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韩国OTT市场迈入成熟期 "竞合共生"成行业新趋势
随着韩国在线视频服务(OTT)市场进入成熟期,“合作共赢”正逐渐成为各大运营商制胜的关键。 近期,奈飞(Netflix)与韩国SBS电视台达成战略合作协议,SBS将向奈飞韩国会员提供节目,部分新剧也将同时向全球公开。Disney+也首次通过韩国MBC电视台播出热门剧集《超异能族》。这些合作模式正成为行业发展的典范。 面对市场衰退压力,传统广播媒体正积极将内容输送至OTT平台,以缓解制作资金短缺的问题。这一趋势表明,行业竞争格局正从“单纯竞争”逐步演变为“竞合共生”的新模式。 与此同时,OTT平台与大型门户网站运营商之间的合作同样备受关注。奈飞近期与NAVER达成合作协议,NAVER+会员无需支付额外费用,即可享受奈飞广告版标准套餐的同等服务。这种捆绑策略进一步强化了OTT平台的市场竞争力。 业内分析认为,考虑到30岁至40岁群体的消费能力,NAVER已成为OTT平台扩展市场的重要合作伙伴。除了推动原创内容的制作外,与合适的运营商合作并创造协同效应,已成为OTT平台提升竞争力的关键。 业内普遍预测,2024年韩国OTT市场将延续“奈飞独强,TVING稳居中游,Wavve、Coupang Play、Disney+处于弱势”的格局,同时,跨行业合作将成为未来行业发展的重要趋势。 韩国数字产业政策研究所所长卢昌熙(音)指出:“广告套餐和会员制等服务结构的变化,以及捆绑策略的使用值得高度关注。随着市场迈入成熟阶段,行业需通过多样化服务与跨行业合作,寻求新的增长动力。” 此外,10岁至20岁年轻群体对短视频内容的热衷正成为业内关注的焦点。尽管短视频已成为主流趋势,长视频的市场需求预计仍将保持稳定。 卢昌熙进一步表示:“传统电视综艺节目正加速向优兔(YouTube)平台转移。从近期优兔的热门综艺节目来看,尽管短视频备受青睐,30岁至50岁群体仍需要长视频内容填补空闲时间。优兔的实时广告收益模式也有望推动更多传统长视频内容向这一平台转移。” 电视剧《超异能族》海报【图片来源 Disney+】
2025-01-12 15:18:56 -
韩国内容闪耀迪士尼展会 本土OTT行业面临机遇与挑战
11月20日至21日,“2024年迪士尼内容展示会”在新加坡滨海湾金沙会展中心举办,集中展现了韩国内容在国际市场上的影响力。在介绍迪士尼院线电影和系列作品的活动中,7场演员与导演座谈会中有6部作品来自韩国。其中,改编自网漫作家姜草的《照明商店》尤为引人注目。这部作品不仅安排了30分钟的试映会,还在两天内进行了专场推介。 韩国内容在迪士尼平台上的成功并非首次。2022年推出的《超异能族》为韩国作品奠定了坚实的口碑基础。该剧连续5周蝉联韩国OTT搜索平台KINO LIGHTS排行榜首位,并吸引了14万名新用户。美国文化娱乐杂志《Variety》盛赞其为“继奈飞《鱿鱼游戏》之后,亚洲又一部具有全球影响力的热门作品”。 迪士尼亚太地区原创内容战略总监卡罗尔·崔华特(Carol Choi)在发布会上表示,全球范围内前15部非美国地区制作的本地内容中,有9部来自韩国,凸显韩国在全球OTT市场中的重要地位。 然而,尽管国际市场对韩国内容需求旺盛,本地OTT行业却面临严峻挑战。奈飞在2022年和2023年的内容制作投资分别高达167亿美元,而迪士尼的年度总投资更是达到300亿美元(包括院线动画和电影)。相比之下,韩国OTT行业的年度投资仅为6000亿至8000亿韩元(约合人民币30.96亿至41.28亿元),在资金规模上明显处于劣势。 制作成本的持续攀升也令韩国OTT行业承受巨大压力。2013年,每集电视剧的平均制作费用约为3.7亿韩元,而十年后,这一数字已激增至原来的4至10倍。从2022年到2023年第三季度,韩国两大OTT平台TVING和Wavve的营业收入分别从1315亿韩元增至2264亿韩元,以及从2301亿韩元增至2459亿韩元。然而,亏损幅度也随之扩大,分别从762亿韩元增加到1177亿韩元,以及从558亿韩元增加到797亿韩元。为缓解财务压力,两家公司于去年12月宣布合并,试图通过资源整合实现成本节约。 在行业转型的关键时刻,专家建议韩国OTT探索新的投资与发行模式。例如,借鉴电影投资分配机制,通过收益分成吸引外部资本。韩国进出口银行研究员金允智(音)指出,制作费不足的电视剧行业需引入更积极的收益管理者,不仅要吸引投资,还要优化资本回报率。 电影市场分析师金亨浩(音)指出,同时,打造独特的本土特色是突围的关键。韩国OTT应借鉴这种模式,通过集中资源吸引忠实观众,形成竞争优势。 在全球市场竞争加剧和制作成本持续上升的背景下,韩国内容如何在国际舞台上保持竞争力,同时推动本地OTT行业实现可持续发展,将成为未来的关键课题。 电视剧《超异能族》宣传海报【图片来源 迪士尼】
2024-11-25 11:43:35 -
奈飞强势扩张韩国OTT市场 本土平台合并陷僵局
奈飞(Netflix)最近在韩国在线视频服务(OTT)市场展开了积极的扩张战略,不断增强其影响力。相比之下,本土OTT平台TVING和Wavve虽多次探讨合并事宜,但至今仍未明确具体时间。 据业界25日消息,奈飞与NAVER达成了会员合作协议,进一步巩固了其在韩国的市场地位。从11月起,NAVER的会员服务“NAVER+”将包含奈飞的广告型标准套餐。鉴于TVING的使用权也是NAVER+的选项之一,奈飞的加入预计将对TVING造成不小的冲击。 此外,奈飞近期还积极向韩国三大电视台KBS、MBC、SBS以及SLL等韩国主要内容制作公司提议,扩大内容供应合作。如果这些公司将目前独家提供给Wavve的内容也开放给奈飞,可能会导致Wavve用户的大量流失。 在韩国OTT市场,奈飞在用户数量上已占据明显优势。根据应用统计分析平台Mobile Index的数据,上个月奈飞的月活跃用户数(MAU)达1167万,远超TVING的787万和Wavve的427万。 如果TVING和Wavve顺利合并,韩国OTT市场格局将发生重大变化。两平台合并后,用户总数将达1214万,市场份额约为36%,一举超过当前占据34%市场份额的奈飞。 然而,TVING和Wavve的合并谈判进展缓慢。去年12月,希杰娱乐(CJ ENM)与SK Square签署了合并的谅解备忘录(MOU),但一年过去,双方仍在对合并涉及的内容整合和用户归属等问题进行权衡,合并前景变得不确定。 业界对此表示担忧,认为如果本土OTT平台继续分散,韩国的电视台及内容制作公司可能会日益依赖奈飞等外资平台。某内容公司相关负责人表示:“如果TVING和Wavve的合并进一步推迟,恐怕难以阻止奈飞的主导地位。为了保护国内内容产业的生态,可能需要政府层面的支持与协调。” 从11月起,NAVER会员服务“NAVER+”将包含奈飞的广告型标准套餐。【图片来源 NAVER】
2024-10-25 13:42:34 -
釜山国际电影节聚焦大众化 OTT作品成新亮点
第29届釜山国际电影节于10月2日拉开帷幕,并在7日进入后半程。本届电影节为期10天,将持续至10月11日。与往年相比,今年的电影节更加注重大众化,旨在贴近普通观众的兴趣和喜好。 本届釜山国际电影节大众化的象征是开幕影片《战,乱》。这部由朴赞郁导演参与编剧和制作的的奈飞(Netflix)电影,以其激烈的剑术动作场面和引人入胜的故事情节赢得了广泛好评。尽管有批评认为选择这类电影作为开幕影片,打破了以往注重艺术价值或社会议题的独立电影传统,但大多数影迷对此表示支持。 在外国影片方面,户外剧场“Open Cinema”单元中,电影版《孤独的美食家》备受欢迎。该片由松重丰主演并执导,他在电影节开幕式的红毯上展示了标志性的吃东西表演,赢得了广泛关注。 “On Screen”单元展示了奈飞剧集《地狱2》和Disney+剧集《江南B-Side》等流媒体平台的最新作品,吸引了大量观众,营造出浓厚的节日氛围。奈飞还在电影节举办地釜山海云台区的电影殿堂附近悬挂了《战,乱》和《地狱2》的巨幅广告,进一步彰显其强大存在感。 4日,韩国娱乐公司希杰娱乐(CJ ENM)与旗下CGV、TVING、Studio Dragon等子公司联合举办了“希杰电影论坛”。这一活动被视为希杰娱乐在与全球OTT巨头奈飞的竞争中展示实力的一步。希杰娱乐的代表尹尚铉(音)在会上表示,公司将继续每年投入约1万亿韩元(约合人民币52.1亿元)用于内容创作。同时,论坛上也表达了对电影产业未来不确定性的担忧。有观点指出,当前电影院的观众人数仅恢复到新冠疫情前2019年水平的60%到70%,这种情况可能成为未来的“新常态”。 尽管今年的釜山国际电影节更加注重大众化,但也为电影人和影迷们安排了多场活动。本届电影节“亚洲年度电影人”奖得主、日本导演黑泽清通过记者会和大师班与影迷面对面交流,并在Gala Presentation单元展示了新作《云》和《蛇之道》。 此外,西班牙导演米格尔·戈麦斯在特别策划节目中放映了包括今年戛纳国际电影节最佳导演奖获奖作品《壮游》在内的8部影片,并与观众互动。中国导演贾樟柯携《风流一代》,法国导演帕特里夏·马祖伊则带着《波尔多囚犯》亮相釜山国际电影节。 4日,在釜山海云台区CGV Centum City店举行的“希杰电影论坛”。【图片来源 韩联社】
2024-10-07 13:58:58