随着韩国消费者在线购买化妆品的趋势持续增长，大型电商平台的美妆业务扩展也在加速。全球市场研究机构欧睿咨（Euromonitor）于23日发布的报告显示，去年韩国美妆和个人护理产品的线上购买比例达到了58.6%，位居全球首位。韩国是唯一一个美妆领域电商渗透率超过50%的国家。 以希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）为例，其线上销售比例迅速提升。去年，欧利芙洋通过线上渠道实现了约1万亿韩元（约合人民币52.9亿元）的销售额，线上销售占总销售额的比例也上升至约27%。该公司充分利用全国约1300家门店作为物流中心，推出了“今日配送”服务，通过即时处理并配送线上订单，有力推动了线上业务的扩展。 电商巨头Coupang的美妆品类也增长迅速。去年，其美妆品类的订单量同比增加了约22%。自去年7月推出奢侈品美妆品牌专区“Rocket Luxury”以来，Coupang的主要客户群体集中在30至40岁的用户。为吸引更多消费者，Coupang为会员提供免费配送和退货服务，并通过赠品、折扣等优惠措施提升客户黏性。 时尚电商平台Musinsa则通过线上线下双重渠道扩展其化妆品业务。自2021年推出“Musinsa Beauty”专门馆以来，Musinsa涵盖了从奢侈品牌到新兴品牌的多元产品线。今年第一季度，“Musinsa Beauty”的交易额同比增长了83%，上半年购买客户数量增长了78%。从上月19日开始，Musinsa连续三周在线上线下同步举办“Musinsa Beauty Festa”活动，交易额同比增长约6倍，线下门店的访客人数超过1.8万人，反响十分热烈。 自2022年11月以来，生鲜电商平台Kurly推出了由Blackpink成员Jennie代言的化妆品垂直平台“Beauty Kurly”，并战略性地发展这一业务。该平台不仅引入了众多面向30至40岁用户的高端化妆品品牌，还推出了多款独家策划商品。截至上月，“Beauty Kurly”的累计订单量已超过1100万笔，订购用户累计突破850万。今年上半年，交易额同比增长约30%。 业内相关人士表示，尽管化妆品传统上需要试用后再购买，但疫情后消费者对在线购买越来越熟悉。随着电商美妆领域竞争加剧，预计各企业将通过更加多样化的策略，引入更多符合目标客户需求的热门品牌和独家商品。 欧利芙洋门店宣传照片。【图片来源 欧利芙洋】

美妆、影视剧、流行音乐等韩流文化在全球影响力日益扩大，酒店业界为吸引外籍游客争相推出花式营销。韩国旅游发展局运营的旅游大数据实验室13日发布数据显示，今年上半年来韩外籍游客共计770万人次，同比大幅增长73.8%，已恢复至新冠疫情前2019年同期91%的水平。 分析称，韩流文化影响力扩大是外籍游客持续增长的主要原因。韩国旅游发展局发布的第二季度外籍游客调查报告显示，39.6%的外籍游客称接触韩流文化后开始对韩国旅游感兴趣，较去年调查时上升10%，可以看出韩流文化的影响力逐渐扩大。 调查还显示，外籍游客希望在韩旅游期间体验韩服、畅游古宫、体验传统文化。为满足这些需求，酒店业界争相开发结合美妆、时尚等受到外籍游客欢迎的旅游项目。 首尔广场酒店推出“Wanderlust Korea”旅游套餐，向游客提供租赁韩服代金券、自拍照相馆使用券，以及德寿宫门票等，游客可身着传统韩服进行各项文化体验。广场酒店负责人称，上半年酒店接待外籍游客比重达到74%，同比增加13%，“Wanderlust Korea”反响热烈，计划在秋季提出第二季。梅菲尔德酒店（Mayfield Hotel）推出“韩国文化体验”项目，向入住客人赠送高级丝绸制成的韩服。 历届美国总统访韩时下榻的首尔君悦酒店利用所在汉南洞和汉江边的优越地理环境，开发多条观光路线。游客预约“首尔Style Getaway”项目，可在酒店10分钟观光圈内享受各项服务和文化体验。使用酒店发放的代金券，可享受Nylora、Depound、 Le Mont Saint Michel、Supra、Hince等深受年轻人喜爱的时尚品牌特别折扣。 景福宫内身着传统韩服的外籍游客们。【图片提供 韩联社】 首尔君悦酒店将营销重点对象瞄准中国MZ世代，酒店负责人称，之前酒店的主要入住客人多为美国游客，但随着汉南洞成为年轻人打卡圣地，近来中国游客数量明显增加。今后将升级各项服务，推出更具特色的旅游路线，为游客提供更满意的旅游体验。

继LG生活健康之后，爱茉莉太平洋集团也宣布入驻大创（Daiso），标志着韩国两大美妆巨头正在加速布局中低价美妆市场。据化妆品业界10日消息，爱茉莉太平洋推出全新护肤品牌“MIMO by MAMONDE”，并已开始在大创销售。 MIMO by MAMONDE专为Z世代（1995年至2009年出生）和阿尔法世代（2010年以后出生）打造。自本月5日品牌推出以来，已有8款产品在大创上架。这也是爱茉莉太平洋集团首次将旗下美妆品牌引入大创渠道，之前其身体护理品牌“Happy Bath”已经率先入驻。 爱茉莉太平洋集团相关负责人表示：“​在为Z世代和阿尔法世代寻找合适的护肤品牌销售渠道时，我们认为大创是最佳选择。由于该品牌并非大创独家产品，我们也计划在其他渠道进行销售。” 随着大创作为美妆产品销售渠道的影响力日益扩大，爱茉莉太平洋和LG生活健康等知名化妆品品牌纷纷入驻。LG生活健康在今年7月首次通过其产品线“Care Zone”推出大创专属产品，以增加消费者与品牌的接触点。此外，其旗下品牌CNP也在本月初推出大创专属品牌“CNP bye od-td”，并在线上线下同步销售。该品牌特别针对大创的渠道特性，推出了便携性高的小容量产品，包括痘痘管理的局部凝胶和面霜等6款产品。 不仅如此，许多中小品牌的美妆产品也在加速入驻大创。去年9月，大创以3000韩元（约合人民币16元）的价格推出了VT的"微晶精华"，该产品一经推出便大受欢迎，引发脱销热潮。ABLE C&C旗下的美妆品牌奥普（A'PIEU）今年4月推出了大创专属彩妆系列"The Pure Candy"。托尼魅力（TONY MOLY）于同月推出了大创专属品牌"BONCEPT"，目前累计销量已突破55万个。 业内人士指出，随着生活成本的不断上升，大创以其高性价比和丰富的产品种类，吸引了大量消费者和品牌，正在快速扩大其在中低价美妆市场的影响力。 MIMO by MAMONDE品牌宣传图。【图片来源 爱茉莉太平】

K-POP舞蹈课程现场照【图片来源 首尔市】 首尔市于13日正式宣布，将与一系列代表韩流的杰出企业携手合作，自即日起至11月，针对外籍游客推出深度文化多元体验旅游项目。此项目旨在让游客亲身体验并学习韩国美妆、韩食、大众文化及传统文化的精髓。 项目内容丰富多彩，涵盖K-POP舞蹈课程、由爱茉莉太平洋和艾丝珀等韩国知名美妆品牌主导的“K-Beauty化妆课程”，以及由希杰第一制糖运营的“CJ The Kitchen料理课程”等多元项目。此外，游客还有机会在北村工坊匠人指导下学习传统工艺，并亲自参与酿造韩国传统米酒的独特体验。 ​为使更多对韩国文化感兴趣的外籍游客深度体验地道的韩国文化，并获得有意义的收获，首尔市还将与首尔娱乐公司共同运营“K文化夏令营”。该夏令营包括由著名艺人讲师亲自授课的“K-POP训练营”，以及能够让游客亲身参与首尔时装秀的“时尚Cat Walk训练营”的两大核心项目。此次韩流旅游项目将全程使用英语进行沟通，所有赴韩外籍游客均可免费参与。各主题课程的详细信息及参与申请方可通过官网（korean.visitseoul.net）确认。 首尔市观光体育局局长金永焕表示：“今后将充分利用首尔独有的丰富资源，持续发掘并推出多样化的体验型旅游产品，以吸引游客长时间驻足。致力于将首尔打造为一座让游客愿意长期停留、并想再次探访的全球旅游城市。”