主题联名交通卡等。 CJ第一制糖旗下品牌必品阁推出多款结合《鱿鱼游戏》元素的产品【图片来源 CJ第一制糖】 食品企业也通过创意产品积极参与了《鱿鱼游戏》第二季的营销热潮。CJ第一制糖旗下品牌必品阁（bibigo）推出了多款结合《鱿鱼游戏》元素的限量包装产品，包括冷冻饺子、泡菜和海苔零食等。海太真露推出了限量版“鱿鱼游戏真露”酒瓶，将经典角色如“英姬”和“粉红守卫”融入包装设计。此外，海太真露还推出了多种《鱿鱼游戏》主题周边产品，如英姬游戏机、粉红守卫蟾蜍手办、彩色酒杯和围裙，成为酒桌互动的亮点。 韩国美妆品牌也加入了《鱿鱼游戏》合作阵营。欧利芙洋（Olive Young）旗下自有品牌BRING GREEN和WAKEMAKE将于12月底，在韩国、美国、日本等9个国家同步推出《鱿鱼游戏》第二季联名产品。这些产品将在美国50家名创优品（MINISO）门店、亚马逊以及日本的知名线下渠道等进行推广。明年1月底，欧利芙洋计划在美国纽约的“奈飞体验区域”设立展位，展示合作产品。欧利芙洋相关负责人表示：“我们策划了此次合作，让韩国美妆品牌与代表韩国文化内容的《鱿鱼游戏》相结合，向全球市场展示韩国美妆的独特竞争力。” 欧利芙洋旗下自有品牌BRING GREEN的《鱿鱼游戏》联名产品【图片来源 欧利芙洋】 《鱿鱼游戏》第一季曾凭借16.5亿小时的播放量，成为奈飞史上最受欢迎的原创剧集，其第二季预告片更是刷新了点击量纪录。凭借这一IP的全球影响力，韩国流通和食品企业的多元化营销，不仅有效提振了国内需求，还将韩国文化内容的魅力进一步扩散至全球。 业内人士指出，在经济和政治不确定的环境下，《鱿鱼游戏》第二季有望为韩国消费市场带来新的动力。这一案例展现了文化与商业深度融合的巨大潜力，不仅能促进企业发展，还为提升韩国品牌的国际影响力提供了重要机遇。

随着电子竞技（esports）影响力的持续增长，韩国零售行业纷纷推出合作商品，积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入，主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应，能够有效推动内容消费，同时，由于粉丝群体中MZ世代（1980至2000年出生）占比高，这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据，全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元（约合人民币289.56亿元），预计到2028年，市场将以年均7.1%的增长率扩展，达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长，2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会（KeSPA）与座椅品牌喜迪世（Sidiz）达成独家合作，推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间，并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”，让顾客体验多款喜迪世座椅。此外，NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅，进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作，宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案，并推出了布朗伯（BRÄNNBOLL）游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅，旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月，为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕，CU推出了T1联名商品的第三弹，针对T1的男性粉丝群体，推出了他们喜爱的菜单，包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来，T1系列商品的累计销量已突破750万件，而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外，位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议，支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议，T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔（Inspire）logo的队服，并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年，英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示：“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动，或开展各种联名合作，积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】