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随着在东南亚市场K产品的需求持续增加，Z世代消费者影响力逐渐扩大。
30日，据东南亚领航电商平台Shopee透露，新加坡、马来西亚等来自6个东南亚国家的K产品消费者中，Z世代消费者比重达到33%，较全球Z一代消费者比重（28%）高出5个百分点。
Shopee和全球市场调查机构Kantar共同调查结果显示，Z世代消费者较上一代更热爱网购，且80%的Z世代更容易被网红带动消费。Shopee相关人士表示：“每3名Z世代中就有1名选购产品时会花费5天以上的时间搜索产品信息，比较性价比、查看评价和测评。”
据调查，上一代人注重产品的性能和特点，Z世代则更注重个人喜好、性价比、其他用户体验和特定人物推荐。统计数据显示，在与当地网红合作的Shopee Live Stream平台购买K产品的Z世代占比达全体年龄段消费者的44%。
电商平台是70%的Z世代东南亚消费者获取产品信息的首选平台。在搜索美容、时尚、饮食、电子类产品时，东南亚消费者相较于使用社交媒体（SNS）和搜索引擎，更多使用电商平台。Shopee相关人士分析称，东南亚消费者偏好在平台上获取产品信息后，选择将相似的产品加入购物车中，以方便进行比较。通过比较产品价格、店铺星级评分、评论和配送时间，最终选择购买的产品。韩国美妆产品配送迅速，结算方便，性价比高，因此在东南亚市场大受欢迎。
Shopee平台为了迎合Z世代的消费趋势，开始提供“全套服务”（Fulfillment Service），订单生成后，快速将产品从当地物流仓库出库，配送时间平均缩短3至5天，大幅提高配送效率。
Shopee Korea分公司总经理权允儿（音）表示：“继千禧一代之后，新生代Z世代崛起，以其特有的消费特点和巨大的购买力改变着全球消费市场的面貌，引领消费新潮流。随着移动互联网普及，Z世代已然成为网购消费主力军，作为电商需持续关注这一消费群的购物需求和行为模式，不断提高和创新服务功能，积极投入资源，发力端到端物流快速送达，优化头程揽收细节，帮助卖家提升送达效率。确保用户活跃度，为消费者提供满意的购物体验。”
