随着奈飞持续加大内容投资力度，韩国流媒体行业正加速推进合作与海外扩张，以应对日益激烈的市场竞争。然而，业内普遍认为，韩流内容已步入成熟阶段，唯有转型为“全球流媒体枢纽”，才能在竞争中占据一席之地。 奈飞近日宣布，今年将把内容投资预算提升至180亿美元，较去年增长约11%，凸显其持续推进“增长模式”的战略意图。奈飞首席财务官斯宾塞·纽曼表示，公司作为全球娱乐企业仍处于发展初期，内容支出尚未触及峰值。目前全球仅40%的联网家庭订阅奈飞，仅占其潜在市场的6%，未来增长空间广阔。 截至去年年底，奈飞全球订阅用户总数预计约为3.016亿。斯宾塞·纽曼特别提及，《鱿鱼游戏》等全球爆款剧集的出现，进一步证明了韩国内容的国际吸引力。奈飞计划在2023年至2026年间向韩国内容投资25亿美元，若整体预算提升至180亿美元，韩国市场的年均投资额或将增至11.5亿美元。 面对奈飞的强势扩张，韩国本土流媒体平台TVING和Wavve正加速资源整合，试图突破国内市场饱和瓶颈，并积极拓展海外市场。TVING计划进军亚洲和美洲市场，而Wavve则通过其美国子公司Wavve Americas，在包括美国和欧洲在内的78个国家（地区）运营平台。 其中，Wavve Americas推出的KOCOWA平台专注于服务全球韩流粉丝，自2017年以来已覆盖美国、英国、西班牙等73个国家（地区），订阅用户突破100万，并于2021年在美国市场实现盈利。 业界分析认为，韩国流媒体要在全球竞争格局中占据优势，必须打造差异化的韩国文化内容、构建稳定的供应链，并提升本地化能力，包括技术优化、用户体验升级及营销策略调整等。专家建议，通过深化整合希杰娱乐（CJ ENM）和主要电视台等核心内容资源，以及SK电讯等通信基础设施，可进一步提升海外市场竞争力。 此外，与中小型制作公司合作、丰富内容类型，同时优化字幕、配音、本地支付方式及营销渠道，也是拓展国际市场的关键。为缩小与奈飞等巨头的差距，引入外资、设立内容基金及推动联合投资等多元化融资手段同样至关重要。 K-EnterTech Hub代表韩正勋（音）表示：“韩国流媒体平台必须将韩流热潮转化为‘枢纽化’优势，才能真正与全球巨头竞争。未来两到三年，将是韩国流媒体缩小与奈飞差距的关键窗口期。” 电视剧《鱿鱼游戏》第二季剧照【图片来源 奈飞】

奈飞（Netflix）最近在韩国在线视频服务（OTT）市场展开了积极的扩张战略，不断增强其影响力。相比之下，本土OTT平台TVING和Wavve虽多次探讨合并事宜，但至今仍未明确具体时间。 据业界25日消息，奈飞与NAVER达成了会员合作协议，进一步巩固了其在韩国的市场地位。从11月起，NAVER的会员服务“NAVER+”将包含奈飞的广告型标准套餐。鉴于TVING的使用权也是NAVER+的选项之一，奈飞的加入预计将对TVING造成不小的冲击。 此外，奈飞近期还积极向韩国三大电视台KBS、MBC、SBS以及SLL等韩国主要内容制作公司提议，扩大内容供应合作。如果这些公司将目前独家提供给Wavve的内容也开放给奈飞，可能会导致Wavve用户的大量流失。 在韩国OTT市场，奈飞在用户数量上已占据明显优势。根据应用统计分析平台Mobile Index的数据，上个月奈飞的月活跃用户数（MAU）达1167万，远超TVING的787万和Wavve的427万。 如果TVING和Wavve顺利合并，韩国OTT市场格局将发生重大变化。两平台合并后，用户总数将达1214万，市场份额约为36%，一举超过当前占据34%市场份额的奈飞。 然而，TVING和Wavve的合并谈判进展缓慢。去年12月，希杰娱乐（CJ ENM）与SK Square签署了合并的谅解备忘录（MOU），但一年过去，双方仍在对合并涉及的内容整合和用户归属等问题进行权衡，合并前景变得不确定。 业界对此表示担忧，认为如果本土OTT平台继续分散，韩国的电视台及内容制作公司可能会日益依赖奈飞等外资平台。某内容公司相关负责人表示：“如果TVING和Wavve的合并进一步推迟，恐怕难以阻止奈飞的主导地位。为了保护国内内容产业的生态，可能需要政府层面的支持与协调。” 从11月起，NAVER会员服务“NAVER+”将包含奈飞的广告型标准套餐。【图片来源 NAVER】

19日，奈飞新剧《京城怪物》在位于首尔龙山区的一家酒店举行，主演（左起）朴叙俊、金海淑、韩素希、秀贤、赵汉哲等亮相。 【图片提供 韩联社】

20日起，美国总统拜登开始对韩国进行为期三天的访问，以此次访韩为契机，美国流媒体播放平台奈飞（Netflix）宣布新一轮在韩国投资计划。 当天，韩国产业通商资源部在首尔四季酒店举行奈飞投资说明会。宣布奈飞旗下特效公司Scanline VFX将在2027年之前，在韩国投资1亿美元用于打造特效制作公司。 20日，奈飞在首尔四季酒店举行投资说明会。KOTRA社长刘正悦（左起）、韩国产业通商资源部产业交涉本部长安德根、Scanline VFX公司总监Stephen Trojansky在共同签署投资合同后留影。【图片提供 韩联社】 产业通商资源部通商交涉本部长安德根、Scanline VFX公司总监Stephen Trojansky、大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）社长刘正悦等相关人士出席说明会。 Scanline VFX公司曾参与制作《权力的游戏》《正义联盟》《哥斯拉大战金刚》《尚气与十环传奇》等多部大片特效，与漫威、华纳兄弟、DC漫画等内容制作公司保持良好合作关系，奈飞去年将其收购至麾下。 奈飞将通过此次投资建立起位于亚洲的首家电影特效制作中心，与韩国先进的IT技术相结合，加以优质文化内容，进一步扩大在亚洲地区的影响力。 安德根在说明会上表示，韩国文化内容产业出口规模已于2020年突破14万亿韩元，韩流等文化内容的全球影响力不断扩大，期待奈飞此次投资可以为韩国发展为文化强国添砖加瓦，将努力为奈飞在尖端领域的投资提供各项法律允许范围内的支援。Stephen Trojansky总监称，将推进各项投资顺利落地，在韩国的内容文化产业领域创造出更多的优质工作岗位。