韩国关税厅6日向国民力量党议员朴成训提交的统计资料显示，去年通过海淘方式购买的韩国香水与化妆品等美妆产品金额为9.73亿美元，是2022年（5.23亿美元）的近两倍。 韩国美妆产品的反向海淘规模正快速扩大，2019年仅为5500万美元，短短五年时间便扩大约17倍，展现出强劲的增长势头。 在反向海淘前十大商品中，美妆产品位居首位，占去年海淘总额（29.3亿美元）的三分之一。自2018年反超服装类商品后，韩国美妆一直保持着极高的人气。 不仅如此，化妆品也是韩国出口热门商品之一。去年，韩国化妆品出口额达68亿美元创历史纪录。 今年第一季度的出口表现也十分亮眼，出口规模达18.4亿美元，同比增长近20%，创下历年第一季度最高纪录。同时，第一季度化妆品的反向海淘规模也达到4.145亿美元。 受美国关税波动影响，韩国化妆品在海外消费者囤货热潮中格外受欢迎。据《华盛顿邮报》报道，韩国防晒霜成为美国消费者为应对涨价提前购买的八大热门商品之一。 报道称，韩国产防晒霜因其出色的防晒效果与清爽的使用感，广受美国消费者青睐，掀起购买热潮。 在首尔中区明洞的化妆品店铺前，游客们正在挑选化妆品。【图片提供 韩联社】

据韩国流通业界11日消息，美国总统特朗普于当地时间9日宣布，将对包括韩国在内的70多个国家暂缓征收对等关税90天，仅适用10%的基础关税。此举为原本担忧将受到直接冲击的韩国美妆企业争取了短暂缓冲期，相关企业正积极制定应对策略。 根据此前美国政府公布的政策，自4月5日起，对全球进口商品统一征收10%的基本关税，并计划对57个国家同步实施最高达25%的对等关税。然而，随着新一轮调整出台，韩国等国将在90天内暂时仅适用10%的基础关税，相关对等关税措施将暂缓执行。 此次政策调整在一定程度上缓解了韩国美妆业界所面临的出口压力。业内人士指出，尽管近年来韩国美妆产品在美国市场持续增长，但关税上调的消息一度在业内引发紧张情绪，企业普遍担心产品的价格竞争力将因此受到影响。 其中，LG生活健康和爱茉莉太平洋等主要依赖对美出口的企业预计将首当其冲。一家向美国市场供货的化妆品企业负责人表示：“美国市场占据公司整体销售额的约80%，若在开市客（Costco）等主要渠道上调产品售价，势必对销售业绩带来直接影响。” 面对政策调整带来的不确定性，相关企业正集中制定90天内的短期应对方案。LG生活健康方面表示，将以今年推进的全球事业结构重组为基础，积极优化美国市场布局，并计划进一步扩大亚马逊等线上平台与线下分销网络，以稳固市场份额。 爱茉莉太平洋方面也表示，将密切关注关税政策的后续动向，并视情况采取包括适度调价与促销在内的应对措施。集团相关负责人表示：“我们正在就品牌和产品层面的调整方案进行讨论。即便目前设有宽限期，也必须密切追踪市场变化，灵活调整价格策略。” 相较之下，专注于化妆品设计生产（ODM）和代工生产（OEM）业务的韩国科玛与科丝美诗受关税调整影响相对较小。由于两家集团均在美国本地拥有生产基地，即便关税恢复至原标准，也可通过本地化生产体系降低冲击。 韩国科玛方面表示，正在加快推进预计于上半年竣工的第二座工厂建设，并计划整合现有产能，以最大程度降低关税调整带来的影响。科丝美诗方面则指出，最终价格政策由客户决定，若客户提出通过美国产线规避关税的需求，公司将灵活调整产地，并已做好将部分产能转移至美国、直接向当地市场供货的准备。 1日，在首尔中区明洞一家化妆品店内，店员正在整理产品。【图片来源 韩联社】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）于10日宣布，去年11月开设的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”，截至今年3月底累计访客已突破100万人次。 欧利芙洋方面表示，该门店日均客流量达8000人，位居全国第二，仅次于人气最高的“明洞TOWN店”。在韩国本土顾客购买量方面，该店已超越“江南TOWN店”，跃升为全国销售额最高的门店。其中，来自首尔和京畿道以外地区的顾客占比达22%。 此外，外国顾客对销售额的贡献率高达70%，在全国门店中排名第三，进一步巩固其作为不分国籍与地域的“全球韩国美妆（K-Beauty）地标”地位。 业界分析指出，“Olive Young N 圣水”不仅是单纯的购物空间，更是一个可全方位体验K-Beauty潮流的沉浸式场所，在提升顾客到店率与停留时间方面成效显著。作为品牌战略革新的“试验平台”，该门店还承担着孵化新兴品牌的重要职能。开业初期引进的158个新品牌中，已有7个因顾客反响积极，成功扩展至全国1370余家门店。 欧利芙洋相关负责人表示：“圣水店通过强化品牌核心卖点与差异化体验，已成为新兴品牌测试市场反应、拓展知名度的重要平台。”公司内部调研结果显示，约八成顾客认为该门店“具有创新性”，相关关键词多集中于“年轻”、“潮流”、“新颖”和“多元”。 值得关注的是，三楼“Active Skincare”专区因提供皮肤与头皮诊断等个性化服务而广受欢迎，每日上午即出现预约额满现象。服务过程中提供的护肤建议通过社交媒体（SNS）广泛传播，进一步带动外籍游客到访，相关顾客占比已接近72%。此外，彩妆试色、个人色彩诊断等互动项目也获得积极反馈。 欧利芙洋方面表示，未来将以“Olive Young N 圣水”积累的零售创新经验为基础，推动体验型美妆服务在全国门店的全面落地，进一步升级整体服务体系。 “Olive Young N 圣水”三楼“Active Skincare”专区【图片来源 欧利芙洋】

韩国美妆市场正经历显著的两极分化发展态势，“超高价”与“超低价”两个细分市场同步扩张。在这一背景下，大创（Daiso）作为平价美妆的新兴渠道，正吸引越来越多主流化妆品品牌的战略布局。在高通胀的经济环境下，大创凭借其超低价定位，迅速成为韩国美妆线下渠道中的重要力量。 目前，大创在韩国的门店数量已突破1500家，与希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）形成差异化竞争格局。通过与品牌合作，大创不仅保持了合作品牌的独特形象，还成功开辟了性价比市场，成为美妆销售的新兴平台。 曾经被视为“廉价”产品的商品，如今以大创“爆款”的新形象赢得市场青睐。自2021年进行战略调整以来，大创持续加大对美妆品类的投入。数据显示，2023年下半年以来，入驻品牌从18个激增至60余个，产品品类从190个扩充至346个。其中，美妆品类整体销售额同比增长144%，基础护肤品增幅达200%，彩妆品类增长80%。 面对这一市场机遇，各大美妆品牌纷纷推出大创专属产品线。爱茉莉太平洋于去年9月推出了专供品牌MIMO by Mamonde，包含8款单价低于5000韩元（约合人民币25元）的产品。该系列在上市4个月内即实现百万销量，预计销售额将达到30亿至50亿韩元，远超行业预期。 LG生活健康则通过多品牌战略布局大创渠道。去年4月推出了大创专属品牌PUREDERMA，9月又将旗下护肤品牌希恩派（CNP）的二线品牌CNP Bye od-td引入大创。今年2月，The Face Shop的身体和头发护理系列也已入驻，而Code Glocal Color也于3月中旬开始陆续上架。 值得注意的是，大创严格执行5000韩元价格上限政策，确保同等容量产品的价格比传统渠道低50%以上。爱茉莉太平洋方面表示：“专供系列通过优化包装成本实现低价，而利润率相对较低。” LG生活健康则强调：“通过简化包装和容量的策略，吸引潜在消费群体，并逐步培养品牌认知。” 大创ENTER-6江边店销售的彩妆产品【图片来源 Beautynury】