近日，韩国时尚和美妆行业纷纷发布新年致辞，关键词集中在“产品创新”和“全球化”上。受低增长趋势的影响，业内公司预计将在拓展全球市场的同时，专注于差异化产品的开发。 根据业界7日消息，韩国三大美妆公司（爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬产业）中，只有LG生活健康发布了新年致辞。爱茉莉太平洋因经营周期调整未单独发布致辞，而爱敬产业则因“济州航空坠机事故”发布了道歉声明。 2025年，美妆行业将重点关注提升产品质量并拓展全球市场。LG生活健康社长李正爱在新年致辞中强调：“公司今年的重点战略是‘全球业务重组’。在美洲市场，我们将通过加大对碧研菲（belif）、希恩派（CNP）、菲诗小铺（The Face Shop）等品牌的营销投资，进一步吸引年轻消费者。” LG生活健康还计划在日本通过口腔护理品牌Oral Care、彩妆品牌Hince、护肤品牌CNP扩大在线影响力；在东南亚及欧洲、中东和非洲（EMEA）市场，公司将专注于符合当地需求的品牌，拓展线上线下渠道。在中国，LG生活健康将巩固旗下品牌后（The Whoo）的重塑成果。 化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）则强调与独立品牌客户的共同成长，并计划加大在研发和生产领域的投资。科丝美诗代表李丙晚在新年致辞中表示：“随着K-Beauty迎来新的增长机遇，科丝美诗将推进‘LOCO项目’，通过满足当地消费者需求、优化性价比，创新产品功能。” 在研发和生产方面，科丝美诗持续创新，提升研发能力，并通过扩大机器人自动化技术，提高生产力和盈利能力。此外，科丝美诗还计划扩展定制化化妆品业务，重点寻找美国、欧洲和日本等地的全球合作伙伴。 面对高汇率、内需萎缩和出口放缓等不确定的经济环境，时尚企业将重点推进海外市场扩展。 LF时装集团在2025年新年致辞中提出，“品牌中心管理”和“全球扩展”将是今年的核心议题。LF表示：“我们将集中投资于主力品牌，并以海外市场扩展为首要任务。”此外，LF还将继续扩大旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）和Dunst的海外市场，并计划在食品和房地产领域增加海外投资资产，加强与海外合作伙伴的合作。 时尚流通企业SEJUNG集团也在新年致辞中强调了通过品牌管理进行创新。SEJUNG集团会长朴舜浩表示：“今年将是业务组合创新的一年。集团将通过重新定义品牌价值、加强品牌管理以及推进‘数字化转型’来提升公司竞争力，并为各业务部门的共同成长和持续发展奠定基础。” LG生活健康总部大楼【图片来源 LG生活健康】

近年来，韩国时尚企业通过独特的品牌授权经营模式，开创了“K-授权品牌”的黄金时代。这些企业不仅在国内市场表现出色，还将业务拓展至海外，赢得全球瞩目。 ▲“K-授权品牌”崛起的关键路径 “品牌授权”指的是企业通过支付费用，从品牌方获得授权，在指定区域内开展品牌业务。这种模式让企业可以借助品牌现有的知名度，减少初期营销费用，同时降低拓展新市场的风险。 韩国企业在品牌授权模式中不断创新，从最初单纯分销品牌方产品，逐步发展到参与产品策划、设计和市场推广，并结合本地需求对品牌进行改造和升级。这一模式帮助“K-授权品牌”在韩国市场站稳脚跟，并赢得了全球品牌的信任，进一步将亚洲市场的运营权交给韩国企业。 高尔夫品牌“G/FORE”【图片来源 可隆工业FnC部门】 ▲高尔夫品牌“G/FORE” 以可隆工业FnC部门运营的高尔夫品牌“G/FORE”为例，该品牌由洛杉矶时装设计师Mossimo Giannulli于2011年创立，2020年正式进入韩国市场。可隆工业在获得品牌授权后，采用“双轨策略”：高尔夫鞋与手套等用品由总部直接进口，而服装则由可隆工业FnC部门策划设计。 这一本地化策略带来了显著成效。仅两年时间，G/FORE的年销售额突破1000亿韩元（约合人民币5.4亿元）。更值得关注的是，由韩国策划的服装产品开始出口至品牌总部所在地美国，形成了反向输出的良性循环。 今年，品牌总部与可隆工业FnC部门签订了覆盖中国和日本市场的新授权合同，终止了与当地合作伙伴的合作。这标志着可隆工业FnC部门首次凭借国内市场的成功运营，获得其他国际市场的销售权。未来，可隆工业FnC部门计划在中国和日本市场进一步强化高端品牌形象，积极推动市场扩张。 “Discovery”品牌宣传图【图片来源 F&F集团】 ▲F&F集团的跨界创新 F&F集团通过引入非传统时尚品牌“MLB”和“Discovery”，成功开拓了全球化授权品牌的新领域。 1997年，F&F集团与MLB签订授权协议，将其从体育领域拓展至时尚领域，打造出标志性的休闲服饰品牌。2019年，MLB进入中国市场，现已在中国开设约1000家门店，并扩展至东南亚多个国家。2022年，MLB的海外销售额突破1万亿韩元，预计今年将超过2万亿韩元。 与此同时，F&F还将Discovery从户外频道授权品牌打造成时尚品牌，深受年轻一代喜爱，并在韩国户外服饰市场位列第二。今年7月，F&F集团获得了包括中国、日本、东南亚等11个国家的独家授权，为品牌全球化布局奠定基础。 ▲新世界国际的哈雷戴维森（Harley-Davidson） 新世界国际通过摩托车品牌“哈雷戴维森”开辟了授权品牌的新领域。作为全球首个获得哈雷戴维森授权的公司，新世界国际将其从摩托车领域延伸到时尚领域，推出了“Harley-Davidson Collection”品牌，并计划向亚洲多国市场扩展。这种创新模式展示了韩国企业在授权品牌领域的无限潜力。 “Harley-Davidson Collection”品牌宣传图【图片来源 新世界国际】 ▲“K-授权品牌”的全球影响力 “K-授权品牌”的成功不仅得益于卓越的商品策划与市场营销能力，还得益于近年来亚洲市场对韩国时尚的高度关注。韩流文化的传播让韩国时尚在亚洲市场获得了更高的认可度，为授权品牌的全球化提供了理想环境。 据估算，2020年“K-授权品牌”市场规模已超过1万亿韩元。随着可隆工业FnC部门、F&F集团和新世界国际等企业持续拓展海外市场，这一数字有望进一步增长。业内人士指出：“授权品牌的成功运营证明了韩国企业卓越的品牌管理和市场开拓能力，越来越多的海外品牌在选择亚洲合作伙伴时优先考虑韩国企业。这不仅为企业提供了扩大规模的机会，也在国际市场上强化了韩国时尚的影响力。” ▲未来展望 在国内消费疲软的背景下，韩国企业正借助授权品牌的优势，加速开拓海外市场。这一模式不仅能帮助企业建立品牌知名度，还能通过本地化运营实现差异化竞争。 随着全球时尚领域对“K-授权品牌”的认可度不断提升，韩国时尚企业的黄金时代才刚刚开始。

近期，明洞商圈再度深受外籍游客的青睐。随着热门时尚美妆品牌纷纷在明洞开设旗舰店，明洞开始超越圣水洞成为韩国潮流新地标。 据业界22日消息，韩国时尚品牌企业Highlight Brandss旗下的休闲装品牌Kodak Apparel将于11月22日在明洞开设旗舰店。该店位于今年8月开业的Matin Kim旗舰店旁边，目前正在进行室内装修工程。Highlight Brands今年计划通过Kodak Apparel正式进军海外市场，因此选择在外籍游客的热门目的地明洞开设旗舰店。 韩国时尚品牌Nick&Nicole也在明洞开设了第二家旗舰店。此外，今年已有多个时尚美妆品牌在明洞开业。Matin Kim、Marite Francois Girbaud、SINOON、COVERNAT、MUSINSA STANDARD等备受年轻消费者欢迎的时尚品牌相继开店。从美妆品牌方面来看，欧利芙洋（OliveYoung）、MIXSOON、3CE、MEDIHEAL等品牌也开设了新店。 为了吸引外籍游客，热门品牌纷纷在明洞开设旗舰店。作为韩国著名的商圈，明洞拥有大型商店，全球宣传效果也显著。据业内人士透露，明洞中央路主要商店日均访客量达1000人次，每月销售额在10亿韩元（约合人民币517万元）左右。其中，来自日本、东南亚、中国等外籍游客占总销售额的95%以上。 随着热门品牌聚集在明洞，想要体验韩国美妆和时尚的外籍游客也纷纷涌向明洞商街。因此，诸多品牌正在考虑在明洞开设旗舰店。由于热门品牌进驻明洞，明洞商铺的空置率也呈现下降趋势。根据戴德梁行（Cushman & Wakefield）的数据，明洞商铺空置率从2022年的49.5%降至今年上半年的6.8%，正在快速恢复至疫情前水平（4.5%）。 明洞商业街【图片提供 韩联社】

随着中国电商平台低价攻势的持续展开，韩国在线服装销售急剧下滑，但本土专业时尚购物平台Musinsa和Ably却逆势增长，引发业界广泛关注。 根据韩国大数据分析平台Mobile Index于17日发布的数据，Musinsa在今年8月的预计结算金额达到了1269亿韩元（约合人民币66亿元），同比增长了9.63%；Ably的预计结算金额为477亿韩元，同比增长了5%。 这种增长趋势与韩国主要电商平台形成了鲜明对比。根据韩国产业通商资源部的数据，韩国今年8月主要在线零售商的服装类销售额同比下降了17.8%，创下了年内最大降幅。 业界指出，韩国在线服装销售下滑的主要原因在于全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（SHEIN）等中国电商平台在韩国的迅速扩张。随着这些平台用户的增加，中国低价服装进口量不断上升，进一步挤压了韩国本土服装市场的份额。 全球速卖通今年8月的预计结算金额从去年的705亿韩元增长至1177亿韩元，增幅为66.94%。Temu更是从约2亿韩元飙升至261亿韩元，增长率高达16885%。 今年5月，韩国消费者市民团体对500名曾使用过全球速卖通、Temu和希音的消费者进行的调查显示，生活用品是最常购买的商品，占34.8%；其次是服装，占18%。 韩国在线购物协会政策支援室长许明镇（音）表示：“自2023年起，韩国服装领域就受到了中国电商平台的强烈冲击。如果品牌不能明确自身定位，就很难在市场中立足。” 在这样的市场环境下，专业时尚购物平台的出色表现被认为得益于它们对消费者需求的精准把握。尽管工业品可以轻松被中国低价产品取代，但时尚领域在设计、面料、做工和款式等方面仍然具备独特的竞争力。某业内人士表示，品牌策划能力是制胜关键，能够迅速响应消费者需求并推出畅销商品的平台将在激烈竞争中脱颖而出。 另一位时尚业界人士补充道，通过缩短供应链，这些平台能够提供价格合理且品质优良的商品。同时，引入不同价位的品牌也增强了它们在高物价环境下的竞争力。 Musinsa Standard永登浦时代广场店【图片来源 Musinsa】