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주얼리시장도 양극화…'국산 울고 고급 브랜드 웃고'
随着高物价导致消费两极化加剧,韩国珠宝市场出现了“贫者愈贫、富者愈富”的趋势。这一现象表现在消费者的需求逐渐集中于高端奢侈品牌,而知名度较低的国产品牌则面临严峻挑战。为应对这一局面,这些国产品牌正在加强“培育钻石”(Lab-grown Diamond,又称人造钻石)产品线,以实现销售反弹。
根据乐天、新世界和现代等三大百货公司的数据显示,今年1月至上月,国产珠宝品牌的销售额同比增长仅为0%至4.6%,而奢侈珠宝品牌的销售额同比增长达15.2%至18.5%。对比销售增长率,奢侈品牌与国产品牌的差距超过三倍。其中,海外奢侈品牌如卡地亚、梵克雅宝、宝格丽和蒂芙尼等表现良好,而J.ESTINA、STONE HENGE和TirrLirr等国产品牌则处于困境。
韩国月谷珠宝产业研究所和盖洛普调查今年4月公布的数据显示,去年国产珠宝市场规模为5.2569万亿韩元(约合人民币278.6157亿元),同比减少11.4%;而进口珠宝市场为2.4746万亿韩元,同比增长7.7%。国产珠宝品牌的不景气主要源于高物价引发的消费两极化。某百货店业内人士分析指出,近年来,婚礼首饰的需求逐渐转向奢侈珠宝,消费者在经济不稳定时更倾向于选择具有投资价值的奢侈品。
随着金价上涨,国产珠宝的价格也随之上升,但消费者的需求更倾向于知名品牌。某珠宝业内人士表示,虽然国产珠宝的价格也不便宜,但许多消费者心理上更愿意多花钱购买知名品牌的珠宝。在当前市场环境下,品牌的知名度直接影响销售表现。
因此,国产珠宝品牌最近推出了快速增长的培育钻石产品。这种钻石在实验室中制造,具有与天然钻石相同的物理与化学特性,但价格相对较低,因此备受消费者欢迎。
例如,J.ESTINA推出了使用培育钻石的高端系列“MORVE”。另一国产品牌DIDIER DUBOT在其“2024秋冬季感性系列”中首次展示了培育钻石产品。该品牌负责人强调,培育钻石注重设计与质量,特别受到20至30多岁女性的欢迎,符合她们对价值消费的需求。
LLOYD作为2020年在韩国首次推出培育钻石的品牌,一直走在行业前沿。最新数据显示,今年1月至上月,LLOYD的培育钻石销售额同比大幅增长73%。LLOYD相关负责人表示:“未来我们将继续以合理的价格推出多样化的培育钻石产品,以满足不同消费者的需求。”

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