随着各类体育赛事全面回归，韩国流通行业正加速布局“粉丝经济”，通过商品开发、联合营销等方式与职业体育深度融合，掀起新一轮体育消费热潮。特别是在韩国职业棒球（KBO）新赛季启动后，各大企业纷纷瞄准球迷群体，积极抢占市场先机，力求在竞争中脱颖而出。 其中，表现最为抢眼的是三立食品。今年3月推出的“KBO面包”上市仅41天，销量便突破1000万袋，刷新了公司历代新品的销售纪录。该产品由三立食品携手除乐天巨人队外的九支KBO球队限量推出，内含多达215种贴纸，涵盖人气球员、球队吉祥物及国家代表队成员，激发了球迷的收藏热情。公司方面表示：“KBO面包之所以热销，是因为棒球粉丝之间逐渐形成了收集贴纸的文化氛围。今后将根据市场反应持续优化产品阵容。” 三立食品于今年3月推出的“KBO面包”【图片来源 三立食品】 南阳乳业也积极借势棒球热潮，提升品牌关注度。今年4月，公司以“胜负”为主题在社交平台发起“KBO球队应援评论”活动，成功激发粉丝互动热情。南阳乳业相关负责人表示：“本次营销将棒球应援文化与健康饮食趋势相结合，旨在拉近与消费者的距离。今后将持续拓展品牌体验空间，强化与消费者的情感联结。” 便利店行业也积极响应体育热潮，加快布局与职业棒球相关的营销活动。GS25继去年在首尔蚕室推出LG双子队主题门店后，今年3月又在大田韩华鹰主场内新设“Ballpark店”。据GS25透露，在3月8日至18日的KBO试赛期间，两家主题门店的销售额同比增长达20%。CU、7-Eleven等品牌也陆续携手KBO各球队展开联名合作，通过打造个性化门店，提升品牌认知度与消费者黏性。 与此同时，体育消费热潮正逐步延伸至时尚零售领域。潮流平台Musinsa旗下线下品牌Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办“KBO Fan Festa”快闪活动，以“圣水洞里的棒球场”为概念，现场设置拍照区与应援专区，并销售十支KBO球队的官方球衣、帽子等周边商品。特别款“Ballpark Edition”T恤上线一周内销量突破5000件，其中六支球队的款式已宣告售罄，展现出球迷的强劲消费力。 Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办的“KBO Fan Festa”快闪活动现场【图片来源 Musinsa】 此外，品牌纷纷将目光投向高尔夫等细分体育市场。咖啡品牌The Venti近日签约女子高尔夫新秀曹荷娜（音），健康家电企业Ceragem则继续赞助韩国女子职业高尔夫协会（KLPGA）球员黄裕敏，借此强化与高尔夫运动的品牌联结。The Venti方面表示：“未来将持续拓展与具备成长潜力选手的合作，推进体育营销战略的多元化布局。” 电商平台也积极布局体育营销。Coupang通过旗下在线视频服务平台Coupang Play引进美国职业棒球大联盟（MLB）首尔系列赛、欧洲足球俱乐部访韩赛等国际赛事，不仅吸引大量Wow会员在线观看大谷翔平、孙兴慜、金玟哉等热门选手，还通过抽签方式邀请部分用户线下观赛，进一步提升用户黏性。 业内人士指出，体育营销正成为流通行业新的增长引擎。世宗大学经营学部教授李东日（音）表示：“体育营销不仅有助提升品牌亲和力，更能深化企业与消费者的情感连接。预计未来将有更多企业加速布局，行业竞争将愈加激烈。”

随着运动热潮在MZ世代（1980年至2000年代出生）中迅速兴起，韩国旅行社纷纷加码布局，加速推出以体育为主题的旅游产品。从跑步旅行到NBA观赛游，这些新型旅游套餐凭借精准的市场定位，成功吸引了大量年轻消费者的目光，进一步推动了体育旅游市场的蓬勃发展。 在全球跑步热潮的推动下，韩国主要旅行社哈拿多乐（Hana Tour）、黄色气球（Yellow Balloon Tour）和Kyowon Tour携手马里亚纳旅游局，推出以“2025年塞班马拉松”主题的旅游产品，为跑步爱好者提供沉浸式马拉松体验。 哈拿多乐将于3月6日上线“2025年塞班马拉松5日游”套餐，涵盖比赛门票、住宿、机场接送等全方位服务。参赛者可根据自身情况选择全程、半程、10公里或5公里赛道，并享受由安山市田径队员朴民京（音）提供的专业指导。 2024年塞班马拉松现场【图片来源 马里亚纳旅游局】 此外，行程中还特别安排专属摄影师，为参赛者记录下每一个精彩瞬间。哈拿多乐透露，去年推出的塞班岛马拉松产品大获好评，而本月22日启程的“2025年大阪马拉松4日游”更是迅速售罄。未来，公司还计划推出“2025年岘港马拉松5日游”及“2025年悉尼马拉松”等系列产品，进一步满足市场需求。 黄色气球则与知名跑步博主zinirun联手，推出“2025年塞班马拉松 with zinirun”套餐。所有参赛者将获赠官方比赛T恤、奖牌及完赛证书，并有机会参加颁奖典礼。行程中还特别安排了五星级酒店塞班皇冠假日度假村的住宿，以及南太平洋海滩、万岁崖、鸟岛等塞班著名景点的游览。黄色气球相关负责人表示：“‘2025年塞班马拉松 with zinirun’产品将健康与旅行完美结合，参赛者不仅能够挑战自我，还能尽情享受塞班的自然美景。” Kyowon Tour也推出了“run塞班5日”跑步旅行套餐，提供塞班世界度假村及皇冠假日度假村两种住宿选择，并包含万岁崖、鸟岛等塞班北部观光项目。赛后，游客可自由安排行程，探索加拉潘市中心或在度假村放松身心。Kyowon Tour相关负责人表示：“跑步旅行市场需求持续增长，我们将不断推出更多差异化产品，以满足消费者的期待。” NBA观赛旅行同样成为MZ世代热捧的新潮流。韩国模德旅游（Mode Tour）与专业解说NBA球赛的优兔（YouTube）频道“B Story”合作，于上月18日推出了NBA观赛主题游，由B Story团队全程陪同，为旅客提供专业赛事解说及篮球文化体验。 位于旧金山大通中心球馆(Chase Center)【图片来源 模德旅游】 1月18日启程的NBA观赛游，包含了洛杉矶湖人队与金州勇士队的三场比赛。游客不仅能够现场观赛，还能游览洛杉矶和旧金山的标志性景点，如好莱坞、格里菲斯天文台、圣莫尼卡海滩、金门大桥等。此外，行程中还特别安排了参观篮球名校加州大学洛杉矶分校（UCLA）及洛杉矶市内的科比·布莱恩特纪念壁画，以缅怀这位传奇球星。 模德旅游表示，尽管该旅行套餐价格高达700万韩元，但在30分钟内即售罄，预订者中90%为MZ世代。由于市场反响热烈，模德旅游已确认将于3月追加团次，并计划未来推出更多结合海外体育赛事与特色旅行体验的主题产品。 旅游业界相关人士表示：“体育主题旅游产品满足了MZ世代对个性化、高体验感旅行的需求，不仅提升了旅游市场的多元化，也将对吸引新客户产生积极影响。” 好莱坞星光大道【图片来源 模德旅游】

前韩国乒乓球协会会长、奥运冠军柳承敏正在发表竞选宣言。【摄影 记者 崔锦宁】 前韩国乒乓球协会会长、奥运冠军柳承敏于3日上午10时在首尔中区The Plaza酒店召开记者会，正式宣布参选第42届韩国体育协会会长。他在发布会上详细阐述了参选动机及六大核心竞选纲领，展现了对韩国体育未来发展的远见与决心。 柳承敏在开场发言中对当前韩国体育界面临的诸多问题表达了关切。他指出，体育从业者正面临领导层主导力不足、基层体育人群困难重重及资源分配不均等多重挑战。他表示，自己的愿景是通过透明、公正的领导，重建体育界的信任与希望。 “体育应带来快乐、幸福与希望，但现实却令人遗憾。无论是运动员、教练，还是整个体育生态系统，都在艰难前行。作为体育人，我无法坐视不管，因此决定在这个关键时刻站出来，”柳承敏说。 他提出的竞选纲领聚焦基层体育发展、资源分配公平及治理透明性等重点领域，涵盖六大方向：增强地方体育组织与单项协会的自主性，实现共同发展；建立全面支持体系，改善运动员与教练员的待遇；推动学校体育复兴，培养未来体育人才；通过生活体育专业化，建设先进体育基础设施；推动“K-体育”全球化，提升韩国体育国际影响力；打造可持续发展的体育生态系统，建立稳定的自生能力平台。 柳承敏曾担任国际奥委会（IOC）委员，参与过教育、可持续发展和人权等多个重要委员会的工作。他强调，这些国际体育事务经验将帮助他为韩国体育引入先进的治理模式，并推动体育全球化发展。“IOC通过独立收入模式支持全球体育发展，这种模式值得我们学习。韩国体育需要减少对政府的过度依赖，逐步迈向国际化。” 在回应外界对其担任韩国乒乓球协会会长期间表现的质疑时，柳承敏表示，他始终以透明和负责的态度管理协会事务，并曾自费支持协会发展。他承诺，未来将进一步推动体育协会治理的透明化。 谈及“候选人单一化”问题，他表示愿与其他候选人协商，以推动竞选公平，但不会妥协自己的理念和目标。 作为2004年雅典奥运会冠军，柳承敏曾以“4比2”击败强大对手王皓夺得金牌。他以此为喻，表示将以当年战胜强敌的勇气和毅力，推动韩国体育实现公平与透明的改革。“体育不仅连接国家，更赋予人们希望与梦想。我愿站在最前线，与所有体育人一起，共创美好未来，”柳承敏坚定地说。 柳承敏以42岁的年纪参与此次竞选。他表示：“这是我的使命，也是韩国体育迎来新生的重要时刻。”

墨西哥和巴西受邀嘉宾在江原平昌郡贞江苑体验亲手腌制辛奇。【图片来源 韩联社】 韩国文化体育观光部携手韩国旅游发展局，邀请了墨西哥和巴西旅游业界、航空公司、媒体访韩，体验韩国文化历史及旖旎的自然风光，旨在维系中南美洲访韩旅游市场的强劲增长势头。 截至今年8月，访韩墨西哥游客和巴西游客分别达2.5609万人次和2.657万人次。客流量分别恢复至新冠疫情前2019年的129.5%和137.8%，同比分别增加84%和44%，增长势头强劲。今年8月，仁川机场重启至墨西哥的直航服务，得益于在当地K-电视剧、K-POP等韩流文化持续风靡，进一步激发访韩旅游需求的高涨。 ​此番受邀嘉宾，在首尔不仅观光了国立中央博物馆，还体验了汉江游艇等多样化活动。此后，前往江原道和仁川等地，旨在探索并开发多元访韩旅游商品。尤为值得一提的是，鉴于墨西哥与巴西缺乏“枫叶之季”，特别将享有盛名的秋日胜景“雪岳山国立公园”纳入行程，让嘉宾沉醉于枫叶编织的绝美画卷之中。此外，他们还在江原平昌郡贞江苑（Jeonggangwon）体验亲手腌制辛奇、在襄阳郡洛山寺与僧侣共品茶韵，深刻领略韩国饮食文化的魅力。 日前，文化体育观光部和旅游发展局在首尔四季酒店共同举办“旅游商业合作洽谈会”，并在会上介绍了韩式SPA、K-POP舞蹈课程等新兴旅游商品，积极推广韩式美容与K-POP主题旅游等最新潮流趋势。活动期间，与巴西和墨西哥旅行社共洽谈120余项关于开发访韩旅游商品的商务合作洽谈。 墨西哥航空政府部门负责人罗德里格斯（音）表示：“在此次日程中，雪岳山国立公园的枫叶美景令我印象深刻，我认为能够为墨西哥游客提供独一无二的秋日韩国之旅体验。鉴于近期墨西哥对韩国旅游的关注度日益增加，预计韩墨航线客流量将持续增长。” 旅游发展局欧美大洋洲组长白智慧（音）表示：“今年3月，观光​公社在巴西圣保罗选定了宣传代理公司，预计11月内将在墨西哥开设分公司，今后将持续深化与中南美航空公司的合作营销，加强与旅行社的访韩宣传活动，更加积极地开拓中南美洲的访韩旅游市场。”